تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث SEO المستخدمة لتحسين مواقع الويب وتعزيز تصنيفها، بحيث تحتل مكانة عالية في SERPs. زيادة على ذلك، تساعد هذه التقنيات في عثور العملاء المحتملين على المواقع الإلكترونية، ومنع إدراج الموقع في القائمة السوداء. وفي الوقت نفسه، تعتمد تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث على طرق محددة لضمان سلامة الموقع الإلكتروني الخاص بالمستخدم. كما وتحميه هذه التقنيات من حظر Google له نظرًا لكونه أهم محركات البحث المستخدمة يوميًّا من ملايين الأشخاص. ولكن، في حال حظر الموقع من قبل غوغل لن يتمكن الموقع من العودة مرة أخرى، وسيكون لذلك عواقب وخيمة عليه. وبناءً على أهمية استخدام تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث سنوضح لكم عبر منصة تجارتي أهم هذه التّقنيات والطرق المستخدمة لضمان وصول موقع الويب الخاص بكم إلى مرتبة عالية ضمن مُحركات البحث العضوية.

ما هي تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

تشير تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث (بالإنجليزية White Hat SEO Techniques) إلى استخدام طرق وتقنيات التّحسين المركزة على الجمهور أو العنصر البشري. زيادة على ذلك، يعدّ White hat SEO مصطلحًا يشير إلى الاستراتيجيات المستخدمة في تحسين محركات البحث العاملة وفقًا لأحكام وقواعد الباحثين ومحركات البحث الرئيسية. كما ويشير إلى تطبيق مجموعة تقنيات لتحسين وتعزيز تصنيف محرك بحث الموقع الإلكتروني دون اللجوء لاستخدام حيل تغير من خوارزمية محرك البحث وهي ما تعرف بتقنيات القبعة السوداء (بالإنجليزية Black Hat SEO Techniques). وفي الوقت نفسه، تركز تقنيات القبعة البيضاء واستراتيجياتها على تزويد القارئ بمحتوى ذات صلة وعالي الجودة لتحسين تجربته كمستخدم. بالإضافة إلى ذلك، تعتبر صياغة هذه التقنيات أمرًا مهمًّا جدًّا وحيوي للغاية لمواقع الويب كي لا يُحظر الموقع من قبل أي محرك بحث. على سبيل المثال، جوجل Google وبينج Bing وياهو Yahoo.

أهم تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

نورد لكم فيما يلي أهم تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث SEO لتنفيذها على المواقع الإلكترونية:

• التعرف على إرشادات مشرفو المواقع.
• نشر محتوى عالي الجودة.
• امتلاك خطة تسويق محتوى شاملة.
• استخدام أدوات الكلمات الرئيسية.
• تلبية رغبة المستخدم.
• تقديم تجربة مستخدم إيجابية.
• بناء روابط صفحات الويب
• التركيز على الهاتف المحمول.
• المطالبة ببطاقة البيانات التجارية المحلية.
• استخدام مخطط الترميز.

اقرأ أيضًا: عقوبات محركات البحث.

التعرف على إرشادات مشرفو المواقع من تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

ينبغي بداية على مالكي مواقع الويب والصفحات الإلكترونية التعرف على إرشادات مشرفي المواقع والالتزام بأساليب وتقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث White Hat SEO. زيادة على ذلك، لا يجوز عليهم دخول المنطقة الرمادية أو استعمال تقنيات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث عبر قراءة إرشادات غوغل Google لمشرفي المواقع. ومن ناحيةٍ أخرى، تقدم هذه القواعد لأصحاب مواقع الويب الفوائد التالية:

• توضح بالتفصيل كيفية عثور أكبر محركات البحث Google على الموقع الإلكتروني الخاص بالمستخدم وتصنيفه وفهرسته.
• كما ويفهم المستخدم بقراءتها الطرق المساعدة له في تحسين موقعه بطريقةٍ معتمدة وآمنة.
• بالإضافة إلى ذلك، الممارسات والأساليب غير المشروعة المؤدية لحظر الموقع الإلكتروني الخاص بالمستخدم بشكل دائم أو إدراجه في القائمة السوداء.
• وفي الوقت نفسه، فهم استراتيجية التّحسين الأفضل لمحركات البحث الحالية مثل بينج وياندكس Yandex.
• تتوفر إمكانية الاطلاع على إرشادات محركات البحث الأخرى مثل Bing.

نشر محتوى عالي الجودة من تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

يتطلب تحسين مُحركات البحث نشر محتوى ملائم وفريد وعالي الجودة باستمرار، وهو إحدى أفضل تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث. زيادة على ذلك، حيث يعدّ محتوى الموقع أهم عوامل ترتيبه ضمن محركات البحث. ولكن، يجب أن يتمتع هذا المحتوى بميزات محددة لتلبية احتياجات زوار الموقع والمدونات الإلكترونية وأهمها:

• يجب أن يكون محتوى المقالات المنشورة أصليًّا ومتوافقًا مع أهداف البحث، مع حل مشكلة المستخدمين والقراء.
• بالإضافة إلى ذلك، أن يتضمن المحتوى أسئلةً يرغب المستخدم في معرفة إجاباتها وفيه معلومات قيمة.
• وفي الوقت نفسه، عدد كلمات المحتوى المنشور، فمحركات البحث تفضل المحتوى الأطول مقارنةً مع الأقصر طولًا. ولكن، الأفضل هو 1000 كلمة للمدونات وغيرها.
• يجب أن يتمتع المحتوى بالموثوقية وبأن يكون ذات صلة ليستخدمه الآخرين كمرجع لهم.
• كما أنه من المهم جدًّا تثبيت إضافات ورود بريس WordPress لتحسين موقع المستخدم الإلكتروني. ومن أهمها تثبيت إضافة يوست سيو Yoast SEO.
  • تتمتع إضافة يوست سيو بميزات كثيرة لتحسين محركات البحث من قابلية القراءة والصور والكلمات الرئيسية والثانوية.
  • كما وتوجد إضافات أخرى مثل WPForms و All in One SEO و Wordfence وغيرها كثير.

اقرأ أيضًا: الدليل الشامل عن إضافات ووردبريس.

عوامل تحسين محتوى الموقع الإلكتروني في محرك البحث غوغل

تقيم نتائج محرك البحث غوغل Google محتوى الموقع الإلكتروني بناءً على عوامل عدة هي:

• الطول.
• العنوان.
• العمر.
• الروابط ومرتكزاتها.
• توزيع الكلمات الرّئيسية.
• كما ويجدر بالذكر، توفر إمكانية تعلم خوارزمية جوجل عبر RankBrain لتحسين محركات البحث.

امتلاك خطة تسويق محتوى شاملة من تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

يرتبط تقديم محتوى رائع ذو جودة مرتفعة مع امتلاك خطة تسويق محتوى شاملة، فهي إحدى تقنيات القُبعة البيضاء لتحسين مُحركات البحث White Hat SEO. زيادة على ذلك، يرتبط هذا مع تقديم محتوى مفيد وتحديد الجمهور المناسب وإيجاده، ثم الوصول إليه. ولكن، يجب أن تتضمن هذه الخطة التّسويقية الشّاملة مزيجًا من:

• الصور.
• المدونات.
• الرّسوم البيانية.
• مقاطع الفيديوهات.
• العروض التّقديمية من SlideShare.
• أو المرئيات المعتمدة على البيانات.
• المشاركة عبر منصات التّواصل الاجتماعي.
• أو ربط الصّفحات أو نشرها على مواقع شهيرة.
• أو تسليم الصّفحات مباشرةً مع قوائم بريدية.

يلعب وجود مثل هذه الخطة التسويقية للمحتوى دورًا حيويًّا مهمًّا جدًّا، ويحدث تأثيرًا كبيرًا على الجمهور وهو ما يزيد من حركة المرور إلى موقع الويب.

اقرا أيضًا: ما أفضل طول للمقالات من أجل السيو SEO للتوافق مع محركات البحث.

استخدام أدوات الكلمات الرئيسية من تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

تعدّ الكلمات الرئيسية ضروريةً للغاية وهي من أهم تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث White Hat SEO . ولكن، ينبغي استخدامها بطريقة استراتيجية بالاعتماد على أدوات الكلمات المفتاحية المساعدة في إيجاد كلمات رئيسية فعالة، وتبرز فائدتها في:

• يضمن استخدامها احتواء المحتوى المنشور على كلمات مفتاحية رئيسية وثانوية ذات صلة عند بحث المستخدم عنها.
• وفي الوقت نفسه، تساعد هذه الأدوات في إجراء تحليل كلمة رئيسية للابتعاد عن الكلمات المفتاحية شديدة التنافسية. وأيضًا تحديد كلمات رئيسية طويل وقصيرة الذّيل.
• كما ويجب استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى بشكلٍ طبيعي بعيدًا عن الإفراط في استخدامها، الحشو والتّكرار والإفراط كما تفعل تقنيات القبعة السوداء.
• زيادة على ذلك، استخدامها في النص البديل للصور، والأوصاف التّعريفية، وعناوين الصّفحات.

اقرأ أيضًا: شرح موقع Moz لتحليل المواقع للمبتدئين خطوة بخطوة.

أفضل أدوات الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

يوجد العديد من الأدوات المستخدمة لإيجاد الكلمات المفتاحية الرئيسية لتحسين محركات البحث، وأهمها:

• أداة جوجل كيوورد بلانر Google Keyword Planner.
• أداة ووردستريم WordStream’s Free Keyword Tool
• أدَاة جوجل سيرتش كونسل Google Search Console.
• أداة إيرفس جينيريتور Ahrefs Keyword Generator.
• أداة كيورديت Keyworddit.
• أدَاة كيوورد Keyword Surfer.
• أداة جوجل تريندز Google Trends.
• أداة جوجل سيرتس Google Search.
• أدَاة سوفل Soovle.
• أداة سمراش Semrush.
• أداة موز كيوورد Moz Keyword Search Tool.

اقرأ أيضًا: أفضل 10 أدوات للبحث عن الكلمات المفتاحية المجانية والمدفوعة.

تلبية رغبة المستخدم من تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

تمثل تلبية رغبة وأهداف المستخدم الهدف الأول لجوجل. وفي الوقت نفسه، يجب أن يكون هدف مالكي المواقع الإلكترونية أيضًا تلبية رغبات واحتياجات الباحثين عن محتوى محدد لإيجاد ما يرغبون فيه ضمن هذا المحتوى. على سبيل المثال، عندما يبحث أحدهم عن النظام الغذائي للصيام المتقطع يجب أن يجد الباحث نتائج تلبي هذا البحث. بالإضافة إلى ذلك، تتوفر استراتيجية لتلبية رغبات المستخدمين تتضمن ما يلي:

• اختيار قائمة كلمات رئيسية أساسية تساعد في إنشاء محتوى يرضي المستخدم ويلبي حاجته.
• والتّأكد من عناوين الصفحة في عكس المحتوى المنشور، وتساعد هذه العناوين في فهرسة الموقع وعرضه ضمن نتائج البحث ذات الصّلة.
• كما ويساعد في قابلية المحتوى للفحص عبر تقسيمه إلى أقسامٍ أصغر ومباشرة.
• ومن ناحيةٍ أخرى، تنسيق المقالات المنشورة باستخدام الصّور ومقاطع الفيديوهات والعناوين الفرعية.

تقديم تجربة مستخدم إيجابية من تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

يجب التّركيز على تقديم تجربة مستخدم إيجابية UX لموقع الويب لتحسين رضا المستخدم، نظرًا لكونها أحد عوامل التّرتيب في جوجل Google. وفي الوقت نفسه، تعتبر من تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث White Hat SEO وزيادة حركة المرور. ولكن، تتطلب التّجربة UX توفر الآتي:

• امتلاك موقع إلكتروني سريع: يعدّ امتلاك موقع بطيء التحميل إلى ظهور انطباع سلبي عن العمل وموقع الويب، وزيادة في معدلات الارتداد عنه. علاوةً على ذلك، توفر جوجل تقييمًا لسرعة مواقع الويب والصفحات وموقع ووردبريس عبر استخدام أداة Google PageSpeed ​​Insights. ولكن، يتطلب الأمر إدخال عنوان URL الخاص بالموقع لتحلل الأداة سرعة الموقع وتسجله على مقياس سرعة بين 1-100. أيضًا توفر الأداة قائمة توصيات لتحسين مُحركات البحث.
• سهولة التّنقل في الموقع: عبر قدرة الزائر على إيجاد ما يبحث عن بسهولة وسرعة. ومن ناحيةٍ أخرى، التنقل السّهل ضمن الموقع الإلكتروني عبر توفير قوائم تنقل بسيطة بمستوى عالٍ. بالإضافة إلى ذلك، وجود عناصر واجهة خاصة بالمستخدم في شريطه الجانبي لعرض المحتوى الأكثر شيوعًا.
• عدم وجود أي مشاكل أثناء التّنقل أو نوافذ منبثقة غير ضرورية تقيد المستخدم أو تحجب عرض الموقع.

بناء روابط صفحات الويب من تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

يجب بناء روابط صفحات الويب نظرًا لكونها أحد تحسينات مُحركات البحث White Hat SEO. زيادة على ذلك، تساعد هذه الروابط في تعزيز تصنيف الموقع وإدارة عناوين الموقع URL من خلال الآتي:

• إنشاء روابط خلفية عالية الجودة لإعادة الارتباط العضوي مع الموقع وتطوير العلاقات المهنية، وتوسيع نطاق الزائرين. على سبيل المثال استخدم تقنية Skyscraper في بناء روابط خلفية.
• بالإضافة إلى ذلك، تحسين الرّوابط الثّابتة.
• أيضًا استخدام نص رابط غني بالكلمات المفتاحية.
• ولكن، لا يجوز ترك رابط موقع الويب ضمن أقسام التّعليقات في مدونات أخرى، إلا في حال كان الرابط ذو صلة بالمحتوى المنشور ضمن المدونة.
• علاوةً على ذلك، مراقبة موقع الويب باستمرار للبحث عن الرّوابط المعطلة فهي تضر بتجربة المستخدم UX، وهو ما ينعكس على تحسين محركات البحث.

اقرأ أيضًا: أهم أسرار بناء الروابط لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث.

التركيز على الهاتف المحمول من تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

يعتبر التّوافق مع الهاتف الذكي إحدى تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث، وبدأت Google في استخدام هذه التقنية عام 2016. زيادة على ذلك، ركزت جوجل على نتائج الأجهزة المحمولة نظرًا للزيادة الهائلة لمستخدمي الهواتف الذكية وتصفحهم لمحتوى مواقع الويب. كما ويجدر بالذكر، استخدم أكثر من 52% من حركة المرور في العالم عام 2019 الهاتف المحمول للوصول إلى الإنترنت. ولكن، يتطلب الأمر جعل موقع الويب الخاص بالمستخدم سريعًا ومتوافقًا مع الهاتف المحمول لزيادة حركة المرور إلى موقعه. علاوةً على ذلك، يجب أن تفتح جميع عناصر الصّفحة بشكلٍ صحيح على الجوال، نظرًا للعدد الهائل من مستخدمي الهواتف المحمولة على مستوى العالم. ومن ناحيةٍ أخرى، لإنشاء موقع ويب متوافقًا مع الهاتف المحمول يتوفر تطبيق الاختبار المتوافق مع الجوال من Google. بالإضافة إلى ذلك، يساعد هذا التّطبيق في تحقق المستخدم وتأكده من عدم معاقبة موقعه، وأيضًا معرفة المكان المطلوب لإجراء التّغييرات ضمنه.

المطالبة ببطاقة البيانات التجارية المحلية من تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

يتوفر المطالبة ببطاقات البيانات التّجارية المحلية GMB إحدى تقنيات القُبعة البيضاء لتحسين مُحركات البحث عبر إنشاء Map Pack والتي تظهر ضمن مربع خاص في أعلى نتائج بحث جوجل. زيادة على ذلك، تعرض Google للباحثين الموقع الفعلي للشركات وصفحات الويب وغيرها. وفي الوقت نفسه، تتوفر إمكانية الوصول لملف التّعريف المتضمن رقم هاتف التّواصل والعنوان، والأسعار والمراجعات، وعنوان موقع الويب URL، وغيرها من معلومات. ومن ناحيةٍ أخرى، يتوفر إنشاء ملف تعريف تجاري للمستخدمين على Google، لتظهر ملفاتهم في Google Shopping، وخرائط Google، وبحث Google.

ميزات إنشاء ملف تعريف تجاري لتحسين محركات البحث

يوفر إنشاء ملف التّعريف التجاري Google Business Profile المزايا التالية:

• إعلان مجاني وهو أسرع من مُحسنات مُحركات البحث وأرخص من البحث المدفوع.
• بالإضافة إلى ذلك، يعطي الملف الشّخصي المُحسن انطباع أولي جيد.
• كما ويبني التقييم الجيد للنجوم الثّقة مع تقديم دليل اجتماعي.
• وفي الوقت نفسه، التّحقق من أداء الملف الشّخصي.
• كما وتوفر خرائط Google أماكن الشّركات ذات الصلة الجغرافية.

استخدام مخطط الترميز من تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

يمثل استخدام مخطط التّرميز مجموعةً من العلامات في HTML وتتوفر إضافتها بسهولة إلى مواقع الويب. وفي الوقت نفسه، هي طريقةٌ لهيكلة بيانات موقع الويب ليحصل محرك البحث Google على أدلة إضافية عن المعلومات المقدمة ولماذا. بالإضافة إلى ذلك، تتضمن هذه المعلومات علامات العنوان البسيطة والعلامات الوصفية وغيرها. على سبيل المثال، يستطيع المستخدم إخبار جوجل بتقديمه منشورًا مفصلًا عن وصفة أو بيانات محددة أو مقطع فيديو. كما ويتوفر استخدام خصائص العَلامات الوصفية بما يسمح لجوجل في معرفة ملف تعريف Twitter و Facebook. ومن ناحيةٍ أخرى، يوفر المخطط ميزة تنافسية لمواقع الويب في نتائج البحث مع جلب المزيد من الزيارات إلى الموقع الإلكتروني.

اقرأ أيضًا: كيف تتصدر نتائج بحث جوجل.

الفرق بين تقنيات القبعة البيضاء والقبعة السوداء لتحسين محركات البحث

يظهر الفرق بين تقنية القبعة البيضاء والقبعة السوداء لتحسين محركات البحث فيما يلي:

• المحتوى عالي الجودة في تقنيات القبعة البيضاء White hat SEO المتوافق مع رغبة المستخدم. ولكن، تقدم تقنيات القبعة السوداء محتوى مكرر أو منخفض الجودة أو مقبولًا في حالاتٍ أخرى.
• كما وتستخدم القبة البيضاء البحث عن كلمات رئيسية على الصفحة بشكلٍ طبيعي. ومن ناحيةٍ أخرى، تبحث القبعة السوداء عن كلمات رئيسية مستهدفة مع الإفراط في استخدامها في علامات وصفية أو رؤوس أو نص رابط غير طبيعي.
• وفي الوقت نفسه، يتوافق محتوى القبعة البيضاء مع قواعد وإرشادات محركات البحث، مع بناء روابط عبر استراتيجية بناء روابط أصلية. ولكن، تشتري القبعة السوداء الروابط.
• بالإضافة إلى ذلك، تستخدم استراتيجية القبعة البيضاء صورًا جيدة التّسمية. ولكن، تستخدم القبعة السوداء بالمقابل ممارسات أخرى لتحسين محركات البحث كالنص غير المرئي وحشو الكلمة الرئيسية.

أهمية استخدام تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث

تبرز أهمية استخدام تقنيات القُبعة البيضاء لتحسين مُحركات البحث White hat SEO فيما يلي:

• الحفاظ على مكانة الموقع الإلكتروني في SERPs.
• كما وتمنع معاقبة الموقع الإلكتروني الخاص بالمستخدم وإدراجه ضمن القائمة السوداء.
• بالإضافة إلى ذلك، بناء وجود المُستخدم على الويب لتحقيق الربحية بشكل مستمر ودائم.
• من ناحية أخرى، تساعد في تسويق المحتوى وتنمية حركة المرور في بحث غوغل.
• وفي الوقت نفسه، تحسين إشارات التّرتيب وتحسين تصنيف الموقع مع وجود موثوق ودائم على الويب.
• ويستخدم هذه التقنيات كل من يرغب في استثمارات طويلة المدى على مواقعهم الإلكترونية بمحتوى عالي الجودة. ولكن، يجب استخدام الكلمات الرّئيسية الوصفية مع تصفح سهل للويب.

الأسئلة الشائعة

ختامًا، قدمنا أهم تقنيات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث والحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات إلى الموقع الإلكتروني الخاص بالمستخدم. بالإضافة إلى ذلك، تتوافق هذه التقنيات مع أحكام وقواعد محركات البحث على عكس تقنيات القبعة السوداء التي تعرض الموقع إلى خطر الحظر. ولكن، تبقيه تقنيات القبعة البيضاء في مكانة عالية وتعزز تصنيفه ضمن محركات البحث وبشكل طويل الأجل، مع ربحية مستمرة.