تكلفة الاعلان على جوجل وتحديد سعر النقرة 2023

تكلفة الاعلان على جوجل تختلف وتتأثر بعدّة عوامل، والذي يكون الجمهور المستهدف أهم عنصر في اختيارها. كما تعتبر من أكثر المواضيع الشائعة والتي يسعى أغلب التجار لمعرفتها حتى يتمكنوا من تسويق بضائعهم عبر الإنترنت وجذب المزيد من العملاء. إذًا ما هي تكلفة الإعلانات على جوجل؟ وكيف يتم تحديد سعر النقرة؟ دعونا نقدّم لكم الإجابة الصحيحة على هذه الأسئلة من خلال مقالنا هذا عبّر منصّة تجارتي.

تكلفة الاعلان على جوجل

تختلف تكلفة الإعلان على جوجل بناءً على عدّة أمور منها:

• الميزانية الخاصّة بك
• الكلمات الرئيسية.
• وأيضًا نقاط الجودة.
• إلّا أنَّ متوسط تكلفة الإعلانات على جوجل Google يبلغ 2.96 دولارًا لكل نقرة.

بالإضافة إلى ذلك، فإنَّ أغلى الكلمات الرئيسية في AdWords و Bing Ads تكلف 50 دولارًا أو أكثر. وعادةً ماتكون هذه الكلمات الرئيسية ذات قدرة تنافسية عالية في الصّناعات ذات القيم العالية لمدى الحياة للعميل مثل القانون والتأمين.

أيضًا ينفق بعض بائعي التّجزئة العملاقين ما يصل إلى 50 مليون دولار سنويًا على حملات البحث المدفوعة من جوجل. كما تمتلك الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم إنفاقًا شهريًا على الإعلانات في أي مكان يتراوح بين 1000 دولار و 10000 دولار على جهود البحث المدفوعة من جوجل. وهذا يساوي 12000 دولار إلى 120 ألف دولار في السنة.

اقرأ أيضًا: أنواع إعلانات جوجل Google Ads

العوامل المؤثرة على تكلفة الاعلان على جوجل

لا يمكن تحديد تكلفة الاعلان على جوجل بالضبط، حيثُ يختلف ذلك ويعتمد على عدّة عوامل من أبرزها:

• الصناعة ( مجال العمل أو التخصص).
• أيضًا دورة حياة العميل.
• بالإضافة إلى اتجاهات السوق اليومية.
• كذلك نقاط الجودة الخاصّة بك.

الصناعة مجال العمل أو التخصص

حقيقةً مجال عملك هو التأثير الأكبر على تكلفة الإعلان على جوجل. فعلى سبيل المثال: إذا كان مجال عملك أو تخصصك هو العقارات أو المحاسبة أو القانون وما إلى ذلك، فسوف يكون لديك معدل تكلفة أعلى للنقرة (CPC). إذ يكون ذلك بسبب طبيعة الصناعة. كما يمكن لعميل واحد في هذه الصناعات أن يجلب ما يزيد عن 1000 دولار إلى 10000 دولار وذلك اعتمادًا على عملك. الأمر الذي يعني أن تكلفة النقرة البالغة 50 دولارًا هي سعر صغير لاكتساب هذا العميل.

دورة حياة العميل من العوامل المؤثرة على تكلفة الاعلان على جوجل

يمكن أن يكون لدورة حياة عميلك تأثير على تكلفة الاعلان على جوجل. فقد يستغرق العملاء المحتملين وقتًا أطول للتحرك خلال عملية صنع القرار. كما يمكنهم زيارة موقع الويب الخاص بك عدة مرات أو تنزيل المحتوى أو حتى المشاركة في ندوة عبر الإنترنت قبل اتخاذ الخطوة النهائية. حيثُ يجب أن يظل عملك في قمة اهتماماتك طوال هذه الرحلة.

اتجاهات السوق من العوامل المؤثرة على تكلفة الاعلان على جوجل

إنَّ اتجاهات المستهلكين ومنصات الإعلان عبر الإنترنت لا تهدأ أبدًا وتتغير باستمرار. ومن المهم مواكبة الاتجاهات الحالية في مجال عملك وضمن مكانتك. إذ أنهُ بهذه الطريقة يمكنك الاستفادة وجني الكثير من الفوائد. فعلى سبيل المثال: عندما انتشرت جائحة كوفيدـ19 انخفض متوسط تكلفة النقرة، كما أنَّ الكثير من المطاعم شهدوا انخفاضًا في عدد الأشخاص الذين يأتون لتناول الطعام. وأيضًا شهدوا انخفاضًا في تكلفة النقرة.

نقاط الجودة الخاصة بك من العوامل المؤثرة على تكلفة الاعلان على جوجل

نقاط الجودة هي عبارة عن المبلغ الذي يتم دفعهُ من قبل جوجل مقابل كل نقرة. حيثُ تتراوح نقاط الجودة من 1 وحتى 10 مع الأخذ بعين الاعتبار أن رقم 1 هو الأكثر تفضيلاً. كما أن نقاط الجودة تلعب دورًا مهمًا في مدى صلة إعلاناتك بالكلمة الرئيسية التي تود عرضها.

ويتم حساب نقاط الجودة من خلال تجميع أداء ثلاثة معايير وهي:

• ملاءمة الإعلان.
• أيضًا نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.
• كذلك تجربة الصفحة المقصودة.

اقرأ أيضًا: ما هو الإعلان

كيفية تحديد سعر النقرة

يتم حساب وتحديد سعر النقرة بقسمة تكلفة الاعلان على جوجل على عدد النقرات الناتجة عن الإعلان. فعلى سبيل المثال: إذا دفع أحد المعلنين 50 دولارًا أمريكيًا مقابل 500 نقرة على إعلانه، فإنَّ تكلفة النقرة هي 50/500 أو 0.10 دولار أمريكي. إذ يعتمد المبلغ الذي تدفعه مقابل النقرة على مدى تنافسية مجال عملك. حيثُ تعني زيادة المنافسة عادةً تكاليف أعلى لعرض إعلانك. كما ستحدد أيضًا أشياء مثل الموقع ومكان السوق والمنافسة مقدار الأموال التي سيدفعها عملك مقابل كل نقرة.

بالإضافة إلى ما سبق، يمكن أن تختلف تكلفة النقرة الجيدة اعتمادًا على المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها. وبشكلٍ عام تسمح لك تكلفة النقرة الجيدة بدفع أقل من ربحك من البيع والحصول على مبيعات أكثر مما كنت ستفعله مع أي نوع آخر من نماذج الإعلانات المدفوعة.  وعندما تقوم بتشغيل حملة PPC فإنك تقوم بتعيين متوسط عرض تسعير الكلفة بالنقرة ( الحد الأقصى للميلغ الذي تريد دفعهُ مقابل كل نقرة). ويقدم المعلن إعلانك للمستخدمين حتى تنفد هذه الميزانية.

اقرأ أيضًا: ما هي الإعلانات المدمجة مع المحتوى

ما هي أدوات جوجل المساعدة في تحديد سعر النقرة

تتمثل أدوات جوجل المساعدة في تحديد سعر النقرة فيما يلي:

• محاكي عروض الأسعار: والذي يعمل على تنفيذ سيناريوهات افتراضية مثل كم عدد مرات الظهور التي قد أحصل عليها إذا كان عرض السعر أعلى بـ 0.10 دولار أمريكي من الأسبوع الماضي؟.
• أيضًا أداة تخطيط الكلمات الرئيسية: والتي توضّح عدد مرات البحث عن بعض الكلمات الرئيسية كما توفر لك تقديرات التكاليف بنظرة سريعة.
• كذلك تقديرات عروض أسعار ظهور الإعلانات في الصفحة الأولى: والتي تساعد على معرفة مبلغ عرض السعر اللازم لعرض إعلانك في الصفحة الأولى من نتائج البحث من جوجل.

مزايا استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة

هناك العديد من الفوائد والميزات من استخدام وتحديد تكلفة الاعلان على جوجل ومن أهمها:

• فعالية التكلفة: إذ أن الدفع يكون فقط عندما يصل المستخدم إلى وجهة الإعلانات. وهو مثال ممتاز على نسبة أداء السعر الفعال والتي تسمح لك بالتخطيط لميزانيتك وفقًا لذلك.
• أيضًا نهج أكثر استهدافًا: حيثُ يمكنك تحديد الجمهور الذي سيتم عرض إعلاناتك عليه عن طريق تصفية الموقع واللغة والعوامل الاجتماعية والاقتصادية الأخرى والقابلة للقياس.
• كذلك إقناع أسهل: إذ أنهُ عند استخدام محركات البحث، سيبحث معظم العملاء المحتملين عن شيء ما ولا يعارضون الإعلانات ذات الصلة بهم.

اقرأ أيضًا: رفع سعر النقرة في Google AdSense 

سلبيات استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة

هناك بعض السلبيات والصعوبات في استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة والتي تكون على الشكل التالي:

• الحاجة إلى مراقبة الحملات الخاصة بك والعمل على تحسينها، الأمر الذي يتطلب وقتًا وجهدًا.
• كما أنهُ لا يزال يتعين عليك إقناع العملاء بشراء ما تقدمهُ.
• كذلك المهارات والممارسات تعتبر ضرورية لإعداد حملة ناجحة، سواء كانت تخصك أو تحتاج إلى الاستعانة بمصادر خارجية لهم.

وإلى هنا نكون قد أنهينا مقالنا هذا والذي تحدثنا فيه عن تكلفة الاعلان على جوجل، وتحديد سعر النقرة. كما بيّنا لكم أهم العوامل التي تؤثر على تحديد تكلفة الاعلان ضمن جوجل. أيضًا ذكرنا إيجابيات وسلبيات استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة. منوهيّن إلى أن أهمية إعلانات جوجل تتجلى في الحصول على نتائج مباشرة، و زيادة عدد العملاءء المحتملين، و إمكانية تحديد الميزانية المناسبة، وأيضًا إمكانية التعديل على الحملة أو الاختبار.