أنواع إعلانات جوجل Google Ads | أهم 7 أشكال إعلانات جوجل في الحملات الاعلانية

أنواع إعلانات جوجل Google Ads لإعلان وتسويق المنتجات تكثر كل يوم، وبتنا نراها في كل مكانٍ على شبكة الإنترنت. وعلى الرغم من انتشار العديد من استراتيجيات وأنواع التسويق التقليدي، أو الإلكتروني، ولكن أصحاب الأنشطة والمتاجر الإلكترونية المهتمين بزيادة عدد الزيارات والمتابعين، يلجئون لأنواع إعلانات جوجل المختلفة Google Ads. وبما أن كل ثانية على الإنترنت يقابلها مليوني عملية بحث على جوجل، فمن البدهي أن أنواع إعلانات جوجل ستكون أفضل خيارات الترويج للعلامات التجارية لأنها ترافق غالبية صفحات نتائج البحث. لذلك، سوف نصحبكم في رحلةٍ من خلال منصة تجارتي للتعرف على أهم وأشهر أنواع وأشكال إعلانات جوجل Google Ads المستخدمة في الحملات الإعلانية. وذلك بعد أن نمر على تعريف إعلانات جوجل، كما سنشرح ونستفيض عن كيفية عمل أنواع إعلانات جوجل بالتفصيل وتكاليف استخدامها، فتابعوا معنا.

إعلانات جوجل Google Ads

إعلانات جوجل (بالإنجليزية: Google Advertisements): أو اختصارًا (Google Ads) هي غيضٌ من فيض خدمات جوجل المقدمة لمستخدمي جوجل حول العالم. وهي عبارة عن إعلاناتٍ مدفوعة تظهر في نتائج بحث Google.com، وعرفت قديمًا باسم (Google AdWords). بناء على ذلك، يمكننا تعريف إعلانات جوجل على أنها خدمة إعلانية أنشأتها شركة جوجل Google الشهيرة، والتي تتيح للأشخاص الإعلان عن أنشطتهم التجارية من خلال الإعلانات على نتائج بحث Google وشبكتها. كما يعتبر من الحلول الإعلانية بنظام الدفع مقابل النقر PPC (بالإنجليزية: Pay Per Click)، حيث يدفع المعلنون لكل نقرة، أو لكل ظهور على أي إعلان.

من ناحية أخرى، لا بد من أننا قد شاهدنا جميع أنواع إعلانات جوجل دون أن ندرك ذلك. ربما رأينا ترويجًا لتطبيقٍ للصيام عند القراءة عن فقدان الوزن. أو ربما كنا نبحث عن أحذيةٍ رياضية، وقد دفعنا الخصم على نتائج بحث Google إلى شراء زوج. كانت هذه أحد أنواع إعلانات جوجل Google!. وعلى الرغم من أن أنواع إعلانات جوجل Google Ads قد تبدو معقدةً بعض الشيء في البداية، إلا أن أشكال إعلانات جوجل Google تصبح أسهل كثيرًا بمجرد كسر العملية خطوة بخطوة.

اقرأ أيضًا: تصدر نتائج البحث في جوجل

أنواع إعلانات جوجل Google Ads

أنواع إعلانات جوجل Google Ads، هي:

• حملة إعلانات شبكة البحث (بالإنجليزية: Search Network Ads).
• وحملة إعلانات الشبكات المصورة (بالإنجليزية: Display Network Ads).
• حملات إعلانات التسوق (بالإنجليزية: Shopping Ads).
• حملة إعلانات تطبيقات جوجل (بالإنجليزية: Google Ads app).
• حملة إعلانات الفيديو (بالإنجليزية: Video Ads).
• وحملة الاستكشاف الإعلانية (بالإنجليزية: Discovery Ads).
• حملات الإعلانات الذكية (بالإنجليزية: Smart Ads).
• حملة الإعلانات المحلية (بالإنجليزية: Local Ads).
• حملات إعلانات الخدمات المحلية (بالإنجليزية: Local Services Ads).
• وحملات إعلانات الأداء الأقصى (بالإنجليزية: Performance Max Ads).

المصطلحات الأساسية الخاصة بإعلانات جوجل

قبل الشروع بالحديث عن أهم 7 أشكال إعلانات جوجل، لا بد من التعرف على المصطلحات الأساسية الخاصة بإعلانات جوجل فيما يلي:

• المزايدة: إذ أن أشكال إعلانات جوجل Google تعمل كالمزاد. على سبيل المثال، إن كنت ترغب في الإعلان على جوجل Google، فأنت بحاجة إلى تحديد الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل إجراء معين على إعلانك. بناء على ذلك، ستؤدي عروض التسعير الأعلى إلى مواضع إعلانات أفضل.
• والدفع مقابل النقر PPC (بالإنجليزية: Pay Per Click): أي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك.
• كذلك التكلفة لكل ألف ظهور: أي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل 1000 ظهور لإعلانك.
• ثم الحملات الإعلانية: هي مجموعة من الإعلانات ذات ميزانية مشتركة وموقع جغرافي مستهدف واحد، وبعض الإعدادات الأخرى.
• والكلمات المفتاحية (الدلالية): هي كلمات أو عبارات تصف المنتج أو الخدمة، حيث تحدد هذه الكلمات مكان وزمان ظهور الإعلانات.
• كذلك التحويل: هو العملية الواجب تنفيذها عند قيام المستخدم بتنفيذ الإجراءات المطلوبة، سواء إجراء عملية شراء، أو الاشتراك في الرسالة الإخبارية، وما إلى ذلك.

أهم 7 أشكال إعلانات جوجل في الحملات الاعلانية

أما بالنسبة لأهم 7 أشكال من أشكال إعلانات جوجل Google Ads، فهي:

• إعلانات شبكة البحث Search Ads.
• وإعلانات الشبكات الإعلانية أو شبكات العرض Display Network Ads.
• ثم إعلانات التسوق Shopping Ads.
• كذلك إعلانات التطبيقات Google Ads app.
• وإعلانات الفيديو Video Ads.
• وإعلانات الاستكشاف الإعلانية Discovery Ads.
• الإعلانات الذكية Smart Ads.

إعلانات شبكة البحث على جوجل

إعلانات شبكة البحث على جوجل هي عبارة عن إعلانات نصية تظهر في الصفحة الأولى لنتائج البحث على جوجل Google (SERPs). سواء في الجزء العلوي من نتائج البحث أو أسفل الصفحة. كما أن هذا النوع من الإعلان يعتبر من أفضل أشكال إعلانات جوجل، وهو مناسب للوصول إلى العملاء المهتمين بمنتج أو خدمة معينة، وبالتالي ستظهر الإعلانات للشخص الذي يبحث، بجانب نتائج البحث التي تظهر له. وذلك عندما يكتب الشخص مفهومًا معينًا أو كلمة رئيسية تتعلق بالمنتج المسوق له. بناء على ذلك، يمكننا اعتبار حملات شبكة البحث من أكثر أشكال إعلانات جوجل انتشارًا وشهرة بينما تتعدد أشكال إعلانات جوجل شبكة البحث ما بين:

• إعلانات الاتصال (بالإنجليزية: Call only Ads): هذا النوع من أشكال إعلانات جوجل متاح فقط على الهواتف المحمولة التي تدعم الاتصال، وإجراء المكالمات.
• وإعلانات التطبيقات (بالإنجليزية: Mobile App promotion): هذه الإعلانات مناسبة للشركات التي لديها تطبيقات على الهواتف المحمولة، وتدفع المستخدمين لتنزيل تطبيقها الخاص.
• الإعلانات الديناميكية (بالإنجليزية: Dynamic search Ads): بينما يناسب هذا النوع من أشكال إعلانات جوجل الشركات التي لديها موقع ويب مُدار بشكل جيد. وذلك لأن محتوى هذا الإعلان مأخوذ ديناميكي ومباشر من موقع الشركة على الويب.

من ناحية أخرى، لا بد من الإشارة إلى أن إعلانات التطبيقات والإعلانات الديناميكية أيضًا قد تظهر في بعض الأنواع الأخرى من أشكال إعلانات جوجل؛ ولكن ذلك لا ينطبق على إعلانات الاتصال، التي يقتصر ظهورها على الإعلانات على شبكة البحث.

اقرأ أيضًا: ما هي نسبة النقر إلى الظهور CTR 

نصائح لرفع المبيعات من إعلانات شبكة البحث على جوجل

بالإضافة إلى ذلك، هنالك بعض الخطوات المهمة التي تساهم في رفع المبيعات من خلال حملة إعلانات شبكة البحث أحد أنواع إعلانات جوجل، وهي:

• اكتب جمل نصية قصيرة ومقنعة وغير عامة تركز على فوائد المنتج أكثر من ميزاته.
• بالإضافة إلى ذلك، قدم عروض الأسعار على اسم العلامة التجارية.
• استخدم الكلمات الرئيسية لإعلانات منافسيك لضمان جذب الباحثين عن منتجات المنافسين أيضًا.

إعلانات الشبكات الإعلانية على جوجل

إعلانات الشبكات الإعلانية على جوجل هي الإعلانات المصورة على مواقع الويب وتطبيقات شركاء جوجل، مثل جوجل ادسنس AdSense، ويوتيوب YouTube، وجيميل Gmail. كما وتعتبر واحدة من أفضل أشكال إعلانات جوجل. وعليه، تعتبر إعلانات جوجل المصورة أمرًا رائعًا جدًا بالنسبة إلى رواد الأعمال الذين يفكرون في وضع إعلاناتهم على مواقع أخرى أو إن كانوا يفكرون في استضافة إعلاناتٍ بشكلٍ عام على المدونات. بناء على ذلك، فمن المهم جدًا أن تبحث عن الصفحات المهمة لمنتجك أو عملك. بهذه الطريقة، يمكنك إعداد حملات تسويقية للأشخاص الذين يبحثون عن حلول، لكنهم لا يعرفون أي شيء عن منتجاتك أو خدماتك. كما تساعد إعلانات الشبكة الإعلانية في تقديم المعرفة للأشخاص، حيث تقدم خيارات لهم، ويتعرفون على المزيد من التفاصيل الخاصة عن علامتك التجارية. كما أن هناك الكثير من الأمثلة على الأماكن التي يمكنك وضع إعلاناتك فيها، مثل:

• المواقع المشاركة في برنامج AdSense كما ذكرت.
• والإيميل (عندما تفتح حساب Gmail الخاص بك، لا ترى رسائل بريد إلكتروني إعلانية في صندوق الوارد الخاص بك).
• وإعلانات الصور الموجودة على YouTube نفسه (تلك التي تجدها على يمين أو يسار الفيديو عندما تكون على الحاسوب).

نصائح لرفع المبيعات من خلال الشبكات الإعلانية على جوجل

من ناحية أخرى، لدينا بعض الخطوات المهمة لرفع المبيعات من خلال حملة إعلانات الشبكات الإعلانية أحد أنواع إعلانات جوجل، وهي:

• أنشئ صورًا خاصة للإعلان بالاعتماد على بيانات المنتج.
• كذلك، جدد الإعلانات بشكلٍ دوري.
• فعل خيار “الجمهور المشابه” للحصول على عملاء جدد من خلال العملاء السابقين.

إعلانات التسوق على جوجل

إعلانات التسوق Google Shopping Ads: واحدة من أنواع إعلانات جوجل، وهي إعلانات قائمة على المنتجات، يتم عرضها خصيصًا لعمليات البحث عن المنتج على Google. ولكن على عكس أشكال إعلانات جوجل العادية على شبكة البحث، تعرض إعلانات التسوق صورة للمنتج مع عنوانه وسعره، واسم المتجر والمراجعات. بناء على ذلك، يزودون المتسوقين بمعلومات مهمة عن المنتج قبل أن يزوروا متجرًا عبر الإنترنت. بينما تعتبر إعلانات تسوق جوجل أفضل أشكال الإعلانات لزيادة حركة المرور إلى المتاجر الإلكترونية وبالتالي زيادة المبيعات. بالإضافة إلى ذلك، هنالك ثلاثة أنواع من حملات إعلانات التسوق، وهي:

• إعلان تسويق المنتجات: يتم إنشاؤها باستخدام بيانات المنتج المقدمة في حسابك في Google Merchant Center.
• وعرض إعلان التسوق Shopping: يمكن صنعها من خلال تجميع مجموعة متنوعة من المنتجات المتشابهة معًا. سيتمكن العملاء من مقارنة عدد قليل من منتجاتك واختيار الأفضل، يتيح ذلك للأشخاص استكشاف مخزونك دون الذهاب إلى متجرك.
• كذلك إعلان التسوق من المستودع المحلي: هذه الإعلانات مفيدة إذا كان لديك متجر فعلي. يستخدمون بيانات خلاصة المنتج من مخزونك المحلي لعرض منتجاتك من متجر فعلي إلى متسوقي Google القريبين.

اقرأ أيضًا: شرح CPAlead | الدليل الشامل لطريقة كسب المال مع CPAlead

نصائح لرفع المبيعات من إعلانات التسوق على جوجل

تشمل نصائح لرفع المبيعات من إعلانات التسوق على جوجل ما يلي:

• يجب أن تكون تفاصيل المنتج غنية بالكلمات الرئيسية. لأن Google سيستخدم بيانات منتجك؛ لتحديد ما إذا كان متطابقًا مع طلب بحث المتسوقين المحتملين.
• بالإضافة إلى ذلك، تحقق دائمًا من معلومات منتجك جيدًا. على سبيل المثال، إذا لم تكن أسعارك دقيقة بنسبة 100%، فلن تعرض Google إعلانات المنتجات، خاصةً إذا كانت لديك عملات دولية مختلفة. بناء على ذلك، تأكد من أن لديك عملية مضمونة لتحديث معلومات المنتج وتغيير الأسعار والتوافر. يمكنك التحقق من معلومات منتجك يدويًا باستخدام جداول بيانات Google مثلًا. على الرغم من ذلك، إذا كان لديك الكثير من المنتجات، فقد يكون من الحكمة البحث عن برامج متخصصة مما سيوفر الوقت ويضمن صحة خلاصة بيانات المنتج.
• كذلك الأمر، استخدم صورًا عالية الجودة لأن صور المنتج يمكن أن تكون عاملًا رئيسيًا في نجاح حملتك الإعلانية، لذلك يجب أن تكون ذات جودة عالية وأن تؤخذ في خلفية واضحة.

إعلانات التطبيقات على جوجل

يتميز هذا النوع من أنواع إعلانات جوجل أنه لا يحتاج إلى إنشاء سلسلة من الإعلانات كباقي الأنواع، بل تكمن طريقة عمل هذا النوع باستخدام أفكارك وتوظيفها لإعداد حملاتٍ تسويقية بأشكال وشبكات مختلفة. والمقصود بذلك أن إعلانات تطبيقات Google تختبر بعض الاحتمالات، ومن ثم تعرض الإعلانات التي تتمتع بأفضل أداء أو أفضل نتائج من دون الحاجة إلى اختبار جميع الخيارات. علاوة على ذلك، تعمل هذه الإعلانات على أتمتة عمليات إطلاق الحملة والتخصيص والتقسيم تلقائيًا، بما يتماشى مع أداء الإعلان. بكلمات أخرى، لا يمكنك تصميم إعلانات جوجل التطبيقات، بل إن جوجل يزودك بتطبيقك الخاص ومعلومات الجمهور. بناء على ذلك، يكمن دورك فقط في تقديم عروض الأسعار، فيما يعتني جوجل ببقية الأمور لعرض تطبيقك أمام المستخدمين.

على سبيل المثال، إن كنت تملك تطبيقًا هاتفيًا عن تجارتك، وتريد زيادة عدد عمليات تنزيله، فإن حملة التطبيقات مناسبة لك. فمن خلال هذا النوع من أنواع إعلانات جوجل يمكن لصاحب أي تطبيق تجاري الترويج له على محرك بحث جوجل وGoogle Play وYouTube وغيرهم. على خلاف الإعلانات الأخرى على جوجل، فإنك لا تحتاج إلى إنشاء إعلان فردي لهذه الحملة، بل يتم تصميم الإعلانات تلقائياً لأجلك بينما كل ما يتطلبه تصميم الإعلان منك هو نص وعرض سعر ابتدائي ولغات الإعلان المطلوبة والمواقع المطلوب عرض الإعلان فيها.

اقرأ أيضًا: قائمة أفضل بدائل جوجل أدسنس

نصائح لرفع المبيعات من إعلانات التطبيقات على جوجل

إن نصائح لرفع المبيعات عبر إعلانات التطبيقات، هي:

• امنح جوجل الوقت لتحسين إعلاناتك: عندما لا تجلب لك حملاتك الإعلانية النتائج التي كنت تتوقعها، فقد تشعر بالإغراء لتعديل الميزانية أو إيقاف الإعلان. ولكن، لا تتسرع في اتخاذ أي قرارات إذا تم عرض إعلاناتك لبضعة أيام فقط، بل اسمح لبرنامج إعلانات Google بتشغيل حملتك لمدة 7 أيام على الأقل للسماح لها بتحسين تصميمات الإعلانات والمواضع وعروض الأسعار قبل اتخاذ أي قرارات.
• تحميل أصول متنوعة: توصي Google بتقديم صورة أفقية واحدة على الأقل وفيديو واحد رأسي وفيديو واحد أفقي. بناء على ذلك، سيختبرون مجموعات أصولٍ مختلفة ويعرضون الإعلانات التي تقدم أفضل أداء في كثير من الأحيان. لذلك، إذا كنت بحاجة إلى إجراء بعض التغييرات، فتأكد من أنها صغيرة بما يكفي لعدم إعادة تعيين التعلم الآلي من Google.

إعلانات الفيديو على جوجل

إعلانات فيديو جوجل هي واحدة من أهم وأفضل أنواع إعلانات جوجل التي يعتمد عليها المسوقون. بما أن جوجل تمتلك موقع يوتيوب العملاق والذي يُعد أكبر محرك بحثي في العالم عن الفيديوهات. لذلك لا بد للمسوقين وأصحاب الشركات استخدام هذا الجمهور الكبير من خلال إعلانات فيديو موجهة. كما ذكرنا، يعتبر اليوتيوب أحد مواقع جوجل ويختص بمقاطع الفيديو، وبالتالي يعمل كمحرك بحث لدى أكثر من 2 مليار مستخدم حول العالم. بناء على ذلك، فإن يوتيوب YouTube منصة مثالية لاستهداف أكبر عدد من الجمهور.

من ناحية أخرى، يمكنك إنشاء هذا النوع من الحملات الإعلانية على شكل مقاطع فيديو، يتم عرضها قبل مقاطع الفيديو، أو خلاله، أو بعد انتهائه. وبذلك تصل إلى هدف عرض الحملة على العملاء المحتملين بناءً على المعلومات التي حددتها مسبقاً كالعمر والجنس وغيره. علاوة على ذلك، تحتوي إعلانات الفيديو أثناء البث على مؤقت مدته 5 ثوانٍ قبل أن يتمكن الأشخاص من التبديل إلى الفيديو المقصود، أو مشاهدة الإعلان طوال مدته بالكامل. وعليه، سيكون لديك متسع من الوقت لتوصيل رسالتك في كلتا الحالتين.

نصائح لرفع المبيعات من إعلانات فيديو Google

إن أهم نصائح لرفع المبيعات من إعلانات فيديو Google، هي:

• خلق جمهور ضيق: إذا كنت تعلن للجميع، فأنت لا تعلن لأحد. وبالتالي لإنجاح إعلانات الفيديو، أنشئ إعلانات فيديو منفصلة تستهدف كلمات رئيسية، أو موضوعات، أو معلومات سكانية محددة للغاية. بناء على ذلك ستحصل على إعلانات وثيقة الصلة بجماهيرك المستهدفة، وستزداد احتمالية دخولها في مسار التحويل التسويقي.
• اجعل إعلانك قصيرًا: إذ تنخفض معدلات تشغيل الإعلانات بشكل ملحوظ بعد 45 ثانية. لذلك تأكد من تسليم الرسائل الأكثر أهمية في وقت مبكر من الفيديو.
• كن مباشرًا مع رسائلك: نظرًا لأن إعلان الفيديو الخاص بك قد يكون وسيلة الاتصال الوحيدة مع مشاهدي YouTube، كن مباشرًا بشأن ما يقدمه نشاطك التجاري. زوِّد جمهورك المستهدف بالخطوات التالية الواضحة التي يجب اتخاذها بعد مشاهدة الفيديو. على سبيل المثال، يمكنك تشجيعهم على إجراء عملية شراء أو زيارة موقع الويب الخاص بك للحصول على مزيد من المعلومات.
• استخدم إعدادات الحملة المتقدمة: حسِّن إعلانات الفيديو من خلال إعدادات الحملة المتقدمة. على سبيل المثال، يمكنك تعيين إعلاناتك للعرض خلال ساعات أو أيام معينة من الأسبوع حيث يُرجح أن تصل إلى جمهورك المستهدف. يمكنك أيضًا تعيين عدد مرات الظهور للحد من عدد مرات ظهور إعلاناتك على YouTube، أو الشركاء على شبكة Google الإعلانية لتجنب إجهاد الإعلانات.

اقرأ أيضًا: ما هي أهم تطبيقات التجارة الإلكترونية

إعلانات الاستكشاف على جوجل

إعلانات استكشاف جوجل Discovery Ads: هي نوع جديد من أنواع إعلانات جوجل. حيث تتيح لك الوصول إلى حوالي 3 مليارات عميل عبر خلاصات Discover، وYouTube Home، وWatch Next. إضافة إلى حملات Gmail الترويجية، وعلامات التبويب الاجتماعية باستخدام حملة واحدة. من ناحية أخرى، تشبه هذه الإعلانات إلى حدٍّ ما الإعلانات المصورة، لأنها تتيح لك سرد قصة علامتك التجارية بشكلٍ مرئي. كما وتتيح لك استهداف الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك. بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام Discovery Ads يساهم في زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

الإعلانات الذكية على جوجل

وهي نوع آخر من أنواع إعلانات جوجل، حيث يتم إنشاء الحملات الذكية وإدارتها بواسطة Google، وسيكون عليك فقط تقديم بعض المعلومات الأولية أثناء عملية الإعداد. بناء على ذلك، تعلن هذه الحملات عن نشاطك التجاري عبر بحث Google.com، والخرائط Google Map، والمواضع الأخرى مثل YouTube، أو مواقع الشركاء (جيميل وادسنس). بالإضافة إلى ذلك، فعند إنشاء حساب إعلانات Google، ستطالبك جوجل فعليًا بإنشاء حملة إعلانات ذكية، وسيطلب منك العديد من المعلومات. على سبيل المثال:

• عنوان URL لموقع الويب الخاص بنشاطك التجاري.
• موضوعات الكلمات الرئيسية المثالية.
• وعنوان نشاطك التجاري، أو ملف Google Business لإنشاء استراتيجية مخصصة لك.

كما يمكن للمعلنين الذين ليس لديهم الكثير من الوقت لإدارة حساباتهم في إعلانات Google الاستفادة من هذا النوع المؤتمت بالكامل من الحملات. ولكن بشكل عام، لا نوصي باستخدام الحملات الذكية نظرًا لأن Google تنشئ نوع الحملة هذا وتديرها، فإنك توفر الكثير من الوقت؛ لكن الافتقار إلى التحكم اليدوي يمكن أن يعني الكثير من التجربة والخطأ في التعلم الآلي من Google.

مبدأ عمل إعلانات جوجل في الحملات الاعلانية

إن مبدأ عمل كافة أنواع إعلانات جوجل تمامًا كمبدأ عمل المزادات العلنية. كما وسبق لنا أن ذكرنا كلمة المزايدة في فقرة المصطلحات الأساسية الخاصة بإعلانات جوجل. والمقصود بذلك؛ في المزادات العلنية يحصل الأكثر دفعاً على القطعة التي يتم التزايد عليها، والأمر هو ذاته مع أنواع إعلانات جوجل. كما إن كنت ترغب في الإعلان على جوجل ستحتاج إلى وضع حدٍّ أعلى من المال للميزانية مقابل الحملة الإعلانية المختارة. وبذلك، العروض الأعلى سعرًا ستكون متفوقة على الأخرى وفق المزاد. من ناحية أخرى، تعمل أنواع اعلانات جوجل المختلفة بواسطة الدفع لكل نقرة PPC. وهذا يعني أن يقوم المسوق الإلكتروني باستهداف كلمة رئيسية معينة على جوجل ثم يقوم بتقديم أسعار لجوجل على هذه الكلمة. بعد ذلك، سيقوم مسوقون آخرون باستهداف هذه الكلمة الرئيسية أيضًا، وهنا تكون المنافسة على الكلمة الرئيسية.

اقرأ أيضًا: أساسيات التجارة الإلكترونية 

كيفية انشاء حساب إعلانات جوجل

لإنشاء حساب إعلانات جوجل، لا بد من اتباع الخطوات التالية:

1. انتقل إلى موقع إعلانات جوجل.
2. ثم سجل دخولك إلى الموقع من خلال حساب جيميل الخاص بك بالنقر على “تسجيل الدخول”.
3. أو أنشئ حسابًا جديدًا في حال لم تملك حسابًا قديمًا بالنقر “البدء الآن”.
4. بعد ذلك، أدخِل بريدك الإلكتروني كلمة مرورك للانتقال إلى الصفحة الأولى لإنشاء حملة إعلانية.
5. عيّن مبلغًا معينًا للبدء به، بحيث تلتزم بالحد الأدنى المفروض من قبل جوجل، والذي يختلف من دولة لأخرى.
6. ثم توجّه إلى “مخطط الكلمات الرئيسية” الذي يساعدك في اختيار الكلمات الرئيسية المجانية الواجب استهدافها من خلال نشاطك التجاري.
7. تأكد من تسجيل الدخول إلى حسابك في جوجل.
8. ثم انقر على “حساب إعلانات غوغل جديد” في منتصف الصفحة.
9. تأكد من دقة المعلومات المدخلة عن عملك من خلال اختيار بلدك ومنطقتك الزمنية وعملتك.
10. ثم انقر فوق “إرسال”.
11. بعد ذلك سيتم إرسالك إلى صفحة تهانينا، انقر على استكشاف “مخطط الكلمات الرئيسية”.
12. انقر على “الأدوات والإعدادات” في القائمة العلوية من لوحة تحكم حملتك.
13. ثم انقر على “أداة تخطيط الكلمات الرئيسية”.
14. استخدم أداة “اكتشاف كلمات رئيسية جديدة”.
15. ثم انقر على “الحصول على نتائج”.

إنشاء حملة إعلانية على جوجل

لإنشاء حملة إعلانية على جوجل لا بد من امتلاك حسابٍ للعلامة التجارية على موقع إعلانات غوغل (ذكرنا الخطوات في الفقرة السابقة). بعد ذلك يمكنك الذهاب بطريقتين، أحداهما ذاتية والأخرى تقليدية، دعونا ننتقل سريعًا إلى كليهما:

إنشاء حملة إعلانية على جوجل ذاتيا

لإنشاء حملة إعلانية على جوجل بشكلٍ ذاتي لا بد من اتباع الخطوات التالية:

1. انتقل إلى الصفحة الرئيسية لموقع إعلانات جوجل.
2. ثم انقر فوق الحملات (الموجودة في القائمة على الجانب الأيمن).
3. سترى زر علامة الجمع، انقر فوقه وحدد حملة جديدة.
4. ثم اختر هدفًا لحملتك، أما إن لم يتناسب أي من الأهداف مع حملتك، يمكنك إنشاء الحملة بدونها.
5. بعد ذلك حدد نوع حملتك.
6. كذلك اختر نوعًا فرعيًا للحملة إذا كان هناك نوع واحد.
7. وهنا سيتعين عليك تحديد إعداداتك، وإعداد المجموعات الإعلانية (كالسعر والميزانية ونوع عرض السعر)، وإنشاء إعلاناتك. تحقق من هذه الصفحة للحصول على تعليمات لكل نوع إعلان.
8. انقر على “حفظ ومتابعة”.
9. سمِّ حملتك الإعلانية بما يتناسب مع أهداف الحملة.
10. أدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك.
11. أنشئ عنوان الإعلان وأضف الوصف المناسب.
12. ثم يمكنك القيام بمعاينة الإعلان.
13. انقر على “حفظ ومتابعة”.
14. راجع حملتك الإعلانية وتأكد من معالجة جميع المتطلبات.
15. ثم انقر فوق “نشر”.
16. وأخيرًا شغّل إعلانات Google على الطيار الآلي.

إنشاء حملة إعلانية على جوجل تقليديا

إذا كنت لا ترغب في قضاء ساعات في مشاهدة البرامج التعليمية على أنواع إعلانات جوجل أو قراءة المقالات المكتوبة، فجرّب إعلانات Google التلقائية. على سبيل المثال، يمكنك تجربة six ads، حيث إن كل تحتاجه ببساطة هو تحديد المنتجات التي تريد الإعلان عنها والموافقة على المرئيات المخصصة للإعلان والاستهداف والنص. بناء على ذلك، سيستغرق إعداد إعلانك دقيقتين فقط وستوفر على نفسك الكثير من الوقت الثمين الذي يمكنك قضاءه في توسيع نطاق نشاطك التجاري.

استراتيجيات عروض أسعار إعلانات جوجل

تشمل استراتيجيات عروض أسعار إعلانات جوجل ما يلي:

• استراتيجية التكلفة لكل نقرة CPC (بالإنجليزية: Cost per click): ستدفع لجوجل مقابل كل نقرة من العملاء ويكون مفيداً بغاية زيادة زوار موقع الويب الخاص بك.
• استراتيجية التكلفة لكل ميل CPM (بالإنجليزية: Cost per Mille)، أو استراتيجية التكلفة لكل ألف ظهور CPT (بالإنجليزية: cost per thousand): تكون التكلفة هنا مقابل كل ألف ظهور، يسهم هذا في الترويج لعلامتك التجارية.
• كذلك استراتيجية المشاركة CPE (بالإنجليزية: Cost per engagement): هذه الاستراتيجية للدفع مقابل كل وصول للموقع، وهي مفيدة لزيادة عمليات الاشتراك والشراء.
• بالإضافة إلى استراتيجية تكلفة الفعل CPA (بالإنجليزية: Cost Per Action): هي استراتيجية ترتكز على الربح من الأفعال التي تخدم التسويق.

يتم عرض الحملة الإعلانية عند بحث العملاء عن ذات الكلمة المفتاحية التي وضعتها مسبقاً لمنتجك، أو خدمتك المعروضة في الإعلان. لذلك من المهم اختيار كلمات رئيسية ملاءمة لهدف بحث العملاء المستهدفين بحيث يكون مقنعاً للنقر على الإعلان والوصول إلى موقع الويب وبالتالي زيادة عمليات الشراء والاشتراك.

اقرأ أيضًا: مجالات التجارة الالكترونية

تكاليف إعلانات جوجل في الحملات الإعلانية

في الحقيقة، من الصعب تحديد تكلفة دقيقة لتشغيل حملة إعلانات جوجل، وذلك لأنها سلسلة معقدة من الضبط الدقيق والعوامل الخارجية. كما أن الطبيعة التنافسية العالية لخدمات الدفع بالنقرة وإعلانات جوجل تعني أن ساحة اللعب تتغير باستمرار. وبالتالي فإن أفضل طريقة لحساب التكلفة قبل الحملة هي تحديد الحد الأقصى لميزانيتك ثم محاولة الحصول على أفضل عائد استثمار ممكن من خلال التخطيط والتنفيذ الفعالين.

ولكن بشكلٍ عام، تنفق الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ما بين 9000 دولار أمريكي و10000 دولار أمريكي شهريًا على إعلانات جوجل. ولكن لا بد من الإشارة إلى ان هذه التكلفة لا تتضمن أي تكاليف إضافية، مثل البرامج. كما أن هذا مع الأخذ بعين الاعتبار أن متوسط تكلفة النقرة على إعلانات جوجل هو من 1 دولار أمريكي إلى 2 دولار أمريكي لشبكة بحث جوجل بينما متوسطة تكلفة النقرة لشبكات جوجل الإعلانية يكون أقل من دولار أمريكي واحد.

‫على سبيل المثال، لنفترض أنه لديك متجرًا للزهور، ويبلغ مقدار أرباحك من كل عملة شراء حوالي 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). من ناحية أخرى، فإنك تملك متجرًا إلكترونيًا لمتجرك التقليدي، تحدث فيه عملية شراء واحدة من كل 10 زيارات إلى موقعك على الويب. بناء على ذلك، فعندما تقوم بتعيين عرض سعر أقصى للنقرة وليكن ‏‫1 دولار أمريكي، ستصل إلى نقطة التعادل وهي أن تكلفة الإعلان تساوي المبيعات. وعليه، يتعين عليك إنفاق أقل من 1 دولار أمريكي للنقرة الواحدة على إعلانك لتحقيق الربح. مما يعني أنك سترغب في تعيين عرض سعر أقصى للنقرة على قيمة أقل من 1 دولار أمريكي. بالإضافة إلى ذلك، فإن تكلفة اعلانات جوجل الخاصة بك تختلف باختلاف عدد من العوامل. على سبيل المثال: جودة موقعك على الويب ومقدار عروض الأسعار، لذلك ستختلف التكلفة من إعلان إلى آخر، ومن بلد إلى آخر.

طريقة تسعير أنواع إعلانات جوجل

يمكن تسعير أنواع إعلانات جوجل المختلفة على عدة مراحل، كالتالي:

• المرحلة الأولى: هي تحديد عروض الأسعار التي ستقدمها تحت مسمى “الأسعار القصوى”. أي الحد الأقصى الذي ترغب في دفعه مقابل الإعلان. على سبيل المثال، إذا كان الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك هو 4 دولارات أمريكية، وقررت جوجل أن تكلفة النقرة هي فقط 2 دولار أمريكي، فسوف تحصل على موضع الإعلان هذا. ولكن إذا قررت جوجل أن تكلفة النقرة تزيد عن 4 دولارات أمريكية، فلن تحصل على موضع الإعلان.
• المرحلة الثانية: تأخذ جوجل مبلغ عرض التسعير الخاص بها وتقارنه بعرض تسعير إعلانك وتقيّمه تحت مسمّى “تقييم نقاط الجودة (بالإنجليزية: Quality Score)”. بناء على ذلك، فإن نقاط الجودة هي نقاط تقيّم جودة إعلاناتك والكلمات المفتاحبة وصفحات الهبوط (بالإنجليزية: Landing Pages) على موقعك، ويتراوح عددها بين 1 و10 نقاط. كلما زاد تقييم إعلانك، كلما حصل على ترتيب أفضل.
• بينما المرحلة الثالثة تبدأ عندما يرى المستخدم إعلانك وينقر عليه، فيدفع المسوق رسومًا صغيرة مقابل تلك النقرة (أي الدفع مقابل النقر). والفكرة من طريقة تسعير أنواع إعلانات جوجل هي أنه كلما زاد عدد المستخدمين الذين ينقرون على إعلان أحد المسوقين، زاد احتمال تحقيق أهداف الإعلان.

أهمية أنواع إعلانات جوجل في الحملات الاعلانية

تستخدم العلامات التجارية طرقًا واستراتيجيات إعلانية مختلفة لتسويق نفسها. وعلى الرغم من نوع إستراتيجية الإعلان المستخدمة، يظل الغرض الوحيد للإعلان هو الوصول إلى قاعدة عملاء أوسع وخلق وعي أكبر بالعلامة التجارية. من هنا تنبع أهمية أنواع إعلانات جوجل، إذ تسمح لك بعرض منتجاتك للأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بمنتجاتك وخدماتك، مع تصفية الأشخاص غير المهتمين. كما ويمكنك تتبع ما إذا كان هؤلاء الأشخاص قد نقروا على إعلاناتك. بالإضافة إلى ذلك، تمنحك أنواع إعلانات جوجل المختلفة أيضًا فرصة للوصول إلى العملاء المحتملين أثناء استخدامهم لأجهزة متعددة. على سبيل المثال: أجهزة الكمبيوتر المكتبية، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، والأجهزة اللوحية، والهواتف الذكية.

فوائد استخدام أنواع إعلانات جوجل

إن فوائد استخدام أنواع إعلانات جوجل، هي:

• استهداف الإعلانات باستخدام Google Ads مما يمنحك القدرة على عرض إعلاناتك للوصول إلى الأشخاص المهتمين بمنتجاتك وخدماتك. لذلك، دعوني أقدم لكم أبرز أساليب الاستهداف:
  • الكلمات الرئيسية أو العبارات ذات الصلة بمنتجاتك والتي تُستخدم لعرض إعلاناتك عندما يبحث العملاء عن هذه العبارات.
  • موقع الإعلان على صفحات نتائج بحث Google ومواقع الويب.
  • تحديد الفئة العمرية والموقع الجغرافي واللغة للفئة المستهدفة.
  • تحديد أيام وأوقات عرض الإعلانات، وعدد مرات تكرارها أو ظهورها.
  • ضبط الأجهزة التي من الممكن ظهور إعلاناتك عليها.
• التحكم في التكاليف: إذ أن جوجل يتيح لك اختيار المبلغ الذي تنفقه شهريًا أو يوميًا لكل إعلان. كما أنك ستدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك.
• قياس النجاح باستخدام إعلانات Google، فإذا نقر شخص ما على إعلانك، ستعرف ذلك. كما أنهم إذا نقروا على إعلانك ثم فعلوا شيئًا ذا قيمة لنشاطك التجاري كشراء المنتج أو تحميل التطبيق، أو الاتصال الهاتفي لطلب المنتج، فستعرف أيضًا.
• إدارة الحملات الإعلانية بواسطة إعلانات Google أيضًا ومراقبتها بسهولة في وضع عدم الاتصال.

نصائح لرفع المبيعات عبر أنواع إعلانات جوجل

مع تواجد عدة أنواع إعلانات جوجل والكثير من الحملات، يجب عليك اختيار الإعلان المناسب لمنتجك التجاري. بناء على ذلك يمكن ذكر أهم النصائح لرفع المبيعات عبر أنواع إعلانات جوجل فيما يلي:

• يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك قابلاً للزحف بواسطة Google أي يجب أن تحتوي صفحاتك المقصودة على عناوين وأوصاف مناسبة للمنتج حتى يتمكن Googlebot من أخذ المعلومات الصحيحة لإنشاء الإعلان.
• كما تُعد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث خيارًا رائعًا إذا لم يكن لديك متسع من الوقت، فهي تجعل إدارة قوائم الكلمات الرئيسية أسهل بكثير.
• بالإضافة إلى ذلك، تحقق الإعلانات الصورية المتجاوبة أقصى مدى وصول لجميع أنواع الإعلانات.
• على الرغم من اعتبار إعلانات التسوق أكثر أنواع إعلانات جوجل الفعالة، لكنها قد تكون باهظة الثمن بعض الشيء. لذلك قد تحتاج إلى تعديلها كثيرًا قبل أن تجد منتجات تؤدي أداءً جيدًا بما يكفي لاستحقاق تكاليف إعلاناتها.
• بينما تحقق الكلمات الرئيسية التي تستهدف الجزء السفلي من مسار مبيعاتك أفضل النتائج. على سبيل المثال، كلمة رئيسية مثل “أحذية رياضية” ليست كلمة جيدة، فهي عامة جدًا وليس لديها نية واضحة للمشتري. لكن كلمة رئيسية مثل “Chuck Taylor All Star 70” أو “Adidas” ستجلب لك المبيعات لأنها تستهدف الأشخاص الذين يعرفون بالضبط نوع الأحذية الرياضية التي يبحثون عنها.
• أخيرًا، يُنصح بشدة باستخدام Google Analytics لمعرفة مدى جودة أداء إعلاناتك.

كيفية تقليل الإنفاق في إعلانات جوجل

يمكنك تحديد إنفاقك في إعلانات جوجل من خلال ما يلي:

• الابتعاد عن الكلمات الرئيسية السلبية، إذ من الممكن أن تؤدي إلى إيقاف ظهور إعلاناتك ومنع وصول النقرات إليها.
• حدد نطاق استهداف جمهورك الجغرافي بدقة، لأنه يمكن أن يؤثر على تكلفة الاعلان على جوجل بشكل كبير.

الأسئلة الشائعة

في الختام، يعد موقع جوجل أكثر مواقع الويب زيارةً في جميع أنحاء العالم. لذلك، يمكنك من خلال استخدام أنواع إعلانات جوجل Google Ads المختلفة الوصول إلى عددٍ أكبر من العملاء مستخدمي الإنترنت حول العالم. وذلك من خلال اختيار أفضل أنواع إعلانات جوجل ومعرفة أفضل خيارات رفع المبيعات. وذلك بالاعتماد على أهم 7 أشكال إعلانات جوجل التي تحدثنا عنها في هذا المقال.