ما هي عوامل نجاح السيو SEO؟ أهم العوامل لتحسين محركات البحث

عوامل نجاح السيو SEO من أهم الأمور التي عليك معرفتها عزيزي القارئ إن كنت تملك موقع ويب ولديك نشاط تجاري صغير تقوم بإدارته. إذ من الممكن أن تكون قد سمعت بمصطلح تحسين محركات البحث SEO، وتدرك أنه عليك الاهتمام بالعديد من العوامل لنجاح السيو. الأمر الذي يجعل من موقعك يتصدر نتائج البحث، ويصبح لديه الكثير من الزوار بشكل يومي. لكن ليست لديك الفكرة الواضحة كيف تقوم بذلك. حيث يعتقد البعض أن مفتاح نجاح السيو يكمن في عدد الكلمات المفتاحية. هذا ما دفع الكثير من المواقع إلى القيام بعملية حشو الكلمات المفتاحية الرئيسية لخداع محركات البحث. لكن محركات البحث لم تستغرق وقتًا طويلًا لاكتشاف ذلك إذ قامت بتغيير خوارزميتها المتبعة. حتى أنها أصبحت تعاقب وتحظر المواقع التي تقوم بعملية الحشو. لذلك وفي عالم الإنترنت التنافسي اليوم، يُطلب من أصحاب الأعمال التي تعتمد على تسويق الخبرات والمنتجات والخدمات عن طريق الإنترنت أن يقوموا بالتعرف على مُحسنات محركات البحث واستخدامها لتحقيق أهدافهم. لا تقلق عزيزي القارئ فأنت في المكان الصحيح، لأننا في منصة تجارتي ملتزمون بتقديم المعلومات الكافية والوافية لك، إذ ستجد في هذا المقال عوامل نجاح السيو، بالإضافة إلى كيفية تحسين محركات البَحث.

ما هو السيو SEO

السيو (بالإنجليزية Search Engine Optimization) واختصارها (SEO): هي تحسين محركات البحث التي تتضمن تحسين الموقع وزيادة ظهوره في نتائج البَحث عندما يقوم الأشخاص بالبَحث عن منتجات، أو خدمات، أو خبرات تتعلق بعمل الموقع في محركات البَحث مثل Google وBing، وغيرها من محركات البَحث الأخرى. وكلما كان موقعك يظهر بشكل أفضل في نتائج البَحث، تزداد احتمالية جذب انتباه العملاء إلى عملك.

عوامل نجاح السيو SEO

عوامل نجاح السيو (بالإنجليزية SEO success factors): هي عوامل تحسين محركات البَحث Search Engine Optimization، التي تساعد في زيادة الظهور، وتَحسين الترتيب العضوي للموقع. ويمكن تصنيفها في مجموعتين رئيسيتين، هما:

• عوامل تحسين محركات البَحث على الصفحة On-page SEO (السيو المحلي)، وتضم ما يلي:
  • المحتوى.
  • بنية وهندسة الموقع Site Architecture.
  • علامات العنوان HTML.
• عوامل تحسين محركات البَحث خارج الصفحة Off-page SEO (السيو الخارجي)، وتقسم إلى:
  • عامل الثقة.
  • الروابط.
  • إضفاء الطابع الشخصي.
  • التفاعل على الشبكات الاجتماعية.

كما يوجد ضمن هاتين المجموعتين عوامل فرعية سنتحدث عنها بالتفصيل في الفقرات التالية.

اقرأ أيضًا: أساسيات تحسين محركات البحث SEO سيو طريقة تصدر نتائج البحث.

عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة On-page SEO

عوامل تحسين محركات البَحث على الصفحة (بالإنجليزية On the Page SEO Factors): هي عوامل نجاح السيو التي تستطيع أن تتحكم بها كناشر على الموقع الخاص بك. كما أنها المساحة التي يمكنك من خلالها الموازنة بين تلبية احتياجات الجمهور وجعل محرك البَحث يعتبر صفحاتك مناسبة لما يبحَث عنه الجمهور. وتتضمن الأمور التي يمكنك القيام بها وتحسينها داخل المحتوى الذي تقدمه كعنوان الصفحة والكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى عناوين HTML لموقعك. من جهة أخرى هي عوامل مهمة لإخبار الزائرين عن محتوى صفحة الويب الخاصة بك بشكل واضح. أيضًا تساعد برامج الزحف لمحركات البَحث أن تقوم بالتنقل في موقعك وإيجاد ما يناسب عمليات البَحث التي يجريها المستخدمون. بصورة شاملة إن عوامل تحسين محركات البَحث على الصفحة On-page SEO تتضمن ما يلي:

تحسين محركات البحث على الصفحة من خلال المحتوى

المحتوى (بالإنجليزية Content): هو العامل الأهم في نجاح السيو SEO، والحصول على الترتيب الجيد في نتائج البحث. حيث يجب أن يتصف المحتوى الذي تقدمه على موقعك بما يلي:

• محتوى ملائم، ويعني ذلك أن يكون كل جزء من المحتوى ملائمًا لنوايا المستخدمين الذين يقومون بالبحث اعتمادًا على الكلمات الرئيسية.
• محتوى مطلوب ،ويحتاجه الجمهور الذي يبحث عنه.
• محتوى قابل للربط، حتى يستطيع الأشخاص الباحثون عنه الارتباط به ومشاركته.
• كما يجب أن يتصف المحتوى الذي تقدمه بالعناصر الفردية التالية:
  •  يتسم بالجودة وعدم التكرار.
  • يحتوي على الكلمات الرئيسية في موضعها دون حشو.
  • بالإضافة إلى ذلك، يتناسب مع القطاعات المختلفة في محركات البحث، وهي الصور والأخبار والفيديو والمحليات.
  • ويتضمن الإجابات بشكل مباشر على الأسئلة التي يطرحها المستخدمون.

تحسين محركات البحث من خلال هندسة الموقع

يُشار إلى هذا العامل بمصطلح هندسة الموقع، أو بنية الموقع (بالإنجليزية Architecture): ويعني كيفية إنشاء وإعداد صفحة الويب الخاصة بك. كما يتضمن النقاط التالية:

• سرعة الموقع site speed.
• قدرة محركات البحث على قراءة الصفحات الخاصة بك وفهرستها، أو ما يعبر عنه بإمكانية الزحف إلى الموقع site crawlability.
• بالإضافة إلى ذلك، ملاءمة صفحة الويب الخاصة بك للجوال mobile friendliness.
• التعامل الصحيح مع مشاكل تكرار المحتوى، حيث يجب ألا يتم استهداف الكلمات المفتاحية على أكثر من صفحة ضمن الموقع.
• استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين URL، والتي تعني Uniform Resource Locator.
  
• أيضًا توفير اتصال آمن HTTPS.

تحسين محركات البحث من خلال علامة العنوان HTML

HTML هو الترميز المستخدم لصفحات الويب الخاصة بك، والذي يشير إلى السياق الأولي حول محتوى الصفحة، ويجعل محركات البَحث قادرة على قراءة صفحاتك وفهرستها. حيث يشمل ما يلي:

• وضع الكلمات المفتاحية في عنوان المقال، والذي يأتي بشكل تلقائي بترميز H1 أو ترويسة 1. كما أن title tag هو العنوان الذي يظهر واضحًا في صفحات محرك البَحث وفي نافذة المتصفح.
• علامات الوصف أو التعريف للصفحة meta descriptions، وهي الوصف التعريفي الذي يظهر تحت title tag في نتائج محركات البَحث.
  
• العناوين الرئيسية، بحيث تحتوي على الكلمات المفتاحية، وتكون جذابة ومثيرة لاهتمام الباحِث من أجل أن تظهر على نتائج البَحث SERPs.
  
• العناوين الجانبية. إذ تبدأ عناوين HTML من H1 وحتى H6. وتستخدم للتفريق بين العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية التي تقسم الفقرات ضمن المحتوى. كما يعتبر من المهم أن تحتوي هذه العناوين على الكلمات المفتاحية والمرادفات لها. بالإضافة إلى الكلمات التي يقترحها عليك جوجل في هذه العناوين
• علامات بديلة للصورة image alt tags، وتتمثل بإضافة الكلمات المفتاحية في النص البديل للصورة.
  
• بنية عنوان URL، أو Uniform Resource Locator المناسب.

عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-page SEO

عوامل تحسين محركات البَحث خارج الصفحة (بالإنجليزية Off the page SEO factors): وهي جميع عوامل نجاح السيو التي تكون خارج الصفحة أو الموقع الخاص بك، وتؤثر على تصنيف البَحث الخاص بموقعك. حيث أن استخدام موقعك أو الإشارة إليه على مواقع الويب الأخرى يقدم لمحركات البَحث فكرة عن مدى شهرة الموقع وملاءمته وموثوقيته. وتتمثل عوامل تَحسين محركات البَحث خارج الصفحة بما يلي:

الثقة من عوامل نجاح السيو

بما أن محركات البَحث تسعى لتقديم أفضل تجربة للمستخدمين البَاحثين عن معلومات أو خدمات يهتمون بها. لذلك يجب أن تثق محركات البَحث بموقعك، ويدخل في تحديد عامل الثقة (بالإنجليزية Trust factor) العناصر التالية:

• تمتع موقعك بالسلطة ويكون معروفًا في مجاله.
• تفاعل الأشخاص مع موقعك ويتضمن ذلك الوقت الذي يستغرقونه في الموقع، ومعدل الارتداد والمشاركة للموقع على وسائل التواصل الاجتماعي.
• التناغم بين رسالة وأهداف الموقع، والمحتوى الذي يقدمه.

الروابط من عوامل نجاح السيو

الروابط (بالإنجليزية Links): هي من أهم عوامل تحسين محركات البَحث ونجاح السيو. ويتحقق هذا العامل عندما تقوم مواقع ويب أخرى بالارتباط مع موقعك. حيث يكتسب موقعك بذلك الشهرة والشعبية. كما يتعلق نجاح هذا العامل في لعب دوره بما يلي:

• جودة الارتباط، وذلك يعني مدى جودة واحترام المواقع التي ترتبط بك.
• النص المستخدم في الربط.
• عدد الروابط الإجمالي التي تملكه.

إضفاء الطابع الشخصي من عوامل نجاح السيو

إضفاء الطابع الشخصي (بالإنجليزية Personalization): ويعني ذلك أن يكون ملفك الشخصي معروفًا لمحرك البَحث، ومتطابق مع ملف تعريف الشخص الذي يقوم بالبحث. وذلك لأن محركات البَحث تقوم بتخصيص نتائج البَحث للمستخدمين، حيث من المرجح أن تظهر في عملية البَحث إن كنت تتواجد في نفس البلد أو المنطقة التي يتواجد فيها الشخص البَاحث عن المعلومة. وتعتمد محركات البَحث في ذلك على استخدام ملفات تعريف الارتباط لتعرف تاريخ البَاحث، وما الذي كان يبحث عنه في الماضي، كالمواقع التي تمت زيارتها، ثم يقوم بتقدير ملاءمة موقعك لملف الباحث الشخصي ليظهرك في نتائج بحثه.

التفاعل على صفحات الشبكات الاجتماعية من عوامل نجاح السيو

التفاعل على صفحات الشبكات الاجتماعية (بالإنجليزية Interaction on social media pages): هو سلوك وتفاعل ومشاركة الصفحات المحترمة على الشبكات الاجتماعية للمحتوى الذي تقدمه. في حين أن مُحركات البَحث لم تضع هذا العامل كأحد الاعتبارات التي تستخدمها لتصنيف الصفحات، وجد البَاحثون وخبراء تحسين محركات البَحث أن هذا العامل يدخل بشكل غير مباشر في تصنيف المواقع. ويشمل هذا العامل شقين أساسيين، وهما:

• السمعة الاجتماعية Social reputation.
• والمشاركات الاجتماعية Social shares.

اقرأ أيضًا: أفضل إضافة للسيو SEO | أهم إضافات SEO لتحسين ظهور موقعك في نتائج البحث

أهم عوامل نجاح السيو وتحسين محركات البحث SEO

تقوم Google بترتيب المواقع في نتائج البَحث استنادًا على الكثير من عوامل التصنيف . حيث تحدثنا عن الكثير منها أثناء الحديث عن عوامل نجاح السيو. لكن Google تستمر في تحديث الخوارزميات التي تعتمدها لتضمن تلبية احتياجات الباحثين على أكمل وجه. لذلك إن كنت ترغب بالحصول على ترتيب جيد لموقعك في محركات البَحث، سنقدم لك أهم عوامل نجاح السيو وتحسين محركات البَحث ضمن القائمة التالية:

• تقديم محتوى عالي الجودة.
• تقديم محتوى مناسب للعرض على الجوال أولًا.
• تحسين تجربة الصفحة.
• بالإضافة إلى ذلك، تحسين سرعة الصفحة.
• تحسين هيكل الارتباط الداخلي.
• أيضًا اختيار روابط خارجية ذات صلة وموثوقة.

ويضاف إلى هذه العوامل إتقان تحسين محركات البَحث على الصفحة On-Page Optimization التي تحدثنا عنها فيما سبق، أما بقية العوامل فسنتحدث عنه بشكل أكثر تفصيلًا على الشكل التالي:

تقديم محتوى عالي الجودة

وهو العامل الذي يتفق على أهميته الجميع. إذ عليك نشر محتوى عالي الجودة يتضمن معلومات قيمة على موقع الويب الخاص بك، أو بعبارة أخرى تشكيل محتوى يتوافق مع نية الباحث، لتضمن الحصول على ترتيب في قائمة نتائج البحث. كما أن المحتوى الجيد يتحدد بالوقت الذي يقضيه الأشخاص على الصفحة، ومعدل الارتداد، والفائدة التي يقدمها للمستخدم. ويدخل في تحديد المحتوى عالي الجودة العوامل التالية:

• نظام الرتب RankBrain: نظام RankBrain هو ما يساعد Google في فهم الغرض من البحث. لذلك عليك معرفة ما يريده الباحث. لكن ومع إمكانية تغير النية مع مرور الوقت، قامت Google بتحديث نتائج البحث عبر استخدام مقتطف مميز مصمم لطلبات البحث متعددة النوايا. ومن هنا تبرز أهمية استخدامك للعديد من التقنيات من أجل تحسين محركات البحث مثل التقارير، وبَحث الموقع، وتدفق المستخدم لتحصل على الفكرة الواضحة التي تخبرك ما الذي يَبحث عنه عملاؤك.
• استخدام الكلمات الرئيسية Keyword Usage: وهي من الأمور التي تدعم المحتوى عالي الجودة وتصنف كأحد عوامل نجاح السيو. حيث تعمل كخريطة طريق لإنشاء المحتوى. ومن أجل تحسين محركات البَحث يمكنك البَحث عن المنافسين واكتشاف حجم الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى الظهور العالي لدى الجمهور.
• تحديث المحتوى Content freshness: ولا يعني التحديث أن تقوم بتغيير تاريخ نشر المحتوى فقط. إنما يشمل تحديث المعلومات التي تقدمها إلى الباحثين، والتي من الممكن أن تتطور بشكل مستمر. على سبيل المثال، من الضروري أن تقوم بعملية تدقيق ربع سنوية  لتعلم ما هي الأجزاء التي يجب أن تقوم بتحديثها.

محتوى مناسب للعرض على الجوال

بدأت عملية فهرسة الجوال في عام 2017م وانتهت في عام 2021م. وهي الطريقة التي يفهرس بها Google موقعك. ويتضمن هذا العامل سهولة استخدام الهاتف المحمول في البحث. حيث إن التصميم سريع الاستجابة يساعد خوارزميات جوجل في تعيين خصائص الفهرسة للصفحة بدقة. كما يعد موقع الويب للجوال الشريان النابض بالحياة للحصول على ترتيب أفضل. لذلك عليك اتباع إرشادات جوجل، والتأكد من مطابقة المحتوى الذي تقدمه على سطح المكتب والجوال.

تحسين تجربة الصفحة

بصورة شاملة تتضمن تحسين تجربة الصفحة تحسين تجربة المستخدم، وهندسة الموقع، وحيوية الموقع من حيث سرعة وسهولة التنقل، وعدم انتهاك معايير الإعلانات الأفضل، وإنشاء موقع آمن. وإن لم تلتزم بهذا العامل سينتهي الأمر بموقعك في سلة المهملات. في الحقيقة يتوقف الأشخاص بنسبة 38% عن التعامل مع موقع الويب إن كان محتواه وتصميمه غير جذابين. في نفس الوقت ستزداد مشاهدات الصفحة عند تحقيق تجربة أفضل للمستخدم. كما تعد بنية الموقع وهندسته مكونًا مرتبطًا بتجربة المستخدم، ولها تأثير كبير على تحسين محركات البحث.

 تحسين سرعة الصفحة

وهي عامل ترتيب لسطح المكتب وللجوال، فكلما كانت سرعة تحميل الموقع الخاص بك أقل، كلما انخفض ترتيب موقعك وقل عدد زواره.

هيكل الارتباط الداخلي

تساعد بنية الارتباط الداخلية المستخدمين ومحركات البَحث في العثور على الصفحات بشكل أفضل. هذا يعني أنك يجب أن تتبع استراتيجية التركيز على المستخدم عند الارتباط بصفحات مختلفة على الموقع الخاص بك. حيث يجب أن تساهم حركة المرور من موقعك عبر الروابط الداخلية في إكمال الرسالة التي ترغب بإيصالها إلى المستخدم.

الروابط الخارجية الموثوقة

في الوقت الحالي تستمر الروابط الخارجية كأحد مكونات تحسين محركات البَحث SEO؛ لكن عليك اختيار روابط موثوقة وذات صلة بالمحتوى الذي تقدمه.

انتهاكات السيو وعقوبات تراجع الترتيب

انتهاكات السيو هي الممارسات التي تقوم بها بعض المواقع للحصول على ترتيب جيد في نتائج البَحث من خلال اتباع الخداع، والغش، والتلاعب بعوامل تحسين محركات البَحث. حيث يعتبر Google هذه الممارسات غير مرغوب بها، ويمكن أن يتخذ بحق المواقع التي تتبعها عقوبة تراجع الترتيب أو حتى الحظر. وأبرز انتهاكات السيو هي على الشكل التالي:

• كتابة محتوى ضعيف، يفتقر إلى الجوهر والمعلومات.
• إخفاء الهوية، أو تغيير ما تراه محركات البَحث عند الزحف إلى الموقع.
• حشو الكلمات الرئيسية، أو استخدام الألوان لإخفاء الكلمات الرئيسية داخل الصفحة.
• القرصنة، المتمثلة بانتهاك حقوق الطباعة والنشر أو المبالغة في الإعلانات.
• استخدام الروابط المدفوعة، أو روابط المنتديات والمدونات غير المرغوب بها.

اقرأ أيضًا: كيف تصبح خبير تسويق رقمي محترف؟ أهم النصائح لاحتراف مجال التسويق الإلكتروني.

خطوات تحسين محركات البحث SEO

بعد أن تحدثنا بالتفصيل عن عوامل نجاح السيو، وعوامل تحسين محركات البَحث، إليك أهم الخطوات التي عليك اتباعها من أجل ذلك:

• اهتم بالمحتوى بالدرجة الأولى، عليك تقديم محتوى مشبع بالمعلومات التي يبحث عنها الزائر وبأسلوب سلس ومنظم وجذاب.
• كما عليك الاهتمام بالكلمات المفتاحية، واستخدامها دون حشو في مقدمة المحتوى الخاص بك وفي العناوين الفرعية.
• أيضًا يجب أن تختار العناوين الرئيسية والفرعية من عمليات البحث ذات الصلة التي يجريها المستخدمون بحيث تحتوي على الكلمات المفتاحية.
• اهتم بعلامة العنوان أو الوصف لتخبر الزائرين عن المحتوى الذي تقدمه بوضوح.
• استخدم الروابط الداخلية التي تغني المحتوى. بالإضافة إلى ذلك، استخدم روابط خارجية موثوقة وذات صلة بالمحتوى.
• شارك المحتوى الذي تقدمه عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتتمكن من الترويج لموقعك.
• حسن من سرعة الموقع وبنيته، لتضمن تجربة جيدة للزائرين تشجعهم على البقاء في موقعك لمدة أطول، وتجعلهم يعودون مرة أخرى إليه.

الأسئلة الشائعة