العائد لكل ألف ظهور RPM | أهم الأسرار لرفع سعر العائد لكل ألف ظهور

العائد لكل ألف ظهور RPM (بالإنجليزية Revenue Per Thousand Impressions): من أهم الأسرار التي يجب على كل الأفراد الذين ينشرون المحتوى على مواقعهم الإلكترونية أن يعلموها. حيث يعتبر Revenue Per Thousand Impressions من المقاييس التي تحسب إجمالي الإيرادات التي تنتج عن الموقع الإلكتروني. ومن هنا نجد أهمية تعلم كيفية رفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM والذي يساعد في تحسين المواقع الإلكترونية، وإمكانية إضافة ميزات عديدة وجذابة تحقق عدد زيارات أعلى. لكن هل يبقى RPM ثابتًا ولا يتغير؟ لتتعرف على الإجابة عزيزي القارئ إضافة إلى زيادة معلوماتك حول كيفية حساب العائد لكل ألف ظهور وأهم النصائح لزيادة هذا العائد تابع معنا ضمن مقالنا التالي العائد لكل ألف ظهور RPM | أهم الأسرار لرفع سعر العائد لكل ألف ظهور عبر منصة تجارتي حتى النهاية.

العائد لكل ألف ظهور RPM

العائد لكل ألف ظهور RPM (بالإنجليزية Revenue Per Thousand Impressions) هو إحدى الأدوات التي تقيس مقدار نجاح الحملة الإعلانية خلال الإنترنت عن طريق تتبع وملاحقة الإيرادات الخاصة بكل ألف ظهور. كما تساعد عملية رفع سعر العائد لكل ألف ظهور في وضع أهداف واقعية وتحديد كيفية عمل الحملة التسويقية وإضافة التحسينات عليها إذا احتاجت. علاوةً على اعتبار RPM من المقاييس الشائعة الخاصة بالتسويق عبر الإنترنت مع إمكانية تضمينه في معظم الخدمات والأدوات ذات الصلة نظرًا لكونه يماثل التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.

اقرأ أيضًا: سيو محلي Local SEO | تحسين محركات البحث من خلال السيو المحلي.

رفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM

لرفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM يتم اتباع العديد من الاستراتيجيات التي تتمثل بما يلي:

• التركيز على جودة المحتوى الذي تقدمه.
• اقتراح محتوى ذو صلة حتى تتمكن من المحافظة على تفاعل المستخدم.
• زيادة سرعة موقعك مع إصلاح المشاكل الفنية.
• زيادة إمكانية عرض الإعلانات.
• كذلك تحسين شكل الإعلانات وحجمها.
• تنويع شبكات الإعلانات.
• تحديث الإعلانات.
• تحسين عدد الزيارات لموقعك.

التركيز على جودة المحتوى المقدم

حتى تتمكن من رفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM يجب أن تركز على جودة المحتوى الذي تقدمه. حيث يعتبر المحتوى القوي والجذاب الذي يهتم به الجمهور من الأمور ذات التأثير الكبير على التحسينات والمقاييس التي تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات وتحسين محركات البحث وبالتالي تحقيق عائد أعلى.

اقتراح محتوى ذو صلة لاستمرار تفاعل المستخدم

يعد اقتراح محتوى ذو صلة مرتبط بالمحتوى الذي تقدمه من الاستراتيجيات الجيدة والفعالة لرفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM. حيث يضمن ذلك المحافظة على تفاعل المستخدمين وقضاء وقت أطول ضمن موقعك. ومما لا شك فيه أن المحتوى ذا الصلة يسهم في زيادة عدد المشاهدات للموقع الإلكتروني. مما يزيد من فرصة نقر المستخدم على أحد الإعلانات.

اقرأ أيضًا: ما هي عوامل نجاح السيو SEO؟ أهم العوامل لتحسين محركات البحث.

زيادة سرعة موقعك وإصلاح المشاكل الفنية

لضمان رفع سعر العائد لكل ألف ظهور يجب أن يكون موقعك الإلكتروني وإعلاناتك وصفحتك سريعة. علاوةً على كون سرعة صفحة الويب من العوامل الأساسية في تحسين تجربة المستخدم، وبالتالي إمكانية عرض الإعلانات والنقر عليها. بينما تعبر مشاكل الروابط المعطلة وعدم التوافق مع الهاتف المحمول من المشاكل الفنية التي تحتاج للإصلاح بشكل سريع. نظرًا لتأثيرها السلبي على تحسين محركات البحث والذي يؤثر بدوره على RPM.

زيادة إمكانية عرض الإعلانات

يرتبط رفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM بشكل مباشر مع عرض الإعلانات ضمن الموقع الإلكتروني. لكن يجب العلم أن الإعلانات التي لا تتم رؤيتها تعتبر غير فعالة. لذلك يسعى أصحاب المواقع الإلكترونية إلى زيادة إمكانية رؤية إعلاناتهم مع تشجيع الزائر على النقر فوق الإعلان لتجنب الخسائر في الأرباح المتوقعة. ناهيك عن أهمية زيادة سرعة عرض الإعلانات ضمن الموقع ومعالجة المشاكل المرتبطة بذلك حتى يتم تحسين تنسيق الإعلان وزيادة نسبة نقر الزائر عليه.

تحسين شكل الإعلانات وحجمها

يتم قبول العديد من تنسيقات الإعلانات ضمن الموقع الإلكتروني مثل الإعلانات الصورية، أو النصية، أو إعلانات الفيديو، أو حتى الإعلانات التي تقبل التوسيع. حيث يتم فرض سعر عالٍ لكل نقرة وظهور تبعًا لشكل الإعلانات المعروضة. لكن لا يجب أن يستخدم صاحب الموقع الإلكتروني شكلًا واحدًا من الإعلانات. على سبيل المثال إعلانات الفيديو فقط بل يجب أن يبحث على المجموعة الأفضل من الإعلانات والتي تسهم في زيادة عدد الزيارات وبالتالي رفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM. كما يسهم استخدام الأشكال المختلفة من الإعلانات في زيادة تكلفة النقر على الإعلانات.

اقرأ أيضًا: أسئلة وأجوبة في سيو Seo | أهم الأسئلة الشائعة في السيو Seo لتحسين محركات البحث.

تنويع شبكات الإعلانات

يرتفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM على موقع الويب الخاص بك من خلال الحصول على زيادة في عدد الوحدات الإعلانية التي تستطيع أن تملأها بالإعلانات. كما يعتبر الحصول على معدل تعبئة بنسبة كاملة أي 100% من الأمور المستحيلة. وذلك بسبب عوامل خارجية عديدة. على سبيل المثال، إغلاق الزائر للموقع قبل انتهاء وقت تحميل الإعلان، أو مشكلات الشبكة. كما تتمثل استراتيجية رفع معدل التعبئة في التعامل مع خادم إعلانات يتيح لك تنويع مزودي الإعلانات. حيث تتمكن من أن تخدم حملاتك الإعلانية بشكل مباشر في البداية ثم بعد ذلك تملأ الوحدات الإعلانية الأخرى مما يسمح بتقديم الإعلانات الربحية.

تحديث الإعلانات لرفع سعر العائد لكل ألف ظهور

يرتبط تحديث الإعلانات برفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM بشكل مباشر حيث تتمكن عبر هذه الطريقة من عرض الإعلانات المتنوعة ضمن نفس موضع الإعلان ولنفس المستخدم. كذلك الأمر بعد استيفاء الشرط الذي يتضمن الوقت المستغرق في الموقع، أو الإجراء الذي ينفذه الزائر يتم تحديث الإعلان واستبداله بواحد آخر مختلف عنه. كما يسهم ذلك في زيادة جذب الزائر حتى ينقر فوق الإعلان وبالتالي زيادة فعالية هذه الإعلانات.

تحسين عدد الزيارات لرفع سعر العائد لكل ألف ظهور

تحسين عدد الزيارات للموقع الإلكتروني لا يعني فقط الحصول على عدد زيارات عالٍ بل يدل كذلك على رفع جودة الزيارات أيضًا. حيث يتم ذلك من خلال إيجاد الزائر للمحتوى الخاص الذي يبحث عنه ضمن موقعك وبالتالي يؤدي ذلك لرفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM. لذلك عليك التركيز على معرفة مصدر الزيارات الذي يقدم الزوار الأكثر تفاعل، وبذل الجهد لكسب عدد زيارات عالية الجودة بشكل أكبر. علاوةً على جذب المعلنين من خلال الجمهور الذي يتفاعل بشكل كبير وبالتالي زيادة سعر الإعلانات على الموقع.

اقرأ أيضًا: أهم أسرار بناء الروابط لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث.

كيفية حساب العائد لكل ألف ظهور

يتم حساب العائد لكل ألف ظهور RPM من خلال المعادلة التالية:

العائد لكل ألف ظهور RPM = (الأرباح المقدرة / عدد مشاهدات الصفحة) ضرب 1000

حيث يجب أن يعرف صاحب الموقع الإلكتروني عاملين اثنين هما الأرباح المقدرة إضافةً إلى عدد مرات المشاهدة التي يحصل عليها. وذلك حتى يقسم أرباحه على عدد المشاهدات ثم يضربها بـ 1000. كما تعتبر هذه المعادلة مفيدة في مقارنة الأرباح الخاصة بالمواقع المختلفة وبالتالي تتبع أداء الصفحة.

اقرأ أيضًا: التخصيصات المكانية وطريقة تصدر الترتيب في نتائج محركات البحث.

المقاييس المؤثرة على العائد لكل ألف ظهور

المقاييس المؤثرة على العائد لكل ألف ظهور RPM بشكل مباشر هي على الشكل التالي:

• نسبة النقر على الظهور CTR: تقيس نسبة النقر على الظهور عدد النقرات التي ينفذها الزائر على إعلان محدد لكل ألف ظهور لهذا الإعلان. حيث تزيد أرباح الموقع من خلال الحصول على عائد مباشر ناتج عن النقرات إضافة إلى معرفة الموقع الإلكتروني بأنه من العقارات الرقمية ذات القيمة العالية وبالتالي الحصول على سعر عالٍ لكل نقرة والذي ينتج عنه رفع سعر العائد لكل ألف ظهور.
• تكلفة النقرة CPC: بينما تقيس تكلفة النقرة المبلغ الذي من الممكن أن يدفعه المعلن مقابل كل نقرة على الإعلان الذي يتم وضعه على موقعك الإلكتروني.

وبالتالي إذا ارتفع هذان المقياسان سوف يؤدي ذلك إلى جعل موقعك الإلكتروني أكثر قيمة.

اقرأ أيضًا: أهم أسرار البحث عن كلمات مفتاحية لليوتيوب Youtube Keywords.

العائد الجيد لكل 1000 ظهور

يرتبط العائد لكل ألف ظهور الجيد بعوامل متعددة تختلف وتتنوع نسبة لأداء الموقع الإلكتروني وجودة المحتوى المقدم وهذه العوامل هي:

• مكانة الموقع الإلكتروني.
• جودة المحتوى المقدم.
• كذلك جودة الترافيك الخاص بك.
• مكان وجود الجمهور.
• التنوع الموسمي للمحتوى الخاص بك.
• موقع الزائر.

حيث تعمل الشركات على مقارنة نفسها بشركات ومواقع أخرى تعمل في نفس المجال أو تمتلك نفس النوع من الأهداف حتى تصل إلى معايير محددة تمكّنها من النجاح. لكن يعتبر RPM الجيد من المقاييس النسبية بشكل دائم والتي تتأثر بالعديد من العوامل. ومما لا شك فيه أن المعلومات التي تقدمها والمحتوى الذي تصنعه يساعد المعلنون على معرفة قيمة موقعك الإلكتروني.

اقرأ أيضًا: تصدر نتائج البحث في اليوتيوب | أسرار لتتصدر نتائج بحث اليوتيوب وتصبح رقم #1.

أهمية متابعة العائد لكل ألف ظهور

تتمثل أهمية العائد لكل ألف ظهور RPM في كونه من مقاييس الأداء الرئيسية التي تسمح لصاحب صفحة الويب أن يقدر كمية الأرباح التي من الممكن أن يكسبها على كل ألف مشاهدة. ومما لا شك فيه عدم جذب كافة صفحات موقعك الإلكتروني الزائرين، وعدم تقديمهم الاهتمام الكامل لها. لذلك يساهم RPM على اكتشاف هذه الصفحات وبالتالي العمل على تحسين الأداء ضمنها وحل المشكلات التي تواجه المستخدم وتؤدي لانخفاض الدخل. كما من المعروف عن مقياس العائد لكل ألف ظهور أنه متغير. حيث من الممكن أن يكون اليوم هذا المقياس مرتفعًا بينما في الغد يكون منخفضًا. كما يعتبر هذا السبب الرئيسي لكون هذا العائد مهمًا ويجب على جميع أصحاب صفحات الويب أن يقيسوه بانتظام ويستفيدون من النتائج التي يقدمها في تحسين مواقعهم.

اقرأ أيضًا: تصدر نتائج البحث في جوجل | كيف تتصدر نتائج بحث جوجل وتصبح رقم #1.

نصائح لزيادة العائد لكل ألف ظهور

حتى تتمكن من تحسين ورفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM يجب عليك معرفة 3 مجالات رئيسية يجب العمل عليها ومتابعتها وهي:

• موقع الويب التابع لك.
• الجمهور المستهدف والذي يزور موقعك الإلكتروني.
• الإعلانات المعروضة على الموقع الخاص بك.

وحتى تتمكن من متابعة هذه المجالات يجب عليك أن تنفذ وتعلم العديد من النصائح المهمة لزيادة العائد لكل ألف ظهور وهي:

• تحسين الترافيك على الموقع الإلكتروني.
• تحسين أهمية وجودة المحتوى الخاص بك.
• كذلك تحسين الإعلانات المعروضة على موقعك.
• تقديم تجربة رائعة للمستخدم.

تحسين الترافيك لزيادة العائد لكل ألف ظهور

ويتم تحسين الترافيك على الموقع الإلكتروني الخاص بك من خلال اتباع ما يلي:

• استهداف المحتوى المناسب للحصول على مستخدمين ذوي جودة عالية: يعتبر الحصول على زوار ذوي جودة عالية من الأمور الأساسية لرفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM وزيادة أرباح الموقع الإلكتروني. لكن يعد الحصول على عدد زيارات مرتفع ليس بالأمر الكافي بل يجب الحصول على زوار مهتمين بما تقدمه. لذلك أصبح أصحاب المواقع الإلكترونية يستخدمون الكلمات الرئيسية ضمن المحتوى بالشكل المناسب لعرض الإعلانات وبالتالي تبقى الإعلانات ملاءمة لطلبات بحث الزوار.
• زيادة سرعة تحميل الإعلانات: وذلك بسبب عدم احتمال الزوار الانتظار لمدة طويلة حتى يتم تحميل الموقع الإلكتروني أو الإعلان. ناهيك عن أهمية تحميل الموقع الإلكتروني لمدة يجب ألا تتجاوز 3 ثوانٍ بسبب المخاطرة بانخفاض معدل الزيارات والعائد على الموقع. كما من الأمور التي تساعدك على زيادة سرعة تحميل الإعلانات وموقعك الإلكتروني هي:
  • تحسين الصور.
  • الاستفادة من عملية التخزين المؤقت لمتصفح الإنترنت.
  • تمكين الضغط.

اقرأ أيضًا: أفضل إضافة للسيو SEO | أهم إضافات SEO لتحسين ظهور موقعك في نتائج البحث.

تحسين أهمية وجودة المحتوى التابع لك

من أهم الأسرار لرفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM هو تحسين أهمية وجودة المحتوى الذي تقدمه عبر موقعك الإلكتروني، ويتم تحسين أهمية المحتوى من خلال اتباع ما يلي:

• تحسين جودة المحتوى الذي تقدمه: عليك بتقديم محتوى ذي جودة عالية للمستخدمين. وذلك بسبب كون المحتوى الجيد لا يسهم في زيادة عدد الزيارات فقط، بل يزيد من الوقت الذي يمضيه المستخدم ضمن الموقع. كما يؤثر المحتوى القوي والجذاب في ضمان عودة المستخدمين للموقع وبالتالي التأثير على كافة المقاييس الأخرى.
• زيادة الاقتراحات ذات الصلة ضمن المحتوى: كما تزيد الاقتراحات ذات الصلة والتي ترتبط بالمحتوى في زيادة عدد الزيارات الفعالة للموقع. حيث يتم ذلك من خلال استخدام أداة توصية للمحتوى تمنح مستخدمي الموقع صفحات ترتبط بالمعلومات التي يبحثون عنها. وبالتالي ضمان بقاء الزائر ضمن الموقع لفترة طويلة وأيضًا زيادة عدد المشاهدات.

تحسين الإعلانات المعروضة على الموقع الإلكتروني

تتمكن من تحسين الإعلانات المعروضة على موقعك الإلكتروني من خلال:

• استخدام Ad Refresh: يعد استخدام ميزة Ad Refresh من الأمور المهمة لرفع سعر العائد لكل ألف ظهور RPM. وذلك من خلال عرض الإعلانات المتعددة ضمن مكان الإعلان نفسه ولذات المستخدم. حيث نجد أن بعد قضاء المستخدم مدة مناسبة ضمن موقعك الإلكتروني يظهر له الإعلان الجديد والمختلف مما يجذب انتباهه، وبالتالي زيادة إمكانية أن يضغط فوق الإعلان.
• تحسين إمكانية عرض الإعلان: يعتبر ضمان عرض الإعلانات وظهورها للمستخدم من الأمور بالغة الأهمية لتتأكد من زيادة الأرباح. كما نجد أن نسبة 50% من الإعلانات تمر من دون أن يلاحظها الزائر. لذلك عليك تحسين تنسيق إعلاناتك ومكانها من خلال وضع الإعلان ضمن المحتوى حتى تتأكد من أن يلاحظها المستخدم.
• تحسين شكل وحجم الإعلان: يتم تحسين حجم وشكل الإعلانات تنسيقها بشكل جذاب من خلال الجمع بين الصور ومقاطع الفيديو والنص الوسائط الغنية، إضافة إلى استخدام الإعلانات القابلة للتوسيع. كما من الممكن أن تكون تكلفة العديد من أشكال الإعلانات لكل نقرة أعلى من غيرها. وبالتالي يساهم ذلك في رفع سعر RPM.
• التأكد من أن الإعلانات المعروضة مناسبة للجمهور: عليك بتحديد جمهورك المستهدف ومعرفة ما يناسبه ويفضله من الإعلانات، ثم اعرض الإعلانات المرتبطة بالكلمات الرئيسية التي يرغبوا بإيجادها ويبحثون عنها. حيث يساعد ذلك في زيادة احتمال الضغط فوق الإعلان. كذلك الأمر إذا كان الموقع الإلكتروني الخاص بك يقدم ما احتياجات المستخدمين المختلفة يساهم ذلك في إمكانية تحديد أهداف مختلفة لمواضيع أو أقسام مختلفة.

اقرأ أيضًا: أهمية المصداقية والثقة في السيو وعلاقتهما بترتيب موقعك على غوغل.

تقديم تجربة رائعة للمستخدم

حتى تتمكن من رفع سعر العائد لكل ألف ظهور على صفحة الويب الخاصة بك يجب أن يحظى المستخدم بتجربة رائعة ومناسبة ضمن موقعك الإلكتروني. علاوةً على أن الزائر لم يدخل إلى صفحتك حتى يعاني من الإشعارات والإعلانات بشكل مستمر بل هدف الزائر هو الحصول على المحتوى الجيد ذي الجودة العالية الخاص بك وأيضًا إيجاد ما يبحث عنه من منتجات وخدمات مع إمكانية شرائها. ومما لا شك فيه أن تجربة المستخدم الرائعة تساهم في جعل الجمهور الخاص بك أكثر ولاء لك، وتدفعهم للعودة إلى الموقع مرة أخرى حتى يحصلوا على المعلومات أو الخدمات التي يبحثون عنها. كما تتمكن من قياس نسبة الزيارات المتكررة وأيضًا معدلات الارتداد حتى تجري التحسينات المناسبة في تجربة المستخدم. لكن القاعدة الرئيسية لنجاح ذلك هو أن تجعل الأمور بسيطة قدر الإمكان ليتمكن الزائر من الحصول على ما يحتاج إليه وتحقيق هدفه على صفحتك الويب.

اقرأ أيضًا: كم يربح صانعو محتوى يوتيوب ؟ حساب أرباح اليوتيوب.

لماذا يتغير العائد لكل ألف ظهور

يعتبر تغير العائد لكل ألف ظهور RPM من الأمور الطبيعية كونه أحد المقاييس التقديرية. لذلك يجب مراقبة الاتجاهات وإجراء المتوسطات الدورية بدلًا من الاتجاه نحو تحديثات المقاييس اليومية. كما تأخذ التغييرات المنفذة بعض الوقت حتى تؤثر في RPM. لذلك عليك منح عمليات التحسين الوقت الكافي حتى تقيم فعاليتها. لكن يجب عليك ألا تتوقف عن التجربة والتحسين والاختبار والتحليل.

الأسئلة الشائعة؟

وفي الختام، نستنتج أن RPM يرتبط بشكل مباشر بجودة الموقع الإلكتروني، وحصوله على الأرباح الجيدة، ويقدم صورة كاملة لمدى نجاح الموقع وشهرته. لذلك نتمنى أن يكون مقالنا العائد لكل ألف ظهور RPM | أهم الأسرار لرفع سعر العائد لكل ألف ظهور قدم لكم المعلومات المفيدة.