الوصف التعريفي Meta Descrtiption | أهميته في السيو وأسرار لكتابته بطريقة احترافية للتصدر

الوصف التعريفي Meta Descrtiption هي من أهم المعلومات التي يجب أن يتقنها جميع رواد الإنترنت وخصوصًا رائد الأعمال وأصحاب المتاجر الإلكترونية وكتاب المحتوى. وفي عصر الرقمنة وانتشار الإنترنت التي أصبحت عالمًا متكاملًا لتسويق الخدمات والمنتجات، وميدان واسع لعقد الصفقات والتجارة الإلكترونية، أصبح لزامًا على رواد الإنترنت، ومدير المتجر الإلكتروني، ورجل الأعمال أن يتقنوا طريقة كتابة الوصف التعريفي وكيفية كتابة مقال متوافق مع السيو، لما لها من أهمية في ترتيب عمليات البحث على مواقع الويب، وبالتالي زيادة حركات المرور على موقعك وارتفاع احتمال عقد صفقات الشراء. وفي سطور مقالنا التالي وعبر موقع تجارتي سنتعرف معًا على الوَصف التعريفي Meta Descrtiption | أهميته في السيو وأسرار لكتابته بطريقة احترافية للتصدر، وأهمية الوصف التعريفي في السيو ما هي أنواع SERPs. تابعوا معنا.

اقرأ أيضًا: أفضل إضافة للسيو SEO، أهم إضافات السيو SEO  لتحسين موقعك في نتائج البحث.

مفهوم الوصف التعريفي Meta Descrtiption

مفهوم الوصف التعريفي Meta Descrtiption هو ملخص أو مقتطف قصير، أوعلامة وصف لمحتوى صفحة الويب، يساعد المستخدمين على معرفة محتوى الصفحة، ويعمل على جذب انتباههم لزيادة النقر والدخول إلى موقع الويب الخاص به. صحيح أن الوَصف التعريفي لا يعتبر من عوامل الترتيب الخاصة بمحركات البحث، ولكنه يحث المستخدمين على النقر من أجل الوصول إلى صفحتك أو موقعك. بالإضافة إلى ذلك، تعمل الأوصاف التعريفية على تحسين محركات البحث الفعالة على صفحتك، حيث تظهر في رمز الصفحة على أنها اسم الميتا يتبعها الوصف الذي كتبته أنت. كما تم تعريف الوَصف التعريفي Meta Descrtiption على أنه نقطة البداية الأولى لجوجل لتقييم موقع الويب الخاص بك. وقد أوضحت ميريا جيسيير “مستشارة تحسين محركات البحث في براجم” أهمية الوَصف التعريفي في أساسيات التسويق عبر قولها: “يجب أن توضح الأوصاف التعريفية لصفحة المنتج سبب كون المنتج رائعًا للمشتري المحتمل”.

اقرأ أيضًا: ما هي عوامل نجاح السيو SEO؟ أهم العوامل لتحسين محركات البحث.

أهمية الوصف التعريفي في السيو

تكمن أهمية الوصف التعريفي في السيو SEO في الأسباب التالية:

• أولًا تتيح الأوصاف التعريفية لـ Google معرفة ما ستكون عليه صفحة الويب الخاصة بك.
• كذلك ساعد في ترتيب صفحتك والمساهمة الجزئية في تصدر نتائج البحث في جوجل، وبالتالي إتاحة فرصة أكبر أمام الزوار للدخول إلى صفحتك.
• بالإضافة إلى ذلك، زيادة حركة المرور العضوية وجلب المزيد من الأنظار إلى موقع الويب الخاص بك.
• يظهر على شبكات التواصل الاجتماعي، مثل: تويتر وفيسبوك.

اقرأ أيضًا: أسئلة وأجوبة في السيو SEO، أهم الأسئلة الشائعة في السيو SEO لتحسين محركات البحث.

طريقة كتابة الوصف التعريفي Meta Descrtiption

يمكن كتابة الوصف التعريفي بشكل احترافي عبر اتباع التعليمات التالية:

• أولًا لا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية.
• ثم استخدام وَصف تعريفي مختصر.
• احذر الأوصاف التعريفية المكررة.
• ثم كن مبدعًا في كتابة الوَصف التعريفي.
• استخدام البيانات المنظمة.
• ثم دراسة الجمهور المستهدف قبل كتابة الوَصف التّعريفي.
• إضافة دعوى إلى العمل في الوَصف التعريفي.
• تميز عن المنافسين.
• تجنب علامات الاقتباس المزدوجة في الوَصف التعريفي.
• التركيز على عاطفة الجمهور في الوَصف التعريفي.

اقرأ أيضًا: ما هو السيو الخارجي off Page SEo؟ دليل شامل لتعلم السيو الخارجي.

استخدام الكلمات الرئيسية في الوصف التعريفي

رغم أن استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل مناسب في الوصف التعريفي هي من أفضل الطرق الاحترافية لكتابة وصف مناسب للميتا ومتوافق مع السيو. ولكنه سلاح ذو حدين، إذ أن الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسة من شأنه أن يبعد القراء عن صفحتك لاعتقادهم أن هذا الموقع غير مرغوب فيه، أو يحتوي على معلومات تضليلية، أو غير دقيقة.

اقرأ ايضًا: كيفية تسويق الخدمات بشكل احترافي؟ مبادئ التسويق الخدمي الصحيحة.

استخدام وصف تعريفي مختصر

يعتبر استخدام وَصف تعريفي مختصر هو من العوامل المهمة من أجل تصدر نتائج البحث في جوجل. يجب ألا يتجاوز الوصف المثالي في المتا 160 حرفًا أو 500 بكسل ولا يقل عن 120 حرفًا. كما أن الوصف التعريفي هو اختصار لمحتوى صفحتك وليس شرحًا مفصلًا. لذلك احرص على انتقاء أهم العبارات الدلالية لما تحتويه صفحتك، وقدم وصف مقتضب وجذاب للمحتوى الخاص بك، واعلم أن جوجل سيتجاهل الوصف عندما يكون أطول من اللازم.

الأوصاف التعريفية المكررة

إن تكرار الوصف التعريفي في الميتا، من أكثر الأخطاء التي يقع بها رجال الأعمال وخبراء التسوق. وعلى الرغم من أن جوجل لا يفرض عقوبات على تكرار وصف الميتا، إلا أن التكرار يظهر ضمن محركات البحث على أن هذا المحتوى منخفض الجودة، أو زائد عن الحاجة. وهو ما يؤثر على ترتيب صفحتك أو عدم ظهورها نهائيًا في عمليات البحث على الإنترنت، وهذا الأمر الذي لا يرغب أحد به على الإطلاق. وبدلًا من ذلك، اكتب وصفًا تعريفيًا موجزًا وسهل الفهم وذو مغزى عميق وغير مكرر، كما لو كنت تقدم عرضًا ترويجيًا لمنشور مدونتك.

الإبداع في كتابة الوصف التعريفي

الإبداع من أهم أسرار كتابة الوصف التعريفي في السيو، وذلك يجب أن تستخدم الإبداع وتحرص على أن يكون الوَصف التعريفي جذابًا وممتعًا للقراءة، ومن شأنه أن يدفع الأشخاص للنقر والدخول إلى صفحتك ورؤية المحتوى الخاص بك، ويمنع القارئ من التمرير عبر SERP. كما لا يكفي أن يكون الوَصف التعريفي في السيو مطابق للمواصفات وضمن القواعد المعمول بها. فربما يوافق الوصف للقواعد؛ ولكنه لم يستطع جذب الأشخاص وإقناعهم بالنقر ومشاهدة محتوى صفحتك. لذلك كن جذابًا ومبدعًا في صياغة وَصف تعريفي وعبّر بشكل رائع عن محتوى صفحتك.

استخدام البيانات المنظمة في الوصف التعريفي

يسهم استخدام البيانات المنظمة في الوصف التعريفي في زيادة الفرصة أمام موقع الويب الخاص بك للظهور كمتصدر في نتائج محركات البحث على الإنترنت. ومن أهم البيانات التي يمكن استخدامها لزيادة نسبة حركة المرور على صفحتك، هي:

• أولًا وضع قائمة بأسعار المنتجات المعروضة في المحتوى.
• تبيان نوع نشاطك التجاري وأنواع المنتجات المتوفرة لديك.
• تدوين بيانات الاتصال لإتمام الصفقة.
• اذكر بيانات الأعمال القادمة لشركتك.

دراسة الجمهور المستهدف قبل كتابة الوصف العريفي

من أهم أسرار كتابة الوصف التعريفي لجعله يتصدر في محركات البحث، هو دراسة الجمهور المستهدف قبل البدء بكتابة الوَصف التعريفي. وذلك من خلال معرفة ما يحب جمهورك المستهدف وما الذي يرغب بمشاهدته. ومن ذلك أن يتحلى الوَصف التعريفي بالجدية والحزم عندما يتعلق المحتوى بالمال أو بالقانون، باعتبار أن الجمهور المستهدف من هذا المحتوى يتمتع بالجدية في أغلب الأحيان. بينما من الجيد دمج بعض الفكاهة واللغة غير الرسمية إذا كان القارئ المستهدف هو من جيل الشباب، أو عندما يتعلق المحتوى باللياقة البدنية أو الطعام على سبيل المثال. لذلك قبل الكتابة الوَصف التعريفي يجب أن تعرف لمن تكتب ولماذا تكتب.

إضافة دعوى إلى العمل في الوصف التعريفي

إن إضافة دعوى إلى العمل هي من أسرار كتابة الوصف التعريفي للتصدر. فعندما يتضمن الوَصف التعريفي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات، ستساعد هذه العبارات في دفع المستهلك إلى النقر للوصول إلى صفحتك. بالإضافة إلى ذلك، فهي تساعد القراء على فهم ما تقدمه وما يمكن أن يشاهدوه بعد النقر. فمثلًا عندما يبحث الأشخاص على مصطلح أكثر شمولًا كالأحذية الرجالية على سبيل المثال، سيظهر له التصنيف الذي يمثل الكثير من صفحات الفئات. حيث يستخدم الأشخاص هذه الصفحات للتصفح، وتدفعهم عبارة (اتخذ إجراء) الموجودة الوصف التعريفي إلى الدخول إلى صفحتك وشراء منتجاتك، أو الحصول على خدماتك. ومن أهم عبارات الدعوة إلى العمل أو اتخاذ إجراء، هي:

• تسوق الآن.
• استكشف المجموعة.
• شاهد منتجاتنا.
• تفضل بزيارة موقعنا.
• اكتشف الاتجاهات الجديدة.
• تصفح المجموعة.

التغلب عن المنافسين في الوصف التعريفي

من أهم أسرار كتابة وَصف تعريفي قادر على التصدر في محركات البحث، هو تميز هذا الوصف عن المنافسين في مجال عملك، أو محتوى مشابه لمحتوى الصفحة الخاصة بك في موقع الويب. وذلك عبر اختيار  كلمات مفتاحية مميزة لم يتم تداولها من قبل، وقادرة على دعوة الأشخاص لموقعك، وتستطيع دفعهم للنقر وتسجيل الدخول لمعرفة محتوى صفحتك.

علامات الاقتباس المزدوجة في الوصف التعريفي

يعتبر تجنب علامات الاقتباس المزدوجة (“..”) من أهم أسرار كتابة الوَصف التعريفي، فعندما تستخدم هذه الاقتباسات سيتم التعرف عليها من قبل جوجل على أنها إشارات لاقتطاع الوصف من تلك النقطة. وبالتالي سيتم اقتطاع بقية النص بشكل تلقائي من مقتطف SERP. لذلك يجب عدم كتابة أي أحرف غير الأبجدية الرقمية في أوصاف التعريف. وفي حال الضرورة يمكن استخدام كيان HTML بدلًا من علامات الاقتباس المزدوجة لمنع اقتطاع الوصف الخاص بصفحتك.

التركيز على الجانب العاطفي للجمهور في الوصف التعريفي

يعتبر التركيز على الجانب العاطفي للجمهور أفضل طريقة كتابة الوَصف التعريفي. حيث يتم استخدام عبارات وكلمات مثيرة وتضمينها في الوصف لإثارة القارئ ودفعه لاختيار العلامة التجارية، أو الخدمة أو الفكرة التي تسوق لها في المحتوى الخاص بك. كما يمكن أن تكون هذه المشاعر على شكل نقطة إيجابية أو سلبية. كالوفاة مثلًا، أو مشاعر عاطفية كالحب مثلًا، أو حماسية كالمغامرة على سبيل المثال.

اقرأ أيضًا: ما هي العروض التسويقية؟ طريقة عمل عروض تسويقية جذابة.

الطول المثالي الوصف التعريفي

يتراوح الطول المثالي للوصف التعريفي في وقتنا الحالي بين 120 حرفًا في الحد الأدنى و160 حرفًا في الحد الأقصى. حيث أجرت الشركة المشغلة لـ Google بعض التغييرات والتحديثات في شهر ديسمبر من العام 2017. وقد شملت هذه التغييرات الوَصف التعريفي Meta Descrtiption ليعود إلى ما كان عليه قبل العام 2009 وهو 160 حرفًا في حده الأقصى. كما يقاس الوَصف التَعريفي بالبكسل، ويبلغ حجمه بعد التحديث الجديد لجوجل حوالي 920 بكسل في حده الأقصى. مع العلم بأن جوجل يعتبر محتوى الصفحة الخاص بك غير مهم، أو وهمي عند المبالغة في طول الوَصف التعريفي. 

اقرأ أيضًا: شرح مفهوم الاسترتيجية Strategy ما نوعها؟ مفهوم الاستراتيجية وأهدافها.

ما هي أنواع SERPs

هناك نوعان رئيسيان من SERPs حسب النتائج التي يظهرها في محركات البحث، وهي:

• النتائج العضوية في SERPs: إذ تشير النتائج العضوية في SERPs إلى القوائم الموجودة في SERP والتي تظهر بشكل طبيعي بسبب عوامل الملاءمة والجودة والتحسين في الوَصف التعريفي. وتقسم نتائج البحث العضوية في SERPs إلى ثلاث فئات، وهي:
  • الاستعلامات الملاحية.
  • استفسارات المعاملات.
  • استفسارات إعلامية.
• النتائج المدفوعة في SERPs: النتائج المدفوعة في SERPs هي النتائج التي تظهر في محركات البحث بناءً على رسوم مدفوعة، وذلك مقابل ما يلي:
  • أولًا الدفع مقابل العدد الكبير لظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
  • الدفع مقابل النقر على إعلاناتك في الإنترنت.

اقرأ أيضًا: سيو محلي Local SEO، تحسين محركات البحث من خلال السيو المحلي.

أمثلة على الوصف التعريفي

نبين لكم فيما يلي بعض الأمثلة عن الوَصف التعريفي Meta Descrtiption لبعض مواقع الشركات العالمية وفق ما يلي:

مثال وصف تعريفي لموقع شركة تويوتا اليابانية 

استخدمت شركة Toyota وصفًا تعريفيًا مميزًا، تَضَمّن الدعوة إلى عمل من خلال عبارة (اصنع سيارتك التويوتا). كما أضافت الشركة عنوانًا للتشويق من أجل البحث عن موديلات سيارات تويوتا، وجميع سيارات تويوتا ذات الدفع الرباعي والهجينة. وهو ما سيدفع القارئ إلى النقر والدخول إلى موقع الشركة لمعرفة هذه التفاصيل والاطلاع على مضمون المحتوى لموقع الويب الخاص بشركة تويوتا، ومن ثم واختيار نوع السيارة التي يحب.

 

مثال وصف تعريفي لموقع شركة أديداس العالمية

استخدم الموقع الرسمي لشركة adidas وَصف تعريفي مميز، وذلك من خلال تعريف المشاهد عن مضمون محتوى الموقع عبر ذكر بعض أنواع المنتجات (أحذية رجالية، حريمي، كريج جرين). بالإضافة إلى إضفاء طابع التشويق من خلال استخدام عبارة (استعرض مجموعات جديدة من الألبسة الرياضية)، والأهم من ذلك هو الترحيب في بداية الوَصف التعريفي. مما يشعر المشاهد بالحماسة، ويدفعه إلى الدخول إلى الموقع ومشاهدة ما يتضمن.

 

مثال وصف تعريفي لموقع شركة المراعي السعودية

تظهر الصورة المرفقة عن الوَصف التعريفي لشركة المراعي السعودية طريقة استخدام الشركة لطريقة كتابة الوصف التعريفي. حيث قدمت محتوى فريد، واستخدمت كلمات رئيسية مميزة ووصف لمضمون المحتوى بالإضافة إلى الثقة بالمنتجات من خلال عبارة (منتجات غذائية عالية تثري حياة المستهلكين). كذلك وجهت المشاهد لاتخاذ إجراء عبر (تواصل معنا، اكتشف المزيد عن الشركة). وجميع هذه العبارات تدفع المستهلك للدخول إلى موقع الشركة وطلب المنتج الذي يرغب به.

اقرأ أيضًا: شرح مفهوم الاسترتيجية Strategy ما نوعها؟ مفهوم الاستراتيجية وأهدافها.

الأسئلة الشائعة