ما هي استراتيجية المحتوى؟ أهمية المحتوى الاحترافي في نجاح ترتيب موقعك على غوغل

استراتيجية المحتوى ما هي؟ سواءً كنت بدأت للتو في تسويق المحتوى أو كنت تستخدم نفس النهج لفترة من الوقت، فلن يضرك أبدًا إعادة النظر في خطة استراتيجية المحتوى الخاصة بك والتأكد من أنها محدثة، ومبتكرة، وجذابة لآفاقك والعملاء بغض النظر عن موعد الشراء أو كيف ينوون الشراء. وإذا كنت تواجه مشكلة في التخطيط للعام القادم، أو كنت بحاجة إلى بعض الأفكار الجديدة لتضمينها في خطتك، فإن هذا المقال من منصة تجارتي سيتعمق في بعض القضايا الأساسية عن استراتيجية المحتوى، إذ سيستعرض ما هي استراتيجية المحتوى، وأهمية المحتوى الاحترافي في نجاح ترتيب موقعك على غوغل، وكيفية إنشاء إطار عمل استراتيجية المحتوى، وأهمية استراتيجية المحتوى، واهداف استراتيجية المحتوى، بالإضافة إلى ذلك، نصائح لاستراتيجية المحتوى، وكيفية تطوير استراتيجية المحتوى، وقياس فعالية استراتيجية المحتوى، وكيفية صياغة استراتيجية المحتوى، وصولًا للتعرف على مستقبل استراتيجية المحتوى.

تعريف استراتيجية المحتوى

استراتيجية المحتوى (بالإنكليزية Content strategy): هي خطة يستخدم فيها المحتوى الصوتي والمرئي والمكتوب لتحقيق أهداف عملك، إذ تجذب استراتيجية المحتوى الناجحة جمهورك المستهدف في كل مرحلة من مراحل مسار التحويل العملي لسير الخطة التسويقية، كما تحافظ على مشاركة هذا الجمهور حتى بعد الشراء.

أهمية المحتوى الاحترافي في نجاح ترتيب موقعك على غوغل

تكمن أهمية المحتوى الاحترافي في نجاح ترتيب موقعك على غوغل فيما يلي:

• نشر محتوى عالي الجودة.
• اجعل موقعك على الجوال أولاً.
• تحسين تجربة الصفحة.
• تحسين سرعة الصفحة الخاصة بك.
• إتقان التحسين على الصفحة.
• بنية الارتباط الداخلية.
• اربح روابط ذات صلة وموثوقة.

كيفية إنشاء إطار عمل استراتيجية المحتوى

لإنشاء إطار عمل استراتيجية المحتوى يجب اتباع ما يلي:

• حدد هدفك.
• إجراء بحث الشخصية.
• تشغيل تدقيق المحتوى.
• اختيار نظام إدارة المحتوى.
• حدد نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه.
• تبادل الأفكار حول المحتوى.
• نشر وإدارة المحتوى الخاص بك.

اقرأ أيضًا: ما هي الاستراتيجية التسويقية؟ أهم أنواعها وطريقة تطوير استراتيجية تسويقية احترافية.

أهمية استراتيجية المحتوى

تنطلق استراتيجية المحتوى من تتبع كل شيء جديد، لذلك تكتسب أهمية كبيرة في كل المجالات، بناء على ذلك تكون أهمية استراتيجية المحتوى في النقاط التالية:

• تساعدك استراتيجية المحتوى على تحديد الأهداف والوصول إليها.
• تساعد استراتيجية المحتوى على تتبع التقدم.
• تساعدك استراتيجية المحتوى على تحديد الفرص الجديدة
• استراتيجية المحتوى تقلل التكاليف.
• تعمل استراتيجية المحتوى على تحسين فريق التسويق لديك.
• تساعد استراتيجية المحتوى على إنتاج محتوى متحول.

أهداف استراتيجية المحتوى

هناك مجموعة من الأهداف التي يجب تحقيقها في استراتيجية المحتوى، والتي هي:

• الوعي بالعلامة التجارية.
• زيادة حركة المرور.
• تعليم الجيل الجديد مبادئ التسويق.
• تحويل العملاء من المحتوى المنافس للمحتوى الخاص بعلامتك التجارية.
• كسب ولاء العميل.
• الصعود أمام كل المتغيرات الطارئة.

نصائح لبناء استراتيجية المحتوى الناجحة

يوجد مجموعة من النصائح لبناء استراتيجية محتوى تبهر العملاء وتميز علامتك التجارية عن منافسيها، ومن أبرز النصائح لبناء استراتيجية المحتوى الناجحة ما يلي:

• استخدم التفكير التصميمي للتعاطف مع جمهورك.
• البحث عن طرق لتعزيز مشاركة العملاء.
• الالتزام بإرشادات العلامة التجارية.
• اتباع نهج القناة الشاملة.
• جعل المقاييس أفضل صديق لك.
• الاختبار والتحديث باستمرار.
• تقسيم المحتوى لتعزيز التفاعلات الشخصية.
• بناء تجارب متسقة ومناسبة للسياق.

اقرأ أيضًا: ما هو التسويق التقليدي؟ أسرار إعداد خطة تسويق تقليدي احترافية.

كيفية تطوير استراتيجية المحتوى

يمكن تطوير استراتيجية المحتوى باتباع ما يلي:

• حدد أهداف المحتوى الخاصة بك.
• حدد شرائح الجمهور وشخصيات المشتري.
• إجراء تدقيق المحتوى وتحليل الثغرات.
• احتياجات محتوى الخريطة طوال رحلة العميل.
• إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية.
• تبادل الأفكار حول أفكار المحتوى.
• اختر نظام إدارة المحتوى.
• إنشاء عملية تطوير المحتوى.
• تطبيق تقويم المحتوى.
• إعطاء الأولوية للجودة على الكمية.
• نشر محتوى طويل.
• بناء الخبرة والسلطة والثقة (E-A-T).
• اثارة الاستجابة العاطفية.
• تخطيط مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى.
• تحديد توزيع المحتوى الخاص بك واستراتيجية التضخيم.

تحديد الأهداف في استراتيجية المحتوى

قبل إطلاق أي استراتيجية تسويق محتوى جديدة، من المهم وضع أهداف عمل ومؤشرات أداء رئيسية واضحة. وبعد كل شيء، بدون أهداف لا يمكنك تطوير استراتيجية أو قياس نجاح البرنامج، أو توصيل عائد الاستثمار لأصحاب المصلحة في الشركة. لذلك اتبع ما يلي:

• التركيز على النتائج: تفرض الأهداف العمل وتحرك استراتيجية المحتوى الخاصة بك، لذلك ضع أهدافك حول النتائج التي تريد تحقيقها. وعند تحديد الأهداف، يتفق الخبراء على أنك ستحقق المزيد من خلال اتباع هيكل من مستويين: الأهداف الممتدة والأهداف الذكية.
• تعيين الأهداف الممتدة: غالبًا ما تكون هذه معالم رئيسية ربع سنوية، أو سنوية مصممة لدفع فريقك لتحقيق المزيد من النتائج الطموحة
• تحديد.الأهداف الذكية: وهي أهداف محددة، وقابلة للقياس، وقابلة للتحقيق، وواقعية، ومقيدة بالوقت (لها موعد نهائي واضح). ولا بد من أن تضع في اعتبارك أهداف العملية للتأكد من قيامك بالمهام الضرورية لتحقيق أهدافك الممتدة. 

تحديد شرائح الجمهور في استراتيجية المحتوى

لتحديد شرائح الجمهور وشخصيات المشتري يجب القيام بما يلي:

• شرائح الجمهور: إذا كنت تعمل في مجال الخدمات المالية، فقد يكون أحد شرائح الجمهور من خريجي الجامعات الجدد الذين تزيد ديونهم عن 10000 دولار، والذين قد يكونون مهتمين بإعادة التمويل. وقد يكون هناك قسم آخر هو العائلات التي تبلغ قيمتها الصافية 10 ملايين دولار أو أكثر، والتي تعتبر مرشحة رئيسية لتوجيه التخطيط العقاري. لذلك قد لا تكشف شريحة الجمهور عن خصائص شخصية المشتري في تلك السوق، لكنها إطار عمل مفيد لمساعدتك في جعل التسويق أكثر استهدافًا.
• مصادر البيانات: هناك العديد من المعايير والبيانات الديموغرافية التي يمكنك استخدامها لتقسيم جمهورك، اعتمادًا على ما تبيعه شركتك ومدى تنوع مدى وصولها. وتتضمن مصادر البيانات الخاصة بالأفراد ما يلي:
  • السن.
  • الجنس.
  • الموقع.
  • الوضع العائلي.
  • مستوى الدخل.
  • دخل يستعمل مرة واحدة.
  • الاهتمامات.
  • الأهداف.
  • المنتجات المطلوبة.
  • سمات المنتج.
  • نقاط الألم.

في حين تتضمن مصادر البيانات بالنسبة للتسويق بين الشركات ما يلي:

• • عنوان وظيفي.
  • الصناعة.
  • حجم الشركة.
  • صانع القرار.
  • اهداف العمل.
  • تأثير الأهداف.
  • نقاط الألم.
  • تأثير الإحباطات.
  • المنتجات المطلوبة.
  • مواصفات المنتج.
  • رؤى الجمهور.

• بيانات البحث: على سبيل المثال:
  • منصات التواصل الاجتماعي.
  • بيانات التسويق عبر البريد الإلكتروني.
  • بيانات Google Analytics.
  • الذكاء السلوكي.
  • بيانات المسح.
  • تقارير المحلل.
  • مقابلات العملاء.
  • مقابلات مع مندوبي المبيعات.
  • مقابلات مع فرق الدعم.
• شخصيات المشتري: يتم تعريف شخصية المشتري على أنها تمثيل شبه خيالي للعميل المثالي بناءً على سمات الجمهور المشتركة. وتشمل هذه النقاط، على سبيل المثال: الاحتياجات، والاهتمامات، والمعلومات الديموغرافية.

اقرأ أيضًا: أساسيات تحسين محركات البحث SEO سيو طريقة تصدر نتائج البحث.

إجراء تدقيق المحتوى وتحليل الثغرات

يتم تدقيق للمحتوى لتحديد جميع محتويات العلامة التجارية الموجودة وجردها ولتقييم فعاليتها. ويساعدك التدقيق في تحديد ما إذا كان لديك:

• فجوات محتوى المنافس.
• فجوات محتوى اهتمامات العملاء.
• خطوات مفقودة في رحلة العميل.
• محتوى غير ذي صلة.
• صفحات ضعيفة الأداء.

على سبيل المثال: قد يكشف جرد منشورات المدونة الخاصة بك أن بعضها قديم، أو لا يتوافق مع أهداف العمل، أو لا يعمل بشكل جيد في البحث العضوي. لذلك يجب القيام بما يلي:

• حذف المشاركات غير ذات الصلة.
• تحديث المحتوى القديم.
• جمع مشاركات متعددة في منشور موحد وأكثر قيمة.
• إنشاء أجزاء محتوى جديدة تمامًا.

تحديد احتياجات محتوى الخريطة في استراتيجية المحتوى

لا بد من تحديد احتياجات محتوى الخريطة في استراتيجية المحتوى، إذ تشمل احتياجات محتوى الخريطة ما يلي:

• قمع التحويل: بمجرد تحديد شرائح الجمهور وشخصيات المشتري، ضع خريطة لرحلة العميل لكل شخصية عبر مسار تحويل المشتري، بما في ذلك:
  • ماذا يفعل العملاء المحتملون؟
  • أين يذهبون على الإنترنت؟
  • ما هي المعلومات التي يريدون؟
  • كيف يتم تقديم المحتوى؟
• مراحل الاستهداف في القمع: قد تستهدف مشاركة مدونة مصطلحًا عامًا في مجال عملك لالتقاط أولئك الذين بدأوا للتو رحلة المشتري. وقد يجيب المنشور على الأسئلة الرئيسية ويقدم حلولاً محتملة، أو قد تكون قطعة مسلية، أو مثيرة للاهتمام تهدف إلى توسيع نطاق الوصول وجذب الانتباه.

البحث عن الكلمات الرئيسية

من خلال البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية، ستتمكن من تغطية الموضوعات تمامًا دون كتابة نفس منشور المدونة خمس مرات. حيث يجب استخدم أدوات خاصة Ahrefs، وSemrush، للكشف عن الموضوعات التي يهتم بها جمهورك أكثر. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتحديد الصفحات العليا لمنافسيك، والمصطلحات الرئيسية، والكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تجذب معظم زياراتهم.

ويجب التأكد من الأسئلة التي يطرحها جمهورك عبر الإنترنت من خلال استخدم أدوات مثل Answer the Public and Answer Socrates أوGoogle Question Hub، بالتالي يمنحك هذا فرصة استراتيجية لتكون أول من يجيب على سؤال مهم. ويمكنك أيضًا تأكيد مربعات “الأشخاص يسألون أيضًا” (PAA) في Google SERPs للكلمات الرئيسية المستهدفة.

تبادل الأفكار حول أفكار المحتوى

أساس إنتاج المحتوى هو العملية التكرارية، حيث تأتي الأفكار الجيدة من التاريخ الطبيعي للابتكار، لذلك إن أفضل الأفكار المبتكرة عادةً ما تكون متكررة، وتتشكل خلال فترات زمنية، وغالبًا ما تحدث في عالم “الممكن المجاور” (الاعتماد مباشرة على المعرفة السابقة). لذلك لا تضيع الوقت في البحث عن الشيء الوحيد الذي لم تتم كتابته، وبدلًا من ذلك اطرح أفكارًا جديدة للتعامل مع موضوع قديم مليء بالغبار، أو قم بتلقيح فكرتين منفصلتين لصياغة شيء فريد من نوعه. حيث يمكن لأدوات مثل Buzzsumo توفير نظرة ثاقبة حول المشاركة، بينما تعد Ahrefs، وSemrush، ممتازة لتسليط الضوء على تصنيفات الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وحركة المرور. وبعد تحديد المحتوى الأفضل أداءً لكل كلمة رئيسية، أخرجه من المتنزه بشيء أفضل بعشر مرات. ويمكن ذكر عدة طرق لتحسين المحتوى الموجود لديك فيما يلي:

• الاستفادة من بيانات الملكية.
• تخيل موضوعات مملة بالرسومات.
• تبسيط أو تقسيم موضوع معقد.
• دمج المحتوى ذي الصلة في دليل شامل.
• استخدم مقاطع فيديو توضيحية في نسختك.
• ابتكر شيئًا ترفيهيًا أكثر بعشر مرات.

اختيار نظام إدارة المحتوى

إذا كنت تخطط لإنتاج قدر هائل من المحتوى، فستحتاج إلى نظام قوي لإدارة المحتوى (CMS). حيث يتيح لك نظام إدارة المحتوى الخاص بك إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى وتنظيمها ونشرها وتخزينها، بما في ذلك منشورات المدونة والصوت والفيديو وملفات PDF وما إلى ذلك. ومن أهم نظم إدارة المحتوى على سبيل المثال:

• نظام Magento: الذي يدعم أكثر من 200000 متجر عبر الإنترنت في أكثر من 20 صناعة.
• يستخدم Sitecore لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات التي تحتاج إلى أمان قوي وقابلية للتوسع.
• يعد Drupal خيارًا جيدًا إذا كنت بحاجة إلى مزيد من إمكانيات التخصيص وإدارة البيانات

اقرأ أيضًا: ما هي إدارة التسويق؟ وما أهميتها وفوائدها وأهدافها وأهم استراتيجياتها.

إنشاء عملية تطوير المحتوى

لن يتم إنشاء المحتوى الخاص بك بنفسه، لذلك تحتاج إلى عملية تطوير استراتيجية محتوى منظمة ومحددة بوضوح وقابلة للتكرار. بالتالي يجب أن تتضمن العملية الخاصة بك ما يلي:

• البحث عن الكلمة الرئيسية.
• اللقب.
• موجز المحتوى.
• مسودة.
• تعديل.
• اختيار الوسائط.
• تَخطِيط.
• تحسين.
• معاينة المتصفح.
• النشر.
• سؤال وجواب.

ويجب توضيح من سيكون مسئولاً عن كل مهمة وفي أي موعد نهائي. بالإضافة إلى ذلك، توحيد معايير المحتوى الفني وسير العمل. بالإضافة إلى ذلك، نظام إدارة المحتوى الخاص بك، هناك برنامج لإدارة المشاريع، وبرنامج تدقيق نحوي، وبرامج تحسين محركات البحث، وغير ذلك الكثير

تنفيذ تقويم المحتوى

تقويم المحتوى هو أكثر بكثير من مجرد جدول زمني بسيط. ويجب أن يربط تقويم المحتوى الفعال كل جزء من المخرجات إلى SMART الأهداف حتى تتمكن من تتبع الأداء. بالإضافة إلى ذلك، يساعدك في تحديد أولويات العناصر التي من المحتمل أن يكون لها أكبر تأثير، واعتمادًا على أهداف مؤسستك، يجب أن يتضمن تقويم المحتوى الخاص بك الأنواع التالية من المعلومات:

• عنوان قطعة المحتوى.
• فئة الجمهور المستهدف أو الشخصية.
• تنسيق المحتوى.
• المؤلف.
• تاريخ استحقاق موجز للمحتوى.
• مسودة الموعد النهائي.
• الموعد النهائي للتحرير.
• المواعيد النهائية للتصميم والتطوير.
• تاريخ النشر.
• استهداف الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
• حجم استعلام الكلمات الرئيسية المرتبطة.
• تعليقات أو معلومات أخرى.

إعطاء الأولوية للجودة على الكمية

تريد أن تحتل مرتبة جيدة في البحث العضوي؟ يجب عليك تقديم محتوى قيم. وهذه النصيحة مباشرة من Google. في الواقع، هذا هو المبدأ التوجيهي وراء أنجح استراتيجيات المحتوى لعدة أسباب، هي:

• لن تهدر الموارد على محتوى ضعيف لن يتفاعل معه أحد.
• ستركز على محتوى عملي يجذب حركة المرور والعملاء المحتملين.
• سيرى أصحاب المصلحة أنك خبير في الصناعة يمكنه كسب إشارات إعلامية وروابط خلفية طبيعية.
• ستحافظ على الزوار على موقعك لفترة أطول.
• ستزيد من تقارب العلامة التجارية.

لكن ما هو المحتوى القيّم القابل للاستخدام؟ يعتمد ذلك على مجال عملك، ولكنه قد يكون بحثًا فريدًا عن السوق، أو مشورة الخبراء في البودكاست، أو قائمة بالموارد، أو الصور الجميلة، أو حتى المحتوى ومقاطع الفيديو الجذابة عاطفياً.

نشر محتوى طويل

عندما يتعلق الأمر بتصنيفات Google وحركة البحث العضوية، فإن المحتوى الطويل مثل التدوين يفوز دائمًا. وفقًا لدراسة أجرتها Semrush، فإن المحتوى الطويل يولد حركة مرور أكثر بثلاث مرات و4 مرات مشاركة أكثر، و3.5 مرة روابط خلفية أكثر. وهناك عدة أسباب لذلك:

• غالبًا ما يتم تصنيف المحتوى الطويل لكلمات رئيسية أكثر من المحتوى الأقصر نظرًا لأنه يغطي موضوعًا بعمق أكبر. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الإجابة على المزيد من الأسئلة، وبطبيعة الحال تضمين المزيد من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل، وتنظيم المحتوى لالتقاط المقتطف المميز.
• يميل المحتوى الطويل إلى المشاركة بشكل متكرر وكسب المزيد من الروابط الخلفية.
• يفسح المحتوى الطويل نفسه جيدًا لتنسيقات المحتوى المتعددة في جزء محتوى واحد، مما يجعل المحتوى أكثر جاذبية وجدارة بالارتباط.
• من الأسهل إنشاء مسارات تسويق للمحتوى ضمن محتوى طويل. وسيكون لديك مساحة أكبر لتضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء على الصفحة التي توجه القراء إلى الخطوة التالية في رحلة المشتري، سواءً كانت مقالة أو صفحة مقصودة.

بناء الخبرة والسلطة والثقة (E-A-T)

يجب بناء الثقة بين العلامة التجارية والعميل من خلال عرض الخبرة الطبيعية لعلامتك التجارية من خلال استراتيجية المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال: إذا كانت شركتك تبيع مستلزمات التصوير الفوتوغرافي، فيجب أن تلتزم بالموضوعات المتعلقة بالتصوير الفوتوغرافي بدلاً من البصريات. ومفهوم الخبرة والسلطة والثقة (E-A-T): وهي مجموعة من المبادئ الأساسية للبحث عن Google. لذلك فإن تحسين خبرتك، وسلطتك، وثقتك يمكن أن يفيد بشكل غير مباشر برنامج تحسين محركات البحث للمؤسسات. على سبيل المثال:

• من المرجح أن يرتبط الأشخاص بالمحتوى الذي يثقون به، والروابط هي إحدى الطرق التي تقيس بها Google الثقة.
• يغطي المؤلفون الخبراء الموضوعات بشكل أكثر شمولاً، مما يعني أنه من المرجح أن يذكروا الموضوعات ذات الصلة والعبارات الرئيسية المتزامنة.

يصبح هذا مهمًا بشكل خاص عند إنشاء محتوى للأشخاص الذين قد لا يعرفون بعد عن علامتك التجارية أو منتجك.

تخطيط لأنواع مختلفة من المحتوى

ابذل جهدًا لتنويع أنواع تسويق المحتوى في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. حيث تستهلك كل فئة ديموغرافية الوسائط بشكل مختلف، لذلك ضع في اعتبارك شخصية المشتري أثناء قيامك بعملية العصف الذهني.

حتى إذا كانت شرائح الجمهور المستهدف هي نفس الفئة السكانية نسبيًا، فلا يزال يتعين عليك خلط الأشياء. على سبيل المثال: يفضل بعض الأشخاص المحتوى المرئي، والبعض الآخر متعلمون سمعيون، والبعض الآخر يفضل قراءة النص. لذلك ضع في اعتبارك استخدام بعض التنسيقات التالية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك:

• مشاركة مدونة.
• مقالة أو سلعة.
• ورق ابيض.
• الكتاب الالكتروني.
• مرشد.
• دراسة الحالة.
• مقابلة.
• قائمة تدقيق.
• قالب.
• أخبار.
• مجموعة الموضوع.
• مخطط معلومات بياني.
• عرض مرئي للمعلومات.
• استطلاع.
• عرض.
• فيديو.
• تدوين صوتي.
• أداة

اقرأ أيضًا: أهم أسرار بناء الروابط لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث .

قياس فعالية استراتيجية المحتوى

يجب أن تحدد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة باستراتيجية المحتوى النجاح من حيث هدفك التسويقي. لذلك إذا كنت تهتم بمعدلات التحويل، فقم بتضمينها ولا تخطئ في الإبلاغ عن عشرات المقاييس التي لا تدعم أهدافك. لذلك يمكن عرض بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب مراعاتها فيما يلي:

• تصنيفات جوجل.
• عدد الكلمات المفتاحية والرئيسية للترتيب.
• نسبة الرؤية العضوية.
• حصتها في السوق العضوية من Google.
• التحويلات.
• العملاء المحتملين المؤهلين.
• إيرادات.

وبعد ذلك، حدد كيف ستلتقط هذه المقاييس وتحللها وتبلغ عنها. على سبيل المثال: هل ستبلغ عن الأداء مقابل خط أساس كل شهر، أو مقابل الشهر السابق، أو العام السابق؟ هل ستنشئ لوحة تحكم مباشرة، أو تسحب البيانات من أدوات تحسين محرك البحث مثل Google Analytics، وSTAT وSemrush؟ بالإضافة على ذلك حدد الفرد الذي سيرصد الأداء ويقيسه بمرور الوقت.

مستقبل استراتيجية المحتوى

تتغير استراتيجية المحتوى من فترة إلى أخرى بشكل سريع، لذلك يجب العمل على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والطلب والأرباح. حيث سيصيح مستقبل استراتيجية المحتوى كما يلي:

• ستحل السلطة الموضوعية محل البحث عن الكلمات الرئيسية.
• سيرتفع المحتوى المدفوع بالقيمة إلى القمة.
• البحث الأصلي سيكون شائعًا.
• سيصبح المحتوى أكثر تفاعلية وجاذبية ومتعة.
• زيادة اعتماد الذكاء الاصطناعي.
• ستكون تجربة المستخدم هي الفارق.
• قوالب المحتوى سوف تزدهر.
• سيكون المحتوى الذي يتم إنشاؤه آليًا.
• ظهور محتوى الانحلال.
• وصول مؤشرات الويب الأساسية من Google.
• اكتب لتطلعات لا احتياجات.
• افعل شيئًا واحدًا رائعًا.
• جمهور رئيسي واحد مهمة واحدة للمحتوى.
• شيء واحد باستمرار كل يوم.
• الاتساق هو المفتاح.
• لا توجد مبيعات تتحدث.
• كن أفضل من تولد المحتوى.
• استخدم أنواع محتوى مختلطة.
• اكسب جمهورًا واحدًا على قناة واحدة ثم توسع.
• قم بإنشاء إنتاج صوتي وفيديو عالي الجودة.
• رسائل إخبارية شهرية متسقة.
• الكتابة الحرة للعاطفة والخبرة.

أمثلة على استراتيجيات تسويق المحتوى الفعالة

هناك مجموعة كبيرة من الأمثلة على استراتيجيات تسويق المحتوى الفعالة، ومنها نذكر ما يلي:

• سبوتيفي ملفوفة.
• تيك توك DuoLingo.
• مدرسة تصميم Canva.
• مصفف الشعر تيريزا فان دام TikTok.
• قناة Girl With the Dogs على اليوتيوب.
• مجموعات Crunchyroll.
• يوتيوب التعليمية Chewy.
• نادي أمازون برايم للأنمي.
• بودكاست وكالة الأمم المتحدة للاجئين.
• تيك توك في واشنطن بوست.
• يوتيوب جاكسون جالاكسي.
• التسويق عبر البريد الإلكتروني Warby Parker.
• انقر للتغريد الخاص بمعهد تسويق المحتوى.
• تقرير خبراء Digital Olympus.
• صفحة موارد كولجيت.
• مجموعات موضوع Moz.
• أتمته التسويق لـ Mailshakes.
• عرض محتوى Townsend Security.
• منتج Venngage المجاني.

أهم افكار لصناعة المحتوى

عند الدخول في عالم صناعة المحتوى يجب العمل بشكل احترافي للوصول إلى الغاية المطلوبة، لذلك إليك أهم الأفكار لصناعة المحتوى فيما يلي:

• استخدم المنتديات العامة لمصدر أفكار المحتوى.
• المنتديات الخاصة بالصناعة (منتديات القراء).
• المجموعات عبر الإنترنت (Facebook، وLinkedIn، وما إلى ذلك).
• منشورات الصناعة: العناوين والموضوعات الشعبية.
• منشورات الصناعة: أقسام التعليق.
• وسائل التواصل الاجتماعي: الأشخاص الذين تتابعهم والأشخاص الذين يتابعونك.
• وسائل التواصل الاجتماعي: أسئلة يطرحها الناس على المؤثرين في الصناعة ومناقشة المواضيع المؤثرة في الصناعة.
• SlideShare.
• يوتيوب: صناعة الفيديو.
• إنستغرام التعليقات.
• المقابلات.
• التقارير الخارجية.
• التقارير الداخلية.
• موقع الويب الخاص بك: أقسام التعليق.
• مواقع المنافسين: أقسام الأسئلة الشائعة.
• جلسات أسئلة وأجوبة المؤتمر مع الخبراء.
• جداول أعمال المؤتمر.
• مناقشات المائدة المستديرة للمؤتمر.
• مندوبي خدمة العملاء.
• مندوبي المبيعات.
• كذلك المنتج (خبراء الخدمة).
• المشاركات الشعبية على موقعك، بالإضافة إلى ذلك الإعلانات.

كيفية صياغة استراتيجية المحتوى

يجب على خبير استراتيجية المحتوى أن يقوم بصياغة الاستراتيجية بشكل صحيح، لذلك يمكن صياغة استراتيجية المحتوى وفق النقاط التالية:

• تعرف على الغرض الخاص بك.
• حدد جمهورك.
• قم بإجراء تدقيق للمحتوى.
• كذلك ركز على مواضيعك.
• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
• تطوير أفكار المحتوى.
• إدارة ونشر المحتوى الخاص بك.
• أعد استخدام المحتوى الخاص بك، بالإضافة إلى ذلك راقب تقدمك.

في الختام، عندما نسأل أنفسنا ما هي استراتيجية المحتوى؟ أهمية المحتوى الاحترافي في نجاح ترتيب موقعك على غوغل، تمنحك خطة استراتيجية المحتوى خارطة طريق لمتابعة كل خطوة على الطريق، بالإضافة إلى ذلك تجعلك تنتج محتوى يخدم جمهورك وأهداف عملك. كما أنها تمنعك من إضاعة الوقت والجهد في المحتوى الذي لن يؤثر في عملك.

الأسئلة الشائعة؟