تخصص تحسين محركات البحث SEO Specialist | أهم فرص العمل ومتوسط الرواتب

إن تخصص تحسين محركات البحث SEO Specialist هي المهنة التي يحلم بالعمل فيها كل شخص يبحث عن المردود المادي الكبير. فهي مهنة العصر والمستقبل التي تتجه نحوها جميع شرائح المجتمعات وجميع المؤسسات والشركات كبيرها وصغيرها. وتعتبر مهمته الأساسية هي تحسين الصفحة عبر موقع الويب، لكي يحتل هذا الموقع مرتبة أعلى في نتائج البحث على محركات البحث الرئيسية مثل Google. فإذا كنت ترغب في معرفة هذا التخصص بشكل شامل، أو تريد معرفة وظائف تحسين محركات البحث SEO، أو معرفة متوسط رواتب مختص السيو، وغير ذلك. كل ما عليك فعله هو قراءة هذا المقال من منصة تجارتي الذي سنوضح فيه مفهوم هذا التخصص، وما هي مسئولياته وتخصصاته. كما سنبين كيف تصبح متخصص تحسين محركات بحث ناجح، وأهم الوظائف فيها، وما هي الأوصاف الوظيفية المتعلقة بها.

تخصص تحسين محركات البحث

مهمة تخصص تحسين محركات البحث هي اختبار وتحليل وتغيير موقع الويب الخاص بك بحيث يتم تحسينه لمحركات البحث، وذلك ليحتل موقع الويب لاحقًا مرتبة أعلى في نتائج البحث على محركات البحث الرئيسية مثل Google.

بمعنى آخر، لا يختلف أخصائي تحسين محركات البحث عن أي محترف تسويق رقمي، أو تسويق تقليدي آخر، فهم يحاولون في النهاية إنشاء المزيد من المبيعات للشركة التي يعملون بها. وذلك لضمان أن تكون نتائج البحث ذات صلة، ولخلق تجربة مستخدم إيجابية، وزيادة حركة المرور على موقع الويب، وحجم العملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية. وذلك من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والاستفادة من أدوات تحسين محركات البحث، مثل Google Analytics وغير ذلك.

اقرأ أيضًا: تحسين المواقع للجوال

مسئوليات مختص تحسين محركات البحث

تختلف مسئوليات مختص تحسين محركات البحث بناءً على ما إذا كان شخص ما يعمل في وكالة تسويق رقمي، أو في قسم التسويق الرقمي لشركة، أو مستقل لعميل، ولكن الوصف الوظيفي للغالبية العظمى من منشورات أخصائي تحسين محركات البحث سيشمل كل أو معظم ما يلي:

• تطوير استراتيجيات التحسين التي تزيد من تصنيفات نتائج محرك بحث موقع الشركة.
• إجراء الاختبارات وجمع وتحليل البيانات والنتائج وتحديد الاتجاهات والرؤى من أجل تحقيق أقصى عائد على الاستثمار.
• إدارة نفقات حملات تحسين محركات البحث، والبقاء على الميزانية، وتقدير التكاليف الشهرية وتسوية الاختلافات.
• التعاون عن كثب مع فريق تطوير الويب لضمان اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث بشكل صحيح في جميع أنحاء محتوى موقع الويب.
• العمل مع فرق التحرير والتسويق لدفع SEO في إنشاء المحتوى وتسويق المحتوى.
• تحمل مسئولية تحسين الصفحة للتسويق عبر محركات البحث.
• إجراء بحث مستمر عن الكلمات الرئيسية واكتشافها وتحسينها للكلمات الرئيسية الجديدة ذات الصلة لاستخدامها في جميع أنحاء موقع الشركة والمواد التسويقية.
• البحث وتنفيذ توصيات تحسين محرك البحث.
• إنشاء وتنفيذ استراتيجية بناء الروابط.
• تغيير بنية موقع الويب والمحتوى والربط وعوامل أخرى لتحسين مواقع تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة.
• تحديد الأهداف القابلة للقياس التي تظهر تحسنًا في جهود التسويق.
• مراقبة مقاييس الأداء اليومية باستخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل تحليلات Google لفهم أداء استراتيجية تحسين محركات البحث.
• التعاون مع الآخرين داخل قسم التسويق لإدارة استراتيجية تحسين محركات البحث.
• كتابة محتوى موقع ويب مقنع وعالي الجودة، بما في ذلك منشورات المدونة وأوصاف الصفحة لتحسين نتائج بحث موقع الويب.

تخصصات تحسين محركات البحث

يحتوي تحسين محرك البحث على عدد قليل من الأنواع الفرعية. ويختلف كل مجال من مجالات التخصص هذه عن “تحسين محركات البحث العادية” بطريقته الخاصة، حيث يتطلب عمومًا تكتيكات إضافية ويقدم تحديات مختلفة.

تشمل خمسة تخصصات لتحسين محركات البحث ما يلي:

• تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: وتتضمن تحسين صفحات الفئات وصفحات المنتج والتنقل متعدد الأوجه وهياكل الربط الداخلية وصور المنتج ومراجعات المنتجات والمخطط وغير ذلك.
• تحسين محركات البحث للمؤسسات: وهو تحسين محركات البحث على نطاق واسع. ويعني التعامل مع مواقع ويب أو علامات تجارية متعددة، أو مع صفحات (1 مليون +). كما يعتمد على حجم المنظمة (عادةً تلك التي تحقق الملايين، أو المليارات من الإيرادات سنويًا). ويكون تنفيذ تغييرات تحسين محركات البحث من قبل فريق التطوير، بالإضافة إلى مشاركة العديد من أصحاب المصلحة.
• تحسين محركات البحث المحلية: هنا الهدف هو تحسين مواقع الويب للظهور في نتائج محرك البحث العضوي المحلي من خلال إدارة المراجعات وقوائم الأعمال والحصول عليها، من بين أمور أخرى.
• تحسين محركات البحث الدولية: وهو تحسين محركات البحث العالمي للشركات الدولية. ويتم تحسين محركات البحث لمواقع الويب متعددة المناطق أو متعددة اللغات، أو تحسين محركات البحث الدولية مثل Baidu، أو Naver.
• تحسين محركات البحث للأخبار: مع الأخبار، تعد السرعة ذات أهمية قصوى، وتحديدًا التأكد من دخولك إلى فهرس Google في أسرع وقت ممكن والظهور في أماكن مثل Google Discover، وأهم أخبار Google، وأخبار Google. كما أن هناك حاجة لفهم أفضل الممارسات لنظام حظر الاشتراك غير المدفوع وصفحات الأقسام والبيانات المنظمة الخاصة بالأخبار وغيرها.

صفات أخصائي تحسين محركات البحث الناجح

فيما يلي بعض الصفات الرئيسية التي يجب أن يتمتع بها خبراء تحسين محركات البحث الناجحون للازدهار في عالم التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث:

• فهم المستويات الأساسية الثلاثة في SEO: هناك ثلاثة مستويات لتحسين محرك البحث ويجب على أي متخصص جيد في تحسين محركات البحث أن يضع الثلاثة في الاعتبار عند تطوير استراتيجية التسويق وهي: السيو التقني Technical SEO، السيو الداخلي On Page SEO، السيو الخارجي Off Page SEO.
• عقل ذكي للتسويق: لتحقيق النجاح حقًا في دور تحسين محركات البحث، يجب أن تفكر دائما في تسويق المحتوى على مستوى أعمق. بالإضافة إلى علم نفس المستهلك والجمهور المستهدف الذي تقوم بالتسويق له، ومشهد وسائل التواصل الاجتماعي، وتصميم وتطوير الويب، واستراتيجيات التسويق الفيروسي، وأهداف العمل الشاملة التي تساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات.
• القدرة على التفكير في الصورة الكبيرة: بصفتك متخصصًا في تحسين محركات البحث، فإن هدفك هو التركيز على تصنيفات محرك البحث، أو زيادة حركة المرور، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو التحويلات (تحويل شخص يزور موقع الويب الخاص بك إلى عميل). إن تحديد هذه الأهداف ثم القدرة على وضع الأهداف الأكبر للمؤسسة في الاعتبار أثناء تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث سيضع متدرب تحسين محركات البحث (SEO) في وضع أخصائي تحسين محركات البحث لتحقيق النجاح.
• مهارات الاتصال والروح التعاونية: يحتاج متخصصو تحسين محركات البحث إلى معرفة كيفية شرح سبب ضرورة إجراء تغييرات معينة بطريقة مقنعة ويمكن الوصول إليها وكيف ستفيد موقع الويب والنتيجة النهائية للشركة.
• الفضول والقدرة على التكيف: ستحتاج إلى أن تكون رشيقًا لتزدهر في مساحة تحسين محركات البحث. سيستفيد العديد من المحترفين من التعلم المستمر، لكن أخصائي تحسين محركات البحث يحتاج إليه للبقاء على قيد الحياة.

اقرأ أيضًا: علامة العنوان

التسميات الوظيفية لأخصائي تحسين محركات البحث

فيما يلي التسميات الوظيفية الشائعة القريبة من أخصائي تحسين محركات البحث:

• مسوق محركات البحث.
• مستشار تسويق الأعمال.
• مدير التسويق الرقمي.
• مدير وسائل التواصل الاجتماعي.
• أخصائي تسويق عبر البريد الإلكتروني.

وسنبين كلًا منها بشكل مفصل في هذه السطور القادمة.

اقرأ أيضًا: الطول المثالي للمقال من أجل التصدر في نتائج البحث

مسوق محركات البحث

سنوضح تعريف مسوق محركات البحث كما يلي:

• في كثير من الأحيان، يتم تجميع تحسين محرك البحث والتسويق عبر محركات البحث (SEM) معًا، لكنهما في الواقع مختلفان تمامًا. لأن التسويق عبر محركات البحث أوسع بكثير ويتضمن في الواقع تحسين محركات البحث.
• يتطلب التسويق عبر محركات البحث أن تتقن المهارات بما في ذلك التسويق بالدفع لكل نقرة (CTR)، والإعلان، وبعض إدارة علاقات العملاء، حيث سيتعين عليك العمل على التسويق للمستهلكين وكذلك لمحركات البحث.
• بينما يتخصص محترفو التسويق عبر محركات البحث فقط في البحث المدفوع، يتعامل البعض مع كل من التسويق عبر محركات البحث وتحسين محركات البحث.
• كما يعد إتقان البحث عن الكلمات الرئيسية وأدوات تحسين محركات البحث مثل Google AdWords، وBing AdWords، وGoogle Analytics شرطًا أساسيًا.

مستشار تسويق الأعمال

يتمتع محترفو تحسين محركات البحث برؤية عالية الطلب. ستحتاج إلى أن تكون قادرًا على إظهار سجل حافل من النجاح المتعلق بتحسين محركات البحث للتأهل للحصول على وظيفة كمستشار تسويق أعمال، لأن هذا المنصب يتطلب منك العمل مع العملاء لتقديم حلول لاحتياجاتهم الخاصة، والتخطيط والمساعدة في تنفيذ محسنات محركات البحث ومبادرات التسويق الأخرى، وقياس فعالية استراتيجيات التسويق الحالية، وكذلك تلك التي وضعتها موضع التنفيذ، وتقديم الدعم طويل الأجل ووضع الاستراتيجيات لخلق قيمة لتلك الشركات.

مدير التسويق الرقمي

ترتبط عوالم التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث ارتباطا جوهريا. يتعامل المسوقون الرقميون عادة مع جميع أنواع التسويق عبر الإنترنت بما في ذلك تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث (SEM) وقدرة شرائية (PPC) ووسائل التواصل الاجتماعي. كما يقوم محترفو التسويق الرقمي بإنشاء وتنفيذ استراتيجيات التسويق، والعمل على تعزيز محسنات محركات البحث، وإدارة المحتوى، واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق أقصى قدرًا من الفعالية لزيادة حركة المرور والوعي بالعلامة التجارية والمبيعات.

مدير وسائل التواصل الاجتماعي

يدعو الوصف الوظيفي لمدير وسائل التواصل الاجتماعي إلى إنشاء محتوى وسائط اجتماعية مقنع يعمل عبر كل منصة وسائط اجتماعية. ويتم نشره في الأوقات المناسبة وبالتنسيقات المناسبة لتحقيق أكبر قدرًا ممكنًا من الدفقة مع الجمهور المستهدف للشركة. مثل أخصائي تحسين محركات البحث، يتمثل جزء من مسئولية مدير الوسائط الاجتماعية في توجيه حركة المرور إلى موقع الشركة على الويب مع التفاعل مباشرة مع المستهلكين والمستخدمين من خلال حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

أخصائي التسويق عبر البريد الإلكتروني

من خلال البحث في مكانة أعمق في التسويق الرقمي، يعرف متخصصو التسويق عبر البريد الإلكتروني بالضبط كيفية إنشاء محتوى مقنع لحملات البريد الإلكتروني التي ستغري العملاء بالنقر. في الواقع لا يزال البريد الإلكتروني أحد أقوى الطرق للوصول إلى جمهور مستهدف ملتزم. كما يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني في المقام الأول نشاطا لتوليد العملاء المحتملين، لذلك ستكون جهود البريد الإلكتروني هذه دائما جزءا من استراتيجية تسويق أكبر.

اقرأ أيضًا: التخصيصات المكانية

مميزات متخصص تحسين محركات البحث

فيما يلي أهم الأسباب التي قد تجعلك تفكر في إحدى وظائف تحسين محركات البحث SEO:

• ستصبح منشئ محتوى جيد: ننسى أحيانًا أن الكتابة الجيدة هي أساس تحسين محركات البحث. سيحتاج أخصائي تحسين محركات البحث إلى معرفة كيفية الكتابة بوضوح وإيجاز أثناء إنشاء محتوى يركز على نية المستخدم.
• المرونة في التعامل مع خوارزميات غوغل المتغيرة: يعرف خبير تحسين محركات البحث أن دراسة المراجعات المستمرة لخوارزمية Google وتعديلها وفقًا لذلك هو جزء أساسي من زيادة حركة مرور محرك البحث والبقاء فعالًا كخبير في تحسين محركات البحث. كما يحتاج أخصائي تحسين محركات البحث إلى البقاء على أهبة الاستعداد لأنك لا تعرف أبدًا التغييرات التي يمكن أن تكون قاب قوسين أو أدنى.
• تخصص تحسين محركات البحث أمن وظيفي قوي: ذكرت الشركات التي تنفق أكثر من 25,000 دولًار سنويًا على التسويق أن التسويق عبر محركات البحث وتحسين محركات البحث يوفران أفضل عائد على الاستثمار. وأدرج ثلثاها التسويق عبر محرك البحث وتحسين محركات البحث كأولوية عالية جدًا للمضي قدمًا، أكثر من التسويق عبر البريد الإلكتروني أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• تطوير حكمة التصميم: يجب على خبير تحسين محركات البحث أن يأخذ في الاعتبار كامل موقع الويب الخاص بالعميل أو الشركة، وأن يأخذ في الاعتبار ليس فقط الهيكل ولكن أيضًا تجربة المستخدم والشكل والمظهر العام.
• قابلية مهارات تحسين محركات البحث للتحويل: بمجرد أن يكون لديك مجموعة مهارات تحسين محركات البحث (SEO) وتتقن أدوات تحسين محركات البحث. ستكون مرشحًا جذابًا لعدد من الوظائف الأخرى في مختلف الصناعات والشركات.

اقرأ أيضًا: معدل التحويل Conversion Rate

وظائف تحسين محركات البحث SEO

من أحدث الوظائف في تحسين محركات البحث SEO ما يلي:

• مدير تحسين محركات البحث SEO.
• أو مدير البحث الفني في تحسين محركات البحث SEO.
• أو أخصائي تحسين محركات البحث SEO.
• أو مدير تسويق في تحسين محركات البحث SEO.
• أو أخصائي تسويق عالي المستوى في تحسين محركات البحث SEO.
• أو أخصائي تسويق رقمي في تحسين محركات البحث SEO.
• أو أخصائي PPC 1Point21 تفاعلي في تحسين محركات البحث SEO.
• أو كاتب محتوى تقني في تحسين محركات البحث SEO.
• أو باحث محتوى تحسين محركات البحث SEO.
• أو محرر مشارك في تحسين محركات البحث SEO.
• أو أخصائي بحث مدفوع الأجر في تحسين محركات البحث SEO.
• أو مساعد بحث مدفوع الأجر في تحسين محركات البحث SEO.
• أو مشرف SEM في تحسين محركات البحث SEO.

اقرأ أيضًا: التواصل الاجتماعي والترتيب في محركات البحث

متوسط رواتب أخصائي تحسين محركات البحث

سنبين فيما يلي متوسط رواتب مختص السيو لكل وظيفة من الوظائف المذكورة سابقًا:

• مدير تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 80,000 ألف دولار إلى 120,000 ألف دولار (سنوي).
• مدير البحث الفني في تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 90,000 ألف دولار إلى 110,000 ألف دولار (سنوي).
• أخصائي تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 65,000 ألف دولار إلى 80,000 ألف دولار (سنوي).
• مدير تسويق في تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 95,000 ألف دولار إلى 115,000 ألف دولار (سنوي).
• أخصائي تسويق رقمي في تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 65,900 ألف دولار إلى 122,500 ألف دولار (سنوي).
• أخصائي PPC 1Point21 تفاعلي في تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 60,000 ألف دولار إلى 85,000 ألف دولار (سنوي).
• كاتب محتوى تقني في تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 89,000 ألف دولار إلى 136,000 دولار (سنوي).
• باحث محتوى تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 60,000 ألف دولار إلى 75,000 ألف دولار (سنوي).
• محرر مشارك في تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 65,000 ألف دولار إلى 75,000 ألف دولار (سنوي).
• أخصائي بحث مدفوع الأجر في تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 75,000 ألف دولار إلى 80,000 ألف دولار (سنوي).
• مساعد بحث مدفوع الأجر في تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 65,000 ألف دولار إلى 75,000 دولار (سنوي).
• مشرف SEM في تحسين محركات البحث SEO. متوسط رواتب مختص السيو هذا تتراوح من 80,000 ألف دولار إلى 100,000 دولار (سنوي).

اقرأ أيضًا: أفضل 7 أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية الرئيسية لتحسين سيو الموقع

كيف تصبح متخصص تحسين محركات البحث

يمكننا توضيح الطريق لتصبح متخصص تحسين محركات البحث من خلال ما يلي:

• يبدأ معظم متخصصي تحسين محركات البحث وغيرهم من محترفي تحسين محركات البحث حياتهم المهنية في مجال آخر قبل العمل على مهاراتهم الفنية والاستفادة من مهاراتهم القابلة للتحويل وخلفياتهم التعليمية للانتقال إلى وظائف في تحسين محركات البحث SEO.
• كما أنه لا توجد شهادة جامعية مرتبطة مباشرةً بتحسين محركات البحث. وبالتأكيد لن يمنحك أي برنامج تسويق مدته أربع سنوات المهارات التقنية المحددة التي تحتاجها للازدهار في مجال تحسين محركات البحث. ولكن من النادر رؤية وصف وظيفي لأخصائي تحسين محركات البحث لا يسرد درجة البكالوريوس، أو ما يعادلها في نوع من المجالات ذات الصلة، مثل الأعمال أو التسويق أو الاتصالات.
• كما يسعى معظم خبراء تحسين محركات البحث العاملين في هذا المجال إلى الحصول على نوع من الشهادات الإضافية. لإظهار أصحاب العمل أن لديهم المهارات المحددة اللازمة لتنفيذ استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم، وزيادة حركة المرور على محرك البحث والتأكد من أن موقع الويب الخاص بهم بالقرب من القمة في صفحات نتائج محرك البحث.
• كما تسمح لك دورات شهادة تحسين محرك البحث بإنشاء عمل فعلي يوضح قدراتك، وسيتم إنشاؤه بموجب تعليمات من محترف في صناعة تحسين محركات البحث يعرف ما يبحث عنه أصحاب العمل.
• حتى إذا كان لديك درجة علمية ذات صلة، فمن المحتمل أن يكون الارتقاء بالمهارات من خلال دورة شهادة، أو دورة تدريبية أخرى عبر الإنترنت ضروريًا لإثبات أنك على قمة عالم تحسين محركات البحث المتغير باستمرار.

الأسئلة الشائعة

ما هي سلطة المجال في تحسين محركات البحث SEO؟