شرح إعلانات PPC الدفع مقابل النقر 2023

إعلانات PPC الدفع مقابل النقر واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق الإلكتروني فعاليةً اليوم، فهي نوع من الإعلان عبر الإنترنت يسمح لك بالدفع مقابل كل نقرة على إعلانك، بدلًا من الدفع مقابل الإعلان نفسه. كما أنها وسيلة فعالة للغاية لتسويق عملك، ولكن من المهم أن تفهم كيف تعمل قبل أن تبدأ، وذلك من خلال المقال التالي عبر منصة تجارتي سوف يمنحك كل ما تحتاج لمعرفته حول PPC حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من استراتيجية التسويق هذه.

اقرأ أيضًا: التسويق بالعمولة

شرح إعلانات PPC

إعلانات PPC تعني الدفع لكل نقرة، وهي نوع من الإعلانات عبر الإنترنت تدفع فيه الشركات رسومًا في كل مرة يتم النقر فوق أحد إعلاناتها. إذ يتم تحديد المبلغ الذي يدفعونه من خلال المبلغ الذي يرغبون في تقديمه مقابل الكلمة الرئيسية التي تظهر إعلاناتهم من أجلها. كما يسمح لك الدفع بالنقرة (PPC) باستهداف جمهورك على وجه التحديد بإعلانات ذات صلة بهم، مما يزيد من فرص قيامهم بالنقر فوق إعلانك. بالإضافة إلى ذلك، تعد PPC طريقةً فعالةً للغاية لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وإنشاء عملاء متوقعين أو مبيعات.

اقرأ أيضًا: زيادة نسبة النقر إلى الظهور CTR

كيف تعمل إعلانات PPC

PPC هو نظام قائم على المزاد، مما يعني أن الشركات تتنافس مع بعضها البعض لعرض إعلاناتها لكلمة رئيسية معينة، فالشركة التي ترغب في دفع أكبر مبلغ مقابل الكلمة الرئيسية سيظهر إعلانها أولًا، وعندما يبحث المستخدم عن كلمة رئيسية يتم بيعها بالمزاد، ستظهر الإعلانات بترتيب معين على صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، حيث يُعرف الإعلان الذي يظهر أولاً باسم إعلان المركز الأول، ويُعرف الإعلان الذي يظهر أخيرًا باسم إعلان المكان الأخير. كما سيكون لموضع الإعلان في SERP تأثير مباشر على نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وهي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على الإعلان. كلما كان الإعلان في موضع أعلى على SERP، زاد احتمال نقر الأشخاص عليه.

مصطلحات وتعريفات PPC

هناك العديد من المصطلحات والتعريفات التي تحتاج إلى معرفتها لفهم كيفية عمل التسويق عبر PPC.

• تكلفة النقرة: هو المبلغ الذي تدفعه في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على إعلانك.
• الكلفة بالألف ظهور (التكلفة لكل ألف ميل): هو المبلغ الذي تدفعه في كل مرة يظهر إعلانك 1000 مرة.
• CTR (نسبة النقر إلى الظهور): هي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك بعد رؤيته.
• منصة PPC: هو البرنامج الذي تستخدمه لإدارة حملات PPC الخاصة بك، مثل إعلانات Google، أو Bing Ads.
• الكلمة الرئيسية: هي كلمة أو عبارة يبحث عنها الأشخاص في محرك البحث، مما يؤدي إلى ظهور إعلانك.
• عرض التسعير: هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كلمة رئيسية.
• المجموعة الإعلانية: هي مجموعة من الكلمات الرئيسية والإعلانات المرتبطة ببعضها البعض.
• عرض الإعلانات بالتناوب: هي عملية عرض إعلانات مختلفة لأشخاص مختلفين لاختبار الإعلانات الأكثر فاعلية.
• امتدادات الإعلانات: هي أجزاء إضافية من المعلومات التي يمكنك إضافتها إلى إعلاناتك، مثل رقم هاتفك أو عنوان موقع الويب الخاص بك.
• نقاط الجودة: هو الرقم الذي تعينه Google لإعلانك، والذي يعتمد على مدى ملاءمته ونسبة النقر إلى الظهور.

كيفية حساب تكلفة النقرة

يتم حساب متوسط تكلفة النقرة بقسمة التكلفة الإجمالية للنقرات على إجمالي عدد النقرات. إذ يعتمد متوسط الكلفة بالنقرة (CPC) على التكلفة الفعلية للنقرة (التكلفة الفعلية للنقرة)، وهي المبلغ الفعلي الذي تتحمله مقابل كل نقرة فوق إعلانك.

فيما يلي مثال على كيفية حساب متوسط الكلفة بالنقرة. لنفترض أن إعلانك حصل على نقرتين، تكلفة إحداهما 0.20 دولارًا أمريكيًا والأخرى 0.40 دولارًا أمريكيًا بتكلفة إجمالية قدرها 0.60 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

• متوسط تكلفة النقرة = التكلفة الإجمالية \ إجمالي عدد النقرات
• متوسط تكلفة النقرة = 0.60 دولار \ 2
• متوسط تكلفة النقرة = 0.30 دولار

اقرأ أيضًا: تكلفة الاعلان على جوجل وتحديد سعر النقرة

استراتيجيات إعلانات PPC

هناك العديد من الاستراتيجيات الرئيسية الفريدة وذات الكفاءة العالية التي يمكن للشركات الاستفادة منها لتحقيق النتائج. دعنا نتعمق في بعض استراتيجيات الدفع لكل نقرة الأكثر تأثيرًا والتي يمكنك استخدامها في مزيج التسويق الخاص بك.

• الإعلان على منصات متعددة.
• ثم استخدام كلمات رئيسية سلبية.
• استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• ثم استخدام معلومات الإعلان الإضافية.
• إطلاق حملات تجديد النشاط التسويقي.
• تصميم صفحات مقصودة متوافقة مع الجوّال.
• ثم تجربة جماهير متشابهة.
• وضع ميزانية واقعية لتشغيل الإعلانات.
• ثم استخدام البحث المتجاوب والإعلانات الصورية.

أفضل المنصات الإعلانية PPC

يعتقد العديد من المسوقين الجدد أن خدمة الدفع بالنقرة (PPC) متاحة فقط على Google. ومع ذلك، هناك بالفعل العديد من منصات الدفع لكل نقرة (PPC) التي يمكنك استخدامها للإعلان عن عملك. إذن تعرف على أفضل منصات إعلانات PPC الدفع مقابل النقر:

• إعلانات Google: هي أشهر منصات الدفع لكل نقرة (PPC)، وتستخدمها الشركات من جميع الأحجام. إذ تقدم إعلانات Google واجهةً سهلة الاستخدام وميزات قوية، مثل معلومات الإعلان الإضافية ونقاط الجودة. كما أفضل جزء في إعلانات Google هو أنه يسمح لك باستهداف جمهورك بدقة الليزر.
• في المتوسط، تعالج Google أكثر من 90 ألف استفسار كل ثانية، مما يعني أن هناك إمكانات هائلة لإعلانك ليشاهده ملايين الأشخاص. علاوة على ذلك، يحصل المسوقون على العديد من الميزات المتقدمة، مثل الاستهداف السكاني وتجديد النشاط التسويقي.
• إعلانات Bing: هذه منصة PPC تقدمها Microsoft وهي متوفرة في أكثر من 30 دولة. تتمتع Bing Ads بالعديد من الميزات نفسها المتوفرة في إعلانات Google، مثل معلومات الإعلان الإضافية ونقاط الجودة. ومع ذلك، فإن إحدى مزايا Bing Ads هي أنها تسمح لك باستهداف مستخدمي الجوال على وجه التحديد بإعلاناتك. وفقًا لمايكروسوفت، تصل إعلانات Bing إلى ما يقرب من 63 مليون باحث فريد في الولايات المتحدة كل شهر. علاوة على ذلك، فإن متوسط نسبة النقر إلى الظهور على Bing Ads أعلى من متوسط نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google.
• إعلانات الفيسبوك: هذه منصة PPC تسمح لك بتوجيه إعلاناتك على وجه التحديد إلى الأشخاص الذين يستخدمون Facebook. يضم Facebook أكثر من 2 مليار مستخدم نشط، مما يجعله أحد أكبر الجماهير المحتملة لإعلاناتك. كما تتمثل إحدى مزايا إعلانات Facebook في أنه يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على اهتماماتهم، مما يسمح لك بإنشاء حملات مستهدفة للغاية. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع ملابس نسائية، يمكنك أن تستهدف بإعلاناتك النساء اللاتي أبدن اهتمامًا بالموضة.

فوائد إعلانات PPC الدفع مقابل النقر

تقدم PPC مزايا مختلفة للشركات التي تساعدهم على اكتساب ميزة تنافسية وجذب المزيد من مواقع الويب الخاصة بهم. في هذه الملاحظة، دعنا نستكشف بعض الفوائد التحويلية لـ PPC:

• إعلانات الدفع بالنقرة فعالة للغاية من حيث التكلفة.
• كما تحقق إعلانات PPC نتائجًا أسرع.
• يساعدك PPC على تتبع نتائجك.
• قدرة شرائية مرنة للغاية.
• كما يسمح لك الدفع بالنقرة باستهداف جمهورك على وجه التحديد.
• يمكن أن تساعدك خدمة الدفع بالنقرة (PPC) في زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• كما يمكن أن تساعدك PPC أيضًا في بناء الوعي بالعلامة التجارية لعملك.

اقرأ أيضًا: سعر النقرة في Google AdSense 

في النهاية، تعد إعلانات PPC الدفع مقابل النقر طريقةً فعالةً للغاية لتسويق عملك، ويمكن أن تساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية. إذا كنت تبحث عن طريقة لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، فإن PPC يعد خيارًا رائعًا.