ما هو الإعلان شرح لمفهوم الإعلان وأنواعه وعناصره

الإعلان أحد أهم مكونات التسويق، والصناعة التي تستخدم لجذب انتباه الجمهور إلى شيء ما، سواء منتج أو خدمة. كما ويعتبر وسيلة الاتصال التي يتم فيها ترقية منتج أو علامة تجارية أو خدمة من أجل جذب الاهتمام والمشاركة وزيادة المبيعات، هذا هو مفهوم الإعلان باختصار، ولكن نظرًا لما يشكله الإعلان من أهمية كبيرة في عالم التسويق، نظمنا المقال التالي عبر منصة تجارتي لنبين ما هو الإعلان بالتفصل؟ بالإضافة إلى شرح أنواع الإْعلان وعناصره.

اقرأ أيضًا: عنوان الإعلان

ما هو الإعلان

الإعلان (Advertising): هو مفهوم توصيل رسالة حول المنتجات والخدمات إلى العميل حتى يتمكن من فهم العرض جنبًا إلى جنب مع ميزاته وتفرده وسعره وعرضه وفوائده وقيمته للاقتناع بإجراء عملية شراء. إذ يتم الإعلان باستخدام وسائط مختلفة مثل التلفزيون والمطبوعات، والراديو، والإنترنت، والرقمية والوسائط الاجتماعية، والخارجية والمزيد، حيث يتم عرض إعلانات تظهر القيمة للعميل.

اقرأ أيضًا: الإعلان التجاري

مفهوم الإعلان

يشير الإعلان إلى ممارسة الترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة لجمهور مستهدف من خلال أشكال مختلفة من الوسائط. إذ إن الهدف من الإْعلان هو خلق الوعي والاهتمام والرغبة بين العملاء المحتملين، مع الهدف النهائي المتمثل في زيادة المبيعات والإيرادات للمْعلن. كما يمكن أن يتخذ الإْْعلان أشكالًا عديدةً، ويجب أن تكون إبداعية وغنية بالمعلومات وجذابة، ويجب أن تكون موجهةً نحو الاحتياجات والاهتمامات والتفضيلات المحددة للجمهور المستهدف.

اقرأ أيضًا: الإعلان الإلكتروني

أنواع الإعلان

إليك فيما يلي أنواع الإعلان، وهي:

• إعلْان البانر.
• إعْلانات الجوال.
• الإعلْانات الأصلية.
• الإعلان الصوتي.
• الإعْلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• الإعلان من خلال الدفع لكل نقرة.

إعلانات البانر

إعلان البانر، هو شكل من أشكال الإعْلان يمكن اعتباره نوعًا من اللوحات الإعلانية عبر الإنترنت. حيث يمكن أن تكون الإعْلانات المصوّرة ثابتة أو متحركة، ولكنها عادةً ما تتبع نمط التواجد في الجزء العلوي من موقع الويب في شكل لافتة أفقية. عادةً ما يهدف هذا النوع من الإعلْان إلى سرد قصة سريعة بصريًا أثناء إنشاء هوية عامة يمكن تحديدها للعلامة التجارية.

اقرأ أيضًا: تصميم الإعلان

إعلانات الفيديو

إعلانات الفيديو، هي أشكال شائعة جدًا للإْعلان لأنها جذابة بصريًا ومسموعًا، فهناك طريقتان رئيسيتان يمكن للمرء من خلالها الإعلاْن باستخدام مقاطع الفيديو، من خلال الفيديو أثناء البث ومن خلال الفيديو خارج البث. لكن في كثير من الأحيان، تختار العلامات التجارية كلا النموذجين لتحقيق أقصى استفادة من حملتها الإعلانية.

كما يحدد الفيديو أثناء البث وضع إعلْانات الفيديو بالاقتران مع المحتوى الذي يختار المستهلك عرضه. إذ يمكن أن تتضمن مقاطع الفيديو أثناء البث:

• إعلْانات ما قبل التشغيل (قبل تشغيل الفيديو المختار).
• وإعْلانات الفيديو أثناء التشغيل (في منتصف الفيديو المختار).
• وإعْلانات الفيديو ما بعد التشغيل (بعد انتهاء الفيديو).

إعلانات الجوال

تعد إعلاْنات الجوال من أفضل الطرق لجذب المشاهدين، ذلك لاستخدام العملاء أجهزتهم المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة القياسية. ويمكن أن تتضمن إعلاْنات الجوال الإعْلانات المعروضة، والبحث، والفيديو، والتطبيقات، وإعْلانات الوسائط الاجتماعية التي تستهدف بشكل خاص استهلاك الأجهزة المحمولة.

اقرأ أيضًا: الفرق بين التسويق والإعلان

الإعلانات الأصلية

الإعلانات الأصلية، والمعروفة أيضًا باسم المحتوى المدعوم، هي إعلْانات تتطابق مع نمط وتدفق ووظيفة النظام الأساسي أو موقع الويب الذي يظهر فيه. غالبًا ما تكون هذه الإْعلانات في شكل مقالات أو منشورات مدونة، أو مقاطع فيديو، أو صور وهي مصممة لتبدو وكأنها تنتمي حقًا إلى النظام الأساسي. لذا يجب أن تولي الشركات اهتمامًا وثيقًا بمواصفات الإعلانات المدمجة مع المحتوى من أجل إنشاء حملات إعلانية مدمجة وفعالة.

الإعلان الصوتي

يُعد الإعلاْن الصوتي مفيدًا لأنه يمكن استخدامه للوصول إلى مستمعي الموسيقى أو البودكاست الذين يهتمون بالفعل بقناة الاستماع التي اختاروها. إذ يهدف الإعلْان الآلي مع الصوت إلى توصيل المقطع الصوتي للعملاء المحتملين ذوي الصلة بناءً على الموقع وعادات الاستماع.

اقرأ أيضًا: الإعلانات المدمجة مع المحتوى

الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي

الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هو شكل معروف جدًا من أشكال الإعلاْن وهو شائع بسبب انخفاض تكلفته. إذ يمكن للشركات إنشاء حسابات على مواقع الويب مثل LinkedIn، وFacebook، وTwitter، وInstagram، ويمكنهم بعد ذلك النشر على هذه الشبكات مجانًا، باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي كإعلان مجاني.

الإعلان من خلال الدفع لكل نقرة

تتضمن إعلانات البحث عن طريق الدفع مقابل النقر (PPC)، والمعروفة أيضًا باسم إعلاناْت البحث المدفوعة، عملية المزايدة على كلمات رئيسية محددة مختلفة بحيث يتم وضع إعلْانات البحث ذات الصلة في مناطق محددة مختلفة من صفحة النتائج. إذا سبق لك البحث عن شيء ما عبر Google، على سبيل المثال، فمن المحتمل أنك رأيت إعْلانات لأنشطة تجارية مختلفة على جانب الصفحة، وأعلى الصفحة، وما إلى ذلك. حيث يدفع المعلْنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على إعْلانهم.

اقرأ أيضًا: رواتب شركة نابكو الوطنية

عناصر الإعلان

يتكون الإعلان من العناصر التالية:

• التصميم الجذاب: ينجذب الأشخاص باللاشعور إلى الإعلاْنات البصرية الجذابة. لذلك، من المهم تقدم إعْلان جذاب بما يكفي لجذب انتباه الجمهور. ومع ذلك، احرص على عدم تضمين الكثير من المعلومات التي تجعل إْعلانك يبدو مشوشًا، لأنه عندما يكون الإعلان مزدحمًا، يصبح من الصعب على المشاهدين إيصال الرسالة على الفور، وبالتالي سيتجاهلونك. لذلك، من الأفضل أن تحافظ على تصميم إعْلانك بسيطًا وجذابًا.
• رسالة واضحة: بمجرد أن تجذب انتباه جمهورك بتصميمك، ستحتاج إلى إبقائهم مرتبطين بنسخة إعلْان واضحة ومقنعة. لذا استخدم كلمات قصيرة وجذابة لا تنسى لإيصال عرض القيمة الخاص بك بوضوح إلى جمهورك. عندما يقرؤون نسختك، يجب أن يعرفوا على الفور موضوع إعلاْنك.
• رسومات مثيرة: تعتبر الرسوميات مهمة في الإعلانْ لأنها تساعد في جذب انتباه المشاهدين وجذبهم إلى رسالتك. لذلك إذا كان بإمكانك تضمين صورة أو مقطع فيديو آسر لشخص يستخدم منتجك أو خدمتك، فسوف تقطع شوطًا طويلًا في ترفيه جمهورك وإقناعهم باتخاذ إجراء.
• عنوان قوي: العنوان هو عنصر مهم آخر للإْعلان الفعال. ومع ذلك، فإن العنوان الذي لا يجذب انتباه الناس يمكن أن يجعل إعلْانك يمر دون أن يلاحظه أحد وغير مقروء.
• مزايا المنتج: من المهم أن تضمن مزايا عرضك في إعلاْنك حتى يتمكن الجمهور من رؤية ما سيحصلون عليه مقابل أموالهم.
• عناصر العلامة التجارية: أهم ثلاثة عناصر للعلامة التجارية في الإعلاْن هي شعار الشركة واسم العمل وألوان العلامة التجارية. لذا يجب أن يكون الناس على دراية بعلامتك التجارية أولًا قبل أن يفكروا في شراء منتجك.
• الميزة التنافسية: تشير الميزة التنافسية إلى ذلك الشيء الفريد الذي يجعل العملاء المحتملين يختارون التعامل معك وليس منافسيك. لذا، قبل الإعْلان عن منتجاتك أو خدماتك، اسأل نفسك ما الذي يجعل عملك متميزًا عن البقية. هل تقدم منتجات عالية الجودة بسعر مناسب، أم تقدم خدمة التوصيل في نفس اليوم؟

اقرأ أيضًا: أهمية الإعلان

مكونات الإعلان

يمكن تقسيم الإْعلان على نطاق واسع إلى أربعة مكونات رئيسية:

• الاستراتيجية: التركيز على الرسالة وقطاع العملاء المراد استهدافه وقنوات الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC) والميزانية التي تعتبر جوهر الحملة الإعلانية.
• وسائل الإعلام: يعد اختيار القناة أو الوسيط أو الوسائط الأنسب للوصول إلى العملاء أمرًا مهمًا للغاية بناءً على التركيبة السكانية للجمهور المستهدف والسمات الأخرى.
• فكرة إبداعية: هي الرسالة أو الموضوع أو الصورة المرئية التي يمكن إجراؤها لجذب العميل.
• التنفيذ الإبداعي: هو الإعْلان النهائي الذي تم إنشاؤه بناءً على الفكرة الإبداعية. إذ يجب أن يتم التنفيذ بطريقة مخططة بحيث يتم تقديم الفكرة بشكل جيد للعميل.

اقرأ أيضًا: الإعلان عبر الإنترنت

أنواع وسائط الإعلان

هناك العديد من الخيارات حيث يمكن عرض الإعلانْات من خلال وسيلة إعلانية، وهي:

• التلفاز: يُعد الإْعلان على التلفزيون وسيلة فعالة للوصول إلى ملايين الأشخاص، حيث تتمتع أجهزة التلفزيون بانتشار كبير للغاية في جميع أنحاء العالم. إذ يتم إعطاء الشرائح الإعلانية من قبل شركات البث. تساعد برامج TRP، وGRP الأعلى في الوصول إلى جمهور أوسع.
• راديو: تقدم قنوات الراديو فتحات إعلانية للشركات التي يمكنها توصيل رسالتها للعملاء.
• الطباعة: يشمل هذا النوع من الوسائط المجلات والصحف والكتيبات وما إلى ذلك والتي يمكن استخدامها للإعلْان عن المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة.
• عبر الإنترنت: غالبًا ما تستخدم الشركات الوسائط الرقمية مع الإْعلان عبر الإنترنت للوصول إلى العملاء باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي، وتصفح مواقع الويب وما إلى ذلك، ويشمل أيضًا تسويق المحتوى، والمدونات، والتسويق الفيروسي، وما إلى ذلك.
• في الهواء الطلق: تتم تغطية استخدام اللوحات الإعلْانية، والوقوف، ووسائط OOH (خارج المنزل) تحت الإعلْانات الخارجية. يتيح ذلك للشركات الوصول إلى أولئك الذين ليسوا في المنزل ولكنهم خارج منازلهم أو مكاتبهم أثناء النقل.
• الجوال: أدى استخدام خدمات مثل الرسائل النصية القصيرة ومجموعات الوسائط الاجتماعية إلى جعل الهاتف المحمول أداة فعالة للإْعلان.

اقرأ أيضًا: كيف اطلب من جوميا

كما رأينا، الإعلان حقًا فن. عندما تكون قادرًا على دمج عناصر الإعْلان مع قصة علامتك التجارية الحالية، ستجد أنك قادر على الاتصال بشكل أفضل، وتحويل المزيد من العملاء.