ما هي العناصر الفنية للإعلان الناجح 2023

العناصر الفنية للإعلان الناجح تتضمن العديد من العناصر التي تضمن إيصال محتوى الإعلان للجمهور المستهدف، وزيادة مستوى التفاعل على محتوى الإعلان الذي تقدمه. وبالتالي تضمن الغاية المرجوة من عرضه ونشره. لاسيما أن الإعلانات تعتبر العامل الرئيسي بإقناع العملاء بالشراء، ووسيلة لتعريفهم بالمنتجات والخدمات المقدمة، مما يحتم العمل على جعلها ناجحة وجاذبة. لذلك، سنقدم في مقالنا هذا عبر منصة تجارتي ما هي العناصر الفنية للإعلان الناجح، كما وسنتعرف على خصائص كل عنصر، وكيف يساعد على نجاح الإعلان. فتابعوا معنا.

العناصر الفنية للإعلان الناجح

تتمثل العناصر الفنية للإعلان الناجح بما يلي:

• جمهور مستهدف محدد بوضوح من العناصر الفنية للإعلان الناجح.
• مكان عرض الإعلان.
• جودة المحتوى والتصميم.
• الحث على العمل من العناصر الفنية للإعلان الناجح.
• المتابعة في مستوى العمل.
• التأثير البصري للإعلان من العناصر الفنية للإعلان الناجح.
• الكتابات القوية من العناصر الفنية للإعلان الناجح.
• التوقيت المناسب لعرض الإعلان.
• العبارات التشجيعية من العناصر الفنية للإعلان الناجح .
• نوع الإعلان من العناصر الفنية للإعلان الناجح.

جمهور مستهدف محدد بوضوح من عناصر الإعلان الناجح الفنية

من أجل إنشاء إعلان ناجح، تحتاج إلى معرفة من تتحدث إليه، ومن الذي تبيع له. فكما يقول المثل القديم “إذا كنت تبيع للجميع، فأنت لا تبيع لأحد”. وهذا يعني أنك تحتاج إلى إنشاء جمهورك المستهدف إذا كنت تريد أن تكون قادرًا على التحدث إليهم بنجاح.

حيث يتمثل الجمهور المستهدف بمجموعة محددة من الأفراد الذين لديهم صفات مماثلة والذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بمنتجك أو خدمتك. كما إن أبسط طريقة لتحديد جمهورك المستهدف هي تحديد التركيبة السكانية. كأن تحدد الخصائص الديموغرافية الشائعة لهم مثل الجنس والعمر، والموقع، والمهنة، والدخل. وكذلك مستوى التعليم والحالة الاجتماعية.

وعلى الرغم من أن هذا العنصر قد لا يكون سمة مادية للإعلان نفسه، إلا أنه يلعب بالتأكيد دورًا في الطريقة التي يجب أن يظهر بها كل عنصر آخر في الإعلان. حيث سيؤثر الهدف المحدد بوضوح على من تتحدث إليه، وكذلك الطريقة التي ينبغي أن يقال بها، ولهذا السبب من المهم جدًا تحديده قبل تطوير إعلانك.

مكان عرض الإعلان

كجزء أساسي من فهم جمهورك المستهدف هو أيضًا فهم المكان الذي يمكن وضع الإعلان فيه. هل سيكون إعلانًا على Facebook، أم وسيطًا تقليديًا مثل الفيديو أو المطبوع، أم ستركز الحملة على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى؟

أي أنه عليك أن تأخذ بالاعتبار أن مكان عرض الإعلان عنصر أساسي من عناصر نجاح الإعلان، لأنه من يستهدف جمهورك بدقة، ويزيد من فرص عرض إعلانك في المكان المناسب.

اقرأ أيضا: الإعلان التجاري.

جودة المحتوى والتصميم من العناصر الفنية للإعلان الناجح

بالطبع لن يكتمل أي إعلان ناجح بدون تصميم ونسخ وجودة يعملان معًا بسلاسة. فلكل حملة تسويقية أو إعلان تقوم بإنشائه، عليك التأكد من محاذاة نص الإعلان والمرئيات. ومن ضمن ما يتضمنه جودة المحتوى والتصميم، يجب التركيز على وضع الصور الملفتة والمنسقة، واختيار عنوان مناسب لمحتوى الإعلان.

وبغض النظر عن أهداف إعلانك، فمن الضروري التواصل مع جمهورك المستهدف وإحداث تأثير عليهم. إذ يجب أن يعمل إعلانك على الإعلام والإقناع والتذكير. لذلك، ضع هذه الأهداف الثلاثة في الاعتبار أثناء عملك على تحديد جودة المحتوى والتصميم لشركتك.

فإذا لم تكن في مكان تفهم فيه كيفية الوصول إلى جمهورك المستهدف أو كيف يبدو الإعلان الجيد لعملك، يمكنك الاستعانة بالكثير من فرق التسويق المحترفة التي يمكنها مساعدتك في الوصول إلى هناك.

الحث على العمل CTA من العناصر الفنية للإعلان الناجح

على الرغم من أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء لا ينبغي أن تكون جزءًا من كل إعلان، إلا أنها مهمة للغاية في الإعلانات التي تتضمنها. CTA هي ببساطة مطالبة توجه جمهورك لاتخاذ نوع من الإجراءات. حيث تتضمن عبارات الحث على اتخاذ إجراء الشائعة “الاشتراك” و “مزيد من المعلومات” و “الشراء الآن”.

سواء كان إعلانك رقميًا أو وسيطًا مختلفًا، سيسمح لك عنوان URL الفريد أو عبارة الحث على اتخاذ إجراء بتتبع نجاحك. قم بإعداد صفحة مقصودة محددة لكل حملة واتبع النجاح في تحليلات جوجل.

تعد CTA القوية مهمة لأنه بدونها، قد لا يفهم جمهورك المستهدف ما هي أفضل الخطوات التي تفعلها، حتى لو كانوا مهتمين بمنتجاتك أو خدماتك. يمكن أن يكون الحث على الشراء القوي الذي يكون منطقيًا مع بقية إعلانك طريقة فعالة لكسب العملاء والمشتركين والإعجابات والمشاركات. كما ويمكن أن يساعدك في جمع معلومات الاتصال، مثل عناوين البريد الإلكتروني، ومساعدتك في بناء شبكة للاتصال بها للإعلانات المستقبلية، وإجراء مبيعات في المستقبل.

اقرأ أيضا: الفرق بين التسويق والإعلان.

المتابعة في العمل من العناصر الفنية للإعلان الناجح

يتردد العديد من المسوقين في المتابعة مع جمهورهم بعد إعلانهم الأول. حتى لو كانوا مهتمين بما تقدمه في إعلانك. لذلك، عليك أن تأخذ عنصر المتابعة بتقديم كل ما هو جديد وجاذب وملفت في إعلانك بأسلوب يجذب العملاء في كل مرة من عرضك للإعلان. لا تيأس من محاولة واحدة، واستمر بالإنجاز لتضمن إعلان ناجح، وجمهور متابع دائمًا.

التأثير البصري للإعلان

حيث يعتبر التأثير البصري للإعلان أحد أهم العناصر الفنية للإعلان الناجح. وذلك لأن الجمهور ينجذب مباشرةً لما تراه العين من مؤثرات جميلة وجاذبة، وعلى إثرها يرغب بالإعلان الذي يراه، ويقتنع بما يشاهده. فعلى سبيل المثال، إذا كان الإعلان مكتوبًا بشكل خطي، فإن المؤثرات البصرية الجاذبة له تتمثل بالصور والألوان، بالإضافة إلى حجم الخط وشكله وعمقه وما إلى ذلك. بينما مثلًا، بحال كان الإعلان شفهي وتصويري، حينها سينجذب الجمهور لما يراه من مؤثرات بصرية تعتمد على الصوت والأزياء والإضاءة وطريقة الكلام والنشر والتصوير، وكل ما يجذب العين.

الكتابات القوية من العناصر الفنية للإعلان الناجح

فالكلمات التي تضعها بإعلانك، لا شك أنها عنصرًا فنيًا جاذبًا وداعمًا لعلامتك التجارية التي تريد الترويج لها. لكن عليك أن تأخذ بالاعتبار كيفية انتقاء الكلمات والكتابات التي تريد نشرها أو قولها في إعلانك. لأنها ستوصل رسالتك للجمهور المستهدف بالطريقة التي ترويها وتحددها أنت من خلال ما تكتبه. لذلك، اختر كلماتك بعناية فائقة، واجعلها تستهدف ما تريد أن تبلغه في إعلانك، وابحث قدر الإمكان عن كتابات جاذبة تضيفها لإعلانك؛ بحيث تزيد من مستوى نجاح ما تقدمه، وإقناع عملائك.

اقرأ أيضا: الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

التوقيت المناسب لعرض الإعلان

في الكثير من الأحيان، قد يكون موعد وضع إعلانك أو نشره غير مناسب للوضع العام. فمن الممكن أن يكون هنالك حدث عام يشغل الناس، أو حركة اقتصادية معينة، أو كارثة طبيعية أو بشرية حصلت في مجتمعك المستهدف. حينها بالتأكيد عليك أن تراعي الوضع، وتنتظر التوقيت المناسب لتنشر إعلانك أو تضعه. لذلك، يفضل أن تأخذ وقتك في كتابة الإعلان أو تصويره، وكذلك خذ وقتك الكافي لنشره بالتوقيت المناسب الذي ترى به أنه موعد نشر هذا الإعلان، وأنه بالفعل يستحق كل ما عانيت من أجله.

اقرأ أيضا: ما هو الإعلان عبر الإنترنت.

العبارات التشجيعية من العناصر الفنية للإعلان الناجح

إحدى أبرز العناصر الفنية للإعلان الناجح هي وضع عبارات تشجيعية ضمن الإعلان تحثّ جمهورك على زيارة الموقع الذي وضعته، أو النقر على رابط الإعلان لمشاهدته، أو البدء بالشراء والطلب فورًا من موقع الإعلان الذي عرضته. حيث يحتاج أي عمل ناجح بالحياة إلى حث وتشجيع لتزيد كمية التفاعل عليه. وكذلك الأمر بالنسبة للإعلان الناجح، يحتاج بدوره إلى دوافع تثير باطن الجمهور المستهدف، وتجعله محمسًا لرؤية ما يتضمنه الإعلان.

نوع الإعلان من العناصر الفنية للإعلان الناجح

حيث هنالك الإعلانات الرقمية، وهنالك الإعلانات التصويرية، والإعلانات الكتابية، وما إلى ذلك. لكن عليك أن تحدد نوع الإعلان الذي يلبي طلبك بحسب هدفك من الإعلان، وجمهورك المستهدف. فعلى سبيل المثال، يعتبر من الأنسب اختيار الإعلانات الرقمية إذا كنت تريد نتائج فورية لإعلانك، وقابلة للقياس. بينما إذا كان لا مانع لديك من مرور وقت على تبيان نتائج إعلانك، حينها تعتبر الإعلانات الكتابية هي الخيار الأفضل. لذلك، يعد عامل اختيار نوع الإعلان المناسب نشره ضروريًا في عوامل نجاح ما تقدمه.

اقرأ أيضا: أهمية الإعلان.

وفي الختام، نكون قد قدمنا العناصر الفنية للإعلان الناجح، وتعرفنا على خصائص كل عنصر على حدة، وبينا كل ما يخص محتوى مقالنا هذا.