ما هي الكلمة المفتاحية؟ كيف تختار أفضل الكلمات المفتاحية للسيو 2023

الكلمة المفتاحية ما هي؟ كيف تختار أفضل الكلمات المفتاحية للسيو؟ تلك الكلمات التي تساعد الأشخاص على قراءة مقالاتك، أو العثور على مقاطع فيديو يوتيوب، أو اكتشاف موقع الويب الخاص بك لعملك التجاري عبر الإنترنت. إذ وبغض النظر عن نوع تسويق المحتوى الذي تقوم به، تعتبر الكلمات المفتاحية هي الجسر الذي يصل بين الأشخاص وبين محتوى موقع الويب باستخدام محرك البحث Google. وإذا لم يتم ترتيب عملك في الصفحة الأولى في نتائج البحث، فلن تحصل على الكثير من الزيارات. وبمعنى آخر، يساعد اختيار الكلمات المفتاحية الأفضل على تحسين محرك البحث SEO. لذا، إن كنت تريد أن تعرف ما هي الكلمات المفتاحيّة؟ وما هي فوائدها؟ ولماذا هي مهمة للسيو؟ تابع معنا قراءة هذا المقال عبر منصة تجارتي لمعرفة المزيد حول هذا الصّدد، والوصول إلى أفضل النتائج لنشر منتجك أو خدماتك.

ما هي الكلمة المفتاحية

الكلمة المفتاحية (بالإنجليزية Keywords): هي كلمات وعبارات يكتبها المستخدمون في محركات البحث للعثور على معلومات حول موضوع معين، وتسمى أيضًا بـ “استعلامات البحث”. وتعتبر الكلمات المفتاحية حجر الزاوية في استراتيجية تحسين محركات البحث SEO. وكذلك، يتم استخدامها في محتوى صفحة الويب كطريقة للترتيب في أعلى نتائج Google. كما تكمن فكرة الكلمة المفتاحيّة في التحدث بنفس لغة المستخدمين عند إجراء استعلامات البحث الخاصة بهم.

وفي نفس الصدد، هناك عبارات مفتاحيّة، وهي مصطلحات أطول تخدم نفس الغرض تمامًا مثل الكلمات المفتاحيّة. والغرض منها هو جذب ومطابقة مصطلحات البحث والعبارات الخاصة بالمشترين المحتملين الذين لديهم اهتمام بمنتجاتك أو خدماتك. والبحث هو كل ما تتطلبه للعثور على الكلمات المفتاحيّة الصحيحة، ومن ثم ضبطها في كثير من الأحيان، من أجل الوضوح والدقة والملاءمة للاستخدام الشائع.

وفيما يلي بعض الأساسيات حول الكلمات المفتاحية:

• إن متوسط عمليات البحث عن الكلمات المفتاحية شهريًّا،  تصل إلى ما يقارب 989 عملية بحث.
• حوالي 14.1 في المئة من عمليات البحث عن الكلمات المفتاحية تنطوي على سؤال.
• تختلف الكلمات المفتاحيّة في الطول، حيث يبلغ متوسط طولها حوالي 1.9 كلمة.

مثال عن الكلمات المفتاحية

هناك العديد من الأمثلة المثلى للكلمات المفتاحية لأي عمل تجاري، أو لأي كيان يريد إنشاء وصول عضوي عبر الإنترنت. فإذا كنت تدير نشاطًا تجاريًّا للسيارات المستعملة، فقد تكون كلماتك المفتاحية أيًّا مما يلي، أو قد تكون جميعها:

• السيارات المستعملة.
• سيارات مستعملة معتمدة.
• الضمان.
• الخدمة.
• بدون دفعة أولى.
• التصديق.

ستلاحظ أن بعضًا من هذه هي في الواقع عبارات لكلمات مفتاحية. وبطبيعة الحال، إذا كنت تدير شركة محلية للسيارات المستعملة، فستواجه منافسة شديدة في نفس المدينة. إذ سيستخدم المنافس نفس الكلمات المفتاحية التي تستخدمها. وهذا يعني، أن كلماتك المفتاحية ستكون أقل فعالية، وقد تقوم حتى من خلالها بإرسال العملاء إلى منافسيك.

وفي هذه الحال، ينبغي عليك تحديد عرض أسعار المبيعات الفريد الخاص بك، الذي يساعدك على اكتشاف الكلمات المفتاحية، والتي بها ستجذب مشتري السيارات المستعملة الذين يفضلك على الآخرين. فقد يكون لديك عروض خاصة، وضمانات أطول، ومندوبي مبيعات أفضل مظهرًا، وما إلى ذلك.

لماذا الكلمات المفتاحية مهمة

الكلمات المفتاحية مهمة لأنها سلة الوصل بين ما يبحث عنه الأشخاص، وبين المحتوى الذي يقدمه المسوق لتلبية حاجاتهم. إذ أن الهدف في الترتيب على محركات البحث هو جذب حركة مرور الأعضاء إلى موقعك من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وستحدد الكلمات المفتاحيّة التي تختار استهدافها، أي تلك التي تختار تضمينها في المحتوى الخاص بك، نوع حركة المرور التي تحصل عليها. فعلى سبيل المثال، إذا كنت تملك موقعًا للجولف، فقد ترغب في تصنيف “النوادي الجديدة”. ولكن إذا لم تكن حريصًا باختيار التصنيف، فقد ينتهي بك الأمر إلى جذب حركة المرور المهتمة بالعثور على “مكان جديد للرقص بعد منتصف الليل”.

وترتبط الكلمات المفتاحيّة أيضًا بجمهورك بقدر ما ترتبط بالمحتوى الخاص بك، لأنك قد تصف ما تقدمه بطريقة مختلفة قليلًا عما يطلبه بعض الأشخاص. وهذا، فإن إنشاء محتوى يحتل مرتبة جيدة عضويًّا ويدفع الزوار إلى موقعك، يحتاج إلى فهم احتياجات هؤلاء الزوار، واللغة التي يستخدمونها، بالإضافة إلى نوع المحتوى الذي يبحثون عنه. ويمكنك القيام بذلك عن طريق إجراء محادثات مع عملائك، والتردد على المنتديات ومجموعات التجمعات، وإجراء بحث عن الكلمات المفتاحيّة الخاصة بك باستخدام أداة مثل Keyword Explorer.

اقرأ أيضًا: أهمية المصداقية والثقة في السيو وعلاقتهما بترتيب موقعك على غوغل 

أهم أنواع الكلمات المفتاحية

تتمثل أنواع الكلمات المفتاحيّة فيما يلي:

• الكلمات المفتاحية الرئيسية قصيرة الذيل: هي بطول كلمة أو كلمتين، لكنها تعرض جبلًا من نتائج البحث. على سبيل المثال، “بطاقات الأعياد” تطابق بحث Google مع 1.17 مليار صفحة.
• الكلمات المفتاحية متوسطة الطول: الكلمات المفتاحيّة المتوسطة تكون أطول قليلًا من سابقتها، وعادةً ما تكون من كلمتين إلى ثلاث كلمات. على سبيل المثال، تعرض “بطاقات عيد الأم” على Google الآن 3 ملايين نتيجة.
• الكلمات المفتاحية طويلة الذيل: وتتكون من أربع كلمات وما فوق. وهي تعطي نتائج أكثر تحديدًا، وتكون نتائج البحث عنها في Google أقل. ومعظم الناس تعلم كيفية استخدامها أثناء البحث. (سنتوسع بالشرح عنها لاحقًا في هذا المقال). 

أمثلة عن  أنواع الكلمة المفتاحية

يمكن توضيح كل نوع من أنواع الكلمات المفتاحيّة من خلال الأمثلة التالية:

• إذا كنت تبحث عن كلمة “قمصان”، فستحصل على ملايين من نتائج البحث، وهذا ما يسمى بالكلمات المفتاحيّة قصيرة الذيل.
• وإذا كنت تبحث عن “قمصان زرقاء”، فمن المحتمل أن تحصل على مئات الآلاف، وهذا ما يسمى بالكلمات المفتاحيّة متوسطة الطول.
• أما إذا كنت تبحث عن “قمصان الملابس الأمريكية الزرقاء”، فإنك حتمًا ستحصل على نتائج أقل بكثير تتطابق بشكل وثيق مع ما تبحث عنه، وهذا ما يسمى بالكلمات المفتاحيّة طويلة الذيل.

وبالتالي، نجد أنه من الصعب جدًّا الحصول على ترتيب جيد للكلمات المفتاحيّة الرئيسية. وعلى عكس ذلك، نجد أن التركيز على الكلمات المفتاحيّة طويلة الذيل، أسهل بكثير وأكثر إنتاجية. فكلما طالت العبارة، كانت أكثر تحديدًا وقلّ عدد نتائج البحث الذي يقوم به الأشخاص.

ما هي الكلمة المفتاحية طويلة الذيل

الكلمة المفتاحية طويلة الذيل هي نوع من أنواع الكلمات المفتاحيةالتي تكون مزيجًا من عدة مصطلحات، مما يجعلها أكثر وضحًا وتحديدًا مع مستوى منافسة أقل في عمليات البحث.

إذ يمكن أن تكون الكلمات المفتاحيّة عميقة وواسعة النطاق، وتسمى عادة “الكلمات المفتاحيّة الرئيسية”. أما إذا كانت مزيجًا محددًا من عدة مصطلحات، فيطلق عليها بـ الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.

وقد تكون الكلمات المفتاحيّة الفردية هي السبيل النهائي لك، لأنها غالبًا ما تحتوي على مستوى عالٍ ومغرٍ من البحث. لكن في نفس الوقت، تعتبر صعبة جدًّا للمنافسة. فمثلًا، قد ترغب في تصنيف متجر الملابس البوتيكي الخاص بك تحت اسم “ملابس”، ولكن سيكون من الصعب تصنيفه ليكون تحت اسم الشركات زابوس ونوردستروم.

علاوةً على هذه المنافسة القوية، يمكن أن تكون الكلمات المفتاحيّة الفردية غامضة بشكل مريب. فإذا كان شخص ما يجري البحث عن “كلب”، ففي هذه الحال أنت لا تعرف ما إذا كان يريد قائمة بسلالات الكلاب، أو معلومات حول طعام الكلاب، أو مكانا لشراء طوق للكلاب، أو مجرد موقع به صور لطيفة للكلاب.

لذلك تعتبر الكلمات المفتاحيّة طويلة الذيل واضحة أكثر وذات نية محددة أكثر. على سبيل المثال، “أفضل غذاء عضوي للكلاب خاص للجرو”، أو “كلاب المشي غير المكلِفين في مدينة سياتل”. كما ستجد أيضًا أن الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل لديها منافسة أقل، وتحتل مساحة أصغر في الموقع لترك بصمتها على SERPs.

أدوات ابتكار كلمات مفتاحية طويلة الذيل

يوجد العديد من الأدوات لابتكار كلمات مفتاحية طويلة الذيل، ومنها نذكر ما يلي:

• مخطط الكلمات المفتاحيّة Google Adwords keyword planner.
• اتجاهات جوجل Google Trends.
• أداة البحث عن الكلمات المفتاحيّة SEMrush.
• كذلك أداة KeywordTool.io.

أداة keyword planner للبحث عن الكلمات المفتاحية

يعد مخطط الكلمات المفتاحيّة Google Adwords Keyword Planner، أداة رائعة إذا كنت ترغب في العثور على كلمات مفتاحيّة جديدة وذات صلة. لكن بذلك يجب عليك تجاهل بيانات حجم البحث؛ لأن هذه البيانات مفيدة فقط للكلمات المفتاحيّة التي ستنفق عليها الأموال بالفعل للإعلان. واعلم بأنك بحاجة إلى الاشتراك للحصول على حساب في AdWords. لكن مع ذلك، لست مطالبًا بالاستثمار في أي إعلانات مدفوعة.

نصيحة: إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها مخطط الكلمات المفتاحيّة في Google Adwords، فاقرأ الدليل النهائي لمخطط الكلمات المفتاحيّة من Razor Social. والذي يشرح المؤلف فيه كيفية الوصول إلى البيانات التي تحتاجها لاختيار الكلمات المفتاحية، وتضييق مجال البحث الخاص بك لتعزيز ميزتك التنافسية.

أداة Google Trends للبحث عن الكلمات المفتاحية

وإذا كنت تبحث عن موضوعات للمدونة وقصص إعلامية لإبقاء متابعيك على اطلاع دائم، تعد اتجاهات غوغل مكانًا رائعًا للبدء. حيث يعد المحتوى ذو الصلة في توقيته المناسب مفيدًا جدًّا ومثيرًا للاهتمام. لذلك، يمكنك البحث بين فئات مثل، الأعمال، والصحة، والتكنولوجيا، والترفيه، والرياضة، للعثور على أفضل اختيار للكلمات المفتاحية لعملك أو صناعتك.

علاوة على ذلك، تتيح لك Google Trends مقارنة حركة المرور لكلمات مفتاحيّة مختلفة، يمكنك حتى رؤية الفرق بين الكلمات المفتاحيّة اعتمادًا على المناطق الجغرافية.

أداة SEMrush للبحث عن الكلمات المفتاحية 

كما يحتوي SEMrush على أداة تمنحك نظرة عامة مفيدة، تتيح لك مراقبة مقاييس أي كلمة مفتاحيّة في قاعدة البيانات الخاصة. حيث تعرض حجم البحث، ونية البحث، والمتغيرات المختلفة، وحتى الأسئلة التي تظهر فيها الكلمة المفتاحيّة. كما يمكنك أيضًا الحصول على الإلهام من الإعلانات الحقيقية بناءً على كلماتك المفتاحيّة المستهدفة.

ونهاية القول، ستمنحك أداة البحث عن الكلمات المفتاحيّة SEMrush، رؤى قيّمة لمساعدتك على تحسين موقع الويب الخاص بك، والعثور على كلمات مفتاحيًة أساسية لكتابة المحتوى عنها.

أداة KeywordTool.io للبحث عن الكلمات المفتاحية

يمكن لأداة KeywordTool.io إنشاء أكثر من 750 اقتراحًا للكلمات المفتاحيّة طويلة الذيل لكل عبارة بحث. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تحديد اسم نطاق Google، وتفضيلات اللغة. بحيث تكون الاقتراحات ذات صلة بعملك وجمهورك، وهي أداة سهلة لا تتطلب إنشاء حساب.فوائد البحث عن الكلمات المفتاحية

فوائد البحث عن الكلمة المفتاحية 

تشمل فوائد البحث عن الكلمات المفتاحية ما يلي:.

• التعرف على اتجاهات السوق: يمكن أن يوفر لك إجراء بحث فعال في اختيار الكلمات المفتاحية، رؤى متنوعة حول الاتجاهات الحالية في السوق. كما ويساعدك على تحديد نوع المحتوى الخاص بك، بناءً على الموضوعات والكلمات المفتاحيّة ذات الصلة التي يبحث عنها جمهورك.
• نمو حركة المرور: وفي تركيزك على اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة للمحتوى الذي تنشره، فإنه كلما ارتفع ترتيبك في نتائج محرك البحث، زادت حركة المرور التي ستجذبها إلى موقع الويب الخاص بك.
• اكتساب العملاء: إذا كان عملك يحتوي على محتوى مشابه لما يبحث عنه محترفو الأعمال الآخرون، فيمكنك تلبية احتياجاتهم وتزويدهم بدعوة للعمل، والتي تقودهم من خلالها إلى رحلة المشتري، ابتداءً من نقطة مرحلة الوعي بالمنتج إلى نقطة الشراء.
• الكلمات المفتاحية مقابل الموضوعات: يخبرك البحث عن الكلمات المفتاحيّة بالموضوعات التي يوليها الأشخاص الأهمية الأكبر. ومن خلال بحثك عن الكلمات المفتاحيّة التي تحصل على عدد كبير من عمليات البحث شهريًّا، يمكنك تحديد المحتوى الخاص بك وفرزه في الموضوعات التي تريد إنشاء محتوى عليها ثم بعد ذلك، يمكنك استخدام هذه الموضوعات لاختيار الكلمات المفتاحية التي تبحث عنها.

كيفية استخدام الكلمات المفتاحية

يمكن استخدام الكلمات المفتاحية وتنظيمها في إنشاء نتائج بحث Google من خلال شعبية وخصوصية كل الكلمة المفتاحيّة، وذلك من خلال المصنفين المحترفين الذين يعملون في Google. حيث تؤثر هذه التصنيفات على ترتيب البحث الخاص بك. مع العلم تفضل تصنيفات Google المحتوى الذي يتميز بما يلي:

• محتوى محدث.
• أطول من المحتوى المماثل.
• محتوى منظّم بشكل أفضل.
• محتوى مزودًا  بفيديوهات.
• تم تحديثه مؤخرًا أكثر من الصفحات المماثلة.

ولهذه الأسباب يجب أن تكون كلماتك المفتاحية كما يلي:

• مدمجة في العناوين والترويسات.
• مكتوبة بشكل نحوي في المحتوى الخاص بك.
• مدرجة في محتوى الفيديو أو بالقرب منه.
• مدمجة في مواد تحريرية موثوقة، وطويلة.

ولكن قبل كل شيء، يجب أن تحقق في اختيار الكلمات المفتاحية توازنًا بين الاستخدام الواسع والدقة المطلوبة، وللعثور على أفضل الكلمات المفتاحيّة، لن تجد سوى أدوات البحث عن الكلمات المفتاحيٌة ستفي بالغرض.

استخدام الكلمة المفتاحية في صفحات الويب

إنه ليس من الجيد فقط إدخال الكلمات المفتاحيّة على صفحات الويب. فالأمر أكثر من ذلك، فهو يتعلق بإنشاء محتوى مقنع وتوفير قيمة حقيقية لأشخاص حقيقيين، وليس مجرد إرسال تلميحات إلى الأصدقاء من الروبوتات في Google.

وبطبيعة الحال، هناك بعض قواعد استخدام الكلمات المفتاحيّة الأساسية التي يجب عليك اتباعها لتبدأ. إذ ينبغي عليك اختيار كلمات مفتاحية فريدة في كل صفحة من صفحات موقعك، وفي المناطق التي تطلع عليها برامج الروبوت والبشر عادة، لطمأنتهم بأن ما يبحثون عنه يجدونه لديك. والكلمات المفتاحية تتضمن، كلًّا من علامة العنوان ونص المحتوى الخاص بك. وهذا يؤدي إلى نقطة مهمة: وهي مخاطر clickbait. فقد تعتقد أنك تجذب المزيد من النقرات من خلال تقديم عناوين غامضة بشكل مثير للمحتوى الخاص بك، ولكن من خلال إخفاء موضوع الصفحة بالفعل، فإنك تختار إلغاء الاشتراك في سلطة بعض الكلمات المفتاحيّة.

كما يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على استخدام كلمتك المفتاحيّة الأساسية في عنوان URL الخاص بك، وعلامة H1 على الصفحة، والوصف التعريفي، والسمات البديلة للصور على الصفحة. حيث أن كل هذه الأماكن ستساعد محركات البحث في التعرف على المحتوى الخاص بك.

ولا مناص من القول إن استخدام كلماتك المفتاحيّة في هذه المناطق، هي الطريقة الأساسية لاستهداف المحتوى الخاص بك لعمليات البحث. وهذا لا يعني أن تأخذ اسم على الفور في أعلى النتائج، ولكنه ضروري لتحسين محركات البحث. ويمكن أن يؤدي الفشل في اتخاذ هذه الخطوات الأساسية، إلى منع موقعك من الحصول على ترتيب  بوسائل أخرى.

تحديد أولويات الكلمة المفتاحية

تعتبر الكلمات المفتاحيّة هي الشيء الذي يجب ترتيبه أولًا في تحسين محركات البحث SEO. وذلك لأنه، من الناحية النظرية، يجب أن تؤدي التصنيفات الأعلى إلى زيادة في حركة المرور ذات الصلة، بالإضافة إلى مزيد من التحويلات، مثل البيع، أو الاشتراك في الرسائل الإخبارية. لكن تتميز بعض الكلمات المفتاحيّة أنها كثيرة الطلب من قبل الأشخاص الذين يبحثون عنها، وهذا يعرف باسم “حجم البحث”، وبالتالي لديها إمكانيات أكبر لجذب المزيد من الزيارات.

كما ستدفع بعض الكلمات المفتاحيّة المستخدمين إلى قمع مسار التحويل، وبالتالي فإن النية الأساسية تعتمد بشكل أكبر على الشراء. ومن المرجح أن يقوم المستخدمون بالتحويل، بمعنى أنهم يتخذون إجراء من الإجراءات التي تريدها منهم، كشراء شيء ما.

وعند تقييم الكلمات المفتاحيّة، من المهم مراعاة حجم البحث ونية المستخدم. إذ أن حجم البحث بديهي للغاية. كما أنه تقدير لعدد الأشخاص الذين سيبحثون عن كلمة مفتاحيّة معينة أما نية المستخدم أو الباحث فهي بديهية أيضًا؛ ولكنها تتطلب مزيدًا من الشرح.

 نية الباحث عند اختيار الكلمات المفتاحية

يجب أن تضع في الاعتبار نية الباحث في اختيار الكلمات المفتاحية، وهي أن تفكر بماذا كان يبحث عنه المستخدم بالفعل عندما كتب في استعلام البحث الخاص به. كما يعد فهم نية البحث جزءًا مهمًّا من البحث عن الكلمات المفتاحيّة. ونظرًا لعدم وجود أدوات لقياس نية البحث، يجب أن يكون المسوقون الرقميون أكثر يقظة حيال ذلك. وفي هذه الحال، هناك  4 فئات أساسية لنية الباحث التي يمكن أن يقع بأحدها أثناء البحث، وهي كالتالي:

• النية المعلوماتية: وفيها يبحث المستخدم ببساطة عن معلومات، أو يتعلم، أو يستكشف موضوعًا ما، أو يجيب على سؤال محدد.
• النية الملاحية: وفيها يعرف المستخدم تقريبًا المكان الذي يريد أن ينتهي به المطاف، أو أنه يبحث عن صفحة ويب معينة، وعادة ما يكون على معرفة بموقع الويب الذي يبحث عنه.
• نية المعاملات: يقوم فيها المستخدم بالبحث بنية الشراء في المستقبل القريب.
• النية التجارية: يبحث فيها المستخدم بنية الشراء، ولكن ليس الآن، حيث يقوم بإجراء بحث قبل أن يتمكن من اتخاذ قرار الشراء.

وهكذا، مع وضع نية الباحث في الاعتبار، يمكنك معرفة كيفية تغير نية البحث الأساسية للمستخدم أثناء انتقاله عبر مسار التحويل. ويتيح لك ذلك تحديد البيانات مقابل كلماتك المفتاحية المستهدفة. وباستخدام هذه البيانات، يمكنك البدء في تحديد أولويات المحتوى عند اختيار الكلمات المفتاحية.

اقرأ أيضًا: سيو محلي Local SEO | تحسين محركات البحث من خلال السيو المحلي

البحث عن أفضل كلمة مفتاحية

يتطلب تحديد الكلمات المفتاحيّة الأساسية التي يجب استخدامها في محتوى موقع الويب الخاص بك، البحث عن أفضل الكلمات المفتاحيّة، حيث تعتبر خطوة أساسية في السيو. كما هو الحال مع معظم جوانب تحسين محركات البحث SEO، حيث كلما كان السوق أكثر تنافسية، زاد الجهد الذي ستحتاج إلى بذله في البحث عن الكلمات المفتاحيّة الأفضل. ولكن بشكل يمكن البحث عن الكلمات المفتاحية باتباع ما يلي:

• البحث عن الكلمات المفتاحية من خلال النظر إلى نتائج البحث العضوية، حيث من المحتمل أن يكون هناك الآلاف من مواقع الويب عبر الإنترنت من نفس تخصصك. وبمعنى آخر، فإن غالبية هذه المواقع يتم ترتيبها تبعًا لنية البحث، والتي ستتمكن من خلالها معرفة ما ينشده المستخدم.
• البحث عن الكلمات المفتاحية من الاقتراحات التلقائية في العثور على مختلف الكلمات المفتاحيّة، والعبارات ذات الصلة التي يمكنك تضمينها في مدونتك.
• البحث عن الكلمات المفتاحية من نتائج البحث ذات الصلة التي تظهر في عملية البحث، تشير إلى المصطلحات الأخرى التي يبحث عنها المستخدمون بشكل شائع، والتي يتم من خلالها معرفة ما يبحث عنه المستخدم.
• البحث عن الكلمات المفتاحية من خلال الأدوات والبرامج المتخصصة في إيجاد المفتاحيات، والتي يمكن من خلالها الاطلاع على ما يناسب من حيث أهمية البحث ودرجة المنافسة.

اقرأ أيضًا: تصدر نتائج البحث في اليوتيوب | أسرار لتصدر نتائج بحث اليوتيوب وتصبح رقم #1

كيفية اختيار الكلمات المفتاحية

تتمثل طرق الحصول على أفضل الكلمات المفتاحيّة في التالي:

• فكر كالعملاء: استخدم الوصف الذي يستخدمه عملاؤك عند تفكيرهم بمنتجك أو خدمتك، وأضف مزيدًا من هذه المعلومات إلى كلماتك المفتاحيّة الجديدة.
• استخدم كلمات محددة جدًّا لكن ليس بشكل مفرط:  استخدم القدر المناسب من التفاصيل في إنشاء كلماتك المفتاحيّة، حيث تقدم الكلمات المفتاحيّة المحددة تلميحات كافية لما يبحث عنه الأشخاص الذين يستهدفون منتجك أو خدمتك.
• أضف موقع ويب لتحسين النتائج: يمكن أن توفر الكلمة المفتاحيّة وموقع الويب أفكارًا أكثر صلة بالكلمات المفتاحيّة التي تحتاجها.
• سلط الضوء على العلامات التجارية المعروفة: قم بتضمين اسم علامة تجارية مشهورة ضمن كلماتك المفتاحيّة؛ ولكن لا تذكر علامة تجارية جديدة لا يعرفها معظم الناس.
• استخدم الوصف: استخدم الكلمات الوصفية ضمن كلماتك المفتاحيّة، لكن تجنب البدء بالبحث باستخدام صفة.
• استخدم كلمات مفتاحية متعددة أو عبارات كلمات مفتاحية: استخدم عدة كلمات مفتاحيّة أو عبارات كلمات مفتاحيّة حول نفس الموضوع. لكن لا تستخدم كلمات مفتاحيّة حول مواضيع غير ذات صلة، أو التي تقدم معلومات جزئية فقط.
• استخدم الموقع الجغرافي بحكمة: قم بتضمين موقع جغرافي في كلماتك المفتاحيّة، إذا لم يكن عملاؤك في نفس موقع خدمتك أو منتجك. ولكن لا تقم بذكر الموقع الجغرافي، إذا كنت تخطط لاستخدام الموقع الجغرافي المستهدف لإعلاناتك.

صقل الكلمات المفتاحية باستخدام LSI

الفهرسة الدلالية الكامنة أو LSI: هي مفهوم يستخدمه محرك البحث Google ضمن خوارزميته، بهدف تزويد المستخدم بمرادفات للكلمات المفتاحيّة التي يبحث عنها. وتستخدم هذه الأداة لإحداث نتائج ذات صلة من خلال السياق. بمعنى آخر، يحاول محرك البحث Google فهم ما تعنيه من خلال كلماتك الرئيسية.

ولتوضيح ذلك، انتقل إلى Google، وابدأ في كتابة عبارة ثم تلاحظ بعدها أن Google يعرض لك قائمة الإكمال التلقائي للنتائج بناءً على كلماتك المفتاحيّة التي أدخلتها. ولكن مع استمرارك في الكتابة، ستتغير هذه العبارات. وذلك لأن Google تحدد الاحتمالات الأخرى مع نمو بحثك الطويل. كما سيتم عرض عمليات البحث ذات الصلة في الجزء السفلي من الشاشة أيضًا.

ولذلك، لا تتردد في استخدام هذه الكلمات الدلالية، لتحسين قائمة كلماتك المفتاحيّة، فلقد حددتها Google على أنها مهمة، لذا استخدمها لصالحك.

اقرأ أيضًا: ما هي عوامل نجاح السيو SEo؟ أهم العوامل لتحسين محركات البحث 

مكان استخدام الكلمة المفتاحية في المحتوى

وبمجرد حصولك على قائمة نهائية بالكلمات المفتاحيّة، يمكنك استخدام هذه الكلمات في الكثير من الأماكن في المحتوى الخاص بك، وفق التالي:

• عنوان الصفحة: ويقصد به العنوان الفعلي للمحتوى، وعنوان تحسين محركات البحث، ومن الممكن أن يختلفا قليلًا. فعنوان الصفحة هو نقطة انطلاق لتحديد الصلة مع Google، وهو أيضًا الرابط القابل للنقر الذي تراه في نتائج البحث.
• الوصف التعريفي: وإذا كنت لا تستخدم أداة تحسين محركات البحث، فسيأتي هذا تلقائيًّا من كتابة أول 160 حرفًا من المحتوى الخاص بك. لذلك يعد وصف الميتا مكانًا جيدًا لاستخدام الكلمات المفتاحيّة أيضًا. فعند المرور بالوصف التعريفي الموجود عادةً أسفل الرابط القابل للنقر، يقوم الأشخاص على اتخاذ قرار إما بالنقر، أو عدم النقر.
• الروابط وتحديثات وسائل التواصل الاجتماعي: إذا كنت تشارك محتوى الموقع على وسائل التواصل الاجتماعي، فقد يكون هذا بالفعل جزءًا من العنوان الذي يتضمن الكلمات المفتاحيّة.  ولكن يمكنك أيضًا مساعدة الأشخاص في تحسين عمليات البحث الخاصة بهم، عن طريق إضافة علامة تصنيف مناسبة، وهي أيضًا كلمة مفتاحية فعالة.

ومن الطبيعي أيضًا، استخدام الكلمات المفتاحيّة والمصطلحات ذات الصلة في جميع أماكن المحتوى الخاص بك؛ لكن تجنب الحشو في استخدامها، على الرغم من أنه يعتبر تكتيكًا جيدًا لتحسين محركات البحث، لكن ذلك سيأتي بنتائج عكسية حتمًا. لذلك ضع كلمتك المفتاحيّة في الاعتبار، بحيث تكتب كإنسان وللإنسان. وعند الانتهاء، تحقق مرة أخرى لمعرفة ما إذا كان يمكنك تضمين كلمات مفتاحيّة دلالية إضافية دون المساس بإمكانية القراءة وفعالية المحتوى.

نصائح أساسية في كتابة الكلمات المفتاحية

تشمل أهم النصائح الأساسية لكتابة الكلمات المفتاحية ما يلي:

• تعرف على جمهورك: اطرح على نفسك السؤال الذي يمكن للعميل كتابته في مربع البحث غوغل عند شرعه بالبحث عن منتجك أو خدمتك، لذلك أنت بحاجة إلى فهم ما يتطلبه جمهورك. 
• استخدم أشكال مختلفة للكلمات المفتاحيّة: إن استخدامك لأشكال مختلفة من العبارات ذات الصلة بموضوع المنتج أو الخدمة، سيساعد على توسيع دائرة اختيار الكلمات المفتاحية الخاصة، والتي تعتبر كقاعدة أولى لنجاح تحسين محركات البحث.
• دع الكلمات المفتاحية تقود عملية المحتوى: تتضمن العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث، تحسين أجزاء المحتوى بعد إتمام عملية كتابة منشورات المدونة، ومن ثم العودة للعثور على الكلمات المفتاحيّة ذات الصلة لربطها بتلك الأجزاء.
• استخدم مرادفات للكلمات المفتاحيّة: إن استخدامك لمرادفات مختلفة للموضوع ذاته، يزيد احتمالات عثور العملاء على المحتوى الخاص بك، بغض النظر عن الطريقة التي سيعتمدوها عند البحث.
• استفد من تحليلات حركة المرور: ومن خلال تحليل اتجاهات حركة المرور، يمكن للمسوقين تحديد أنواع الكلمات المفتاحيّة التي تجذب الزوار أكثر إلى موقعهم. وبالتالي، اعتماد هذه الاتجاهات في المحتوى المستقبلي.
• ادرس المنافس: كما تساعدك أدوات مثل SEMRush في تحليل حركة المرور على أي موقع ويب، بما في ذلك مواقع منافسيك. لذا حاول استخدام هذه الأداة لفهم موقع ترتيب منافسيك على Google، والكلمات المفتاحية التي يستهدفونها ثم استخدم هذه النتائج لمساعدتك في تشكيل استراتيجيتك الخاصة.

أخطاء في البحث عن الكلمات المفتاحية تؤثر على السيو

إن أبرز أخطاء البحث عن الكلمات المفتاحية التي تؤثر على السيو، هي:

• استخدام كلمات مفتاحيّة أحادية: إنه من الصعب جدًّا ترتيب المصطلحات المكونة من كلمة واحدة، فهي طريقة عامية وتنافسية للغاية، وإلى جانب كونها تنافسية، فإنها تفتقر إلى السياق. فعلى سبيل المثال، قد يجد الشخص الذي يبحث عن “مشجعين”، نتائج بحث كثيرة، كـ “مشجع صناعي كبير”، أو “مجتمع مشجعي كرة القدم”، إلخ. 

• عدم أخذ المنافسة في الاعتبار: الترتيب لكلمة مفتاحيّة معينة، يعني في الواقع التغلب على منافسيك. لذلك، لتخطيط استراتيجية كلمات مفتاحية فعالة، تحتاج إلى معرفة المشهد التنافسي. وإذا اخترت كلماتك المستهدفة دون التفكير في المنافسة، فمن المحتمل أن تضيع الوقت والجهد والمال. ما هو رائع أيضًا في بحث المنافسين، أنه يساعدك في الحصول على أفكار جديدة، والعثور على إضافات جديدة لخزينة كلماتك المفتاحيّة.

• تجاهل الكلمات المفتاحيّة المحلية: إن الفرق بين الكلمات المفتاحيّة العالمية والمحلية، هي أحد الأشياء التي تميل الشركات إلى التغاضي عنها. لذا، إذا كان لديك نشاط تجاري محلي أو إقليمي، فتأكد من أن حركة المرور للكلمة المستهدفة تأتي من منطقتك. فإذا كنت تتعامل مع عملاء في موقع جغرافي معين، فلن تحتاج إلى استهداف الكلمات المفتاحية التي تركز أو تحظى بشعبية في بعض المناطق الأخرى.

أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية 

تقدم أدوات البحث ثلاثة أنواع من مطابقة الكلمات المفتاحيّة، وهي كالتالي:

• المطابقة التقريبية: تحتوي المطابقة التقريبية على جميع الكلمات المفتاحية بدون ترتيب معين. ومن الممكن أن تتضمن كلمات أخرى. على سبيل المثال، إذا كانت كلماتك المستهدفة هي “أحذية سوداء”، فقد تتضمن المطابقة التقريبية “أحذية سوداء للرجال”، أو “أحذية للبدلة السوداء”، وما إلى ذلك.
• مطابقة العبارة: تتضمن مطابقة العبارة جميع الكلمات المفتاحيّة بالترتيب، وقد تحتوي على كلمات أخرى. على سبيل المثال، “من أين تشتري الأحذية السوداء”، أو “الأحذية السوداء ذات الكعب العالي”.
• المطابقة التامة: وتحتوي المطابقة التامة على الكلمات المفتاحيّة فقط، والتي تحمل الترتيب نفسه، والمعنى والغرض نفسه. على سبيل المثال، “الأحذية السوداء”.

تقييم صعوبة الكلمة المفتاحية باستخدام أدوات البحث

توفر العديد من أدوات البحث الموجودة على الإنترنت درجة صعوبة الكلمات المفتاحيّة. وعلى الرغم من أن النتيجة التي توفرها تعطي فكرة تقريبية فقط عن مدى صعوبة ترتيب الكلمة المفتاحية، إلا أنها لا تنطبق على كل موقع على حدة.

فإذا كان موقع الويب يحتل بالفعل مرتبة عالية لكلمات مفتاحية معينة، فمن المرجح أن يتم ترتيب الكلمات المفتاحية عالية الصعوبة ذات الصلة بطريقة سهلة إلى حد ما. ومن ناحية أخرى، إذا كتب موقع الويب الذي يحتل سلطة ومرتبة عالية على كلمة مفتاحيّة أنها سهلة الترتيب في المرة الأولى، فمن المحتمل ألا يكون أداؤه جيدًا مقابل تلك المواقع التي غطته من قبل في مواضيع مختلفة.

ونتيجة لذلك، أثناء استخدام أدوات البحث للحصول عن الكلمات المفتاحيّة، لا تنظر إلى درجة الصعوبة التي تحصل عليها دون تدقيق. حيث يتعين عليك لمعرفة مدى صعوبة ترتيب كلمة مفتاحيّة معينة، تدقيق موقع الويب الخاص بك يدويًّا.

ما هو حشو الكلمات المفتاحية

حشو الكلمات المفتاحية هو القيام بتضمين أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحيّة الرئيسية في محتوى الصفحة، لتحسين محركات البحث، حيث يتم استخدام هذه الكلمات لمعالجة قيمة الصفحة، وللحصول على ترتيب أعلى في ننائج محرك البحث SERP.

لكن يجدر التنويه إلى أن صفحات الويب المليئة بالكلمات المفتاحية لا تلقى أي دعم. كما يمكن لروبوتات التحسين من Google الانتباه إلى هذا الأمر. بالإضافة إلى أن الأشخاص الذين يزورون الموقع الخاص بك سوف يلاحظون هذا التكرار والحشو، وسيتفاعلون سلبًا تجاه المحتوى الخاص بك. مما  سيدفعهم إلى التراجع عن النقر، واللجوء إلى زيارة موقع منافس.

كيفية تجنب حشو الكلمة المفتاحية

هناك عدة طرق لتجنب حشو الكلمات المفتاحية، ومنها التالي:

• اكتب كإنسان: يجب عليك كتابة محتوى يبدو بشريًّا، ويمكن قراءته بواسطة إنسان، واجعل ما تكتبه ييدو جذابًا، ويدور حول ما يريد المستخدم معرفته.

• قم بإجراء بحث فعال عن الكلمات المفتاحية: كلما زادت لديك مهارة البحث عن الكلمات المفتاحيّة، زاد عدد الكلمات المفتاحيّة التي سيتعين عليك استخدامها بشكل أفضل. وبالتالي، ستحصل على نتائج بحث أفضل،  وترتيب  أعلى لصفحتك.

• اكتب نسخة جيدة: وهذه نصيحة هامة جدًّا، فالوقت الكافي الذي ستأخذه لكتابة نسخة ذات نوعية جيدة، هو ما سيجعل رسالتك قوية بما يكفي بحيث لن تحتاج إلى حشو الكلمات المفتاحيّة في موقعك ليبدو أفضل.

• ضاعف عدد الكلمات: عندما تزيد من عدد كلمات المحتوى الخاص بك، سيمنحك هذا الأمر مساحة أكبر. بحيث لا تؤثر كثافة الكلمات المفتاحيّة على المحتوى.

وفي الختام، نستخلص من مقالنا حول ما هي الكلمة المفتاحية؟ كيف تختار أفضل الكلمات المفتاحية للسيو، أنه للحصول على النتائج المرجوة لتحسين محركات البحث لديك، تحتاج إلى اختيار كلمات مفتاحية مدروسة جيدًا، وقابلة لجذب حركة مرور عضوية هائلة إلى موقعك. وقد بينا في هذا المقال جميع ما تتطلبه من معلومات تفيدك في اختيار أفضل الكلمات المفتاحيّة، حيث أن في اختيارك لهذه الكلمات يمكنك أن تبني اسمك في تحسين محركات البحث الخاصة بك، أو أن تهدمه. 

الأسئلة الشائعة؟