ما هو التسويق التقليدي؟ أسرار إعداد خطة تسويق تقليدي احترافية

التسويق التقليدي (traditional marketing) مصطلح يشير إلى شكل من أشكال الترويج الذي يصل إلى الجمهور في وضع عدم الاتصال. حيث تستخدم الشركات قنوات التسويق التقليدي، مثل الطباعة، أو البث، أو التسويق عبر الهاتف، أو البريد المباشر لإشراك جمهورها وتوسيع نطاق وصولهم. كما تقضي الشركات التي تستثمر في الإعلانات التقليدية قدرًا كبيرًا من الوقت والإبداع في صياغة حملات تسويقية ناجحة تحقق إيرادات كبيرة. إضافة إلى ذلك يقدم التسويق التقليدي فرصًا للوصول إلى جمهور كبير بطرق لا يستطيع التسويق الرقمي القيام بها. وفي ضوء ذلك سنتناول في هذا المقال عبر موقع تجارتي الإلكتروني ما هو التسويق التقليدي وسنتعرف على أسرار إعداد خطة تسويق تقليدي احترافية، إضافة إلى أننا سنقارن بينه وبين التسويق الرقمي، وسنجيب على أكثر التساؤلات عن هذا التسويق التقليدي، تابع معنا.

ما هو التسويق التقليدي

التسويق التقليدي (traditional marketing) هو شكل من أشكال التسويق الذي يستخدم الوسائط غير المتصلة بالإنترنت للوصول إلى الجمهور المستهدف. حيث يشمل التسويق التقليدي أشياء مثل إعلانات الصحف، والإعلانات المطبوعة الأخرى، ولوحات إعلانية، وإعلانات عبر البريد الإلكتروني، وإعلانات تلفزيونية وإذاعية. كما يتيح لك معرفة ما هو التسويق التقليدي الوصول إلى جمهور كبير لبناء الوعي بالعلامة التجارية وإرساء المصداقية وجذب العملاء. إضافة إلى ذلك، فإن معرفة ما هو التسويق التقليدي، وما هي أهميته ومزاياه وعيوبه يمكن أن يساعدك في استخدامه بشكل أكثر استراتيجية.

أسرار إعداد خطة تسويق تقليدي احترافية

وبعد أن عرفنا ما هو التسويق التقليدي، دعونا نتطلع على أسرار خطة التسويق التقليدي، وهي كالآتي:

• تحديد قيمة علامتك التجارية.
• تحديد نقاط ضعف العملاء وتوقعاتهم.
• التعرف على اتجاهات السوق والمنافسة.
• إنشاء عرض قيمة المنتج الخاص بك.
• تحديد جمهورك المستهدف.
• تحديد الشركاء والمتعاونين المحتملين.
• حدد المراسل الخاص بعلامتك التجارية.
• تحديد قنوات التسويق الخاصة.
• تحدد استراتيجية وميزانية لكل قناة.
• تحليل النتائج الخاصة بك.

اقرأ أيضًا: مفهوم التسويق الذاتي | كيف تحترف التسويق الذاتي؟ وما هي أهميته لأعمالك.

تحديد قيمة العلامة التجارية

تدور استراتيجية العلامة التجارية حول تحديد قيمها الأساسية (الشفافية، الاستدامة، الراحة) للتأكد من أنها تتماشى مع ما يراه العميل مهمًا، إضافة إلى تماشيها مع اتجاهات الصناعة والبيئة التنافسية، وما تقدمه بالفعل.

 تحديد نقاط ضعف العملاء وتوقعاتهم

أحد أهم أسباب فشل المنتجات أو الخدمات هو فشل صانعيها في تحديد نقاط الضعف لدى عملاءهم، ومن هذه النقاط الأمور المالية وهنا يجب على الصانع أن يسأل نفسه ما يلي:

• هل منتجه يساعد عملاءه في توفير المال؟
• هل المنتج أكثر فعالية من حيث التكلفة من البدائل؟
• هل المدخرات قصيرة الأجل أم طويلة الأجل؟
• وإذا كان منتجه أرخص من البدائل، فهل يخلق فرق السعر هذا قيمة كافية للعميل؟
• الراحة: ويجب على الصانع هنا أن يسأل نفسه أيضًا إذا ما كان منتجه يجعل حياة عملائه أكثر راحة أم لا؟
• الخدمة: حيث تشير الخدمة إلى تجربة العميل بأكملها، وتتضمن أشياء، مثلًا: الضمان، والصيانة، والاستبدال، وخدمة العملاء، وسهولة الاستخدام.
• قم بإجراء مسح لعملائك واسألهم عما يعجبهم، وما لا يعجبهم في منتجك، وما هي بعض العوامل التي أدت إلى اختيارهم.
• انظر إلى آراء العملاء حول منتجاتك الحالية.
• اسأل فريق المبيعات الخاص بك عن اعتراضات العملاء على المنتج.
• أدرس منافسيك.
• استخدم إطار عمل STP الذي يعني التقسيم والاستهداف وتحديد المواقع. حيث يساعد العلامات التجارية على تحديد أنواع القنوات والاستراتيجيات التسويقية التي ستكون مطلوبة لتسويق منتجهم، أو خدمتهم بنجاح لعملائهم.
• تعرف على اتجاهات السوق والمنافسة من خلال تحديد ما يميز منتجك أو خدمتك عن المنافسين. حيث يمكنك القيام بذلك عن طريق تحليل SWOT بسيط؛ لتحديد نقاط القوة، والضعف، والفرص، والتهديدات الخاصة بعلامتك التجارية.
• إنشاء عرض قيمة المنتج الخاص بك، وهذا يعني أن تتخذ قراراتك التجارية بشأن ما تقدمه ولمن.

اقرأ أيضًا: كيفية تسويق الخدمات بشكل احترافي؟ مبادئ التسويق الخدمي الصحيحة

تحديد المراسل الخاص بالعلامة التجارية

وهنا يجب أن تتأكد من أن مقدم الخدمة الذي وظفته يتوافق مع علامتك التجارية واستراتيجيات التسويق المختلفة التي ترغب في توظيفها، حتى يتمكنوا من تطبيق استراتيجيتك على الاتصالات التسويقية الفعلية التي ستجريها مع عملائك المحتملين.

تحديد قنوات التسويق 

تختلف كل حملة تسويقية عن غيرها بشكل كبير بناءً على قنوات التسويق التي تختارها، ومن هذه القنوات ما يلي:

• وسائل التواصل الاجتماعي، مثل: Instagram وPinterest وTikTok وFacebook وSnapchat وTwitter
• الدعاية الاجتماعية.
• الإعلانات المدفوعة.
• التسويق المؤثر.
• التسويق عبر البريد الإلكتروني.
• تسويق المحتوى.
• العلاقات العامة (PR).

تحديد استراتيجية كل قناة تسويقية

يمكن تحديد استراتيجية وميزانية لكل قناة تسويقية من خلال ما يلي:

• تحديد أهداف عملك.
• إجراء أبحاث السوق.
• مواءمة استراتيجيتك مع عميلك المثالي.
• تحليل النتائج الخاصة بك
• بمجرد حصولك على نتائج استراتيجيتك، ويمكنك بعد ذلك إجراء التغييرات التي يحتاجها المنتج، واختبار الجوانب المختلفة للحصول على نتائج أفضل.

أهمية التسويق التقليدي

إن أهمية التسويق التقليدي كبيرة؛ لأنه يصل إلى الجماهير التي تقضي وقتًا بعيدًا عن أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية. كما يمكن أن يصل المسوق إلى جمهور أوسع إذا وضع إعلاناته في أماكن عامة يزورها كثير من الناس بانتظام. حيث يمكن أن يؤدي نشر اللوحات الإعلانية، أو إعلانات الحافلات في جميع أنحاء المنطقة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب المزيد من العملاء المحتملين. وفي حال كان أحد أهداف عمل المسوق هو جذب الجمهور المحلي، فإن جهود التسويق التقليدي مثل الإعلانات التلفزيونية والإذاعية، والمواد المطبوعة، وإعلانات الصحف يمكن أن تربطه بجمهوره المحلي.

طرق التسويق التقليدي

هناك أنواع مختلفة من طرق التسويق التقليدي التي يمكنك استخدامها، وهي كما يلي:

• النشرات.
• ثم اللوحات الإعلانية.
• البريد المباشر.
• ثم طباعة الإعلانات.
• تسويق الحدث.
• ثم البث المباشر.
• الاتصال البارد.

طريقة النشرات للتسويق التقليدي

عادةً ما تكون النشرة عبارة عن مستند مطبوع، مثل نشرة إعلانية أو كتيب. حيث يمكن أن يروج لنشاط تجاري، أو حدث، أو عملية بيع. كما يمكن للمسوق إنشاء هذه النشرات لعرضها في الأماكن العامة التي يزورها أفراد المجتمع بانتظام لإخبارهم بالأحداث الترويجية التي تجري في مؤسسته. ويمكن أن توفر الكتيبات تفاصيل حول شركة، أو تشرح ميزات منتج ما، والتي يمكن توزيعها عند زيارة العملاء. كما يمكن للعملاء المحتملين الاحتفاظ بهذه النشرات معهم أو تخزينها للرجوع إليها لاحقًا عندما يرغبون في معرفة المزيد عن شركة، أو منتج.

طريقة اللوحات الإعلانية للتسويق

تتميز اللوحات الإعلانية عادةً بصور مع نصوص داعمة تنقل رسالة موجزة. حيث يمكن أن تسهل إعلانات اللوحات الإعلانية الإبداعية على الجمهور التعرف على علامة المسوق التجارية وتذكرها دائمًا. كما يمكن أن تصل اللوحات الإعلانية إلى جمهور عريض من مجموعة متنوعة من المواقع، ويمكن أن يكون مفيدًا إذا كان هدف المسوق هو الحصول على تقدير محلي، أو وطني للعلامة التجارية.

طريقة البريد المباشر للتسويق التقليدي

التسويق عبر البريد المباشر عبارة عن طباعة الرسائل، أو البطاقات البريدية إلى عناوين العملاء المحتملين الذين يعيشون في المنطقة المستهدفة. حيث يمكن إرسال بريد مباشر إلى الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بالشركة أو منتجاتها. حيث هناك العديد من الشركات، مثل المنظمات غير الربحية، أو منظمات جمع التبرعات، كما تستخدم البريد المباشر كأداة تسويق عاطفية. وقد يستخدمون الرسائل لتقديم شركتهم والسبب الذي يدعمونه، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى إنشاء اتصال شخصي بين المستلم والمؤسسة.

اقرأ أيضًا: ما هو التسويق بالفيديو؟ أهم الأسرار للاحتراف والربح من تسويق الفيديو.

طريقة طباعة الإعلانات للتسويق

تتيح الإعلانات المطبوعة الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين من خلال منافذ البيع مثل الصحف أو المجلات. علاوة على هذا، فإن عرض الإعلانات في الصحيفة يمكن أن يساعد الآخرون في معرفة المزيد عن العلامة التجارية وموقعها ومنتجاتها. فيجب على المسوق تحديد أنواع المجلات، أو مواد القراءة التي يقرؤها جمهورك المستهدف عادةً، ووضع إعلاناته في هذه المواد لتوليد المزيد من العملاء المحتملين للمبيعات.

طريقة تسويق الحدث التقليدية

باستخدام تسويق الأحداث يمكن إنشاء مواد إعلانية لعرضها في أحداث الصناعة، مثل الندوات، أو المؤتمرات. حيث يمكن للمسوق إنشاء أكشاك ومواد أكبر مثل اللافتات لجذب الحضور إلى الكشك الخاص به لمعرفة المزيد عن الشركة ومنتجاتها. ويمكنه أيضًا المشاركة في الرعاية، مثل الأحداث الرياضية لزيادة التعرف على علامته التجارية والوعي بها.

طريقة البث المباشر للتسويق التقليدي

يمكن من خلال البث المباشر إنشاء وبيع إعلانات إبداعية تساعد العملاء على معرفة المزيد عن العلامة التجارية والمنتجات المباعة. حيث يؤدي سماع مثل هذه الإعلانات التي تبث أو تشاهد إلى إثارة اهتمام المستمعين والمشاهدين، مما قد يؤدي بهم إلى البحث عن الشركة أو الاتصال بها لمعرفة المزيد.

طريقة الاتصال البارد للتسويق

يُطلق على الاتصال البارد اسم التسويق عبر الهاتف، وينطبق هذا النوع من التسويق على الشركات التي تبيع منتجاتها أو خدماتها عبر الهاتف. حيث يتيح للمسوق تنفيذ استراتيجية الاتصال البارد للتفاعل مع العملاء المحتملين لشرح المنتج الذي تبيعه وكيف يمكنه حل أي تحديات يواجهونها هم أو شركتهم. كما يتيح ذلك بناء اتصال شخصي قوي وتأسيس ثقة بين الشركة وعملائها المحتملين.

فوائد استخدام طرق التسويق التقليدي

هناك عدة فوائد لاستخدام طرق التسويق التقليدي، وهي كما يلي:

• زيادة الجمهور من خلال التلفزيون، والراديو، واللوحات الإعلانية، والنشرات الإعلانية، والبريد المباشر، والإعلانات المطبوعة.
• المواد القابلة لإعادة الاستخدام عن طريق إعادة استخدام نفس النشرات الإعلانية، أو الإعلانات التلفزيونية، أو الإعلانات الإذاعية، مثل الإعلان الذي يعرض كل عام خلال موسم عطلة معين.
• المصداقية من خلال الإشارة إلى طول عمر العلامة التجارية وإمكانات نموها واستقرارها المالي.
• يعد عرض العلامة التجارية متعددة الوسائط فرصة رائعة؛ لتحسين استدعاء العلامة التجارية بين المستهلكين، وزيادة الإلمام برسالة الشركة، وقيمها ومنتجاتها.

نصائح لتنفيذ التسويق التقليدي

تشمل النصائح للتسويق التقليدي ما يلي:

• حدد ميزانيتك التي تساعدك في تحديد نماذج التسويق المتاحة لك. على سبيل المثال، إذا تعذر الوصول إلى إعلان تلفزيوني على شبكة رئيسية، فقد تكون حملة البريد المباشر أكثر قابلية للتحقيق.
• اختر رسالتك من حيث النغمة، واللغة، واللون، والصور؛ فإنهم يهدفون إلى إقناع العميل بنفس الطريقة التي تؤدي إلى تذكر العلامة التجارية بشكل أفضل.
• يجب أن تضع في اعتبارك إنشاء دليل نمط حملتك التسويقية للتأكد من أن كل إعلان في الحملة متسق بشكل عام وأن العلامة التجارية متسقة أيضًا في رسالتها والغرض منها.
• حدد الشركاء المحتملين الذين ستحتاجهم في تحديد المحطات أو المنشورات التي يمكنك العمل معها.
• تواصل مع المؤسسات للاستعلام عن شراء مساحة إعلانية، وكن مستعدًا لمناقشة كيف يمكن لجماهيرها الاستفادة من السماع عن منتجك أو خدمتك.
• تعيين موظفين إضافيين خبراء، مثل مؤلفي الإعلانات، ومصممي الجرافيك، ومصوري الفيديو. فإذا لم يكن لديك هذه الموارد في فريق التسويق الخاص بك، فيجب عليك العمل مع مترجمين مستقلين، أو مع خدمة وكالة لتحقيق أهدافك التسويقية في الوقت المحدد وفي حدود ميزانيتك.

فئات التسويق التقليدي

للتْسويق التقلْيدي عدة فئات، والتي سنستعرضها فيما يلي:

• التسويق التقليدي المطبوع الذي يشمل الإعلانات في الصحف، والنشرات الإخبارية، والمجلات، والكتيبات، والمواد المطبوعة الأخرى للتوزيع.
• البث حيث يشمل الإعلانات التجارية الإذاعية والتلفزيونية، فضلًا عن الأشكال المتخصصة، مثل: إعلانات السينما والمسرح على الشاشة.
• البريد المباشر، ويشمل النشرات، والبطاقات البريدية، والكتيبات، والخطابات، والكتالوجات، والمواد الأخرى التي تتم طباعتها وإرسالها بالبريد مباشرة إلى المستهلكين.
• التسويق عبر الهاتف، يشمل الاتصال المطلوب والمكالمات الباردة للمستهلكين عبر الهاتف.

كيفية تطور خطة التسويق التقليدي

تختلف استراتيجيات تطوير خطة التسويق التقليدي بشكل كبير بحسب شكل الإعلان المستخدم ونوع العمل. حيث يوجد موظفون يساهمون بشكل كامل في التخطيط والتنفيذ في بعض الشركات وخاصة الشركات الصغيرة التي ليس لديها القدرة على مجاراة الشركات الأكبر منها، وغالبًا ما يكون لدى الشركات الكبيرة أقسام تسويق مخصصة لإنشاء حملات إعلانية تستخدم التسويق التقليدي. حيث تتمثل الخطوة الأولى في تطوير خطة التسويق في اختيار الطباعة، أو البث، أو البريد المباشر، أو التسويق عبر الهاتف. كما يعتمد هذا الاختيار على الميزانية ورسالة التسويق المنقولة. على سبيل المثال، سيستخدم المتجر الذي يعلن عن عملية بيع استراتيجيات تأثير فورية أكثر مثل البث أو الطباعة، في حين أن الشركة التي تطلق حملة توعية عامة قد تختار البريد المباشر، والذي يبقى في أيدي المستهلكين لفترة أطول من الوقت. حيث تتطلب حملات البريد المباشر والمطبوعات تصميمًا رسومي وكتابة نصوص أما بالنسبة للتسويق عبر الهاتف، فيكتب المعلنون نصًا ليتبعه ممثلو المبيعات (أو شركة التسويق عبر الهاتف الخارجية).

ميزات التسويق التقليدي

هناك عدة ميزات للتسويق التقليدي، وسنذكر أهمها فيما يلي:

• يسمح لك التسويق التقليدي بالتواجد في كل مكان تقريبًا.
• يمكن استخدام التسويق التقليدي للوصول إلى العملاء المحتملين عندما يكونون في المنزل، أو في الشارع.
• يساعد إعلان الوسائط المتعددة بترويج المنتجات لأكبر عدد ممكن من الأشخاص، مما يعني أن لدى المسوق المزيد من الفرص لتحويل العملاء المحتملين إلى مبيعات وزيادة الأرباح.
• إن التسويق التقليدي ملائم للجمهور الكبير في السن والعملاء الذين لا يقضون الكثير من الوقت على أجهزة الكمبيوتر، أو الهواتف الذكية.
• يعد التسويق التقليدي أكثر أمانًا من التسويق الرقمي.

كيفية كتابة خطة التسويق التقليدي

يمكن كتابة خطة التسويق التقليدي باتباع الخطوات التالية:

• حدد مهمة عملك.
• ثم حدد مؤشرات الأداء الرئيسية لهذه المهمة.
• حدد شخصيات المشتري الخاصة بك.
• ثم صف مبادرات واستراتيجيات المحتوى الخاص بك.
• حدد بوضوح الإغفالات في خطتك.
• ثم حدد ميزانية التسويق الخاصة بك.
• حدد منافسيك.
• ثم حدد المساهمين في خطتك ومسئولياتهم.

تحديد المهمة التسويقية

على الرغم من أن هذه المهمة خاصة بقسم التسويق الخاص بك، إلا أنها يجب أن تخدم بيان المهمة الرئيسية لعملك، وذلك لتوضيح كيفية اكتساب عملاء جدد وإنجاز هذه المهمة على أكمل وجه. على سبيل المثال، إذا كانت مهمة العمل هي جعل حجوزات السفر تجربة ممتعة، فستكون المهمة التسويقية هي جذب مجموعة من المسافرين، وتثقيفهم حول السياحة، وتحويلهم إلى عملاء لمنصة الحجوزات الخاصة بك.

 تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية للمهمة التسويقية

مؤشرات الأداء الرئيسية KPIs هي مقاييس فردية تقيس العناصر المختلفة لحملة تسويقية. حيث تساعدك هذه الوحدات على وضع أهداف قصيرة المدى ضمن مهمتك، وإيصال تقدمك إلى قادة الأعمال. مثلًا إذا كان جزءًا من مهمتنا هو جذب جمهور من المسافرين، فقد نتتبع زيارات موقع الويب باستخدام مشاهدات الصفحة العضوية، وهنا تكون مشاهدات الصفحة العضوية هي مؤشر أداء رئيسي واحد، ويمكننا أن نرى زيادة عدد مشاهدات الصفحة بمرور الوقت.

تحديد شخصيات المشتري

شخصية المشتري هي وصف لمن تريد استقطابه. حيث يمكن أن يشمل ذلك العمر والجنس والموقع وحجم الأسرة والمسمى الوظيفي. كما يجب أن تعكس شخصية كل مشترٍ بشكل مباشر العملاء الحاليين والمحتملين لشركتك. لذلك يجب أن يتفق جميع قادة الأعمال على شخصيات المشتري الخاصة بك.

وصف مبادرات واستراتيجيات المحتوى

هنا يجب أن تدرج النقاط الرئيسية لاستراتيجية تسويقك والمحتوى الخاصة بك. وهنا يجب أن تختار بحكمة وتشرح كيف ستستخدم المحتوى والقنوات الخاصة بك في هذا القسم من خطتك التسويقية. وهنا يجب أن تنص استراتيجية المحتوى على ما يلي:

• أنواع المحتوى التي ستقوم بإنشائها، ويشمل ذلك منشورات المدونات، ومقاطع فيديو YouTube، والرسوم البيانية، والكتب الإلكترونية، وكم ستنشئ منها.
• الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية التي ستستخدمها لتتبع كل نوع.

تحد إغفالات في الخطة التسويقية

توضح خطة التسويق تركيز فريق التسويق، كما يوضح أيضًا ما لم يركز عليه فريق التسويق. حيث تساعدك هذه الإغفالات في تبرير مهمتك، وشخصيات المشتري، ومؤشرات الأداء الرئيسية والمحتوى.

تحديد ميزانية التسويق

هناك الكثير من النفقات غير المرئية والتي يحتاج فريق التسويق الناجح إلى حسابها. سواء أكانت رسوم العمل المستقل، أو الرعاية، أو توظيف تسويق جديد بدوام كامل، فيجب أن تستخدم هذه التكاليف لتطوير ميزانية التسويق، وتحديد كل المصروفات التي ستحتاج إلى صرفها في هذا القسم من خطة التسويق الخاصة بك.

اقرأ أيضًا: ما هو التسويق الداخلي | ما هي فوائده وطريقة تنفيذه لترويج أعمالك باحترافية.

تحديد المنافسين

وهنا يجب البحث عن اللاعبين الرئيسيين في مجالك كما يجب التفكير في تحديد سمات كل منهم، حيث يمكن أن يحتل أحد المنافسين مرتبة عالية في محركات البحث للكلمات المفتاحية  التي ترغب في تصنيف موقع الويب الخاص بك عليها.

أقسام خطة التسويق التقليدي

للتسويق التقليدي أقسام كثيرة لنتعرف على أهمها في سطورنا التالية:

• ملخص تنفيذي.
• العملاء المستهدفون.
• عرض المبيعات الحصري.
• استراتيجية التسعير وتحديد المواقع.
• خطة توزيع العروض.
• مواد التسويق.
• استراتيجية الترقيات.
• استراتيجية التسويق عبر الإنترنت.
• استراتيجية تحويل المشاريع المشتركة.
• استراتيجية الإحالة.
• استراتيجية زيادة أسعار المعاملات.
• استراتيجية الاحتفاظ.
• التوقعات المالية.
• تحليل مقاييس أداء المحتوى.

متوسط رواتب مديري التسويق التقليدي

متوسط رواتب مديري التسويق التقليدي، هي:

• إن متوسط دخل رواتب مديري العلامات التجارية في التسويق التقليدي 76 ألفا و100 دولار أمريكي. أما أعلى دخل له فهو 87169 دولارًا أمريكيًا.
• أما متوسط راتب مدير مبيعات الإعلانات 113 دولارًا أمريكيًا. ويبلغ أعلى دخلًا له هو 156،26 دولارًا أمريكيًا.
• بينما يبلغ راتب المدير الإعلامي 71.914 دولارًا أمريكيًا. وأعلى دخل له هو91،250 دولارًا أمريكيًا.

مقارنة بين التسويق التقليدي والتسويق الرقمي

يمكن تحديد الفرق بين التسويق التقليدي والتسوْيق الرقمي بعرض النقاط التالية:

• يعد التسويق التقليدي أحد أقدم أشكال التسويق، ويعتبر أحد أكثر أنواع التسويق بحثًا، بينما يعد التسويق الرقمي من أكثر أنواع التسويق شيوعًا بين الناس، نظرًا لأنه يجمعهم من مختلف بقاع الأرض عن طريق الشبكة العنكبوتية (الإنترنت).
• يميل المسوقون إلى التسويق التقليدي لأنه مجرب وحقيقي. أما التسويق الرقمي، فهو تسويق حديث غير مجرب إلا من قبل عدد صغير من رواد الإنترنت.
• يلعب التسويق التقليدي دورًا مهمًا في الوصول إلى الجماهير المحلية بينما التسويق الرقمي يصل إلى جمهور أكبر.
• التسويق الرقمي هو أي تسويق تقوم به شركة عبر الإنترنت، مثل: إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، وإعلانات الدفع لكل نقرة على عكس التسويق التقليدي.
• التسويق الرقمي أكثر فعالية بالنسبة إلى التكلفة من التسويق التقليدي.
• التسويق الرقمي طريقة مباشرة أكثر للتواصل مع الجماهير المستهدفة على مستوى العالم، وهذا أمر مشابه للتسويق التقليدي.
• إن التسويق التقليدي غير موثوق به من قبل العديد من المسوقين؛ لأنه لا يمكن للمسوق تعديل الإعلان المسوق له بمجرد تنزيله بين الناس، بينما التسويق الرقمي يحتوي على زر تعديل الإعلان في حال حدوث خطأ بكتابته أو شيء من هذا القبيل.
• التسويق التقليدي أغلى ثمنًا من التسويق الرقمي. وعلى سبيل المثال، يمكن أن يتكلف تشغيل إعلان مطبوع ما بين 2000 إلى 160 ألف دولار. ويمكن ألا يصل إلى عدد المشاهدين المطلوب لأن النتائج يصعب قياسها.
• التسويق التقليدي لا يزال وسيلة واقعية لتسويق بعض الأعمال التجارية، ولكن التسويق الرقمي هو محرك إيرادات مهم بشكل متزايد.
• يتوقف التسويق الرقمي على التكنولوجيا، فعندما تتعطل مواقع التواصل الاجتماعي، ويكون لدى أحد المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي منشورات مجدولة للبث المباشر، فإن الحل الوحيد هو انتظارها.

عيوب التسويق التقليدي

لدى التسويق التقليدي مجموعة من العيوب سنستعرضها في سطورنا التالية:

• غالبًا ما يكون التسويق التقليدي أكثر تكلفة من التْسويق الرقمي (Digital marketing) بالنسبة للمبتدئين.
• يصعب قياس نتائج التسويق التقليدي مقارنة بنتائج التسْويق الرقمي من حيث تحديد عدد الأشخاص الذين نقروا على رابط، أو شاهدوا مقطع فيديو.
• تستغرق حملة التسويق التقليدي وقتًا أطول من حملة التسْويق الرقمي، وذلك بسبب الإجراءات الروتينية لتتم الموافقة على الإعلانات وإضافتها إلى اللوحات الإعلانية والتلفزيون.

في نهاية مقالنا ما هو التسويق التقليدي؟ أسرار إعداد خطة تسويق تقليدي احترافية نكون قد تعرفنا على مفهوم التسويق التقليدي مع التعرف على أسرار إعداد خطة تسويق تقليدي احترافية، إضافة لتسليط الضوء على أهم ميزات وعيوب التسويق التقليدي.

الأسئلة الشائعة؟