التسويق بالمحتوى للمبتدئين | الدليل الشامل من الصفر للاحتراف 2023

التسويق بالمحتوى للمبتدئين الدليل الشامل من الصفر للاحتراف، كثير من أصحاب الشركات والأعمال يجهلون أهمية التسويق بالمحتوى. على الرغم من أنه أثبت جدارته ونجاح العلامات التجارية التي يجري عرضها من خلاله. لذلك ومن خلال مقالتنا لهذا اليوم عبر منصة تجارتي سنبين التسويق بالمحتوى للمبتدئين الدليل الشامل من الصفر للاحتراف.

ومع التطورات السريعة التي حدثت في العالم لم يعد التسويق الإلكتروني محصورًا على منطقة جغرافية معينة. فقد أصبح متاحًا في حال توافر الأدوات والشروط الضرورية له. لكن لتتمكن من الوصول إلى الاحتراف في مجال التسويق بالمحتوى لا بد من التعرف على مراحل التسويق بالمحتوى وتعلم التسويق بالمحتوى. كذلك الركائز الأساسية له والاستراتيجيات التي يعتمد عليها وأعمية التسويق بالمحتوى وبهذا إذا أردت أن تتعرف أكثر على هذه المواضيع تابع معنا سطورنا القادمة حتى النهاية.

ما هو التسويق بالمحتوى

التسويق بالمحتوى (بالانجليزية Content marketing): وهو عبارة عن إستراتيجية لها مدة زمنية طويلة تعتمد على تقديم محتوى. من خلال التخطيط لهذا المحتوى وصناعته وتوزيعه على فئة محددة من الناس على أن يكون المحتوى المقدم مفيد للآخرين بحيث يساعد الناس على التعرف بقرارات الشراء ومن ثم تحقيق الأرباح.

بذلك يمكننا صياغة تعريف آخر للتسويق بالمحتوى وهو عبارة عن صناعة محتوى يجري تقديمه بكافة الطرق الممكنة. سواء كانت مكتوبة أو مرئية من خلال الإنترنت والتي يمكن من خلالها إيجاد حل لمشكلة أو تحقيق هدف محدد للآخرين. وبالتالي تحويلهم إلى عملاء ويمكن أن تضم المدونات أو الكتب الإلكترونية أو مقاطع الفيديو أو غيرها الكثير.

التسويق بالمحتوى للمبتدئين

يرغب كثير من الأشخاص على تعلم التسويق بالمحتوى لكنهم قد يجدون أن الأمر مربك بعض الشيء. لذلك سنوضح كيفية تعلم التسويق بالمحتوى للمبتدئين لكن في البداية لا بد من التعريف بأهم النقاط الرئيسة الخاصة بالتسويق بالمحتوى:

• يعتمد التسويق بالمحتوى على نظام أو بروتوكول يساعد في التعريف بالمنتجات أو الخدمات المقدمة وقد أظهر تفوقه في مجال المنافسة.
• تحصل الشركات من خلال التسويق بالمحتوى والتي تمتلك على مدونات على نسبة كبيرة من العملاء والتي تصل إلى ما يقارب 70% بالمقارنة مع الشركات الأخرى.
• كما أظهر أكثر من 70% من المسوقين بين شركات B2B بأن Content Marketing ترفع من المشاركات والحصول على كثير من العملاء.
• يعطي البعض نسبة أكبر من 85% لمقاطع الفيديو التي يجري من خلالها التقديم للعلامة التجارية بهدف الترويج للمنتج وإقناع العميل به.
• وبذلك يكون من أهم أهداف التسويق بالمحتوى جذب العملاء والزائرين على مواقع الويب وذلك نتيجة لبحث الأشخاص عن الحلول التي يحتاجوها لحل المشاكل لديهم.
• يمكنك الاعتماد على Content Marketing أي التسويق بالمحتوى  لزيادة نسبة المرور. حيث يمكن عند تعريف العميل وبالمنتج أن تزيد أواصر الثقة مع العميل وبالتالي حصوله على الشعور بالراحة عند إتمام أي عملية شراء معك.
• يمكن زيادة العملاء من خلال العمل على تطوير العلاقات مع المنتجين.
• كما يمكن من خال التسويق بالمحتوى الوصول إلى درجة فكرية مرتفعة ما يؤدي إلى رفع معدلات الشراء.

طريقة تعلم التسويق بالمحتوى للمبتدئين

يمكن تحديد طريقة تعلم التسويق بالمحتوى من خلال مجموعة من الخطوات الأساسية والتي تتمثل:

• تحديد نوعية الجمهور وشخصيته
• تحديد التنسيق الصحيح
• تحديد طريقة النشر لتعلم التسويق بالمحتوى
• تحديد وقت لتعلم التسويق بالمحتوى
• الاعتماد على أفضل الممارسات لتعلم التسويق بالمحتوى
• مراحل الشراء
• الموقع
• الأحداث الجارية أو الترند

تحديد نوعية الجمهور وشخصيته لتعلم التسويق بالمحتوى

إن المحتوى الذي يستهدف الشباب بالتأكيد هو مختلف عن المحتوى الذي يستهدف كبار السن. كما أنه مختلف عن المحتوى الخاص للأطفال وهو ما يعني المحتوى المرتبط بشخصية الجمهور حيث عليك الاهتمام بمجموعة من الأمور تتمثل:

• طبيعة العميل
• المشاكل التي تواجهه
• الأهداف التي يطمح إليها
• الدخل الذي يحصل عليه

ومن خلال كل هذا تتمكن من تحديد ما يحتاج إليه وبالتالي العمل لتحقيق ما يرضي العميل.

تحديد التنسيق الصحيح لتعلم التسويق بالمحتوى

يجري تحديد التنسيق الصحيح من خلال:

• التوافق بين التنسيق ودورة المبيعات
• الاعتماد على التنسيق لإنشاء المحتوى وبالتالي تقديم المحتوى بأفضل ما يمكن

ويمكن أن يكون ذلك من خلال مقاطع الفيديو أو القائمة المرجعية. ولإتمام هذا العمل بالطريقة الصحيحة يفضل الاعتماد على المدقق اللغوي ويجب أن يكون محترف بهدف التدقيق في كل شيء والتأكد منه قبل إظهاره للآخرين.

اقرأ أيضًا: أفضل أدوات التسويق الإلكتروني

تحديد طريقة النشر لتعلم التسويق بالمحتوى

تتحدد طريقة النشر لتعلم التسويق بالمحتوى من خلال:

• إما إرسال المحتوى بالبريد الإلكتروني للآخرين
• أو العمل على طباعته وتحديده لأي حدث

لهذا الأمر يجب البدء من المكان المحدد لوجود الجمهور المستهدف فيه ثم تحديد التنسيق المناسب.

تحديد وقت لتعلم التسويق بالمحتوى

بعد تحديد الجمهور المستهدف والتنسيق المناسب لكافة المراحل الخاصة بدورة المبيعات. عليك أن تبدأ بوضع خطة قصيرة الأجل أي تكون بين ثلاثة إلى ستة أشهر. ولا بد أن تتضمن الخطة كل عناصر المحتوى التي يمكن إجراءها بالاعتماد على الميزانية المحددة لذلك والموارد الموجودة. ومن الضروري الالتزام بالوقت المحدد لكل مرحلة من مراحل إنجاز المحتوى.

الاعتماد على أفضل الممارسات لتعلم التسويق بالمحتوى

من اللازم أن يتمتع المحتوى المقدم بمجموعة من العناصر الأساسية والبدهية والتي تتمثل:

• الكتابة بطريقة واضحة
• يجب أن يتضمن مصطلحات محددة ومرتبطة بالمنتج المقدم
• تقديم نصائح إرشادية وتكون مفصلة

مراحل الشراء لتعلم التسويق بالمحتوى

عند الرغبة في شراء أي منتج ستمر بثلاث مراحل أساسية تتمثل:

• مرحلة الإدراك: وهذا يعني إدراك وجود مشكلة أو هدف تسعى إلى تحقيقه
• مرحلة التفكير: عندما تبدأ بالتفكير بطريقة أكثر جدية لحل المشكلة فتقوم بالبحث عبر الإنترنت، أو قد تستشير أحد الخبراء
• مرحلة اتخاذ القرار: في هذه المرحلة تعتمد على عملية الشراء

من الضروري أن تأخذ هذه المراحل الثلاث بالاعتبار عند البدء بصناعة المحتوى. وذلك كي يكون الوصول إلى مرحلة اتخاذ القرار لدى العميل من خلالك أنت.

الموقع لتعلم التسويق بالمحتوى

إن الموقع الذي تقدم المحتوى من خلاله له دور رئيسي ومختلف عن بقية المواقع الأخرى. حيث يختلف المحتوى المقدم عبر مدونتك عن المحتوى المقدم عبر موقع الفيس بوك وبذلك لا بد من توضيح أن كل منصة تختلف عن المنصات الأخرى. من حيث الطبيعة والتقديم والقواعد الرئيسية والتي يجب أن تلتزم بها لتحقق أكبر قدر من الأرباح.

اقرأ أيضًا: ما هي إدارة التسويق

الأحداث الجارية أو الترند لتعلم التسويق بالمحتوى

تعتمد الشركات في الوقت الراهن على القيام بمشاركة الأحداث التي تجري معها مع الآخرين سواء كانت هذه الشركات كبيرة أو متوسطة. لهذا الأمر من الضروري أن تكون مواكب لكافة الأحداث والتطورات التي تجري من حولك لتتمكن من تقديم محتوى مميز يجذب الآخرين من خلال اعتماد الحدث الجديد وإضافة التميز عليه.

مراحل التسويق بالمحتوى Content marketing

لتتمكن من تقديم محتوى مناسب وجيد وفي حال كنت من المسوقين المبتدئين عليك الاعتماد على ثلاث مراحل أساسية يمكنك من خلالها تقديم التسويق للمحتوى بأفضل شكل تتمثل هذه المراحل:

• مرحلة التخطيط
• مرحلة التحسين
• مرحلة النتائج

مرحلة التخطيط من مراحل التسويق بالمحتوى

حيث من خلال مرحلة التخطيط للمحتوى التي ستعمل عليها يتوجب أن تهتم بكثير من الأمور التي تتمثل:

• تحديد الجمهور المستهدف
• التعرف على الحلول التي يحققها المحتوى الذي تقدمه
• تحديد نوع المحتوى الذي ستقدمه، سواء كان مقالة، أم مقطع فيديو، أم غيرهم
• تحديد الأفراد الذين سيساعدونك لإنشاء المحتوى الذي ستقدمه
• تحديد طرق التسويق والمكان الذي ستنشر المحتوى من خلاله مثل مواقع الويب، أو مواقع التواصل الاجتماعي
• العمل على وضع جدول مخصص للنشر لتحديد الوقت المناسب لنشر كل جزء من المحتوى الذي تقدمه

مرحلة التحسين من مراحل التسويق بالمحتوى

يمكنك في هذه المرحلة العمل على إيصال المحتوى الذي تقدمه لأكبر عدد من الأشخاص في العالم. وذلك من خلال الاعتماد على محركات البحث والعمل على تحسينها حيث يمكنك تحقيق من خلال تحسين محركات البحث على الظهور في المواقع المتصدرة في جوجل أو أي محرك بحث آخر عند النشر. لكن لتتمكن من تحقيق ذلك عليك الاهتمام بمجموعة من الأمور الرئيسية والتي يعتبر من أبرزها

• الاهتمام بالكلمات الرئيسية للمحتوى المقدم
• الانتباه إلى موضوع الروابط الداخلية والخارجية
• التأكد من السرعة عند تحميل الموقع
• الملائمة
• وأخيرًا وهو الأهم أن يكون المحتوى المقدم بالجودة العالية

في الواقع إن العمل على تحسين محركات البحث يعتبر في حد ذاته فن مثير للتعلم.

اقرأ أيضًا: أهم مهارات التسويق الإلكتروني

مرحلة النتائج للتسويق بالمحتوى

لا يتوقف عملك هنا وإنما عليك الاهتمام بمتابعة التعرف على النتائج التي تحققها. ويمكنك الاعتماد في ذلك على مجموعة من الأدوات والمقاييس التي سنتحدث عنها فيما بعد. فمن خلال هذه الأدوات والمعايير يصبح بإمكانك التعرف على جودة الأداء الخاص بالمحتوى المقدم.

ركائز التسويق بالمحتوى

للتسويق بالمحتوى أربع ركائز أساسية تتمثل على الشكل التالي:

• معرفة الجمهور: عليك بالتعرف على الجمهور كي تتمكن من تحديد الفئة التي تخاطبها. حيث أن معرفة الجمهور من الأمور الرئيسية التي تساعدك على التواصل معهم بالطريقة الصحيحة.
• التعرف على مشاكل العميل: يعتمد العميل على عملية الشراء لتحقيق هدفين رئيسيين وهما إما حل مشكلة تعرض لها. أو تحسين الحياة التي يعيشها لهذا عليك بإيجاد في منتجك الأسباب التي تدفع العميل لشرائه سواء حل مشكلة أو تحسين الحياة.
• إظهار أسباب حصولك على الإجابة: عند تحديد الفائدة التي يقدمها منتجك يصبح بإمكانك تقديم الشرح بالتفصيل للنتائج التي يحققها المنتج الخاص بك والحلول للمشاكل التي قد تعترض الناس. وبأنه هو الخيار الأفضل ويمكن ذلك من خلال مقارنته مع المنافسين وتقديمه لنتائج لا يقدمها المنافس.
• إخبار العميل بما يفعله لحل المشكلة: والآن عليك أن تقدم للعميل كل ما تحتاج إليه من خلال إخباره أن يقوم عبر CTA بإضافة رسالة، أو اتخاذ قرار، أو النقر على رابط سيكون الأمر بسيط ولن يحتاج إلى كثير من التعب.

أهمية التسويق بالمحتوى Content marketing

للتسويق بالمحتوى أهمية كبيرة تظهر من خلال مجموعة من النقاط الرئيسية على الشكل التالي:

• العمل على نشر الوعي
• التأكيد على قوة الخدمات والمنتجات
• الحصول على زوار
• التذكير بالخدمات المقدمة باستمرار

اقرأ أيضًا: ما هو التسويق المباشر

أهمية العمل على نشر الوعي Content marketing

إن العمل على نشر الوعي بين العملاء بما تقدمه له أهمية كبيرة ويكون ذلك من خلال عملية التسويق بالمحتوى. حيث يتمكن الآخرين من التعرف على المجال الذي تعمل فيه إذ يمكنك العمل على إنشاء مدونة خاصة تقدم من خلالها الأعمال التي تقوم بها. وتعرف الناس عليها عبر محتوى خاص ومميز وبذلك يصبح الناس على معرفة كافية ووعي كامل بما تقدمه وأهم ميزاته.

التأكيد على قوة الخدمات والمنتجات المقدمة من Content marketing

إذ أن تقديم معلومات كاملة ضمن المحتوى المقدم سيجعلك الخيار الأول أمام العميل. حيث عند عملك على تقديم كل المعلومات والتفاصيل التي يحتاج إليها العميل كما أنه لن يضطر إلى الذهاب إلى موقع آخر للبحث عما يحتاجه. لهذا فإن تقديم معلومات قوية وصادقة ومتكاملة وشاملة سيجعلك المفضل لدى العميل والأنسب للاختيار وهو ما يجعل هذا السبب ذو أهمية كبيرة للتسويق بالمحتوى.

أهمية الحصول على زوار للتسويق بالمحتوى

يعتبر سبب الحصول على زوار من أهم الأسباب التي تدفعك للعمل في مجال التسويق بالمحتوى واعتماده خيار رئيسي. حيث يمكنك عند صناعة محتوى جذاب ومفيد أن تنشره ضمن العديد من المنصات وبالتالي الحصول على كثير من الزيارات لموقعك الإلكتروني. وبالتالي الحصول على أكبر عدد من العملاء ومن ثم تحقيق أرباح كثيرة. وبهذا تظهر أهمية التسويق بالمحتوى.

أهمية التذكير بالخدمات المقدمة باستمرار وعلاقته بالتسويق بالمحتوى

حيث يعتبر أمر ضروري تعريف العميل بشكل مستمر بالعلامة التجارية وقد يكون ذلك من خلال مواقع التواصل الاجتماعي، أو عن طريق مقال مخصص لذلك، أو فيديو أو صورة. وبالتالي العمل على جذب العميل وإشعال الرغبة لديه لشراء العلامة التجارية. لذلك كثير من الشركات العالمية تعتمد هذا الأسلوب للترويج لمنتجاتهم حتى لو كانت منتجاتها من المنتجات المشهورة والمعروفة.

حيث من خلال العمل بهذا الشكل تصبح العلامة التجارية مطبوعة في مخيلة العميل كما أنه عند اعتماد مجموعة من الطرق للترويج للمحتوى ستحصل على نتائج مذهلة وبهذا تظهر أهمية التسويق بالمحتوى.

خطوات إستراتيجية التسويق بالمحتوى

من أهم الخطوات المتعلقة بإستراتيجية التسويق بالمحتوى:

• البحث وإيجاد الأفكار الضرورية
• تقديم المحتوى بطريقة جذابة
• التسويق للمحتوى
• التعرف على النتائج النهائية

اقرأ أيضًا: التسويق عبر التويتر

البحث وإيجاد الأفكار الضرورية

يعتبر البحث من أهم أسس التسويق بالمحتوى والخطوة الأولى التي يبدأ منها حيث يوجد كثير من الأمور التي عليك الاهتمام بها إلا أنها لا تعتبر كافية مثل:

• تحديد الأولويات: حيث يوجد مواضيع أهم من غيرها عليك أن تبدأ بها ولها ارتباط مباشر بالمجال الذي تقدمه
• الميزانية: حيث يجب أن تعتمد فيما تقدم على الإمكانيات المتوفرة لديك كذلك الانتباه للميزانية المحددة
• البحث بشكل جيد: ويكون ذلك من خلال البحث عن طريق محركات البحث سواء في مواقع التواصل الاجتماعي أو عبر الجروبات وغيرها
• دراسة المنافس: حيث يمكنك عند دراسة المنافس أن تجد كثير من الأفكار الجديدة والمميزة والتي يمكنك البدء منها

التسويق من خلال تقديم المحتوى بطريقة جذابة

تعتبر طريقة تقديم المحتوى من أهم الطرق الرئيسية للتسويق بالمحتوى ويكون:

• على شكل مكتوب مثل المقال
• أو على شكل صور من خلال مواقع التواصل الاجتماعي
• كما يكون فيديو أو مقطع صوتي مثل اليوتيوب، أو الراديو أو غيره

ومن أهم الأمور التي يجب أن تتوافر في المحتوى هو:

• الجودة
• تقديم الفائدة
• احتوائه على خطوة رئيسية واجبة على العميل المحتمل القيام بها

الترويج للمحتوى

تعتبر خطوة التسويق للمحتوى من الخطوات الرئيسية والمهمة في مجال تقديم المحتوى. حيث تكون الآن انتهيت من البحث عن المحتوى وصناعته وعليك البدء بالترويج والتسويق له ليتعرف عليه العملاء. لذلك فهناك كثير من القنوات التي يمكنك الاعتماد عليها في هذا الأمر مثل محركات البحث أو مواقع التواصل الاجتماعي والوسائط الاجتماعية.وبالتالي الحصول على أكبر قدر من العملاء وتحقيق الأرباح.

اقرأ أيضًا: التسويق عبر تيك توك

التعرف على النتائج النهائية

وهي تعتبر ضمن استراتجيات التسويق بالمحتوى وبمثابة الخطوة الرابعة التي يجب الاهتمام بها والتعرف عليها. لهذا لا بد من التعرف على مجموعة من الأمور الرئيسية تتمثل:

• تحديد أفضل نوع للمحتوى الذي تقدمه
• أيضًا تحديد أفضل المنصات التي حققت من خلاله أرباح

وبهذا عند دراستك لكافة هذه التفاصيل ستتمكن من تحديد النتائج الأفضل للمحتوى الذي تقدمه. كما يمكنك القيام بتحليل هذه النتائج والقيام بتحسين الإستراتيجية التي تعمل عليها لتحقق أفضل النتائج.

قنوات التسويق بالمحتوى Content marketing

كلما فكرت في التسويق للعلامة التجارية الخاصة بك على قنوات متعددة ستحقق فوائد أكبر. حيث بالإضافة إلى تعريف العملاء أكثر بالعلامة التجارية وتثبيتها في ذهن العميل ستتمكن من المحافظة على وجودها الدائم. بعبارة أخرى في حال أغلقت إحدى القنوات التي تعرض علامتك التجارية من خلالها أو أصبحت تتعامل بطريقة مدفوعة لتتمكن من عرض العلامة التجارية من خلالها ستجد قنوات أخرى تعرض علامتك التجارية. وبذلك تكون اعتمدت على المثل القائل “عدم وضع كل البيض في سلة واحدة” وبالتالي لا تتعرض لأي مشكلة أو خسارة بل على العكس ومن أهم قنوات للتسويق بالمحتوى.

• التسويق في الواقع الحقيقي
• التسويق بالمحتوى من خلال محركات البحث
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• التسويق بالمحتوى من خلال الاتفاقات

اقرأ أيضًا: مبادئ التسويق

التسويق على أرض الواقع

يمكن من خلال قناة التسويق على أرض الواقع تحقيق كثير من الخدمات ويعتبر من أبرزها:

• الحصول على المطبوعات الورقية والكتب أيضًا البنرات الإعلانية
• العمل على إرسال المندوبين لكافة الشركات لعرض الخدمات التي تقدمها
• وجودك ضمن الأحداث الجارية والتي ترتبط بشكل مباشر مع العملاء

وهو ما دفع كثير من الشركات على إقامة المسابقات لطلاب الجامعات أيضًا تقديم الندوات والمحاضرات فقد أثبت هذا النوع من التسويق نتائجه الجيدة.

محركات البحث من قنوات Content marketing

التسويق من خلال الاعتماد على تحسين محركات البحث السيو وبالأخص في مجال التسويق الإلكتروني وله أهمية كبيرة في التسويق بالمحتوى. حيث أثبتت الدراسات على اعتماد هذه القناة للتسويق بالمحتوى يثني عليه ويستهدمه أكثر من 70% من الشركات في العالم. ومن أهم الخدمات التي تحصل عليها عند اعتماد هذه القناة للتسويق بالمحتوى ما يلي:

• قناة مجانية لن تكلفك شيء
• أحد القنوات طويلة المدى حيث يمكنك أن تتأكد بأن الجهود التي تقدمها لن تكون بلا فائدة ولن تضيع
• ستتمكن من الحصول على العملاء بشكل مستمر

وسائل التواصل الاجتماعي من قنوات Content marketing

أصبح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يحقق كثير من النتائج حيث يمكنك من خلال التسويق عبر هذه المنصات أن تجد كثير من العملاء الجدد وتجد التعليقات والمشاركات. لكن لا بد من التنويه إلى ضرورة دراسة المنتج الذي ستقدمه والمنصة الأفضل التي يمكن أن تقدمه من خلالها. فقد تتمكن من تحقيق أرباح أكثر في حال قمت بعرض علامتك التجارية عبر اليوتيوب من خلال شرح تفصيلي لها ولميزاتها بالصوت والصورة عن عرضها على الفيس بوك. حيث أن لكل منصة على مواقع التواصل الاجتماعي طبيعة وقواعد تختلف عن بقية المنصات الأخرى.

اقرأ أيضًا: التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

التسويق من خلال الاتفاقات من قنوات Content marketing

تعتمد هذه القناة على إقامة الاتفاقات بين عدة شركات تستهدف نفس طبقة العملاء. حيث أن كثير من الشركات الطبية تتعاقد مع النقابات لتقديم أحدث الأدوات وتقديم المحاضرات الطبية والمعلومات الخاصة بهذا المجال. والتي من الممكن أن يحتاج إليها القضاة أو المحامين أو غيرهم

وبهذا نكون وضحنا مفهوم التسويق بالعلامة التجارية من خلال الاتفاقات حيث يمكنك التعاقد والاتفاق مع كثير من الشركات التي قد تستفيد مما تقدمه ويتلاءم مع العلامة التجارية الخاصة بك. ويمكنك العمل على هذا الأمر من خلال تقديم أي من المطبوعات التي يحتاج إليها الآخرين أي عدم بيعها لهم بل إعطاءهم إياها دون مقابل. وبذلك ستتمكن من الحصول على علاقات اجتماعية وصداقات مميزة كما يمكنك من خلال هذه العلاقات والصداقات التسويق لعلامتك التجارية وبهذا تتمكن من التصدر على المنافسين.

أدوات Content marketing

يوجد كثير من الأدوات الخاصة بالتسويق بالمحتوى والتي تستطيع الاعتماد عليها لإيجاد المحتوى المناسب وصياغته بطريقة مميزة ثم مراقبة النتائج النهائية وهو ما يؤكد أهمبة هذه الأدوات في التسوي بالمحتوى له ومن أهم هذه القنوات نذكر:

• Google Analytics جوجل أناليتكس أحد الأدوات التي تقدمها جوجل والتي تتميز بمجانيتها. كذلك متابعة كافة التحليلات التي تخص الموقع الإلكتروني الخاص بك مما يمكنك من تقييم كافة الحملات التسويقية بالمحتوى الذي تقدمه.
• أداة Feedly : من الأدوات المميزة للتسويق بالمحتوى والتي يمكنك من خلالها متابعة المواقع المعروفة وأيضًا المنافسين. وبالتالي إيجاد أفكار جديدة خاصة بالمحتوى الذي ستقدمه إلى جانب أن هذه الأداة تتميز بمجانيتها.
• أداة Sumo: يمكنك من خلال الاعتماد على هذه الأداة أن تتعرف على أفضل محتوى يجري عرضه عبر مواقع التواصل الاجتماعي في أي مجال ترغب فيه. وبذلك يصبح بإمكانك تحديد أي من أنواع المحتويات هو الأفضل لتحقيق أكبر قدر من العملاء والمتابعين.
• Google Trends جوجل تريندس: وهي من الأدوات الرائعة والمقدمة من شركة جوجل تتميز بمجانيتها كما يمكنك من خلالها التعرف على كافة المواضيع المنتشرة في أي مكان وفي أي وقت والتي يحتاج إليها الناس بشكل كبير.
• Hubspot : تعتبر أداة Hubspot أحد الأدوات الأساسية التي تعمل على إدارة العلاقات بين كافة العملاء وبرامج وعمليات الدمج. كذلك الموارد التي تهدف إلى ربط التسويق والمبيعات إلى جانب إدارة المحتوى وكذلك خدمة العملاء تتميز هذه الأداة بأن الاعتماد على كل منتج فيها أمر مميز وفريد. لكن يكون التميز عند اعتماد هذه الأسس جميعها واستخدامها معًا.
• Moz: يمكنك تحقيق من خلال أداة Moz معرفة المشاكل التي تعاني منها لتحسين محركات البحث الفنية لديك. كما يجري العمل على تقديم الحلول المناسبة لها كما يمكنك من خلالها التعرف على المئات من الكلمات الرئيسية التي تساعدك على زيادة حركة المرور في أكثر من 170 محرك للبحث.

اقرأ أيضًا: أفضل أدوات التسويق بالمحتوى

طريقة عمل CTA الصحيحة

تعتبر من المواضيع الهامة جدًا والتي يجب توضيحها وبالتالي الحصول على نتائج جيدة وحقيقية. فمن الممكن أن تعمل على تقديم محتوى جيد جدًا بكافة المعايير إلا أنه لا يحقق النتائج حيث لا يبادر الآخرين في الحصول على العلامة التجارية التي تسويق لها.

Call to Action: أو ما يعرف CTA يعمل على تحديد الغرض الأساسي من المحتوى المقدم. فمثلًا في حال عملت على كافي نت ستعمل على إظهار كل التفاصيل في المنشور وفي نهايته ستقدم العنوان الخاص الذي قمت بفتح الكافي نت فيه ليتمكن الناس من التعرف على المكان والذهاب إليه. لكن في حال لم تحدد العنوان الرئيسي لن يتمكن الناس من معرفة المكان وهذا هو عمل  CTA أي يقدم المطلوب من الناس.

يعتمد CTA على كثير من العوامل الرئيسية أهمها مراحل الشراء. ومن أهم الأمثلة على ذلك عند تقديم مقال في مجال طبي تعمل في نهاية المقال على ترك رقم الجوال الخاص بك  ليتصل من يرغب في التعرف أكثر على المنتج الطبي. وبذلك تتمكن من الحصول على عملاء حقيقيين يقومون بالشراء.

وبهذا فإن CTA يعتمد على نوعين رئيسيين هما:

• البيع بطريقة مباشرة
• أو Lead والحصول عليه والذي يدل على البيانات الخاصة بالعميل لتتمكن من التواصل معه فيما بعد من الإيميل الخاص به، أو رقم الجوال، أو متابعته عبر مواقع التوصل الاجتماعي.

وبهذا يكون من الضروري التأكد من وجود CTA واضح على مختلف المنشورات أو المحتوى الذي تقدمه لتمكن الآخرين من التعرف عليه والتعرف على كيفية الحصول عليه.

أهم النصائح لتحسين نتائج التسويق بالمحتوى

سنقدم مجموعة من النصائح الهامة والتي عليك التقيد بها لتحسين نتائج التسويق بالمحتوى تتمثل:

• العمل على تقديم المحتوى الجيد على أكثر من منصة حيث يمكنك نشر المقال الجيد عبر مواقع التواصل الاجتماعي ليتعرف عليه الأصدقاء. وبالتالي مشاركته والتعليق عليه مما يحقق عملاء جدد.
• التفكير بشكل متطور وعدم التقيد بالآخرين والأفكار التي قدمها غيرك. حيث عند العمل على تقديم أي شيء جديد أو أفكار جديدة ستحقق انتشار أكبر لما تقدمه.
• عليك بمتابعة كل جزء من أجزاء المحتوى الذي تعمل على تقديمه والتعرف على النتائج التي تحققها من المحتوى الذي تقدمه. كما عليك أن تعمل على إجراء كثير من التحليلات للبيانات وكذلك للمنافسين.
• الاعتماد على الإعلانات المدفوعة. وبالأخص عند تقديم محتوى يحقق كثير من التفاعلات. حيث يمكنك بذلك من تحقيق نتائج أفضل وأرباح أعلى.

الأسئلة الشائعة