علامة العنوان من أهم الأدوات التي تحفز الأشخاص على النقر فوق صفحة موجودة ضمن نتائج محرك البحث. إذ تعتبر من أهم العناصر المركزية لاستراتيجية تحسين محركات البحث. حيث تعد Title Tag من أكثر الطرق استخدامًا، وذلك لسهولة التعديل عليها وتحسينها. كما إنها أول الأشياء التي تحللها محركات البحث عند تحديد كيفية ترتيب الصفحة. وذلك ما دفعنا في منصة تجارتي لاختيار مقالنا هذا لنشرح ما هي علامة العنوان، وتنسيقاتها، ودورها في تحسين محركات البحث، كما سنوضح الفرق بين Title Tag وعلامة الرأس، وطريقة إنشاء علامة عنوان موافقة للسيو.
المحتويات
علامة العنوان Title Tag
علامة العنوان (بالإنكليزية: Title Tag): هي علامة كود HTML تعبر عن عنوان صفحة الويب، وتظهر في نتائج البحث لكل نتيجة في شريط عنوان المتصفح، وفي صفحات نتائج محرك البحث (SERP). كما إنها تساعد المستخدمين ومحركات البحث في فهم محتوى الصفحة. وتؤدي دورًا أساسيًا في تحسين محركات البحث (SEO) إلى جانب عنوان URL، وعلامة وصف التعريف، والروابط الخارجية والداخلية. بالتالي يجب أن تشكل هذه العلامة وصفًا دقيقًا وموجزًا عن محتوى الصفحة. بالإضافة إلى ذلك ستظهر عندما يشارك أي شخص موقع الويب الخاص به على Facebook أو أي منصة اجتماعية أخرى.
ما هي تنسيقات علامة العنوان
في الحقيقة يجب أن يحتوي التنسيق المثالي لعلامة العنوان على الكلمات الرئيسية واسم العلامة التجارية، بشكل موجز بعيد عن الحشو، حيث يساعد ذلك في سهولة القراءة والفهم. إضافةً لذلك تكون عَلامة العُنوان محدودة بالبيكسل، فيجب أن يتم اختيار العناوين بحيث لا تتجاوز 60 حرفًا، وذلك لضمان عرض علامة العُنوان بالشكل الصحيح في نتائج البحث. أما في حال كان العُنوان أطول سيتم قطعه بواسطة محرك البحث. من ناحيةٍ أخرى يمكن اختبار طريقة عرض العنوان في أدوات معاينة SERP، أو باستعمال إحدى إضافات وورد بريس مثل Yoast SEO. على أية حال إن شبكة Google العنكبوتية ستأخذ في الاعتبار علَامة العُنوان بالكامل عند دخولهم إلى الصفحة، حتى لو لم يتم عرضها بشكل تام في SERPs.
اقرأ أيضًا: سيو محلي Local SEO | تحسين محركات البحث من خلال السيو المحلي.
دور علامة العنوان في تحسين محركات البحث
تعتبر علامة العنوان Title Tag من العوامل الرئيسية المساعدة في تحسين ظهور الموقع في محركات البحث لكونها تستخدم في ثلاث أماكن رئيسية، هي:
- علامة العنوان في SERPs: وهي أول ما يظهر للزائر، وتكون إحدى عوامل نجاح الموقع خاصةً أنها هي من تدفع الأشخاص للنقر على الرابط الخاص بالمستخدم.
- علامة العنوان في متصفحات الويب: يتم عرض علامة العُنوان في الجزء العلوي من نافذة متصفح الويب الخاصة بالزائر. حيث تساعد العناوين المميزة التي يسهل التعرف عليها خاصةً بوجود الكلمات المفتاحية في المقدمة على زيادة أعداد الزوار.
- علامات العنوان على الشبكات الاجتماعية: يتم استخدم علامة العُنوان في مواقع الويب الخارجية خاصةً مواقع التواصل الاجتماعي. ويساعد ذلك في جذب المزيد من الإعجابات والمشاركات. وبالتالي زيادة الرؤية التي تؤثر على محسنات محركات البحث.
لماذا تعتبر علامة العنوان مهمة للسيو
في الواقع تعتبر علامة العنوان عاملًا مهمًا جدًا بالنسبة إلى محسنات محركات البحث. حيث تتعرف خوارزمية غوغل على العُنوان باعتباره علامة رئيسية تدل على غرض الصفحة، وكمية صلتها بالموضوع. بالتالي يكون العنوان هو أعلى مستوى في التسلسل الهرمي لبنية الصفحة، وتقع المسئولية الكبرى عليه في توصيل الفكرة الرئيسية للمحتوى. من ناحيةٍ أخرى ليتصدر المقال نتائج البحث يجب أن تبقى Title Tag واضحة لخوارزميات محرك البحث، وتعزز تجربة المستخدم. وهكذا تختلف نسبة النقر إلى الظهور ويتم جذب زوار جدد. وفي نفس الوقت تفيد Title Tag في مساعدة الباحثين على فهم محتوى الصفحة واختيار النتيجة الأنسب لهم.
علامة العنوان مقابل علامة H1
في الحقيقة تشترك علامة العُنوان التي يكون رمز HTML لها على الشكل <title>، مع علامة الرأس ذات الرمز <H1> بوظيفة متماثلة. حيث يكون الهدف من كليهما هو احتواء العنوان لكل صفحة ويب، بالرغم من ذلك قد تختلف العبارات المستخدمة في كل علامة. وفي نفس الوقت تختلف العلامتان عن بعضهما البعض في مكان التواجد. إذ تظهر علامة العُنوان Title Tag في محركات البحث، وفي شريط العنوان، وتكون الارتباط التشعبي الذي سينقر عليه الباحثين. أما علامة الرأس H1 تتواجد في صفحة الويب الخاصة بالموقع وهي ما سيراه المستخدمون، حيث تكتب بنص كبير وتعمل كعنوان للصفحة. لكن كل هذا يعتمد على نظام إدارة المحتوى المستخدم، إذ تميل معظم أنظمة أداة المحتوى إلى استخدم علامة H1 كعنوان في الصفحة.
معظم الأوقات تكون العلامتان متطابقتان، حيث عندما يبدأ الكاتب بمقال جديد في WordPress ويكتب عنوانه، يكون قد كتب H1، ثم يسحب الوورد بريس هذه المعلومات، ويضيفها أيضًا إلى علامة العُنوان. وفي نفس الوقت عندما يستخدم مكون إضافي لتحسين SEO مثل Yoast SEO، يستطيع حينها أن يحدد علامة عُنوان مخصصة، وتكون مختلفة عن H1. وهذا ما يساعد المستخدم بإضافة كلمات رئيسية متعددة إلى H1 عندما تكون Title Tag طويلة جدًا وغير مناسبة.
اقرأ أيضًا: ما هي عوامل نجاح السيو SEO؟ أهم العوامل لتحسين محركات البحث.
خطوات إنشاء علامة عنوان صديقة للسيو
الكثير من الأشخاص تعمل على تحسين محركات البحث وأول ما يبحثون عنه هو طريقة كتابة علامة عُنوان مناسبة للسيو، بالتالي تكون خطوات إنشاء علامة العُنوان Title Tag، وهي:
- اختر العبارات الرئيسية المناسبة لعلامة العُنوان: حيث يجب البحث عن الكلمات المفتاحية لاستخدامها في المقال، ومن ثم اختيار مجموعة من الكلمات الرئيسية الثانوية المناسبة، التي يسمح بأن تكون طويلة بعض الشيء.
- ثم ابدأ بصياغة علامة Title Tag المناسبة لموضوع المقال: إذ يتوجب تعيين عنوان مناسب قبل الشروع في كتابة المقال، وسيساعد ذلك في تحديد الفكرة العامة.
- بعدها حسن علامة العُنوان: بحيث تناسب المحتوى الموجود في المقال، إذ يعد تحسين علامات العنوان مهمة غاية في الصعوبة خاصةً عند تضمين كلمات رئيسية ثانوية. وذلك مع الاستمرار في التركيز على العبارة الرئيسية. لكن أهم ما يجب التركيز عليه هو أن تكون العناوين بسيطة وسهلة الفهم وقصيرة.
- وأخيرًا روج لعلامتك التجارية بشكل مناسب: إذ يعتبر العنوان من أكثر الطرق المفيدة لترويج علامة تجارية. لذلك يجب استخدام كلمات رئيسية متوافقة مع نية الباحث. ففي مواقع التجارة الإلكترونية إذا كانت المنافسة متمركزة حول السعر، يمكن ذكره في العنوان. كما يمكن استخدام بعض العبارات الجذابة، مثل رخيص، أو تكلفة مخفضة.
لماذا يعيد Google كتابة Title Tag
في الواقع لا توجد طريقة محددة لإجبار محرك البحث باستخدام نفس العنوان الذي استعمله المستخدم؛ لذلك قد تعرض Google عنوانًا لا يتطابق مع ما تم تمييزه في HTML. وذلك لعدة أسباب منها:
- قد يكون العنوان محشو بالكلمات الرئيسية: وهذا ما يسمى بالتحسين الزائد؛ لذلك يجب ضبط العنوان بالكلمات الدقيقة.
- أو يكون العنوان طويل جدًا: حيث توجهت Google نحو إعادة كتابة العناوين الطويلة بالكامل مع أخد جزء من منتصف العنوان، أو استخدام نص آخر على الصفحة.
- كذلك أن يحتوي العنوان قضايا ذات صلة: قد تعيد غوغل كتابة أي عُنوان لا يتطابق مع هدف الباحث، أو محمل بمصطلحات تسويقية، أو عبارات لا تظهر المحتوى.
- كما قد يتم استخدام علامة عُنوان بديلة: وذلك إذا قام المستخدم بتضمين بيانات عنوان أخرى. مثل علامة وصفية في Facebook، أو Twitter، فقد تختار Google استخدام هذا العنوان بدلاً من ذلك.
اقرأ أيضًا: أسئلة وأجوبة في سيو Seo | أهم الأسئلة الشائعة في السيو Seo لتحسين محركات البحث.
أفضل الشركات في تحسين SEO
إن تحسين علامة العُنوان ينعكس إيجابًا على تحسين محركات البحث بالتالي عندما يتم التوجه لتحسين الموقع يكون لا غنى عن الخدمات المقدمة من وكالات تحسين محركات البحث. ومن أشهر هذه الوكالات، نذكر ما يلي:
- شركة Smart Sites.
- أيضًا شركة Victorious.
- كذلك شركة WebFX.
شركة Smart Sites لتحسين محركات البحث
هي وكالة تسويق تقدم خدمات SEO مميزة جدًا، حيث تساعد في زيادة زيارات الموقع وتحسين تصنيفات محرك البحث. كما تقدم خدمات متنوعة، مثل تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) التقني، وبناء الروابط وغيرها. إضافةً لذلك، تسعر جميع خدمات تحسين محركات البحث حسب طلب المستخدم واحتياجاته. كما تعتبر خدمات شركة Smart Sites من أفضل خدمات التحسين للشركات الصغيرة.
شركة Victorious لتحسين محركات البحث
تعتبر Victorious وكالة تسويق تقدم خدمات تحسين محركات البحث التي تركز على التحويل، على عكس معظم مزودي خدمة تحسين محركات البحث (SEO). لذلك تكون مناسبة للأشخاص الجدد في استخدام موقع تجاري جديد، كما تلبي احتياجات الجمهور الصغير وشديد التحديد مثل أسواق المحيط الأزرق. إضافةً لذلك، يتم التسعير بهذه الشركة حسب ما يطلبه المستخدم وحسب العرض المقدم من الشركة.
شركة WebFX لتحسين محركات البحث
تعتبر شركة WebFX رائدة في تحسين محركات البحث، وتتمتع بخبرة تزيد عن 25 عامًا في تصميم، وتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة. ومن البحث عن الكلمات الرئيسية إلى إنشاء المحتوى، وتشكل حملة فعالة لجلب الإيرادات وحركة المرور. كما تقدم هذه الشركة العرض الفضي للمبتدئين والشركات الصغيرة بقيمة 2500 دولارًا شهريًا، أما العرض الذهبي مقدم للمستخدمين برسم شهري قدره 6500 دولار.
اقرأ أيضًا: أهم أسرار بناء الروابط لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث .
أهمية علامات العنوان
تعتبر علامة العنوان من أهم العوامل المساعدة لمحركات البحث وللباحثين، وتبرز أهميتها فيما يلي:
- تحسين نسبة النقر إلى الظهور: حيث تكون علامة العُنوان أول ما يلاحظه الزائر المحتمل عند إجراء بحث، لذلك يجب العناية بمحتوى العنوان وعرضه بطريقة جذابة.
- كذلك تحسين مظهر المقال، وبالتالي تحسين محركات البحث. إذ إن علامة العُنوان تؤثر بشكل مباشر على زيادة أعداد الزوار.
- تأثير العلامة التجارية: يثق الناس في العلامات التجارية، لذلك في حال كان المستخدم مشهور في مجال عمله، فيجب عليه استخدام علامته التجارية في العنوان بشكل بارز، هذا يدفع الباحث للنقر ويؤدي إلى المزيد من حركة المرور.
الأسئلة الشائعة
هي عنصر HTML تحدد عنوان صفحة الويب، ويرمز لها بالرمز <title> وتساعد بتحسين محركات البحث والمشاركة الاجتماعية.
لكتابة علامة عنوان مميزة ينصح بكتابة عنوان قصير لكل صفحة مع استخدام الكلمات الرئيسية فيه. كما يجب أن يصف العنوان محتوى المقال بدقة مع استعمال النص البديل.
لأنها تساعد محركات البحث في فهم موضوع الصفحة، كما تساعد الزوار في معرفة موضوع المقال. حيث تستخدم في صفحات نتائج محرك البحث، ومتصفحات الويب، والشبكات الاجتماعية.
في ختام هذا المقال، نكون قد عرفنا ماهي علامة العنوان، ولماذا تعتبر مهمة للسيو، وتحدثنا عن الفرق بين علامة العنوان Title Tag وعلامة الرأس H1. وفي الحقيقة عملية اختيار علامة عنوان مناسبة ليست أمرًا معقدًا، ويحتاج فقط إلى القليل من الوقت والجهد، حيث تعتبر بداية الطريق في تحسين محركات البحث.
