سيو محلي Local SEO | تحسين محركات البحث من خلال السيو المحلي

سيو محلي Local SEO هو أحد تقنيات تحسين محركات البحث، فعندما تدير نشاطًا تجاريًا محليًا، أنت بحاجة إلى التأكد من أنك تفعل كل ما في وسعك للوصول إلى جمهورك المستهدف. وإذا لم تكن معتادًا بالفعل على استخدام مُحسّنات محركات البحث عبر سيو محلي Local SEO، فقد حان الوقت الآن لمعرفة ماهيته وكيف يمكن أن يساعد في عملك. ففي هذا الدليل، سنعرض لك عبر منصة تجارتي كل ما تحتاج لمعرفته حول مُحسنات محركات البحث المحلية. وسنغطي أساسيات السيو المحلي وكيف يعمل، بالإضافة إلى بعض الاستراتيجيات المتقدمة التي يمكنك استخدامها للتقدم على منافسيك.

ما هو سيو محلي Local SEO

سيو محلي Local SEO هو عملية تحسين المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت بالنسبة لعميات البحث المحلية. إذ أنه يعتبر أحد أشكال تحسين محركات البحث (SEO). إذ أنه يساعد الشركات على الترويج لمنتجاتها وخدماتها للعملاء المحليين في الوقت المحدد الذي يبحثون فيه عنهم. كما تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات، بما في ذلك السيو الداخلي والسيو الخارجي للصفحة. فعند القيام بعمليات التحسين بشكل صحيح، يمكن أن يكون سيو محلي Local SEO فعالًا للغاية. كما يمكن أن يساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، بالإضافة إلى الحصول على المزيد من الزوار لمواقع الويب، وبالتالي زيادة المبيعات.

اقرأ أيضًا: أساسيات تحسين محركات البحث SEO سيو طريقة تصدر نتائج البحث

ما أهمية سيو محلي Local SEO

يعد تحسين السيو المحلي أمرًا مهمًا، خاصة بالنسبة للأعمال التجارية التي تخدم بلدات، ومدن، ومناطق، وحتى ولايات معينة. كما تندرج أهميته في عدة نقاطٍ وهي:

• زيادة حركة المرور إلى موقعك: من خلال استهداف كلمات وعبارات رئيسية محددة تتعلق بعملك، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين الذين يبحثون عما لديك لتقديمه. ومن خلال تحسين موقع الويب الخاص بك والقوائم المحلية، يمكنك التأكد من أنهم سيجدونك عندما يبحثون عن أعمال تجارية في منطقتك.
• بناء الوعي بالعلامة التجارية: من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك، ووجودك عبر الإنترنت عبر سيو محلي، يمكنك استهداف العملاء المحتملين الموجودين بالفعل في مدينتك. فبدلاً من التركيز فقط على ما تقدمه علامتك التجارية من خدمات ومنتجات، يجب أن تركز استراتيجياتك أيضًا على مكان وجود شركتك والمناطق التي تخدمها. نتيجة لذلك، سيبدأ عملك في الظهور في نتائج البحث عبر موقعك المحدد.
• يساعد على تحسين عائد الاستثمار: بغض النظر عن العمل الذي تعمل فيه، فأنت تريد أن ترى عائدًا على استثمارك (ROI). وعلى الرغم من وجود العديد من الطرق لتحقيق ذلك، إلا أن واحدة من أكثر الطرق فعالية هي من خلال تحسين محركات البحث المحلية. فمن خلال تحسين موقع الويب الخاص بك ووجودك عبر الإنترنت، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء ورؤية زيادة كبيرة في عائد الاستثمار.
• غير مكلف للترويج: عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن عملك، فلديك الكثير من الخيارات. بحيث يمكنك شراء الإعلانات في الصحف أو على التلفزيون، أو يمكنك الترويج لعملك عبر الإنترنت. في حين أن كل هذه الأساليب فعالة، إلا أنها قد تكون باهظة الثمن أيضًا. إذا كنت تبحث عن طريقة أقل تكلفة للإعلان عن عملك، ففكر في عملية تحسين سيو محلي Local SEO لموقعك. إذ يعتبر السيو المحلي Local SEO استراتيجية تساعد موقع الويب الخاص بك على التصدّر في أعلى صفحات نتائج محرك البحث عندما يبحث الأشخاص عن أعمال تجارية في مكانك.

اقرأ أيضًا: دراسة جدوى مشروع كيفية عمل دراسة جدوى لمشروع بطريقة احترافية

كيف يعمل سيو محلي Local SEO

يعمل سيو محلي Local SEO من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على نتائج البحث المحلية. هذا يعني التأكد من أن موقع الويب الخاص بك مناسب للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص في موقعك. ولتحسين موقع الويب الخاص بك لـ Local SEO، عليك القيام بأمرين وهما تحسين سيو الداخلي، وتحسين سيو الخارجي للصفحة.

تحسين سيو داخلي محلي  On-Page SEO

تحسين سيو داخلي للصفحة، هو عملية تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك ورمزه للبحث المحلي. حيث يتضمن تحسين علامات عنوان موقع الويب الخاص بك، والأوصاف التعريفية، والعناوين، والصور. كما يتضمن أيضًا إضافة ترميز المخطط المحلي إلى كود موقع الويب الخاص بك. ويعرف ترميز المخطط المحلي على أنه رمز يساعد محركات البحث على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك. كما أنه نوع من البيانات المنظمة التي يمكنك إضافتها إلى موقعك على الويب لمساعدة محركات البحث في عرض المحتوى الخاص بك في نتائج البحث. وتعد إضافة ترميز المخطط المحلي إلى موقع الويب الخاص بك مهمة فنية، لذلك قد تحتاج إلى تعيين مطور للقيام بذلك نيابة عنك.

تحسين سيو خارجي  محلي Off-page للصفحة

هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك للدلائل المحلية ومواقع الاقتباس. والدليل المحلي هو عبارة عن دليل على الإنترنت يسرد الشركات في منطقة جغرافية معينة. أما مواقع الاقتباس فهي مواقع ويب تعرض أسماء الشركات وعناوينها وأرقام هواتفها (NAP). ولتحسين موقع الويب الخاص بك للأدلة المحلية ومواقع الاقتباس، تحتاج إلى التأكد من أن برنامج NAP الخاص بك متسق عبر جميع مواقع الويب هذه. هذا يعني أن اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك، يجب أن يكون هو نفسه في جميع مواقع الويب هذه. فإذا كان برنامج NAP الخاص بك غير متسق، فسيؤدي ذلك إلى إرباك محركات البحث وإلحاق الضرر بـ سيو محلي الخاص بك. وللعثور على الدلائل المحلية ومواقع الاقتباس، يمكنك إجراء بحث في جوجل عن “الدلائل المحلية” أو “مواقع الاقتباس”. وبمجرد العثور على بعض الدلائل المحلية ومواقع الاقتباسات، تحتاج إلى المطالبة، أو إنشاء قوائم لنشاطك التجاري على هذه المواقع.

للمطالبة بالقائمة، ستحتاج إلى العثور على القائمة على موقع الويب ثم اتباع التعليمات حول كيفية المطالبة بها. ولإنشاء قائمة، ستحتاج إلى ملء نموذج بمعلومات عملك. وبمجرد تقديم النموذج، سيتم إنشاء قائمتك. وبمجرد المطالبة أو إنشاء قوائمك، ستحتاج إلى تحسينها، والذي يتضمن إضافة الصور والتعليقات التوضيحية والتفاصيل الأخرى لجعل قائمتك تتألق أكثر من الآخرين. كما يجب عليك أيضًا إضافة كلمات رئيسية إلى القوائم الخاصة بك. وهذه الكلمات والعبارات هي التي سيستخدمها الناس للعثور على عملك. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك مطعمًا للبيتزا، فقد ترغب في تضمين كلمات رئيسية مثل “بيتزا” أو “توصيل البيتزا”.

كيفية تحسين نتائج البحث المحلية لموقع الويب

لتحسين نتائج البحث المحلية لموقعك على الويب، ينبغي عليك اتباع عدة استراتيجيات وهي:

اختر الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك

عندما يتعلق الأمر بتحسين عملك من أجل تحسين محركات البحث المحلية، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة. إذا اخترت كلماتٍ خاطئة، فقد ينتهي بك الأمر إلى الإضرار بترتيبك في صفحات نتائج البحث. ولذلك فكّر أولاً فيما قد يكتبه عملاؤك في محرك البحث للعثور على نشاطك التجاري. واستخدم لغة محلية كلما أمكن ذلك. كما يمكنك أيضًا استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google AdWords Keyword Planner، أو حتى جوجل تريند لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية الشائعة التي تتعلق بعملك. مهما كانت الطريقة التي تختارها، خذ الوقت الكافي لتحديد الكلمات الرئيسية التي ستمنحك النتائج الأكثر فاعلية.

تأكد من تسمية موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح بمعلومات النشاط التجاري المحلي

أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها هو التأكد من تسمية موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح بمعلومات العمل المحلي. وهذا يعني تضمين مدينتك وولايتك في علامة العنوان والوصف التعريفي لموقعك وفي كل صفحة من صفحات موقعك. إذ يساعد الحصول على معلومات دقيقة عن الأعمال المحلية محركات البحث على تحديد مدى صلة موقعك بالباحثين القريبين، مما قد يؤدي إلى تصنيفات أعلى ومزيد من حركة المرور على موقعك.

استخدم أدلة الأعمال المحلية لإدراج موقع الويب الخاص بك

هل تعلم أنه يمكنك استخدام أدلة الأعمال المحلية لإدراج موقع الويب الخاص بك، والمساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية، وذلك من خلال إنشاء ملف تعريف لعملك في هذه الأدلة. بحيث يمكنك تقديم معلومات قيمة عن شركتك للعملاء المحتملين في منطقتك. بالإضافة إلى ذلك، تسمح لك العديد من هذه الأدلة بإضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك، والذي يمكن أن يساعد في تحسين ترتيب موقعك على صفحات نتائج محرك البحث.

تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة

يستخدم العديد من الأشخاص أجهزتهم المحمولة لتصفح الإنترنت لمجموعة متنوعة من الأغراض. بما في ذلك البحث عن أماكن لشراء المواد التي يحتاجون إليها. هذا يعني أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك لأجهزة الجوال. لذا تأكد أولاً من استجابة موقعك. وهذا يعني أنه مناسب مع حجم الشاشة التي يتم عرضها عليها. واحرص على استخدام تخطيط بسيط مع أزرار وروابط سهلة النقر عليها. وتجنب أيضًا استخدام الفلاش أو أحد عناصر الوسائط المتعددة الأخرى التي لا تدعمها الأجهزة المحمولة. وأخيرًا، اختبر موقعك على منصات متنقلة مختلفة لضمان التوافق. إذا اتبعت هذه النصائح، فستكون في طريقك لإنشاء موقع ويب ناجح للهاتف المحمول.

استخدم الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع في محتوى موقع الويب والإعلانات عبر الإنترنت

ضع في اعتبارك تضمين الكلمات المفتاحية المستندة إلى الموقع في المحتوى الخاص بك، والإعلان عبر الإنترنت لزيادة تحسين محرك البحث (SEO) لموقعك على الويب. إذ يمكن أن يساعد تضمين هذه الكلمات الرئيسية في ترتيب موقعك في مرتبة أعلى في نتائج البحث المحلية، مما يسهل على العملاء المحتملين في منطقتك العثور عليك. كما يمكنك أيضًا استخدام الاستهداف المستند إلى الموقع للوصول إلى المزيد من الأشخاص بإعلاناتك عبر الإنترنت. من خلال تخصيص إعلاناتك لمناطق معينة، يمكنك التأكد من أنها تظهر فقط للمستخدمين الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بما لديك لتقدمه. ولهذا باستخدام تقنيات سيو محلي Local SEO، يمكنك تحسين رؤية عملك وجذب المزيد من العملاء المحليين.

راقب مراجعاتك عبر الإنترنت واستجب لها على الفور

من المرجح أنك تعتمد على التسويق الشفهي والمراجعات عبر الإنترنت لجذب عملاء جدد كشركة صغيرة. ومع ذلك، إذا كنت لا تراقب مراجعاتك وتستجيب لها على الفور، فقد تفقد فرصة لا تقدر بثمن لتحسين سيو محلي Local SEO. إذ يمكن أن يساعد الرد على المراجعات بشكل تلقائي وإيجابي في تعزيز ترتيبك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، مما قد يؤدي إلى المزيد من زوار الموقع والعملاء المحتملين. تذكر أنه يجب أيضًا التعامل مع المراجعات السلبية بشكل مناسب. إذ يوضح معالجة المشكلة بشكل مباشر كيفية اهتمامك بعملائك، وأهمية تجربتهم مع شركتك. كما يمكن أن تساعد مراقبة المراجعات عبر الإنترنت والاستجابة السريعة لشركتك في تعزيز تأثير إيجابي على السوق.

اقرأ أيضًا: أسئلة وأجوبة في سيو Seo | أهم الأسئلة الشائعة في السيو Seo لتحسين محركات البحث

ما هي الاستراتيجيات المتقدمة لتحسين سيو محلي Local SEO

فيما يلي سنوضح بالتفصيل عدة استراتيجيات متقدمة ينبغي عليك اتباعها لتحسين السيو المحلي وهي:

تحسين قائمة My Business في جوجل

هي قائمة مجانية يمكن للشركات إنشاؤها على جوجل. تسمح للشركات بالتحكم في كيفية ظهورها في نتائج بحث جوجل. ولتحسين قائمة My Business الخاصة بك، تحتاج إلى إضافة الصور والأوصاف والمعلومات الأخرى التي ستساعد في إبراز قائمتك. كما يجب عليك أيضًا إضافة كلمات رئيسية إلى قائمتك.

تناسق NAP

اتساق NAP هو عملية التأكد من تطابق اسم نشاطك التجاري، وعنوانه، ورقم هاتفه عبر جميع الدلائل المحلية ومواقع الاقتباس. إذا كان برنامج NAP الخاص بك غير متسق، فسيؤدي ذلك إلى إرباك محركات البحث وإلحاق الضرر بـ سيو محلي الخاص بك.

إنشاء المراجعات

تعد المراجعات أحد أهم عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث المحلية. تستخدم جوجل المراجعات لتحديد جودة الأعمال التجارية وموثوقيتها. كلما كان لديك المزيد من المراجعات، كان ذلك أفضل. لكن ليس عدد المراجعات هو المهم فحسب، بل الجودة أيضًا. ولإنشاء المراجعات، يمكنك أن تطلب من عملائك ترك تعليق على بطاقة بياناتك في “نشاطي التجاري على جوجل”. كما يمكنك أيضًا أن تطلب منهم ترك تعليق على موقع الويب الخاص بك أو على موقع ويب تابع لجهة خارجية مثل Yelp.

بناء الروابط المحلية

هي عملية بناء روابط من منصات أخرى إلى موقع الويب الخاص بك. تساعد هذه الروابط في تحسين تصنيف محرك البحث لموقعك على الويب ونسبة النقر إلى الظهور. تقدم بعض الأنظمة الأساسية ميزة “رابط في السيرة الذاتية” التي تتيح لك وضع روابط في ملفك الشخصي. بحيث يمكنك الاستفادة من هذا للترويج لموقع الويب الخاص بك، أو متجرك عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا التواصل مع الشركات الأخرى في منطقتك ومطالبتهم بالارتباط بموقع الويب الخاص بك.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

هي عملية الترويج لأعمالك على منصات التواصل الاجتماعي بما في ذلك فيسبوك، وتويتر، وانستغرام. وللقيام بالتسويق على وسائل التواصل الاجتماعي، تحتاج إلى إنشاء محتوى جذاب يثير اهتمام جمهورك المستهدف. والتأكد من التفاعل مع متابعيك بانتظام أيضًا.

تسويق المحتوى

هو عملية إنشاء ومشاركة المحتوى الذي يروج لعملك. يمكن أن يكون هذا المحتوى في شكل منشورات، مدونة، أو رسوم بيانية، أو مقاطع فيديو، أو كتب إلكترونية. وللقيام بتسويق المحتوى، تحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة يثير اهتمام جمهورك المستهدف. كما يجب أيضًا الترويج للمحتوى عبر شبكات التواصل الاجتماعي.

إعلانات الدفع بالنقرة

هو شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت، حيث يمكن للشركات الدفع مقابل عرض إعلاناتها على محركات البحث ومواقع الويب الأخرى. يمكن أن تكون PPC طريقة رائعة لتوليد عملاء محتملين ومبيعات من موقع الويب الخاص بك. ولكن يمكن أن يكون مكلفًا أيضًا، لذلك تحتاج إلى إدارة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) بعناية.

تحليل المنافسين

هو عملية البحث عن منافسيك لفهم نقاط القوة والضعف لديهم. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في إنشاء استراتيجية تسويق أفضل لعملك. ولإجراء تحليل للمنافسين، تحتاج إلى البحث في مواقع الويب وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي، ومواد التسويق الخاصة بمنافسك. كما يجب عليك أيضًا الاطلاع على تقييمات العملاء لمعرفة ما يقوله الناس عنهم.

اقرأ أيضًا: كيف تصبح خبير تسويق رقمي محترف؟ أهم النصائح لاحتراف مجال التسويق الإلكتروني

ما هي أدوات سيو محلي Local SEO

هناك عدد من الأدوات الرائعة المتاحة لمساعدتك في جهود تحسين سيو محلي Local SEO، وهي:

• Moz Local: تساعدك هذه الأداة على تتبع كيفية تقدّم وتحسّن محركات البحث المحلي والحصول على رؤى حول كيفية تحسّن ترتيبك. كما تسمح لك بإنشاء وإدارة قوائم الأعمال الخاصة بك في الدلائل الرئيسية.
• WhiteSpark: أداة تساعدك على بناء المراجعات لعملك. إذ أنها عبارة عن قوائم لنشاطك التجاري في الدلائل والمواقع الإلكترونية ومنصات أخرى على الإنترنت. تلعب دورًا مهمًا في تحسين سيو محلي. ويمكن أن تساعد في تحسين ظهورك في نتائج البحث.
• Yext: تسمح لك بإدارة قوائم الأعمال الخاصة بك على أكثر من 100 دليل ومنصة. كما أنها توفر ميزات مثل تقييمات الأداء ومزامنة القوائم.
• SEOprofiler: تقدم مجموعة من الميزات لمساعدتك في السيو المحلي. إذ تتضمن أدوات للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين مواقع الويب، وبناء الروابط وغيرها الكثير
• BrightLocal: أداة رائعة أخرى لإدارة قوائم الأعمال المحلية الخاصة بك. كما توفر ميزات مثل إدارة المراجعات وبناء الاقتباسات.
• LocalVox: تساعدك على الترويج لعملك عبر الإنترنت. كما تقدم ميزات مثل تحسين محركات البحث، وتسويق الوسائط الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني.
• BuzzStream: أداة تساعدك على بناء علاقات مع المؤثرين، والحصول على تغطية لعملك. ما توفر ميزات مثل إدارة جهات الاتصال، وأدوات التواصل، وإعداد التقارير.
• Ahrefs: تقدم مجموعة من الميزات لتحسين محركات البحث، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية وبناء الروابط ومراجعات الموقع. تحتوي أيضًا على أداة تحسين محركات البحث (SEO) المحلية التي تتيح لك تتبع تقدمك والحصول على رؤى حول كيفية تحسين ترتيبك.
• Hootsuite: تساعدك على إدارة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. كما توفر ميزات مثل إعداد التقارير والتحليلات والجدولة وتعاون الفريق.
• MyBusiness: أداة من جوجل تساعدك على إدارة بيانات نشاطك التجاري على My Business. كما توفر رؤى حول كيفية عثور العملاء على عملك والتفاعل معه.

وما سبق ليس سوى عدد قليل من العديد من الأدوات الرائعة المتاحة لمساعدتك في تحسين سيو محلي Local SEO.

نصائح لتحسين سيو محلي

مع استمرار نمو عالم مُحسّنات محرّكات البحث، وكذلك الاستراتيجيات والتكتيكات التي تحتاج الشركات المحلية إلى استخدامها للبقاء في صدارة المنافسة، سواء كانت شركة صغيرة أو كبيرة. من خلال فهم كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي، يمكنك التأكد من أن عملك مرئي للعملاء المحتملين في منطقتك. إذ تُعد عملية تحسين سيو محلي جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق لأي نشاط تجاري. ويجب أن تحظى بالاهتمام الذي تستحقه. إذا كنت لا تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لتسويق نشاطك التجاري، فستفقد فرصة قيّمة للوصول إلى العملاء المحتملين. لذا، لا تدع منافسيك تتقدم عليك. ابدأ في تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي اليوم.

أسئلة شائعة؟