ما هو المحتوى التسويقي.. انواعه واهميته

ما هو المحتوى التسويقي (بالإنجليزية Content Marketing): والذي يعتبر من أهم أدوات وأشكال التسويق التي يجب التركيز عليها بشكل جيد. كما تتمثل أهمية المحتوى التسويقي الفعال في إيصال فكرة وهدف المحتوى للجمهور المستهدف والذي يسهم بدوره في نجاح العمل وشهرته. كذلك الأمر يتمكن المسوق عبر التركيز على أنواع المحتوى التسويقي من الوصول إلى حاجة العملاء وتقديم المعلومات الكاملة حول علامتهم التجارية. لذلك عزيزي القارئ إذا أردت أن تزيد معلوماتك حول العوامل التي يجب عليك مراعاتها قبل اعتماد التسويق بالمحتوى إضافة إلى خطوات البدء باعتماد هذا النوع من التسويق تابع معنا في مقالنا التالي ما هو المحتوى التسويقي.. انواعه واهميته عبر منصة تجارتي حتى النهاية.

ما هو المحتوى التسويقي

المحتوى التسويقي (بالإنجليزية Content Marketing)، وهو من أشكال التسويق التي تركز على عمليات خلق ونشر وتوزيع وإيصال المحتوى إلى الفئة المستهدفة عن طريق الإنترنت من خلال قنوات التسويق الرقمي المتنوعة مثل التطبيقات ووسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. كما نتمكن من تعريف ما هو المحتوى التسويقي أيضًا بكونه نهجًا استراتيجيًا تسويقيًا يعتمد على إنشاء وخلق محتوى ملائم وقيم يهدف إلى جذب الجمهور المستهدف بشكل واضح مع الحرص على الاحتفاظ به ودفع العملاء لاتخاذ الإجراءات المربحة. كذلك الأمر تكمن أهمية المحتوى التسويقي في تقديم المحتوى المفيد للعملاء والذي يعمل بدوره على حل مشاكلهم ومساعدتهم بشكل فعال وناجح. علاوةً على تعدد أنواع المحتوى التسويقي، والتي تسمح بزيادة فرصك في الوصول للجمهور المستهدف والحصول على ولاء العملاء لعلامتك التجارية وبالتالي زيادة المبيعات والأرباح.

اقرأ أيضًا: أهم مجالات التسويق عبر الإنترنت.

أنواع المحتوى التسويقي

يرتبط تعريف ما هو المحتوى التسويقي بمعرفة كافة أنواع المحتوى التسويقي والتي تتمثل بما يلي:

• التسويق بالفيديو.
• المدونات من أنواع المحتوى التسويقي.
• التسويق بالإنفوجرافيك.
• التسويق عبر الكتب الإلكترونية من أنواع Content Marketing.
• كذلك الأمر التسويق عبر البريد الإلكتروني.
• والتسويق من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
• الإعلانات المدفوعة من أنواع Content Marketing.

التسويق بالفيديو

يعتبر التسويق بالفيديو من أنواع Content Marketing الأفضل والتي تجذب العملاء والجمهور المستهدف بشكل كبير. حيث تتميز طريقة التسويق بالفيديو بما يلي:

• من أفضل طرق جذب العملاء للمحتوى الذي تقدمه.
• تعدد استعمالات مقاطع الفيديو.
• كذلك الأمر إمكانية إنشاء محتوى فيديو متعدد ومتنوع يرتبط بمجال عملك.
• كما تستطيع أن تستخدم عبر التسويق بالفيديو الإعلانات التجارية والمقاطع الترفيهية ومدونات الفيديو إضافة إلى الندوات عبر الإنترنت.
• علاوةً على إمكانية مشاركة مقاطع الفيديو عبر المنشورات الخاصة بك على مواقع التواصل الاجتماعي، أو عبر القصص، وكذلك عن طريق التيك توك.

المدونات من أنواع المحتوى التسويقي

من أفضل أنواع المحتوى التسويقي المدونات والتي تساعد في جذب العملاء المحتملين وتحسين محركات البحث الـ SEO. إضافة إلى الإجابة على الأسئلة الخاصة بالعملاء وإيجاد الحلول لمشاكلهم. لكن أثناء اتباع التسويق بالمدونات يجب الانتباه للعديد من النقاط التي تتمثل بما يلي:

• يجب وضع استراتيجية منظمة ومدروسة بسبب أن المحتوى الممتاز ينتج من خلال تحليل المنافسين والبحث الجيد وفهم اهتمامات الجمهور.
• كتابة العناوين بشكل جذاب للعميل مع الحرص على استخدام الكلمات والعبارات المفتاحية لتحسين محركات البحث الـ SEO ورفع معدل الوصول للمدونة الخاصة بك.
• وضع الروابط الخارجية مع الحرص على مشاركة روابط المقالات الخاصة بك على مواقع التواصل الاجتماعي.

الإنفوجرافيك

الإنفوجرافيك. أو الرسوم البيانية تساهم في إنشاء محتوى بصري جذاب. حيث يساهم هذا النوع بما يلي:

• تتمكن من استخدام الرسوم البيانية والصور لتقديم الإحصائيات بشكل لافت للنظر وبتكلفة منخفضة.
• كذلك الأمر تستطيع أن تشارك الإنفوجرافيك على منصات التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك والتويتر وغيرها.
• كما تساعدك في زيادة شهرة علامتك التجارية وخدماتك إذا كانت هذه الرسوم قوية ومنسقة بشكل جيد.
• ناهيك عن أهمية المحتوى التسويقي بالإنفوجرافيك إذا استخدم لغة جمهورك وذلك لتحفيز العملاء على شراء واستخدام المنتجات التي تقدمها.

التسويق عبر الكتب الإلكترونية

من أنواع المحتوى التسويقي المميز هو التسويق عبر الكتب الإلكترونية والذي يعمل على تقديم المعلومات القيمة والمفيدة للجمهور الخاص بك بشكل مجاني. وذلك بهدف الحصول على ثقتهم وكسب ولائهم وتحويلهم من عملاء محتملين ومترددين إلى عملاء دائمين. كما تستطيع أن تطلب من العملاء تسجيل بيانات معينة قبل تحميل الكتاب الإلكتروني. وذلك حتى تتمكن من استخدام هذه المعلومات للبحث عن العملاء الجدد وكسبهم ومعرفة الجمهور المستهدف بشكل أكبر.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني من الأنواع المناسبة للشركات التي ترغب بأن يبقى جمهورها وعملاؤها على اطلاع دائم بكافة التحديثات الجديدة. كذلك الأمر تتمكن من خلال طريقة التسويق عبر البريد الإلكتروني أن ترفع من حصيلة المعلومات الخاصة بالعملاء عن طريق إرسال النشرات الإخبارية بشكل يومي أو أسبوعي أو إرسال الأخبار الأخرى التي تتعلق بعملك.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

كذلك الأمر يعد التسويق عبر وسائل ومنصات التواصل الاجتماعي من الأنواع الجيدة لإيصال منتجاتك وخدماتك للعملاء وأيضًا جذب العملاء الذين لم تكن قادرًا على الوصول إليهم سابقًا. حيث وصل عدد المستخدمين لوسائل التواصل الاجتماعي حوالي 3,6 مليار مستخدم. لذلك عليك أن تختار منصات التواصل الاجتماعي التي يتابعها جمهورك بشكل كبير على سبيل المثال الفيسبوك، أو الانستقرام. وتقديم الخدمات والمنتجات والأفكار الخاصة بك حتى يتمكن من معرفة أكبر قدر ممكن من العملاء عن علامتك التجارية. وبذلك تستطيع أن توسع من قاعدة العملاء الذين يتابعونك ويزيدون من شهرة شركتك. كما تسمح لك منصات التواصل الاجتماعي مشاركة أنواع مختلفة من المحتوى مثل مقاطع الفيديو والصور والقصص التي تساعدك في كسب المزيد من العملاء.

اقرأ أيضًا: أهمية التسويق الإلكتروني من المواقع.

خطوات عمل المحتوى التسويقي

ترتبط معرفة ما هو المحتوى التسويقي Content Marketing بمعرفة خطوات البدء باعتماد هذا التسويق والتي تتمثل بما يلي:

1. يجب عليك في البداية كمسوق لعلامتك التجارية أن تحدد أهدافك التسويقية المناسبة لأنواع المحتوى التسويقي. حيث تتمكن من دراسة وتحليل طرق التسويق مع تحديد المصادر الفعالة لتحقيق الأهداف.
2. بعد ذلك يجب عليك أن تسجل المصادر التي تعتمد عليها في وقتك الحالي على سبيل المثال منصات التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو إعلانات جوجل Google.
3. ثم يجب أن تحدد الأنشطة والوسائل المطلوبة لتحقيق الأهداف التي وضعتها. حيث قد تكون هذه الوسائل أو الأدوات برامج القياس والتحليل أو برامج إنتاج المحتوى. بينما قد تكون الأنشطة تصميم الصور ومقاطع الفيديو، أو كتابة المقالات والنصوص.
4. تاليًا تستطيع أن تبدأ في وضع الأسس الاستراتيجية لعملية Content Marketing. حيث يجب أن تشمل الأسس الاستراتيجية الطرق التي عليك اتباعها في سبيل تحقيق أهدافك.

اقرأ أيضًا: ما هي استراتيجية المحتوى.

أهمية المحتوى التسويقي

تكمن أهمية المحتوى التسويقي فيما يلي:

• زيادة المبيعات الخاصة بالعلامة التجارية.
• كذلك الأمر الوصول للجمهور المستهدف من عملية التسويق.
• كما تظهر أهمية المحتوى التسويقي في الحصول على ولاء العملاء والاحتفاظ بهم.
• زيادة أرباح الشركة وشهرتها.
• علاوةً على تثقيف العملاء وتعريفهم بالمنتجات والخدمات التي تقدمها.
• رفع مستوى التحويل من خلال مشاركة العملاء للمحتوى مع أصدقائهم.
• كذلك دمج العلامة التجارية الخاصة بك ضمن الحياة اليومية للفئة المستهدفة مع تقديم الطريقة المناسبة لحل مشاكلهم.
• إضافة إلى بناء روابط قوية بين العلامة التجارية الخاصة بك وجمهورك المستهدف وبالتالي الحصول على دعمهم وولائهم.
• زيادة الوعي بعلامتك التجارية.
• ناهيك عن تقليص التكاليف التسويقية، وذلك على المدى البعيد.

اقرأ أيضًا: كيفية تدقيق المحتوى.

عوامل يجب مراعاتها قبل اعتماد التسويق بالمحتوى

بعد التعرف على ما هو المحتوى التسويقي يجب معرفة العوامل التي عليك مراعاتها قبل اعتماد هذا النوع من التسويق. حيث تتمثل هذه العوامل بما يلي:

• حدد أهدافك: يجب عليك قبل أن تختار واحدة من أنواع المحتوى التسويقي أن تحدد أهداف التسويق الخاصة بك والتي جعلتك تعتمد هذا النوع. وذلك بهدف تسخير كامل جهودك في سبيل الوصول وتحقيق هذه الأهداف.
• كذلك الأمر دراسة عملاء مشروعك: حيث يعتبر هذا العامل من أهم النقاط التي يجب دراستها والبحث عنها. لذلك يجب عليك أن تعرف التفاصيل الكاملة حول العملاء واهتماماتهم ومتطلباتهم والخدمات التي يحتاجون إليها. وبذلك تتمكن من إنشاء محتوى يتضمن ما يبحثون عنه.
• تحديد نوع المحتوى: كما يجب عليك تحديد نوع المحتوى الذي تقدمه من خلال تنظيم الأفكار التي لديك ووضع الاستراتيجية التسويقية الفعالة حول الدراسات التي أجريتها على العملاء. بعد ذلك سوف تتمكن من إنشاء المحتوى الفعال والجذاب للعملاء.
• توفير متطلبات واحتياجات العملاء عبر المحتوى التسويقي: من العوامل التي توضح أهمية المحتوى التسويقي وتضمن نجاحه هي توفير كافة متطلبات العملاء واحتياجاتهم. وذلك من خلال دراسة أنواع المحتوى التسويقي وتطبيق النقاط التي تؤدي لنجاح التسويق.

اقرأ أيضًا: أفضل مواقع استخراج الكلمات المفتاحية لليوتيوب والمواقع.

استنادًا لما سبق نستنتج أن أهمية المحتوى التسويقي كبيرة لشهرة الأعمال ونجاحها، وحصول الشركات على العملاء الدائمين. كذلك الأمر نجد أن أنواع Content Marketing عديدة تسمح للمسوقين باتباع الطريقة الأنسب والأفضل لهم. لذلك نتمنى أن يكون مقالنا ما هو المحتوى التسويقي.. انواعه واهميته قدم لكم المعلومات المفيدة.