التسويق عبر محركات البحث SEM | ما هو وما فرقه عن الـ SEO وكيف تحترفه؟

التسويق عبر محركات البحث SEM مصطلح في التسويق الرقمي يشير إلى الدفع مقابل الإعلان على محركات البحث. كما أنه أحد أقوى أنواع تسويق الأداء، فمما لا شك فيه أن هناك سببًا يدفع المعلنين إلى إنفاق ما يقرب من 150 مليار دولار سنويًا مع Google. ولكن ليس فقط استهداف الكلمات الرئيسية هو ما يجعلها قوية، إنها مزيج من نموذج الدفع لكل نقرة المبتكر، ونية البحث العالية، وعروض الأسعار القائمة على المزاد. من خلال فهم هذه المبادئ، يمكن للمسوقين وأصحاب الأعمال البدء في الوصول إلى عملائهم المحتملين عندما يكونون مستعدين للشراء. لذا وعبر منصة تجارتي سنشرح ما هو التسويق عبر محرك البحث SEM؟ ما هو وما فرقه عن الـ SEO وكيف تحترفه؟ بالإضافة إلى كيفية استخدام محرك البحث للتسويق، تابع معنا.

اقرأ أيضًا: تحسين محركات البحث SEO 

ما هو التسويق عبر محرك البحث SEM؟

التسويق عبر محركات البحث SEM هو استراتيجية تسويق رقمية تهدف إلى زيادة ظهور مواقع الويب عبر الإنترنت على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). حيث يأتي هذا عادةً في شكل إعلانات البحث على أنها نتائج غير مدفوعة أو مجانية.

مصطلحات SEM الرئيسية

يعتمد التسويق عبر محركات البحث على بعض المبادئ الأساسية، وهي:

• صفحة نتائج محرك البحث (SERP). هذه هي صفحة نتائج البحث التي تظهر عندما تبحث عن شيء ما في Google. يتضمن SERP كلاً من نتائج البحث المدفوعة (SEM) والعضوية (SEO).
• الكلمات الرئيسية (KWs). الكلمات الرئيسية هي كيفية إخبار Google بمصطلحات البحث (ما يكتبه شخص ما بالفعل في Google) التي يجب أن تؤدي إلى عرض إعلاناتك. في التسويق عبر محركات البحث، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية كلمات رئيسية ذات مطابقة تامة شديدة التحديد، أو كلمات رئيسية عامة تستخدم المطابقة التقريبية. بينما تستهدف الكلمات الرئيسية “العادية” عبارات البحث، وتستبعد الكلمات الرئيسية السلبية عبارات البحث.
• الدفع بالنقرة (PPC). الدفع بالنقرة هو نموذج العمل التأسيسي لمعظم الإعلانات على شبكة البحث. إذ كان هذا جزءًا من عرض القيمة الفريدة المقنع من Google عند إطلاق AdWords أنت تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك. لكن لا تتم محاسبة حملات التسويق عبر محركات البحث الحديثة دائمًا لكل نقرة، ولكنها تظل مفهومًا مهمًا في الصناعة، ولا يزال بعض الأشخاص يشيرون إلى التسويق عبر محركات البحث على أنه إعلان PPC، أو تسويق PPC.

كيف يعمل التسويق عبر محرك البحث

أحدث منتج AdWords من Google ثورتين في التسويق، إذ إنه استهداف نية البحث والإعلان القائم على المزاد. لذا ولفهم كيفية عمل التسويق عبر محركات البحث، تحتاج إلى فهم هذين الإطارين:

استهداف نية البحث

عندما ينشئ المسوقون حملات التسويق عبر محركات البحث، فإن نقطة البداية لديهم هي هدف البحث. هذا يعني تحديد شيئين مهمين:

• ما الذي يبحث عنه عملاؤنا / المستخدمون المحتملون؟
• ما مدى قربهم من شراء شيء ما؟

عادةً ما ينشئ مسوقو التسويق عبر محركات البحث حملاتهم لاستهداف أعلى مقاصد بحث ممكنة عن طريق إنشاء مجموعات إعلانية تستهدف إما عبارات “ذات علامة تجارية” (علامتهم التجارية الخاصة أو منافسيه، مثل “أحذية تنس Nike”) أو “بدون علامة تجارية” محددة للغاية (تسمى أحيانًا ” البحث عن منتجاتها أو خدماتها (على سبيل المثال، “أحذية تنس رياضية”).

اقرأ أيضًا: ما هي عوامل نجاح السيو SEO

الإعلانات القائمة على المزاد

كانت الثورة الثانية لشركة Google هي نظام المزايدة القائم على المزاد. في الإعلانات العادية، تحدد الشركة بطاقة أسعار لمساحتها الإعلانية (على سبيل المثال، 10000 دولار لتشغيل إعلان مدته 30 ثانية في برنامج تلفزيوني)، ويشتري المعلنون تلك المساحة الإعلانية. مع Google، هناك مليارات المساحات الإعلانية المختلفة (تعالج Google أكثر من 5 مليارات عملية بحث يوميًا)، لكل منها هدفها الخاص وعدد المستخدمين الذين يبحثون عنها شهريًا، لذلك لا يمكنهم فقط تعيين معدل واحد لنتيجة بحث.

بدلًا من ذلك، أنشأت Google نظامًا قائمًا على المزاد. في كل مرة يتم فيها البحث في Google، يقومون بإجراء مزاد إعلان في الوقت الفعلي و “منح” كل مساحة إعلانية في هذا البحث إلى أحد المعلنين بناءً على نتائج المزاد. على عكس المزاد العادي، لا يُمنح فقط لمن يدفع أعلى سعر. إذ يتم منحها لمجموعة من أعلى عرض تسعير لكل نقرة و “نقاط الجودة” للإعلان، وهي مقياس مملوك لشركة Google لتقييم جودة الإعلان.

اقرأ أيضًا: ما هو الإعلان عبر الإنترنت؟ وما أهم طرق الإعلان عبر الإنترنت؟.

كيفية تحديد نقاط جودة الإعلان في جوجل

يتم تحديد نقاط جودة إعلانات غوغل من خلال مجموعة متنوعة من العوامل:

• نسبة النقر إلى الظهور المقدرة (CTR): هل سينقر المستخدم على الإعلان عند عرضه؟
• الملاءمة: ما مدى تطابق إعلانك مع الغرض من البحث المحدد؟
• الصفحة المقصودة للإعلان: ما مدى فائدة صفحتك المقصودة بمجرد نقر المستخدم على إعلانك؟

باختصار، تحكم Google على “ملاءمة” إعلانك للمستخدم، مثل صاحب مزاد اللوحات الذي يقرر منح اللوحة لمقدم العطاء الذي يعتقد أنه سيبدو أفضل في منزله. يتمثل جزء كبير من مهمة جهة تسويق التسويق عبر محركات البحث في تحقيق نقاط جودة عالية (وتكلفة منخفضة للنقرة) على كلماتهم الرئيسية عالية النية، عن طريق إنشاء نسخة إعلانية وصفحات مقصودة مقنعة تتطابق مع الكلمات الرئيسية.

كيف تعمل المزادات الإعلانية

لتأمين المواقع الإعلانية المدفوعة المرغوبة في الجزء العلوي من SERP، يقوم المعلنون بالمزايدة على الكلمات الرئيسية، فمن يفوز بالمزاد يحصل على المركز الأول. لذا دعنا نغطي كيفية عمل عروض الأسعار في إعلانات Google. للدخول في مزاد إعلان، ستحتاج إلى تحديد شيئين مهمين، وهما:

• الكلمات الرئيسية التي تريد المزايدة عليها.
• المبلغ الذي ترغب في إنفاقه مقابل كل نقرة لكل كلمة رئيسية.

بمجرد أن تحدد Google أن الكلمات الرئيسية التي تقدم عطاءات عليها تظهر في استعلامات بحث المستخدمين، سيتم إدخال إعلاناتك في المزاد.

كيف يحدد جوجل الإعلان الفائز

وفقًا لإرشادات إعلانات Google، هناك خمسة عوامل رئيسية يجب أخذها في الاعتبار أثناء مزاد الإعلانات، وهي:

• الحد الأقصى لعرض التسعير: أقصى مبلغ ترغب في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك.
• نقاط الجودة: الصيغة التي يستخدمها إعلانات Google لتحديد مدى ملاءمة إعلانك، أو مدى فائدته للمستخدم.
• تأثير معلومات الإعلان الإضافية: المعلومات الإضافية التي قدمتها في إعلانك (رقم الهاتف، والروابط إلى صفحات معينة، وما إلى ذلك)
• تصنيف الإعلان: ترتيب الإعلان هو مزيج من عرض أسعارك وجودة إعلانك وصفحتك المقصودة. إذ تطلب Google أن تفي الإعلانات بالحد الأدنى من الجودة حتى يتم عرضها في موضع أعلى.
• سياق الإعلان: عند حساب ترتيب الإعلان، تأخذ Google السياق في الاعتبار. إذ يتضمن هذا مصطلح البحث المستخدم وموقع المستخدم ووقت البحث والجهاز المستخدم والمزيد.

اقرأ أيضًا: ما أهمية الإعلان؟ وما أهم أهدافه؟ وكيف تخطط لإعلان احترافي 2023.

أجزاء الإعلان في جوجل

فيما يلي الأجزاء الأربعة للإعلان التي تحتاج إلى التعرف عليها:

• الحملة: مجموعة من المجموعات الإعلانية التي تشترك في الميزانية والموقع المستهدف وإعدادات أخرى.
• المجموعة الإعلانية: مجموعات من الكلمات الرئيسية مقسومة على الموضوع.
• الكلمات الرئيسية: المصطلحات التي تقوم بالمزايدة عليها.
• الإعلان: نسخة سيشاهدها المستخدمون عند عرض إعلانك.

قم بإعداد مجموعاتك الإعلانية بحيث تستهدف مجموعات كلمات رئيسية معينة سيكون لها صدى لدى جمهورك. سيؤدي المزايدة على الكلمات الرئيسية بشكل عشوائي إلى إهدار الكثير من ميزانيتك.

أنواع التسويق عبر محركات البحث

هناك في الواقع ثلاثة أنواع مختلفة من التسويق عبر محركات البحث، وبينما تحتوي جميعها على مكون بحث، يأتي كل منها مع مجموعة مختلفة من الأهداف والاستراتيجيات والمهام والتوقعات. لذلك دعنا نلقي نظرة فاحصة على هذه الأنواع الثلاثة من البحث، وهي:

البحث العضوي

البحث العضوي، المعروف أيضًا باسم البحث الطبيعي أو البحث المجاني، هو أفضل شكل معروف للبحث ولكنه أقل تحكم لديك فيه. حيث إن نتائج البحث العضوية هي تلك القوائم التي تظهر في العمود الأيسر العريض لصفحة البحث، أي النتائج التي يتعرف عليها معظم الناس على أنها أكثر النتائج موثوقية، والسبب بسيط. القوائم التي تظهر في هذا القسم موجودة هناك على أساس الجدارة. حيث اتخذ Google، (أو محرك البحث المفضل لديك) قرارًا بأن هذه القوائم تقوم بأفضل وظيفة للإجابة على السؤال الذي يتم طرحه في استعلام البحث.

البحث المدفوع

يشير البحث المدفوع إلى برنامج Google Adwords. إذ يمنحك البحث المدفوع مزيدًا من التحكم في موضع البحث ويسمح لك بمشاهدة النتائج بسرعة أكبر. كما يظهر باستخدام Adwords إعلانك في العمود الموجود أسفل الجانب الأيمن من صفحة محرك البحث. في كثير من الأحيان، تظهر الإعلانات أيضًا في أعلى الصفحة من العمود الأيمن. تُعرف هذه أيضًا باسم الإعلانات الدعائية.

الأمر الأكثر جاذبية في Adwords هو أنك تدفع فقط عندما ينقر شخص ما بالفعل على إعلانك الدفع لكل نقرة (PPC).إذ إنك تدفع فقط ما ترغب في دفعه. ولكن من أجل الوصول إلى أعلى الصفحة أو على الأقل الصفحة الأولى، يلزمك المزايدة على جميع الشركات الأخرى التي ترغب في الإعلان هناك.  كما يختلف السعر بشكل كبير من 5 سنتات إلى 50 دولارًا لكل نقرة اعتمادًا على القدرة التنافسية لسوقك.

اقرأ أيضًا: أسئلة وأجوبة في سيو Seo | أهم الأسئلة الشائعة في السيو Seo لتحسين محركات البحث.

البحث المحلي

يتعلق البحث المحلي بالعثور على الباحثين في منطقتك المحلية، فعند البحث عن نشاط تجاري محلي على Google، ستحصل على قائمة مخصصة للشركات المحلية المطابقة لبحثك. في بعض الأحيان، تظهر هذه الشركات أيضًا على الخريطة. كما أن البحث المحلي ليس فقط للشركات المحلية أو لشركات B2C، فإذا كنت تبيع لشركات أخرى في منطقة واسعة، يمكن أن يعمل البحث المحلي لصالحك أيضًا، على الرغم من أن المنافسة تزداد صعوبة كلما ابتعدت عن عنوانك. بالإضافة إلى ذلك، يشبه البحث المحلي البحث المجاني لأن القوائم مجانية ولا يمكنك التحكم فيما يقرر Google طرحه للبحث. لكن يمكنك التأثير على هذا القرار من خلال اتخاذ بعض الخطوات المهمة.

• المطالبة بنشاطك التجاري على Google My Business.
• تأكد من تطابق اسم الشركة والعنوان ورقم الهاتف (NAB) تمامًا لجميع عمليات الإرسال.
• طالب بعملك على أكبر عدد ممكن من الأدلة عبر الإنترنت.
• شجع العملاء على ترك مراجعات عبر الإنترنت.

كيفية استخدام محرك البحث للتسويق

يدور التسويق عبر محركات البحث حول اكتساب الرؤية على محركات البحث عندما يبحث المستخدمون عن مصطلحات تتعلق بعملك. بالنسبة لمعظم الشركات، لا يكون الترتيب في نتائج البحث مرتفعًا، إنه نتيجة لجهود حثيثة في إحدى فئتي التسويق عبر البحث أو كلتيهما:

• البحث العضوي (SEO): عند إدخال كلمة رئيسية أو عبارة في محرك بحث مثل Google، أو Yahoo، يتم عرض النتائج العضوية في الجزء الرئيسي من الصفحة. لكن عندما تبحث عن معلومات حول منتجاتك وخدماتك، فإنك بالتأكيد تريد أن تحتل مرتبة عالية في نتائج محرك البحث. إذ يمكنك عن طريق “تحسين” موقعك تحسين ترتيبك لمصطلحات وعبارات البحث المهمة (“الكلمات الرئيسية”). كما يمكنك أيضًا تحسين ترتيبك عن طريق الحصول على مواقع مهمة أخرى لربطها بموقعك.
• البحث المدفوع (SEM): يمكّنك من شراء قوائم في المنطقة “المدعومة” لمحرك البحث. إذ إن هناك مجموعة متنوعة من برامج البحث المدفوعة، ولكن الأكثر شيوعًا يسمى الدفع لكل نقرة (PPC)، مما يعني أنك تدفع فقط مقابل قائمة عندما ينقر أحد العملاء المحتملين على إعلانك.

اقرأ أيضًا: أهم الاستراتيجيات الجديدة لتحسين ظهور موقعك في محركات البحث 2023.

كيفية استخدام التسويق عبر محرك البحث

في التسويق عبر محرك البحث، تركز الشركات على زيادة حركة المرور إلى المناطق المستهدفة في موقعها على الويب. إذ إنهم يفهمون كيفية استخدام التسويق عبر محركات البحث من أجل ما يلي:

• توليد عملاء محتملين جدد.
• بيع المنتجات.
• بناء علامتهم التجارية.
• تحويل حركة المرور عن منافسيهم.

تشير الدراسات إلى أن معظم رجال الأعمال يبحثون عن مشكلاتهم وعمليات الشراء المحتملة والموردين عبر الإنترنت، ويستخدمون محرك بحث في هذه العملية. وكلما ارتفع سعر المنتج / الخدمة، كلما بحثوا في وقت مبكر. لذا بالنسبة للعديد من الشركات، فإن توليد عدد قليل فقط من الاحتمالات الجادة الإضافية يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في الإيرادات. حيث تؤدي معرفة كيفية استخدام التسويق عبر محركات البحث بشكل فعال إلى إنتاج هذه الاحتمالات الإضافية بكفاءة.

متى يكون التسويق عبر محركات البحث مناسب لعملك

هناك عاملان لمساعدتك على فهم ما إذا كان التسويق عبر محركات البحث SEM مناسبًا لعملك:

• لكي تكون ناجحًا مع التسويق عبر محركات البحث، عليك أن تفهم من هو سوقك (المنتج / السوق المناسب)، فإذا لم تحدد ذلك بدقة، قد تخصص لك Google نقاط جودة منخفضة، مما يعني أنه ستتم محاسبتك على المزيد من الإعلانات، وسيكون من الصعب تحقيق ذلك.
• تعتمد SEM على عمليات البحث عالية النية، مما يعني أن الأشخاص بحاجة إلى البحث عن نوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها. إذا كنت تبيع أحذية تنس، فلا توجد مشكلة. على سبيل المثال، في الولايات المتحدة، هناك 135000 عملية بحث عن “أحذية تنس” كل شهر. إذا كان منتجك ينشئ فئة جديدة، مثل حذاء تنس هجين فلن يبحث الناس عنه بعد، لذلك سيكون من الصعب تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها. إذ يمكنك إنشاء وعي بالفئة من خلال أنواع التسويق الأخرى، ثم تشغيل حملات التسويق عبر محرك البحث بمجرد أن يصبح السوق أكثر وعياً بمنتجك.

كيفية تحسين عنوان الإعلان الخاص بك

العنوان هو الجزء الأبرز في إعلانك، لذا كن واضحًا ومحددًا بشأن ما يفعله عملك وما هي المنتجات أو العروض التي لديك. واتبع النصائح التالية:

• ضمّن لغة بسيطة ومباشرة.
• ثم استخدم الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي.
• معالجة نية المستخدم.
• ثم استمالة المشاعر، أو استخدم الفكاهة (إذا كانت تناسب علامتك التجارية).

اقرأ أيضًا: أهمية مواقع التواصل الاجتماعي

كيفية اختيار عنوان URL المعروض

عنوان URL المعروض هو عنوان الويب الذي يظهر في إعلانك. ومع ذلك، قد يكون عنوان URL للصفحة المقصودة أكثر تحديدًا. على سبيل المثال، لنفترض أن عنوان URL المعروض المختصر هو sneakers.com. عندما ينقر المستخدم على الإعلان، قد يكون عنوان URL للصفحة المقصودة (أو رابط عنوان URL النهائي) أكثر تحديدًا مثل sneakers.com/running-shoes. لذا يجب أن يكون رابط عنوان URL النهائي هو أكثر الصفحات صلة بموقعك بناءً على ما بحث عنه المستخدم. إذ يعتبر عنوان URL المعروض بمثابة إعلان تشويقي. فيما يلي كيفية اختيار عنوان URL معروض فعال:

• ساعد المستخدمين على توقع نوع الصفحة التي سيصلون إليها.
• ثم أظهر بوضوح اسم علامتك التجارية أو ما تبيعه.
• أبقيها قصيرة وبسيطة.
• ثم اكتب أوصاف جديرة بالنقر.
• علاوة على ذلك، اكتب سطرين يجذبان المستخدمين للنقر، أي أن تكتب ما يقدمه عملك، ولماذا يجب على العملاء زيارة موقع الويب الخاص بك، أو أي معلومات أخرى ذات صلة بعملك. إذ يمكن أن يصل طول كل سطر وصف إلى 90 حرفًا.

فوائد التسويق عبر محركات البحث

بينما يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا للنمو، يمكن إجراء التسويق عبر محرك البحث بسرعة كافية ويقدم العديد من الفوائد لعملك.

• يجذب التسويق عبر محركات البحث SEM انتباه جمهورك في الوقت المناسب. إذ تُظهر الأبحاث أن 90 بالمائة من الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت يعرفون بالضبط ما يبحثون عنه. وإلا لما استخدموا الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. هذا يعني أنك تحصل على المحتوى والإعلانات الخاصة بك أمام جمهور مستهدف شديد التفاعل، يبحث بنشاط عن عروض مثل عروضك كل ذلك بتكلفة منخفضة ودون الحاجة إلى فرضها عليها.
• سهل وسريع التنفيذ: يعد إعداد حملة التسويق عبر محركات البحث سريعًا وسهلاً. على الرغم من أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت حتى تتمكن من رؤية التأثير الكامل للحملة، إلا أنها مرنة للغاية وقابلة للتهيئة ويمكن إعدادها في غضون ساعات قليلة.
• يمكن إجراء التغييرات على أساس مخصص، بحيث يمكنك تخصيص محتوى موقع الويب الخاص بك والكلمات الرئيسية والإنفاق حول سلوك جمهورك.
• أنها ميسورة التكلفة: يسمح SEM بتتبع النجاح الدقيق والتحليل المتعمق للحملة حتى تتمكن من تحسين مزيج كلماتك الرئيسية باستمرار، ومقدار الدولارات التي تنفقها والمحتوى الذي تستخدمه. مهما كان هدفك، يمكنك تحديد مقدار القيمة التي تولدها بالضبط من قناة التسويق والإعلان هذه، وبالتالي يمكنك اتخاذ قرارات أكثر تعليمًا عندما يتعلق الأمر بالميزانية.
• يساعد على رفع الوعي بالعلامة التجارية: لا يساعد SEM، (وSEO) فقط في توليد حركة مرور مؤهلة إلى مواقع الويب الخاصة بك ولكن يمكنهما زيادة الوعي بالعلامة التجارية أيضًا. إذ كلما أرتفع تصنيف منتجك أو خدمتك في محركات البحث، زاد احتمال قيام المستهلكين بزيارة موقع الويب الخاص بك ويفضلونك، أو يوصون بعروضك.
• بمرور الوقت، ستلاحظ أن مصطلحات البحث الخاصة بآفاقك أصبحت أكثر ارتباطًا بعلامتك التجارية حيث أصبحت على دراية بك ورؤيتك كمستشار أو مزود موثوق به.

مزايا التسويق عبر محركات البحث

لا شك في أن التسويق عبر محركات البحث هو أداة قوية لجميع أنواع العلامات التجارية تقريبًا. لتقييم وقت وكيفية استخدامها، دعونا نلقي نظرة على بعض المزايا

• أسعار معقولة. تمنحك أدوات مثل إعلانات Google تقارير مفصلة للغاية عن تطور حملتك، حتى تتمكن دائمًا من معرفة ما يحدث لإعلاناتك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاستفادة من التكامل مع Analytics للتحكم في كل شيء بشكل مثالي.
• المراقبة في الوقت الحقيقي.
• الدفع عن كل نقرة. مع هذا، ستدفع فقط إذا حصلت على نتائج. يمكنك التحكم في الحد الأقصى للميزانية اليومية التي ترغب في استثمارها، بالإضافة إلى التكلفة القصوى للنقرة التي يمكنك دفعها. بهذه الطريقة، تتأكد من أن الحملة مربحة.
• السرعة. فيما يتعلق بالتقنيات الأخرى مثل تحسين محركات البحث أو تسويق المحتوى، يتيح لك الإعلان عبر محرك البحث تحقيق نتائج سريعة نسبيًا وواسعة النطاق.
• في متناول الجميع. نظرًا لأن الاستثمار في الميزانية قابل للتطوير، فإن هذا الحل يعمل مع كل من الشركات الكبيرة والشركات الصغيرة والمتوسطة. يتنافسون جميعًا في ظروف متساوية للوصول إلى المراكز الأولى للكلمات الرئيسية.
• تجزئة. هناك ميزة أخرى لهذه الأداة وهي إمكانات التجزئة الكبيرة. من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية، ستصل إلى الجمهور المهتم بك بشكل نشط. يمكنك أيضًا تصفيته حسب عوامل أخرى مثل الموقع أو اللغة أو السلوك.

اقرأ أيضًا: كيف تصبح مليونير من الإنترنت 

سلبيات التسويق عبر محركات البحث

والآن إليك سلبيات التسويق عبر محركات البحث، وهي:

• تكلفة أعلى على المدى الطويل. يعمل التسويق عبر محرك البحث فقط أثناء الدفع. على الرغم من أنه بمرور الوقت يمكنك تحسين حملاتك وتقليل تكاليف النقرة، إلا أنه سيتعين عليك الاستمرار في الدفع مقابل كل زيارة تحصل عليها.
• مستوى عال من المنافسة. أصبح التسويق عبر محركات البحث شائعًا وهناك العديد من الشركات التي تتنافس لتضع نفسها بنفس الكلمات الرئيسية. تؤدي هذه المنافسة إلى ارتفاع التكاليف وأحيانًا يكون من الصعب الحصول على عائد استثمار جيد.
• يتضمن التسويق عبر محرك البحث “غزو” مساحة المستخدم بمحتوى لم يبحث عنه. في الواقع، إذا كان المستخدم الذي تستهدفه لديه مانع إعلانات، فقد لا يرى إعلاناتك.

ما الفرق بين التسويق عبر محركات البحث SEM وSEO

يشير SEM إلى الإعلان على Google. بينما يشير تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحديث موقع الويب الخاص بك ليظهر في نتائج بحث Google بشكل طبيعي، أو “بشكل طبيعي” مما يعني أنك لم تدفع مقابل هذا الموضع. كما أن التسويق عبر محرك البحث SEM هو استراتيجية تسويق رقمية تُستخدم لزيادة ظهور موقعك في نتائج البحث. إذ يمكن أن يشمل ذلك كل من الجهود المدفوعة والعضوية (SEO).

كما يغطي التسويق عبر محرك البحث على نطاق واسع أكثر من مجرد التسويق المدفوع، غالبًا ما يشار إليه أيضًا باسم التسويق بالدفع لكل نقرة (PPC)، وتشير مُحسّنات محرّكات البحث إلى النتائج العضوية، أي حركة المرور “المجانية” كنتيجة لتقديم محتوى مفيد ذي صلة ويحظى بترتيب جيد على Google. كما يمكن أن تساعدك أساسيات تحسين محركات البحث الفعالة في كسب حركة مرور طويلة المدى، بينما يمكن أن تساعد إعلانات محرك البحث في تحسين ظهورك وكسب نقرات من الأشخاص المستعدين لشراء منتجك.

نصائح لكتابة أوصاف إعلانات قوية

إليك بعض النصائح لكتابة أوصاف إعلانات قوية، وهي كالتالي:

• ضع الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي حتى يتمكن المستخدمون من إخبار إعلانك بمطابقة احتياجاتهم.
• اجعل رسائلك موجزة، وموجزة حتى لا يفقد المستخدمون الاهتمام.
• ضمّن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لجذب النقرات (“تسوق الآن”، “قدم طلبك”، “احجز الآن”، إلخ.)

إلى هنا نكون قد بيّنا ما هو التسويق عبر محركات البحث SEM؟ وما فرقه عن الـ SEO، بالإضافة إلى كيفية استخدام محرك البحث للتسويق. كما أننا وضحنا كل ما يتعلق بأهمية وفوائد وسلبيات SEM. فإذا راودك أي سؤال، أرسله لنا وستتم الإجابة بأقرب وقت ممكن.

الأسئلة الشائعة؟

 

 

الأسئلة الشائعة؟