ما هو الإعلان عبر الإنترنت؟ وما أهم طرق الإعلان عبر الإنترنت؟

الإعلان عبر الإنترنت (بالإنجليزية Online Advertising): هو من أكثر الطرق فعالية للترويج للشركات بمختلف أنواعها، وأحجمها لتوسيع قاعدتها الجماهيرية، والعثور على عملاء جدد، وتنويع مصادر إيراداتها نظرًا لما يتمتع به الإعلان عن طريق الإنترنت من مميزات منها الشمولية، وسهولة الإدارة، والتكلفة المنخفضة. فأكثر من أي وقتٍ مضى، يربط الإنترنت المسوقين بالعملاء في جميع أنحاء العالم من خلال الإعلان عبر الإنترنت عبر إعلاناتٍ سياقية، وذات صلة، ومستهدفة. ولكن في الطرف المقابل يؤخذ على الإعلان عبر الإنترنت التغير المستمر، فتظهر منصات، وأنواع إعلانات، وإمكانيات استهداف جديدة طوال الوقت. بالإضافة إلى ذلك، أن تطبيق الإعلان عبر الإنترنت يتوجب تطبيق القواعد، والإرشادات التي تحمي العملاء. ومع كل ما سبق. لا زال الكثير من مستخدمي شبكة الإنترنت يجهلون ما هو الإعلان عبر الإنترنت. لذلك كان لا بد من إعداد هذا المقال من منصة تجارتي لنشرح به ما هو الإعلان عبر الإنترنت، وما هي أهم طرق الإعلان عبر الإنترنت، والتي تظهر مع تطور الإنترنت، وتطور خيارات الإعلان عبر الإنترنت.

ما هو الإعلان عبر الإنترنت

 الإعلان عبر الإنترنت (Online Advertising): أو الإعلان الرقمي (digital advertising)، هو استراتيجية تسويقية تتضمن استخدام الإنترنت كوسيلة للحصول على حركة مرور على موقع الويب، وإنشاء الرسائل التسويقية، وتوجيهها إلى العملاء المناسبين، والأسواق من خلال تطبيقات فريدة، ومفيدة.

ومن جهة أخرى  وفي إجابةٍ مغايرة عن السؤال “ما هو الإعلان عبر الإنترنت” الإعلان عبر الإنترنت هو نوع من الرسائل التسويقية التي تظهر بمساعدة الإنترنت في متصفح الويب، ومحركات البحث، ووسائل التواصل الاجتماعي على الجهاز المحمول، وعلى أجهزة الهاتف المحمول، وحتى البريد الإلكتروني… وغيرها.

كما أن الإعلان عبر الإنترنت هو شكل من أشكال الإعلان تظهر على الإنترنت، أو على القنوات الرقمية مثل: مواقع الويب، ومحركات البحث، ومنصات الوسائط الاجتماعية، وتطبيقات الاجهزة المحمولة، والقنوات الأخرى التي يمكن الوصول إليها رَقْمِيًا.

وتتمثل الميزة الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت في الترويج السريع دون حدود جغرافية أما التحدي الرئيسي الذي يواجه الإعلان عبر الإنترنت هو المجال المتطور للإعلان التفاعلي، والذي يطرح تحديات جديدة للمعلنين عبر الإنترنت.

وقد كانت هناك زيادة هائلة في التوجه نحو الإعلان عبر الإنترنت منذ أوائل التسعينيات، والذي تطور إلى معيار لنجاح الشركات، والمؤسسات الصغيرة، والكبيرة.

اقرأ أيضًا: استراتيجية التسعير للشركات 

طرق شراء الإعلان على الإنترنت

في ظل التعرف على ما هو الإعلان عبر الإنترنت لا بد من معرفة طرق شراء الإعلان على الإنترنت، والتي غالبًا ما تتم وفق إحدى الطرق التالية:

• التكلفة لكل ألف (CPM): يدفع المعلنين عندما يتم عرض إعلاناتهم على جماهير معينة.
• والتكلفة بالنقرة (CPC): يدفع المعلنون في كل مرة يتم فيها النقر على إعلاناتهم.
• أيضا تكلفة الإجراء (CPA): وهنا يدفع المعلنين فقط عند تنفيذ إجراء معين (بشكل عام عملية الشراء).

اقرأ أيضًا: أفضل شركات التسويق الإلكتروني 

طرق الإعلان عبر الإنترنت

في خضم التعرف على ما هو الإعلان عبر الإنترنت، سيكون من الضروري الاطلاع على طرق الإعلان عبر الإنترنت، والتي هي: 

• الإعلانات المصورة من طرق الإعلان عبر الإنترنت.
• وإعلانات الفيديو من طرق الإعلان عبر الإنترنت.
• كذلك إعلانات البريد الإلكتروني من طرق الإعلان عبر الإنترنت.
• بالإضافة إلى إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي من طرق الإعلان على الإنترنت.
• أيضا الإعلانات الصوتية من طرق الإعلان عبر الإنترنت.
• وإعلانات المحتوى من طرق الإعلان على الإنترنت.
• وَالإعلان عبر محركات البحث (SEM) من طرق الإعلان عبر الإنترنت.
• بالإضافة إلى الإعلانات على الأجهزة المحمولة من طرق الإعلان عبر الإنترنت.
• وَالإعلانات الأصيلة من طرق الإعلان عبر الإنترنت.
• أيضا إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي من طرق الإعلان عبر الإنترنت.
• كذلك التسويق بالعمولة من طرق الإعلان على الإنترنت.
• أيضًا التسويق المؤثر من طرق الإعلان على الإنترنت.
• كَذلك الإعلانات الرقمية من طرق الإعلان على الإنترنت.

 

اقرأ أيضًا: طريقة تسويق المنتجات عبر الانترنت باحترافية

الإعلانات المصورة من طرق الإعلان على الإنترنت

إن الإعلانات المصورة من أقدم طرق الإعلان عبر الإنترنت، وتظهر في أشكال مختلفة بدءًا من الصور بمختلف الأشكال، والأحجام، إلى الإعلانات النصية ذات الصلة بمحتوى الصفحة، ومقاطع الفيديو. كما تتلخص في تحديد مواضع عرض الإعلان في مواقع الويب بعناية لتحسين عرض علامتك التجارية، ووصولها إلى أكبر عدد من الجمهور المستهدف. ويتضمن هذا النوع الخيارات الأسرع، والأبسط لاستهداف المحتوى، والذي يعمل على أتمتة عملية اختيار مواقع الويب المناسبة للعلامة التجارية الخاصة بك ذات الصلة بناءً على الكلمات المفتاحية الموضوعة، والذي يتضمن اختيار مواقع الويب ذات المحتوى المتشابه. مع العلم تعدُ إعادة الاستهداف، أو إعادة التسويق أحد أكثر أشكال الإعلانات المصورة فاعلية.

إعلانات الفيديو من طرق الإعلان على الإنترنت

يعدُ محتوى الفيديو مسليًا للمستخدمين، مما يجعل استخدام مقاطع الفيديو كاستراتيجية إعلانية فكرة رائعة. حيث يمكنك الشراكة مع مستخدمي YouTube الذين يعرضون منتجك/خدمتك، ويناقشونها (على غرار الإعلانات المحلية). كما يمكنك أيضا ابتكار محتوى فيديو لمساعدتك على الحصول على موقع أفضل على محسنات محركات البحث. ومن خلال مشاركة مقاطع الفيديو هذه يمكنك الحصول على المزيد من حركة المرور المباشرة على الويب، وزيادة فرصك في الانتشار على شبكة الإنترنت. فمع مقاطع الفيديو، هناك احتمالات لا حصر لها إذا علمت أنه قريبًا سيكون 80% من الإنترنت عبارة عن محتوى يعتمد على الفيديو. ويشمل إعلان الفيديو جميع طرق الإعلان عبر الإنترنت التي تتضمن مقاطع فيديو، وخاصة تلك التي تظهر في بداية، أو منتصف الفيديو الرئيسي على منصات مثل يوتيوب.

مقالات ذات صلة: ما هو التسويق بالفيديو

إعلانات البريد الإلكتروني من طرق الإعلان على الإنترنت

تعد إعلانات البريد الإلكتروني شكلًا شائعًا من أشكال الإعلان عبر الإنترنت لدرجة أن العديد من المستهلكين لا يفكرون في كونها إعلانات؛ لكنها تظل أحد أكثر استراتيجيات الإعلان فعالية، فعند استخدام البريد الإلكتروني الشخصي، أو البريد الإلكتروني للمؤسسة الخاصة بك للتواصل مع جمهورك المستهدف. فيمكنك الوصول إليهم مباشرةً من خلال صندوق الوارد الخاص بهم عبر إرسال رسائل إخبارية للشركات، والعملاء الحاليين، والمحتملين تتضمن معلومات حول المنتجات، أو الخدمات الجديدة، والعروض الخاصة، أو الترويجية. كما من المحتمل أن تشاهد إعلانات تروج لخدمات جديدة من مزود خدمات الإنترنت، أو عروض خاصة على أحدث أنواع الهواتف المحمولة. وغالبًا ما يكون البريد الإلكتروني قناة تسويق فعالة من حيث التكلفة، وهذا سبب كونه أحد أكثر أشكال الإعلان عبر الإنترنت فعالية، ويمكن استخدام رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني كأحد خيارات الإعلان عبر الإنترنت في الحالات التالية:

• أنت ممثل لمتجر عبر الإنترنت، أو موقع ويب، ومن الممكن أن يصبح المستخدم الذي أرسلت إليه النشرة الإخبارية عميلك المحتمل، وبالتالي يمكنك إرسال عروض شيقة، أو أخبار حالية في المنطقة يمكن أن يهتم بها المستخدم، أو مجرد معلومات مفيدة.
• كذلك أنت تمثل المواقع الإخبارية، أو البوابات، أو الأسواق، لذا ستساعدك النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني على معرفة المزيد عن المستخدمين، وزيادة حركة المرور الخاصة بك.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي من طرق الإعلان على الإنترنت

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو ما يسمى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM)، يمثل جوهر الإعلان عبر الإنترنت من خلال وسائل التوصل الاجتماعي في تكوين مجتمعات، وتطويرها حول صفحة علامة تجارية على شبكة اجتماعية معينة. وعلى الرغم أن القدرة على عرض الإعلانات متاحة على أي شبكة اجتماعية رئيسية. ومع ذلك، فإن المنصتين الرئيستين هما Facebook، وInstagram. واللتان توفران إمكانية استخدام العديد من إشكال الإعلانات المختلفة في وقت واحد، وتحتوي معظم وسائل التواصل الاجتماعي على أدوات لمساعدة المعلنين على زيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف، والترويج بشكلٍ مباشر لمنتجاتهم، وخدماتهم. ويمكن أن تشمل هذه الأدوات المنشورات، أو العروض الترويجية التي ينشئها المستخدم، أو العلامات التجارية عبر قنوات اجتماعية متعددة. كذلك يمكن أن تكون شبكات التواصل الاجتماعي المكان المثالي لإطلاق منتجات/خدمات جديدة موجهة نحو جماهير محددة جِدًا.

اقرأ أيضًا: أهمية مواقع التواصل الاجتماعي والترتيب في محركات البحث

الإعلانات الصوتية من طرق الإعلان على الإنترنت

الإعلانات الصوتية من طرق الإعلان على الإنترنت إذ تسمح بعض مواقع البث الصوتي، مثل: Spotify، Pandora للمستخدمين ببث أغانيهم المفضلة، والبودكاست عبر الإنترنت، ولديهم جماهير ضخمة؛ لذلك يمكن للمعلنين استهداف المستمعين بإعلانات مسجلة تبث بين الأغاني، ويمكن للمستخدمين عادةً إلغاء الاشتراك في الإعلانات عن طريق شراء اشتراك في خدمة البث.

اقرأ أيضًا: كيف تصبح مليونير من الإنترنت 

 إعلانات المحتوى  من طرق الإعلان على الإنترنت

إعلانات المحتوى  من طرق الإعلان على الإنترنت، ويهدف إلى زيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف بطرق غير مكلفة. وذلك من خلال طرق تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع الويب، بالإضافة إلى طرق أخرى مدفوعة من خلال عرض المحتوى على مواقع ويب، ويمكن أن تساعد الطرق المدفوعة في زيادة عائد الاستثمار (ROI) لتسويق المحتوى؛ لأنه بدون الترويج، قد تفوق تكاليف الإنتاج العائد المحتمل.

مقالات ذات ضلة: التسويق بالمحتوى الدليل الكامل لاحتراف التسويق بالمحتوى

الإعلان عبر محركات البحث  من طرق الإعلان على الإنترنت

الإعلان عبر محركات البحث (SEM) هو تقنية استخدام الإعلان عبر الإنترنت في نتائج البحث، والتي تساعد المستخدمين في العثور على موقع ويب يتم الترويج له، ومناسب لطلباتهم. وتساعد أيضًا في انتشار الموقع، ورفع معدلات التحويل، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. كما يهدف الإعلان عبر محركات البحث إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية في وقتٍ قصير جِدًا، فكل ما يتطلبه الأمر هو إعلان بعنوان، ووصف، وعبارة تحث المستخدم على عملية الشراء (تأكد من الاعتماد بشدة على استخدام الكلمات الرئيسية). واعتمادًا على جودة موقع الويب، وتكلفة النقرة المحددة، سيتم عرض الإعلان الخاص بك عندما يكتب المستخدمون كلماتك الرئيسية المحددة مسبقًا في محرك البحث. وفي هذه الحالة، يتم إنشاء غطاء (عادة) على أساس تكلفة النقرة.

الإعلانات على الأجهزة المحمولة من طرق الإعلان على الإنترنت

وهو مصطلح واسع يشمل جميع أشكال الإعلان على الإنترنت التي تظهر على الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية، والحاسب المحمول بأساليب مختلفة، منها الإعلانات النصية المرسلة عبر الرسائل القصيرة، أو الرسائل المنبثقة في مواقع الويب لأجهزة الهاتف المحمول. كما تسمح تقنيات موقع المستخدم الموجودة في الأجهزة المحمولة للمسوقين تشغيل الإعلانات المستهدفة مثل جذب الزوار إلى أماكن الترفيه المحلية إلا أنه يجب أن تتكيف جميع الحملات الإعلانية من الأنظمة الأساسية للجوال، أو اتباع نمط يسمح بتنسيق الصفحات وفقًا لحجم أي شاشة معينة. كما أنه في الوقت الحالي لا يعد الإعلان عبر الهاتف المحمول مناسب لجميع الشركات. ويمكن أن يتخذ الإعلان عبر الهاتف المحمول أشكالًا متنوعة منها ما يلي:

• رسائل الإخطار: وهي الرسائل المنبثقة التي تصل للمستخدمين على الجهاز المحمول في كل الأوقات أي لا تتطلب من المستخدمين استخدام التطبيق بنشاط لتلقي إشعارتهم.
• والإعلانات النصية، أو المصورة المنبثقة: فعندما ينقر المستخدم على هذه الإعلانات. كما تتم إعادة توجيههم إلى صفحة المعلن، والتي عادةً ما تفتح في نافذة، أو علامة تبويب جديدة.
• أيضا إعلانات النقر للتنزيل: أي عندما ينقر المستخدم على أحد هذه الإعلانات. وقد يتم توجيههم إلى متجر التطبيقات عبر الإنترنت، ويتم تحديد الوجهة من خلال نظام التشغيل، والجهاز الذي يستخدمه المستخدم.
• كذلك إعلانات النقر للاتصال: في هذه الحالة يسمح المعلنون للمستخدمين الاتصال بهم بشكلٍ مباشر عن طريق النقر فوق إعلاناتهم.
• بالإضافة إلى إعلانات النقر للمراسلة: وفي هذا النوع من الإعلانات عندما ينقر المستخدم على الإعلانات. كما يتم توجيههم إلى الاتصال المباشر بالمعلن من خلال الرسائل القصيرة SMS.

وهناك طريقتان رئيسيتان لاستخدام إعلانات الهاتف المحمول هما:

• الإعلان بملىء الشاشة: يستخدم غالبًا في تطبيقات الأجهزة المحمولة المجانية إذا أراد مطوريها استثمارها بهذه الطريقة. فخلال فترات معينة من عملية استخدام التطبيق، تظهر لافتة بملء الشاشة مع الإعلان.
• ووضع المنتج: هو دمج للرسالة التسويقية في التطبيق كعنصر تصميم، أو محتوى وهي طريقة مكلفة، ومعقدة لا تستخدم إلا من قبل العلامات التجارية المعروفة.

إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي من طرق الإعلان على الإنترنت

يتمثل جوهر تحديد النشاط التسويقي في القدرة على تتبع المستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك، كنوع من التذكير بمنتجك، أو خدماتك، ويوجد نوعان مميزان من تجديد النشاط التسويقي هما الكلاسيكي، والديناميكي، فعلى سبيل المثال إذا كان معدل التحويل على موقعك 1%، فهذا يعني أن 99% من زوار الموقع يتركونه لسببٍ ما دون إجراء عملية شراء، فمن خلال تجديد النشاط التسويقي يمكنك تذكيرهم مرةً أخرى، وربما تدفعهم لتغيير رأيهم. إلا أن هناك عيب بسيط في تجديد النشاط الكلاسيكي، وهو أنه يمكن للمستخدمين مشاهدة إعلانات لنفس الشركة مرارًا وتكرارًا، بغض النظر عما إذا كان المستخدمون مهتمين بهذا العرض، أم لا. بينما تجديد النشاط الديناميكي مهيأ لإنشاء إعلان فردي بناءً على المنتجات المعروضة، وبفضل هذا، من الممكن مضاعفة التحويلات تقريبًا. وتجديد النشاط التسويقي يجعل شعار العلامة التجارية الخاص بك تظهر على أي موقع ويب يذهب إليه الأشخاص الذين زاروا موقعك مسبقًا (بشرط أن توفر هذه المواقع مساحات لتجديد النشاط التسويقي). ويمكن شراء هذه الإعلانات من خلال أدوات إدارة إعلانات محرك البحث مثل Google AdWords. كما يتم تحديد الأسعار عادةً بواسطة مقاييس تكلفة النقرة.

التسويق بالعمولة من طرق الإعلانات الرقمية

ويقصد به أن المعلن يدفع فقط في حال اتخاذ إجراءات معينة من قبل العميل، وبالتالي فإن المخاطر التي يتعرض لها المعلنون ضئيلة، لأنهم يتلقون ضمانًا بعائد مربح على الاستثمار. ومن ناحية أخرى، فإن هذا النوع من الإعلان عبر الإنترنت غير مرغوب فيه جِدًا للمعلنين، لأنه على الرغم من المكأفاة المرتفعة. إلا أنه من الممكن أن تتقلب معدلات الربح بشكلٍ كبير اعتمادًا على نوع المنتج المعلن عنه، وجودة الحملة الإعلانية نفسها، والعديد من العوامل الأخرى.

اقرأ أيضًا: التسويق الزراعي أهمية التسويق الزراعي وأنواعه ووظائفه

التسويق المؤثر من طرق الإعلانات الرقمية

التسويق المؤثر يعني الترويج من خلال المؤثرين أي الأشخاص الذين تعني آرائهم شيئًا لجمهورهم. وتعد هذه الطريقة طريقة أساسية للترويج لأولئك الذين يبنون استراتيجية التسويق الخاصة بهم في الشبكات الاجتماعية، وكذلك لأولئك الذين يقدمون أي منتج رقمي. وبالمناسبة، إذا كنت لا تعرف أين، أو كيف تجد المؤثر الذي يناسب هدف عملك بالضبط، فلن تضطر إلى البحث مطولًا على الشبكات الاجتماعية. فهناك أدوات خاصة يمكن أن تساعد في استكشاف المؤثرين، وبناء حملتك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي.

اقرأ أيضًا: ما هو التسويق الميداني

الإعلانات الرقمية  من طرق الإعلان على الإنترنت

هو شكل من أشكال التطور التكنولوجي للإعلان الخارجي التقليدي. كما يتم استخدامه على اللوحات الإعلانية، أو شاشات النوافذ، أو محطات الحافلات، أو أي حامل آخر به شاشة. وتكمن كفاءة هذا النوع من الإعلانات في قدرته على جذب انتباه العملاء المحتملين خلال أكثر فترات يومهم اعتيادية.

اقرأ أيضًا: أبحاث السوق 9 خطوات تساعدك على إجراء بحث 

كيفية الإعلان عبر الإنترنت

يتضمن الإعلان عبر الإنترنت تصميم استراتيجية إعلانية لا بد من مراعاة بعض النقاط قبل تصميم هذه الاستراتيجية، وهي:

• في البداية ضع في اعتبارك أن التخطيط الدقيق أمرٌ لا بد منه، وبالإضافة إلى ذلك، كما يجب أن تقرر أي تنسيقات إعلانية ستستخدمها، وأيها لن تستخدمها.
• كما تتضمن النقاط تخصيص نسبة مئوية من ميزانيتك لكل تنسيق ثم سيكون السيناريو التالي هو إجراء تحليل، ودمج طرق الإعلان المختلفة من أجل زيادة الوصول، وتحسين النتائج.
• أيضا يجب قياس الإجراءات التي تتضمنها كل استراتيجية، فعلى سبيل المثال قد لا تحصل على النتائج التي تأملها بالاعتماد على منصة إعلانية واحدة، ولكن قد تتجاوز التوقعات في حال اعتمدت على منصة أخرى، ومن خلال إجراء تحليل البيانات ستتمكن من إجراء التعديلات اللازمة في الميزانية من أجل إعادة توجيه الاستثمارات نحو تحويلات أفضل.
• ثم في الختام، سيكون لديك الخيار في اختيار وكالة إعلانات محترفة، وذات خبرة يمكنها تحسين حملاتك الإعلانية، وبالتالي تحسين ميزانيتك.

 

مقالات ذات ضلة: ما هي الاستراتيجية التسويقية

أمثلة على الإعلانات الرقمية

لا بد من عرض الأمثلة على الإعلان عبر الإنترنت مما يساعد في فهم ما هو الإعلان عبر الإنترنت، ومن هذه الأمثلة نذكر ما يلي:

• الإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت: شكل من أشكال إعلانات العرض الرقمي، وتعدُ إحدى أكثر استراتيجيات الإعلان عبر الإنترنت فعالية، حيث يقوم المسوقون بتسليم رسائل ترويجية للعملاء بناء على اهتماماتهم. ويحصل المعلنون على هذه المعلومات من خلال تتبع ملفات تعريف المستهلكين، والنشاط عبر الإنترنت. ومن أهم الأمثلة على الإعلانات المستهدفة استهداف المحتوى، والاستهداف الجغرافي.
• الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت: في الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت، كما يجب عليك شراء مواقع إعلانية في الوقت المناسب لجذب حركة مرور على الإنترنت، وتظهر الإعلانات المميزة على مواقع ويب محددة، ويتنافس المسوقون، أو الشركات على الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجاتهم، وخدماتهم. وأفضل استراتيجيات الإعلان عبر الإنترنت بطرق المدفوعة هي PPC، والتسويق المؤثر، وإعلانات الوسائط الاجتماعية.
• إعلانات Google: من أكثر الأمثلة على الإعلان عبر الإنترنت شيوعًا. مع العلم أن إعلانات Google عبارة عن منصة مدفوعة بطريقة PPC أي تدفع لكل نقرة، أو لكل ظهور على الإعلانات، ويمكن مشاهدة الإعلانات على يوتيوب، وBlogger، وشبكة google الإعلامية.
• الإعلان على الإنترنت على فيسبوك: تعمل إعلانات الفيسبوك على نموذج PPC، حيث تدفع للشبكة في كل مرة ينقر فيها المستخدم على الإعلان.
• إعلانات الفيديو: يشير إعلان الفيديو إلى المحتوى الترويجي الذي يتم تشغيله قبل بداية الفيديو الأساسي، أو أثناءه، أو بعده، حيث يقوم بعض محترفي التسويق بتوسيع إعلانات الفيديو لتشمل الإعلانات الصورية مع محتوى الفيديو، مثل مقاطع الفيديو التي يبدأ تشغيلها عندما تضع مؤشر الماوس فوقها. ومن الأمثلة على الإعلان على الإنترنت من خلال إعلانات الفيديو هي الإعلان ضمن البث المباشر.
• الإعلان عبر الإنترنت عبر أمازون: تعمل إعلانات أمازون بطريقة مشابهة لنظام الدفع لكل نقرة من غوغل، حيث يدفع المعلنون فقط عندما ينقر المستخدمون على الإعلانات (بغض النظر عما إذا كان العنصر يباع أم لا). ولدى بائعي أمازون العديد من أشكال الإعلانات، والمواضيع للاختيار من بينها عند إنشاء حملات إعلانية، وهي تشمل المنتجات التي ترعاها أمازون، والعلامات التجارية التي ترعاها.

لماذا الإعلان عبر الإنترنت مهم

يعدُ الإعلان عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لنجاح معظم الأعمال التجارية عبر الإنترنت للأسباب التالية:

• الوصول إلى العالمية: فمن خلال استراتيجية إعلانية فعالة على الإنترنت، من السهل الترويج لإعلاناتك خارج النطاق الجغرافي الخاص بك، والوصول إلى الجمهور في بلدان أخرى، حيث يمكنك الإعلان عبر الإنترنت من الاتصال بجمهورك بسرعة دون الحاجة إلى السفر. نظرًا لأن الشركة توسع وجودها على شبكة الإنترنت. مما يزيد من عدد المشتركين المحتملين، ويزيد من أرباحها.
• ونتائج فورية: فعندما تعلن على الإنترنت، لا يتعين عليك الانتظار شهورًا، أو أسابيع حتى تحصل على المردود لقاء جهودك. حيث يمكن أن تحدث المبيعات بمجرد نشر إعلاناتك، بالإضافة إلى ذلك، لا تساعدك السرعة التي ترى بها النتائج في كسب العملاء، وزيادة الإيرادات بشكل أسرع فحسب، بل إنها تساعدك أيضًا على تحسين الحملات بشكلٍ أسرع، نظرًا لأنك تحصل على البيانات بسرعة كبيرة، ويمكنك تحسين حملاتك الإعلانية لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
• أيضا الإعلان عبر الإنترنت فعال من حيث التكلفة بالمقارنة مع الأساليب التقليدية، والتي تعدُ من أهم مزايا الإعلان عبر الإنترنت، فعادةً ما يتطلب الإعلان عبر الإنترنت إنفاقًا أقل للترويج لمنتجات، وخدمات الشبكة.
• كذلك يساعد الإعلان عبر الإنترنت في تحديد العملاء المحتملين الأكثر اهتمامًا بالعلامة التجارية الخاصة بك، وجذبهم، حيث يمكن للإعلانات المصورة، وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات الفيديو أن تسهل الوصول إلى الجمهور المستهدف، وتكوين عملاء محتملين، وزيادة نسبة الأرباح.
• كما يعدُ الإنترنت أحد أكثر المنصات فعالية للوصل إلى جمهورك المستهدف حيث يمكن أن يساعدك إجراء بحث مكثف عن جمهورك المستهدف في تحديد المنتجات، والخدمات التي يسعون إليها، وفهم تصوراتهم عن منتجاتك، وبالتالي يمكنك التخطيط لحملاتك الإعلانية وفقًا لذلك، والإعلان عبر الإنترنت.
• أيضا بمساعدة أدوات التحليل عبر الإنترنت. يمكنك التأكد من الاستراتيجيات الأكثر فعالية لمنتج، أو خدمة معينة. كما يمكنك تحليل بيانات العملاء، مثل الكلمات الرئيسية، وتحديد مجالات التحسين في استراتيجيتك الإعلانية.
• بالإضافة إلى ذلك، وبالمقارنة مع التسويق، والإعلان التقليديين وعادةً ما يكون الإعلان عبر الإنترنت سريعًا، ومباشرًا.

مزايا الإعلانات الرقمية

يحقق الإعلان عبر الإنترنت العديد من المزايا، ومن أهمها نذكر ما يلي:

• يمكن أن تؤدي القدرة على تقسيم جمهورك على الإنترنت بدقة إلى زيادة الخيارات، والقنوات المتاحة للوصول إلى الجمهور المستهدف مما يزيد من التأثير المحتمل لحملاتك الإعلانية عليهم.
• أيضا باستخدام أدوات التحليل الحديثة، يمكنك بسهولة قياس الحملات الإعلانية عبر الإنترنت، فقد تكون المعلومات التي تجمعها أكثر تمثيلًا لجمهورك من الطرق التقليدية التي تقتصر على شريحة صغيرة من السكان.
• بالإضافة إلى ذلك، حتى مع المهام الحرجة مثل وضع الاستراتيجيات، ويمكن للشركات تنفيذ الإعلان عبر الإنترنت بسرعة نسبيًا. كما يمكنك بسهولة إنشاء، ونشر الإعلانات على وسائط مختلفة عبر الإنترنت في دقائق.
• كما يمكنك استخدام الصور، ومقاطع الفيديو، والنصوص للوصول إلى جمهورك المستهدف في أي وقت من اليوم، وفي أي مكان في جميع انحاء العالم. أضف إلى ذلك يمكن أن تكون إمكانيات الإعلان عبر الإنترنت هائلة إذا نشرت على الشبكة في الوقت المناسب.
• كذلك بالمقارنة بالميزانية المطلوبة للإعلان عالي التأثير بالطرق التقليدية، وعادةً ما يكون الإعلان على الإنترنت منخفض التكلفة.
• كما يتيح الإنترنت أيضا درجة عالية من تفاعل المستخدمين. فلا تستطيع العلامات التجارية إرسال الرسائل فحسب، بل يمكنها أيضًا تلقي التعليقات، والإعجابات، والأسئلة من المستخدمين. مما يتيح تواصلًا أكثر مرونة، وفوريًا يمكن أن يحسن من فهم العلامات التجارية لمصالح مستخدميها، واهتماماتهم، وآرائهم.
• أيضا إحدى خصائص الإعلان على الإنترنت هي المرونة، حيث يمكن استخدام الصور، ومقاطع الفيديو، والنصوص للوصول إلى جمهورك المستهدف في أي وقت من اليوم، وفي أي مكان في العالم. فكل ما تحتاجه هو جهاز كمبيوتر، وإنترنت.
• كذلك فإن الإنترنت هو وسيط يسمح بمستوى عالٍ من التفاعل مع المستخدمين. فالعلامات التجارية لا ترسل الرسائل الإعلانية فحسب، بل يمكنها تلقي التعليقات، والإعجابات، وما إلى ذلك من المستخدمين. مما يسمح للمزيد من التواصل السلس، والسرعة على الرغم من أنه يتطلب مزيدًا من الاهتمام من الشركة إلا أن هناك العديد من المزايا مثل فهم اهتمامات المستخدمين، واهتماماتهم، وآرائهم، وما إلى ذلك.

عيوب الإعلانات الرقمية

على الرغم من المزايا التي يتمتع بها الإعلان عبر الإنترنت إلا أن له عددًا من العيوب التي يتوجب الانتباه لها، ومنها نذكر ما يلي:

• قد يستخدم العملاء محرك بحث، أو شبكة اجتماعية واحدة محددة؛ لذلك سيتوجب عليك اتباع القوانين المتعلقة بالخصوصية، وجمع بيانات المستخدم. وإذا كان المستخدمون لا يريدون منك استخدام بياناتهم لأي غرض فعليك الامتثال.
• كذلك يجب أن تكون رسالتك الإعلانية قصيرة بما يكفي لكي تلائم المساحة المخصصة للإعلان المحدودة. لذلك قد تحتاج في بعض الأحيان إلى الإبداع في تدوين عبارات تحث المستخدم على النقر على الإعلان.
• أيضا أن الإعلان عبر الإنترنت هو أيديولوجية موجهة لتسويق المعلومات، وليس تحفيز الانطباع لدى المستخدمين؛ لذلك فإن التعبير عن المعلومات، ونقلها لا يزال بحاجة إلى مهارات العرض لجذب المستخدمون. وفي هذا السياق لا تزال هناك حاجة إلى الإعلانات التقليدية لتوليد انطباع لا يقاوم، ومهارات عرض جذابة، مع مهارات تسويقية في الإعلان على الإنترنت.
• كذلك إن السوق على الإنترنت مشبع لدرجة أنه قد يتم عرض أي إعلان متعلق بمنتجٍ ما بجانب المنافس المباشر له؛ لذلك إذا لم يبرز العرض الخاص بك القيمة الفريدة للمنتج، والذي يميزه عن باقي العروض، فلن يقوم المستخدمون بفحص عرضك.
• أيضا يعاني المستخدمين الجدد للإعلان عبر الإنترنت من صعوبة في قياس مدى تأثير الإعلان عبر الإنترنت، والحملة الإعلانية.
• بالإضافة إلى ذلك، لا يوجد نموذج موحد يعمل بشكلٍ جيد للإعلانات على الإنترنت، فقد تعمل بعض أشكال الإعلان عبر الإنترنت بشكلٍ مذهل مع بعض الشركات، بينما تعمل بشكلٍ سيء مع شركاتٍ أخرى.
• في ذات السياق يميل معظم المستخدمين إلى تخطي الإعلان للتوجه نحو المحتوى الذي يريدون رؤيته. كما أن معظم المستخدمين يشاهدون ساعة العد التنازلي لمعرفة من يمكنهم النقر على تخطي الإعلان للوصول إلى ما يريدونه. لذلك من الصعب فرض نسبة مشاهدة الإعلان على الإنترنت اليوم وحتى إذا شاهد شخص ما يمثل علامتك التجارية، فمن المحتمل ألا يرغب في رؤيته مرةً أخرى.

نصائح لبدء الإعلان على الإنترنت

بعد أن تعرفنا على ما هو الإعلان عبر الإنترنت، وقبل البدء في الإعلان على الإنترنت هناك جملة من النصائح لا بد من الآخذ بها، ومنها نذكر ما يلي:

• أهم شيء تحتاجه قبل البدء في الإعلان على الإنترنت هو معرفة جمهورك المستهدف، والمكان الذي يقضي فيه جمهورك معظم وقتهم على الإنترنت. حيث سيكون لفهم طبيعة، وحجم جمهورك تأثير كبير على نجاح عملك على المدى القصير، والطويل.
• أيضا من المهم فهم نوع الحملة الإعلانية التي تعمل بشكلٍ أفضل مع علامتك التجارية.
• بالإضافة إلى ذلك، من المهم للغاية أن تقوم بجمع المعلومات المناسبة، واستخدامها في تجديد النشاط التسويقي، أو إعادة استهداف الحملات الإعلانية. مما سيؤدي إلى زيادة فعالية إعلاناتك، وتقليل تكلفة الإعلان.
• وَأيًّا كانت طريقة الإعلان على الإنترنت فإن إعادة الاستهداف، وتجديد النشاط التسويقي هما المصطلحان المستخدمان بكثرة في حملات Google، وFacebook. وهي ما يعني ببساطة عرض الإعلانات، أو استهدافها لجمهور معين تفاعل بالفعل مع إعلاناتك، أو صفحات الويب السابقة، أو عرض بعض المحتوى المحدد على صفحات الويب الخاصة بك.
• كذلك سيساعد استخدام الإعلانات المصورة لإعادة الاستهداف، وتجديد النشاط التسويقي في زيادة معدل التحويل بنسبة تصل حتى 50% على الأقل، حيث تعمل الإعلانات المصوّرة بشكلٍ أفضل عند استخدامها في حملات تجديد النشاط التسويقي، وإعادة الاستهداف.
• أيضا كن حذرًا في المكان الذي تريد عرض إعلاناتك فيه. أي عرض الإعلان على الأجهزة، أو قنوات اليوتيوب، أو مواقع الويب التي ليس لها أي شيء مشترك مع منتجاتك، أو خدماتك. ويمكنك استخدام الفلاتر في إعلانات غوغل لاستبعاد قنوات معينة لا ترغب في عرض إعلاناتك فيها.
• أضف إلى ذلك كم المهم دائمًا اتباع توصيات إعلانات غوغل لضمان تحسين حملاتك الإعلانية بنسبة 100%. افعل هذا كل يوم تتحقق فيه من حملتك الإعلانية، حيث سيساعد هذا في تحسين نقاط الجودة لديك.
• بالإضافة إلى ذلك، يجب العمل على تقديم محتوى ذو جودة وقيمة. فمن خلال إنشاء محتوى قيم يساعدك في الوصول إلى عملائك المحتملين الذين يبحثون عن منتجاتك في محركات البحث، ومنصات التواصل الاجتماعي.

 

الفرق بين الإعلان الرقمي والإعلان التقليدي

 لابد من التفريق بين الإعلان على الإنترنت، وبين الإعلان التقليدي، فالإعلان على الإنترنت هو الترويج لمنتج أو خدمة باستخدام الويب؛ وذلك من خلال مواد رسومية، ونصية مثل إعلانات البريد الإلكتروني، وما إلى ذلك أما الإعلان التقليدي هو وسيلة لإعلام العملاء المحتملين بمنتج بوسائل لا تتضمن استخدام الإنترنت مثل الإعلان في وسائل النقل.

 

الأسئلة الشائعة