جوجل ادووردز Google AdWords عبارة عن برنامج إعلاني بنظام الدفع بالنقرة، حيث يتم عرض الإعلان مجانًا ولا يتم محاسبتك إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك في صفحة نتائج بحث Google، ويتم تحديد أسعار النقرات حسب مقدار المنافسة والمبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل النقرة، ومن خلال المقال التالي عبر منصة تجارتي سنقدم دليل شامل عن جوجل ادووردز Google AdWords، وكيفية إنشاء حملة إعلانية.
اقرأ أيضًا: رفع سعر النقرة في Google AdSense
المحتويات
ما هو جوجل ادووردز
جوجل ادووردز (Google AdWords): هو نظام إعلاني طورته Google لمساعدة الشركات على الوصول إلى الأسواق المستهدفة عبر الإنترنت من خلال نظام محرك البحث ومواقع الشركاء. إذ تستضيف مواقع الشركاء هذه إعلانًا نصيًا أو مصورًا يظهر على الصفحة بعد أن يبحث المستخدم عن الكلمات الرئيسية، والعبارات المتعلقة بنشاط تجاري ومنتجاته أو خدماته. على موقع Google.com، تظهر إعلانات AdWords عادةً في مواقع محددة أعلى صفحة نتائج البحث وعلى الجانب الأيمن منها.
إنشاء حساب في جوجل ادووردز من صفحة الحسابات
لإنشاء حساب جوجل ادووردز من صفحة الحسابات، اتبع الخطوات التالية:
- سجّل الدخول إلى الحساب الإداري الخاص بك في ads.google.com.
- من قائمة الصفحة على اليسار، انقر فوق الحسابات.
- ثم انقر فوق زر علامة الجمع.
- اتبع الخطوات من خلال عملية إنشاء الحساب.
اقرأ أيضًا: الاستفادة من جوجل تريندز
إنشاء حساب جوجل ادووردز من صفحة الإعدادات
لإنشاء حساب جوجل ادووردز من صفحة الإعدادات، يجب اتباع الخطوات التالية:
- سجّل الدخول إلى الحساب الإداري الخاص بك في إعلانات Google.
- ثم من قائمة الصفحة على اليسار، انقر فوق الإعدادات.
- في القائمة الموسعة، انقر فوق إعدادات الحساب الفرعي.
- ثم انقر فوق زر علامة الجمع.
- اتبع الخطوات من خلال عملية إنشاء الحساب.
- بعد الحفظ، ستنتقل إلى صفحة “تهيئة الفوترة”. استخدم الخطوات التالية لاختيار دفعات Google التلقائية أو اليدوية للحساب الجديد:
- انقر فوق إنشاء إعداد جديد بطريقة دفع مختلفة على اليمين.
- ثم مرر لأسفل الملفات الشخصية المرتبطة بالدفع وانقر على إضافة ملف شخصي جديد لحساب الدفعات.
- ضمن “كيفية الدفع”، حدد الدفعات التلقائية أو الدفعات اليدوية.
- ثم ضمّن اسم عملك وعنوانك وتفاصيل الأداة.
- انقر فوق إرسال.
لإنشاء إعداد فوترة جديد من حساب المدير الخاص بك، استخدم الخطوات التالية:
-
- انقر فوق إنشاء إعداد فوترة جديد.
- في الصفحة التالية، حدد بلد إرسال الفواتير والعملة.
- ثم أدخل معرّف الملف الشخصي لحساب الدفعات، أو ابحث عن معرّف الملف الشخصي لحساب الدفعات الذي تريد استخدامه مع إعداد الفوترة الجديد هذا. باستخدام الملف الشخصي لحساب الدفعات، فأنت تختار المسؤول المالي عن حسابك في إعلانات Google.
- ضمن “كيفية الدفع”، أدخل تفاصيل إعداد الفوترة المطلوبة:
- اسم الفاتورة.
- عنوان البريد الإلكتروني لتسليم الفاتورة.
- العنوان البريدي لتسليم الفاتورة (اختياري).
- ثم عنوان الفاتورة.
- اتفاقية خدمات.
- ثم انقر فوق إنشاء إعداد الفواتير.
كيف يعمل جوجل ادووردز
فيما يلي عرض سريع لآلية عمل جوجل ادووردز:
- ينشئ المعلنون إعلانات تستهدف الكلمات الرئيسية، ثم سيبحث شخص ما على Google.
- إذا كانت هناك أي إعلانات تستهدف كلمات رئيسية ذات صلة بهذا البحث، فسيتم بدء مزاد.
- تدخل Google جميع الإعلانات ذات الصلة في المزاد، واحدة فقط لكل حساب.
- ثم تستخدم معادلات نقاط الجودة وترتيب الإعلان لاختيار الفائزين.
- يدفع المعلنون فقط عندما يتم النقر على إعلانهم.
اقرأ أيضًا: اعلانات جوجل المجانية
كيفية اختيار الإعلان في جوجل
تأخذ Google عدة عوامل في الاعتبار حتى تتمكن من اختيار الإعلان الأكثر ملاءمة والأعلى جودة للمستخدم، ومن النقاط المهمة لاختيار إعلانات جوجل ما يلي:
- نقاط الجودة: تخصص Google لكل إعلان نقاط جودة تتراوح من 1 إلى 10 بناءً على ثلاثة أشياء:
- الملاءمة: مدى صلة إعلانك بالغرض من طلب البحث.
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: مدى احتمالية النقر على إعلانك إذا تم عرضه، بناءً على أدائك التاريخي فيما يتعلق بالمنافسين.
- تجربة المستخدم: مدى صلة صفحتك المقصودة بإعلانك ومدى فائدة التجربة.
- ترتيب الإعلان: تستخدم Google نقاط جودة كل إعلان لحساب ترتيب الإعلان الخاص به:
تصنيف الإعلان = نقاط الجودة × الحد الأقصى لعرض التسعير
- تكلفة النقرة: الخطوة الأخيرة في المزاد هي السعر. يدفع المعلنون فقط إذا نقر الباحث على إعلانهم (ومن هنا جاء مصطلح الدفع لكل نقرة / PPC). لكن هذا ليس سعرًا ثابتًا يناسب الجميع. كما أنه ليس بالضرورة عرض السعر الأقصى للمعلن.
تكلفة النقرة الخاصة بك = ترتيب إعلان المعلن الذي يليك / QS الخاص بك + 0.01 دولار
أنواع إعلانات Google AdWords
يوجد أنواع مختلفة من الحملات الإعلانية مع إعلانات Google:
- إعلانات نصية على نتائج بحث Google.
- إعلانات مصورة على Gmail أو على مواقع الويب.
- إعلانات الفيديو على موقع يوتيوب.
- إعلانات تسوق قوائم المنتجات على Google.
- إعلانات ترويج تطبيق على العديد من القنوات.
- إعلانات تلقائية مبسطة على Google وعبر الويب.
- إعلان محلي، أي توجيه العملاء إلى موقع مادي.
اقرأ أيضًا: تكلفة الاعلان على جوجل وتحديد سعر النقرة
كيفية عمل عروض أسعار جوجل AdWords
تعمل عروض جوجل ادووردز بالشكل التالي:
- يتم تحديد مكان ظهور إعلانك على صفحة ويب حسب تصنيف إعلانك.
- ثم يتم العثور على تصنيف الإعلان بضرب الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط الجودة.
- عادةً ما يحصل أعلى ترتيب إعلان على موضع الإعلان الأول (وهو ما يعني عادةً الأفضل).
- يتم تحديد الكلفة بالنقرة (CPC) من خلال نقاط الجودة الخاصة بك.
كيفية إنشاء حملة ادووردز
لإنشاء حملة AdWords على Google، ستحتاج أولًا إلى حساب Google. بعد أن يتم تشغيل حسابك، يمكنك البدء بالخطوات التالية:
- حدد نوع حملتك: قد ترغب في استخدام الإعلانات الصورية أو الإعلانات على شبكة البحث أو إعلانات التسوق أو إعلانات الفيديو أو أي خيار آخر تمامًا.
- اختر هدفك: بمجرد معرفة نوع الحملة الإعلانية التي ترغب في إنشائها، حيث يمكنك اختيار هدف محدد تريد تحسينه. إذ يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب، أو توليد المزيد من العملاء المحتملين، أو زيادة المبيعات، وبمجرد القيام بذلك، يمكنك أن تقرر كيف تريد تحقيق هدفك: من خلال المكالمات الهاتفية؟ زيارات الموقع؟ اشتراك البريد الإلكتروني؟ الثلاثة جميعا؟ يمكنك اختيار شيء محدد أو كل شيء مرة واحدة.
- اختيار اسم الحملة بإيجاز.
- أضف موقعك المستهدف: هذا يعني أنه يمكنك تعيين موقع محدد لظهور إعلانك، ففي بعض الأحيان يكون جمهورك المستهدف موجودًا في منطقة معينة. كمالا تتيح لك هذه الأداة تضييق نطاق حملتك الإعلانية وصولاً إلى بلدان وولايات ومدن ورموز بريدية محددة وفقًا لاحتياجاتك.
- اختر استراتيجية التسعير الخاصة بك: أفضل خيار هنا هو تكلفة النقرة اليدوية لأنه يمنحك التحكم الكامل، ولكن هناك خيارات أخرى للنظر فيها.
- تعيين الميزانية اليومية لحملتك وكيفية عرض حملتك وتاريخي بدء الحملة وانتهائها.
- أنشئ إعلانك: أدخل وصفًا في عنوان أو اثنين، وأي معلومات إعلان إضافية تريدها لإكمال الحملة. عند الانتهاء، يكون جاهزًا للبث المباشر، ثم أرسل إعلانك للمراجعة وفي غضون يوم أو يومين.
فائدة برنامج جوجل ادووردز
الطريقتان الرئيسيتان اللتان يمكن لبرنامج AdWords من خلالهما مساعدة أعمال البيع بالتجزئة عبر الإنترنت هما تحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات المؤهلة إلى موقعك. كما تشمل المزايا الأخرى لاستخدام AdWords ما يلي:
- يحدد برنامج AdWords من يبحث عن منتجاتك.
- يذكر AdWords العملاء بما بحثوا عنه سابقًا، مما يجعل علامتك التجارية في صدارة اهتماماتهم.
- يساعدك برنامج AdWords على تحسين الحملات الحالية، والاستفادة من النتائج لتحسين النجاح بشكل عام.
- يساعد Google AdWords العملاء في العثور على ما يبحثون عنه بطريقة أسرع وأكثر تخصيصًا. إذ يمكن أن يساعد تضمين موضع بيع فريد في إعلانك أيضًا المستهلكين على تحديد سبب كون عملك أفضل من منافسيك.
- يعد برنامج AdWords نظامًا أساسيًا إعلانيًا ميسور التكلفة وسهل الاستخدام يمكنه زيادة حركة المرور والمبيعات لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.
إلى هنا نكون قد بيًنا ما هو جوجل ادووردز Google AdWords، بالإضافة إلى كيفية إنشاء حساب في جوجل ادووردز، وكيفية عمله. كما يُنصح بشدة باستخدام Google Analytics لمعرفة مدى جودة أداء إعلاناتك.
أسئلة شائعة
لماذا موقعي لا يظهر في جوجل؟
قد لا يظهر موقعك في نتائج بحث Google إذا كان جديدًا جدًا، أو كانت صفحاته مخفية، أو إذا كان محتواه لا يتطابق مع الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الزوار.
كم من الوقت يستغرق ظهور موقع الويب على بحث Google؟
لا يوجد إطار زمني مضمون للوقت الذي سيستغرقه ظهور موقعك على الويب أو المحتوى الجديد في نتائج بحث Google. يمكن أن يستغرق في أي مكان من ساعات إلى أسابيع. يجب على Google أولاً فهرسة المعلومات الجديدة ويختلف الوقت المستغرق وفقًا لعدد من العوامل المختلفة.
