استخدام الألوان في التسويق وأهميتها وطريقة استخدامها بشكل صحيح

الألوان في التسويق, طريقة استخدامها بشكل صحيح بما ينعكس إيجابيا على عملية التّسويق ويزيد من المبيعات. زيادة على ذلك، تبرز أهمية الألوان في التسويق للعلامة التّجارية، وإنشاء مواقع الويب الإلكترونية، والشّعارات والإعلانات. ولكن، يتطلب الأمر معرفة كيفية استخدام الألوان للتسويق للاستفادة القصوى من تأثيرها على العملاء في اتخاذ إجراء الشراء. وفي والوقت نفسه، الاطلاع على تأثيرها المباشر، ودلالاتها في علم التسويق، واستخدام منصات التواصل الاجتماعي المختلفة للألوان في التّسويق لمحتواها. بالإضافة إلى ذلك، استخدام الألوان في التسويق من قبل الشركات والعلامات التجارية في العالم لتَسويق شعارها والترويج لمنتجاتها. ونظرًا للأهمية الكبرى لاستخدام الألوان في التسويق ولتأثيرها النفسي على المستهلكين في اتخاذ قرار الشراء سنطلعكم عبر منصة تجارتي على جميع هذه التفاصيل في شرحٍ مستفيض وشامل.

أهمية الألوان في التسويق

تبرز أهمية الألوان في التسويق ( بالإنجليزية Colors in Marketing): من خلال تأثيرها على المزاج والمواقف تجاه المنتجات. زيادة على ذلك، فهي تؤثر على اتخاذ المستهلكين لقرار الشراء عبر قوة ارتباط اللون بالمنتج المعروض للشراء لتحريضه للمشاعر. وفي الوقت نفسه، يؤثر اللون بشكلٍ كبير على تصميم المواقع الإلكترونية نظرًا لكونه يحدد شعور العملاء عند تصفح الويب. كما ويتخذ الزائرين قرارًا بالشراء خلال دقيقة أو أكثر قليلًا من تفاعلهم مع المنتجات. ولكن، يستند ذلك بقوة على لون المنتج بنسبة تتراوح بين 62-90%، وهو ما يؤكد على أهمية الألوان في التسويق. بالإضافة إلى ذلك، يسبب اللون أحيانًا حالة من القلق والخوف وصولًا للذعر أو الإحباط فهو مؤثر مهم جدًّا في علم التّسويق. 

اقرأ أيضًا: ما هو التسويق العاطفي؟

زيادة المبيعات باستخدام الألوان في التسويق

يسبب استخدام الألوان في التسويق زيادة عمليات الشراء وتحقيق نسبة مبيعات مرتفعة، نظرًا لكونها تثير مشاعر مختلفة لدى المُتسوقين. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم العلامات التجارية في التسويق والترويج مواقع إلكترونية خاصة بها مع تصميمها بطريقة تتوافق مع هويتها. وفي الوقت نفسه، تختار الألوان المثالية لتصميم هذه المواقع وعرض المنتجات لتثير في نفس العملاء والزائرين مشاعر تحثهم من خلالها على اتخاذ قرار الشراء. كما وتمتلك هذه الشركات والعلامات التجارية فهمًا عميقًا لتأثيرات الألوان النفسية ومعرفة عملية لاختيار الألوان المناسبة المتوافقة مع هويتها لتحسين معدلات التّحويل وزيادة المبيعات. زيادة على ذلك، يبرز تأثير استخدام الألوان على المواد التسويقية لخدمة العملاء، والتّسعير والعروض والحسومات. ومن ناحيةٍ أخرى، تربط ذلك كله مع متاجر التّجارة الإلكترونية للبقاء متصدرة ومواجهة المنافسين لهم.

أمثلة على أهمية الألوان في التسويق

نوضح لكم أهمية استخدام الألوان في التسويق من خلال بعض الأمثلة:

• يسبب رؤية لافتات البيع باللون الأحمر في المتاجر في زيادة معدل ضربات القلب وتخلق شعور ملحًا ورغبة في الشراء. ولذا تعتمد متاجر الشراء على استخدام هذا اللون.
• بالإضافة إلى ذلك، تختار البنوك وشركات الطيران اللون الأزرق في الترويج لشعارها لأهمية هذا اللون في خلق مشاعر الثقة والأمان لدى العملاء. ولكن، تبتعد عن اللون الأحمر أو الوردي.
• وفي الوقت نفسه، تبتعد العلامات التجارية عن اختيار ألوان الأخضر والأزرق عندما ترغب في الترويج للمرح والبهجة.
• ومن ناحيةٍ أخرى تختار ألوان الأصفر والبرتقالي لكونهما لونين مرحين ومليئين بالطاقة عند الترويج لمكان مخصص لألعاب الأطفال.
• كما وتختار معظم العلامات التجارية الفاخرة للملابس اللون الأبيض والأسود نظرًا لفخامته وتفرده وتميزه.
• ولكن، تختار العديد من شركات تصنيع السيارات اللون الرمادي في تصميم علامتها التجارية لحياديته وحرفيته، وكذلك شركات تكنولوجيا المعلومات.

كيفية استخدام الألوان للتسويق

يمكن استخدام الألوان في التسويق باتباع الخطوات التالية:

1. تعلم أساسيات علم الألوان وتأثيرها النفسي المباشر.
2. معرفة دلالات أهمية استخدام الألوان في التّسويق.
3. تعلم كيفية اختيار الألوان للتّسويق للعلامة التجارية ومنتجاتها.
4. مراعاة أمور أساسية في اختيار ألوان العلامة التجارية.

اقرأ أيضًا: أسرار إقناع الزبون.

أساسيات استخدام الألوان في التسويق

يتطلب استخدام الألوان في التسويق التّعرف على أساسيات علم الألوان وتأثيرها النفسي المباشر لتوظيفها بشكلٍ صحيح في التّسويق الخاص بالمُسوق. بالإضافة إلى ذلك، اعتماد الألوان الجاذبة والمثيرة لاهتمام العملاء لدفعهم إلى الشراء وبالتالي زيادة المبيعات. كما ويتضح أهمية الألوان في التسويق عبر استخدام اللون المثالي، وهنا قائمة توضح أسماء الألوان المستخدمة في التسويق وتأثيرها النفسي المباشر:

• اللون الأحمر للحب.
• اللون الأصفر للبهجة.
• لون البرتقالي للحيوية.
• اللون الأرجواني للرفاهية.
• اللون الوردي للتفاؤل.
• لون الأخضر للرضا.
• اللون الأزرق للراحة.
• اللون الأبيض للارتياح.
• لون الأسود للفخامة.
• اللون الرمادي للحيادية.
• اللون البني للأصالة.

اقرأ أيضًا: التسعير النفسي للمنتجات.

دلالات استخدام الألوان في التسويق

ترتبط أهمية استخدام الألوان في التسويق في تلبية أهداف المُسوق الإعلانية والتّسويقية. ولكن، من المهم جدًّا معرفة كيفية استخدام الألوان للتسويق عبر معرفة دلالاتها اللونية. بالإضافة إلى ذلك، استخدام اللون المناسب في التّسويق الإعلاني المناسب، نظرًا لما يعطيه اللون من نظرة سلبية في حال استخدامه الخاطئ، وفيما يلي دلالات استخدام الألوان في التّسويق.

اقرأ أيضًا: ما هو تسويق العصابات.

دلالات أهمية استخدام اللون الأحمر في التسويق

يعدّ اللون الأحمر لون مثير ولافت للانتباه، وحيوي جدًّا وساخن، وهو يرتبط في التّسويق بما يلي:

• العاطفة، والحب، والدفء والإثارة،
• بالإضافة إلى ذلك، الطاقة العالية، العمل والثقة.
• أيضًا يدلّ على النار، والحرب، الخطر والغضب.

دلالات أهمية استخدام اللون الأصفر في التسويق

يتميز اللون الأصفر بمجموعة ميزات تجعل منه لونًا مطلوبًا في التّسويق، وهو يرتبط بما يلي:

• التفاؤل، الوضوح، الدفء، الثقة والشباب،
• وفي الوقت نفسه، البهجة، المرح، السعادة، الطاقة.
• وكذلك، الفكر، الإبداع والأفكار الجديدة.

دلالات أهمية استخدام اللون البرتقالي في التسويق

يشترك اللون البرتقالي في بعض ميزاته مع اللونين الأحمر والأصفر نظرًا لكونه ينتج عن دمجهما معًا. كما ويرتبط هذا اللون في التّسويق بما يلي:

• الطموح، الطاقة، الشباب، الحيوية، الثقة.
• التغيرات الموسمية لا سيما من صيف إلى خريف.
• بالإضافة إلى ذلك، القدرة على تحمل التّكاليف.
• أيضًا التفاؤل، الفرح، الود، المزاج، المتعة، المرح.

دلالات أهمية استخدام اللون الوردي في التسويق

يمثل اللون الوردي لونًا أنثويًّا بالدرجة الأولى، واستخدامه للرجال يبدو غير لائق أحيانًا، ويرتبط في عالم التّسويق بما يلي:

• الهزار، المرح، اللطافة، التفاؤل، الأمان، الحساسية والطيبة.
• بالإضافة إلى ذلك، الرومانسية، الحب، الأنوثة والنعومة.
• كما ويعبر عن الحلاوة لارتباطه بالحلويات بشكلٍ كبير.

دلالات أهمية استخدام اللون الأرجواني في التسويق

يتميز اللون الأرجواني بقلة وجوده في الطبيعة، وهو لون حسي وصوفي وغامض أحيانًا، ويرتبط في التّسويق بما يلي:

• الملوكية، الرفاهية، الثروة، الهيبة والأناقة.
• بالإضافة إلى ذلك، الحكمة، الاحترام، القوة، التأثير.
• أيضًا يدل على الوضوح، الإبداع، الخيال، الروحانيات والسحر.

دلالات أهمية استخدام اللون الأخضر في التسويق

يعدّ لونًا رائعًا في التّسويق، يرتبط استخدامه بدلالات عديدة تختلف عن استخدامات الأصفر والأحمر والبرتقالي والوردي، وهي:

• الصحة، البيئة، الطبيعة، السلام والحظ السعيد.
• بالإضافة إلى ذلك، النمو، الازدهار، الثروة، المال.
• كما ويعبر عن الانسجام، التوازن، التجديد، الهدوء، القوة.

دلالات أهمية استخدام اللون الأزرق في التسويق

يرى البعض في اللون الأزرق لونًا ذكوريًّا مثل ما يرون في اللون الوردي لونًا أنثويًّا. كما ويرتبط استخدامه في التّسويق اعتمادًا على ميزاته العديدة المشابهة للون الأخضر والمغايرة للألوان الحارة والدافئة:

• الهدوء، الطمأنينة، السلام، الثقة، الأمان والماء.
• بالإضافة إلى ذلك، المنطق، التواصل، المسئولية، الولاء.
• الانتعاش، الاستقرار، الاسترخاء، الانسجام والإنتاجية.

اقرأ أيضًا: تسويق الخدمات المصرفية.

دلالات أهمية استخدام اللون الأبيض في التسويق

يرتبط اللون الأبيض بالفراغ ويستخدم في التّسويق لميزاته المختلفة في إظهار غياب اللون، وتتجلى ارتباطاته بما يلي:

• السلام، النقاء، الصفاء، الأمان والسكينة.
• الشرف، الإخلاص، والبراءة والحقيقة.
• كما ويعبر عن النظافة، البساطة، الشباب، اللطف والبرودة.

دلالات أهمية استخدام اللون الأسود في التسويق

يمثل اللون الأسود غياب اللون وهو نقيض اللون الأبيض. ولكن، يرتبط استخدامه في التّسويق بتجلياتٍ عديدة مختلفة عن باقي الألوان:

• الرفاهية، الأناقة، التفرد، التميز والسحر.
• بالإضافة إلى ذلك، القوة، الثقة، التحكم، الجرأة.
• أيضًا يشير إلى الظلام، السلطة، الاستقرار والتطور.

دلالات أهمية استخدام اللون الرمادي في التسويق

يرى البعض اللون الرمادي لون ممل في التّسويق. ولكن، هو لون حيادي بين اللونين الأبيض والأسود ويرتبط بتجليات عديدة مختلفة عنها:

• الحيادية، التوازن، النضج، الهدوء والثقة.
• بالإضافة إلى ذلك، الاحترافية، الفعالية والرسمية.
• كما ويعبر عن المشاعر العملية والشيخوخة، التضامن والخلود.

دلالات أهمية استخدام اللون البني في التسويق

يمكن الوثوق باللون البني في التّسويق، والاستعانة به أيضًا نظرًا لكونه يرتبط بدلالات متنوعة أهمها:

• الطراز القديم والطبيعة الأرضية في لون الأخشاب والتراب.
• كما ويعبر عن الثقة، الراحة والاسترخاء، الطمأنينة، والأمان.
• بالإضافة إلى ذلك، الدفء، المتانة والقوة والدعم والمسئولية.

اقرأ أيضًا: ما هي إدارة التسويق.

كيفية استخدام الألوان الحمراء في التسويق

يستطيع المُسوقون استخدام الألوان الحمراء في التسويق نظرًا لكونه يتغلغل في أعمق مشاعر العملاء والمُتسوقين. زيادة على ذلك، يرتبط هذا اللون بالحب والعاطفة والحياة بالدرجة الأولى فيساعد على تحويل المشتري المحتمل إلى عميل دائم. ولكن، يجب استخدام اللون الأحمر بشكلٍ صحيح كمصدرٍ للحيوية والإثارة وهو ما يحفز المُتسوق على الشراء، ويمنح المُتسوق الخجول الثقة. وفي الوقت نفسه، تستخدمه:

• العلامات التجارية للوجبات السريعة لتحفيزها مشاعر الجوع والحب والمرح.
• بالإضافة إلى ذلك، المطاعم للدلالة على البهارات والدفء، وشركات المواعدة لتحفيز الحب.
• كما ويعزز اللون الأحمر التمثيل الغذائي وضغط الدم للمشاهدين، وبالتالي هو مثالي للمطاعم التي ترغب في إثارة شهية الزبائن لتجربة الأطعمة الجديدة.
• وأيضًا يستخدم هذا اللون للإشارة إلى أسعار المبيعات المنخفضة ما يدفع الناس إلى الشّراء.
• زيادة على ذلك، تستخدمه متاجر التجارة الإلكترونية لاتخاذ إجراء الشراء عبر روابط البريد الإلكتروني، الإعلانات والإشعارات.

أمثلة على استخدام اللون الأحمر في التسويق

تستخدم شركات صناعة الإعلام والفن، وصناعة التّجزئة والخدمات المهنية، والتّكنولوجيا، والأطعمة الشعارات الحمراء وتضمّ:

• شبكة الأخبار الأمريكية CNN، ومجلة Time magazine، شركة نتفلكس الترفيهية Netflix.
• شركة أوراكل لتقنيات المعلومات Oracle، بنك أمريكا للاستثمار Bank of America.
• مطاعم الوجبات السريعة العالمية KFC، و McDonald’s، و Pizza Hut، و Dairy Queen.
• كما وتعتمده علامة المشروبات الغازية Coca-Cola، ورقائق البطاطا Lay’s ومشروب الطاقة Red Bull.
• بالإضافة إلى ذلك شركة Nabisco لصناعة المواد الغذائية، وشركة Mitsubishi لتصنيع السيارات.

كيفية استخدام الألوان الصفراء في التسويق

يمثل اللون الأصفر أخف درجات الطيف اللوني، وهو لونٌ مبهجٌ يثير لدى المُتسوقين والعملاء السّعادة والمرح والأمل. زيادة على ذلك، يتاح استخدم الألوان الصفراء في التسويق للتأكيد على أجزاء معينة من متاجر التّسويق لتلفت انتباه الزبائن وتثير اهتمامهم. وفي الوقت نفسه، تستخدم هذا اللون:

• علامة تجارية لبيع وتسويق الأدوات الكهربائية، للدلالة على التعامل الحذر معها.
• ولكن، يمكن استخدامه بقوة عند رغبة المسوق في جذب انتباه العملاء لإظهار الثقة في القدرات والإبداع والأفكار الجديدة.
• بالإضافة إلى ذلك، يعدّ من الألوان المناسبة الاستخدام في مستلزمات الحيوانات الأليفة وملحقاتها المختلفة.
• كما ويعتبر مناسبًا لمتاجر التّجارة الإلكترونية، فهو لون جيد يساعد في إبراز أجزاء مختلفة من موقع الويب الإلكتروني. حيث يعدّ ذو فائدة لأجزاء النص الصغيرة المحتوية على معلوماتٍ مهمة.
• وأيضًا يستخدم في تسليط الضوء على تسويق منتج جديد نظرًا لكون يرتبط بلون الشّمس والصيف ويولد شعور إيجابي.

أمثلة على استخدام اللون الأصفر في التسويق

تستخدم شركات المواد الغذائية اللون الأصفر في التسويق مثل:

• رقائق بطاطا Lay’s والحبوب المقلية Sun Chips.
• كذلك، مطاعم الوجبات السريعة McDonald’s و Sonic Drive-In و Subway و Denny’s.
• شركات مثل Best Buy للإلكترونيات و Hertz لتأجير السيارات و Ferrari لصناعة السيارات.
• شركة الإكسسوارات منزلية IKEA و Nikon للبصريات.
• كما ويعتمده دليل الهاتف للأعمال التجارية Yellow Pages.
• بالإضافة إلى ذلك، شركة النفط Shell.

اقرأ أيضًا: تعلم التسويق بالمحتوى للمبتدئين خطوة بخطوة.

كيفية استخدام الألوان البرتقالية في التسويق

يجمع اللون البرتقالي بين نشاط اللون الأحمر وحيوية وفرحة اللون الأصفر ليضفي إحساس البهجة والود. زيادة على ذلك، يذكر استخدام اللون البرتقالي في التسويق المستهلكين بالحيوية والنشاط والطموح والطاقة. وفي الوقت نفسه، يشير استخدامه إلى القدرة على تحمل تكاليف الشّراء ويمنح شعورًا مختلطًا من الفكاهة والمتعة لدى المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، تستخدمه:

• شركات الأطفال كوسيلة لجذبهم وإثارة شعور المرح لديهم نظرًا لكون لونًا مثيرًا ومؤنسًا.
• كما وتستخدمه المتنزهات لجذب الأطفال والمراهقين إلى جوٍّ مليء بالسعادة والحيوية.
• كذلك، تستخدمه عارضات الأزياء والعلامات التّجارية المتخصصة بالجمال لإبراز الشباب والتألق.
• ويستخدمه المسوقون عامةً لبث شعور السعادة والمشاعر الصيفية والدفء في لوحة مثالية الألوان، نظرًا لكونه يشير إلى البدايات الجديدة، ويثير انتباههم عبر شعورهم بالتعامل مع علامة تجارية متطورة.
• زيادة على ذلك، يعمل هذا اللون جيدًا مع عناصر التّحويل ضمن متاجر التّجارة الإلكترونية بسيطة المظهر، فهو يبرز الألوان الأخرى ويعطي للعملاء شعور إيجابي.

أمثلة على استخدام اللون البرتقالي في التسويق

تعمد شركات مختلفة إلى استخدام اللون البرتقالي في التسويق لشعارها، وأهمها:

• شركة أمازون لتجارة التجزئة الإلكترونية Amazon.
• وكذلك، شركة المشروبات الغازية Fanta ومطاعم Hooters.
• شركة نفط Gulf Oil، وتصنيع الدراجات النارية Harley-Davidson.
• بالإضافة إلى ذلك، شركات بطاقات الائتمان MasterCard.
• محطة التلفزيون Nickelodeon، و Shutterfly للتصوير الفوتوغرافي.
• وأيضًا أحذية Payless، وشركة تصنيع الأدوات الكهربائية Black & Decker.

كيفية استخدام الألوان الوردية في التسويق

يتمتع اللون الوردي بتأثيره المهدئ وبجاذبيته العالمية، نظرًا لكونه مليئًا بالحب والطيبة والرومانسية. زيادة على ذلك، يعوض استخدام اللون الوردي في التسويق ألوان أخرى تتميز بعدائيتها وقوتها كالبرتقالي والأسود والأحمر. وفي الوقت نفسه، يشير استخدامه إلى الدفء والتّرحيب الودود واللطيف للعملاء عبر اعتماده في:

• المخابز فهو اللون الشّائع لها نظرًا لحلاوته وارتباطه مع المعجنات والحلويات المباعة فيها.
• بالإضافة إلى ذلك، منتجات التّجميل حيث يرتبط استخدامه بالأنوثة نظرًا لتأثيره المهدئ والممتع في جذب الفتيات والشابات.
• وفي الوقت نفسه، تعتمده علامات تجارية مخصصة لمنتجات النساء الداخلية، لذا فهو غير محبب الاستخدام للذكور.
• وتستخدمه مدربات الدّفاع عن النفس للسيدات عبر استعمال رسوم زاهية وردية اللون في الإعلانات المخصصة لها لتعليم النساء الجرأة وحماية النفس.
• كما أنه متعدد الاستخدام في متاجر التّجارة الإلكترونية الخاصة بهذه العلامات التّجارية ويتماشى مع منتجاتها الأنثوية.

أمثلة على استخدام اللون الوردي في التسويق

تستخدم شركات متنوعة اللون الوردي في التسويق لمنتجاتها وشعاها الخاص بها ومنها:

• شركة تصنيع السيارات الفاخرة والملكية Rolls Royce.
• شركة الملابس الداخلية ومستحضرات التجميل Victoria’s Secret، ومستحضرات تجميل Kylie Cosmetics.
• بالإضافة إلى ذلك، منظمة سرطان الثدي Susan G Komen.
• محال القهوة العالمية Dunkin Donuts و Baskin Robbins للآيس كريم ومطاعم الأكل المكسيكي Taco Bell.
• ألعاب Barbie للأطفال، وشركة الاتصالات والإنترنت T-Mobile.

كيفية استخدام الألوان الأرجوانية في التسويق

يرتبط اللون الأرجواني بالملوك والرفاهية والثراء الكبير والقوة وبالتالي يشير إلى التّفكير الإيجابي للمشتريات. زيادة على ذلك، يشير استخدام الألوان الأرجوانية في التسويق إلى الإلهام والأفكار العميقة مع منحه الشعور الهادئ والسلام والإبداع. كما ويندر وجوده في الطبيعة فيرتبط بالغموض والروحانيات والخيال، ويستخدم في :

• يستخدمه المسوقون عامةً لإضفاء الهيبة والأناقة على المواد التّسويقية لارتباطه التّقليدي بالملوك.
• بالإضافة إلى ذلك، يستخدمه المخططون الماليون في العلامات التّجارية لإثارة مشاعر المال والثروة الكبيرة.
• وتعتمد عليه الشّركات المالية الكبرى والمؤسسات التّعليمية المرموقة لإضفاء إحساس المكانة والرفعة.
• وفي الوقت نفسه، تستعمله متاجر التّجارة الإلكترونية بحكمة لفائدته في التّحويل وعناصر العلامة التّجارية.
• ولكن، يجب استخدامه مع ألوان محايدة كالأبيض والأزرق والبني.
• كما ويجدر بالذكر، يتفوق عليه اللون الذهبي كلون مثالي للقوة والثروة، فهو لون مرموق في عالم المجوهرات والأزياء ويستخدمان سويًّا.

أمثلة على استخدام اللون الأرجواني في التسويق

تستخدم العديد من الشركات اللون الأرجواني للتسويق لشعارها مثل:

• شركة صناعة الحلوى Cadbury، والعلامة التجارية لأدوات العناية بالشعر Aussie، ومضادات التعرق Lady Speed Stick.
• بالإضافة إلى ذلك، قناة Hallmark التلفزيونية، وقناة الخيال العلمي SyFy.
• وشركة FedEx لتوصيل البريد السريع، وشركة Welch’s لعصائر العنب.
• كما ويعتمده موقع التوظيف العالمي Monster، وشركة الخدمات الحاسوبية Yahoo.

اقرأ أيضًا: كيفية جلب زوار حقيقيين إلى موقعك بدون دفع أموال

كيفية استخدام الألوان الخضراء في التسويق

يخلق استخدام الألوان الخضراء في التسويق خلق إحساس السّلام والهدوء والوئام، وهو لونٌ مرادف للنمو والطبيعة الخضراء بكافة تجلياتها. بالإضافة إلى ذلك، يشير استخدام اللون الأخضر ذو الدرجة الغامقة إلى المكانة والرفعة والمال والثروة. وبالتالي يستخدم من قبل كثير نظرًا لكونه يخفض معدل ضربات القلب وضغط دم المشاهدين :

• تستخدمه عمومًا الشّركات الصّديقة للبيئة نظرًا لكونه لونًا مهدئًا يدلّ على التّجديد ويرمز إلى الصحة والتّوازن
• العلامات التّجارية الراغبة في إعطاء صورة ونظرة مستقبلية صحية وعلاجية عند التّرويج لمنتجات جديدة صديقة للبيئة.
• كما وتعتمده الشّركات الراغبة في خلق ارتباط مع البيئة الخضراء وربط نفسها مباشرةً مع الطبيعة.
• وفي الوقت نفسه، تستخدمه حملات التّرويج الصديقة للبيئة لارتباط بالأرض والسلام العالمي.
• وأيضًا العلامات التّجارية المخصصة للأطعمة الصّحية للإشارة إلى الانتعاش، وأيضًا إعادة التّدوير.
• زيادة على ذلك، تستخدمه المنتجعات الصحية فهو خيارها المثالي لتجربة هادئة ومتجددة للعملاء.
• ومتاجر التّجارة الإلكترونية المتعاملة مع معدات الأنشطة الخارجية وعناصر الصحة الرياضة والتنقل الخارجي.

أمثلة على استخدام اللون الأخضر في التسويق

يعتمد على استخدام اللون الأخضر في التسويق شركات صديقة للبيئة وأخرى ترتبط بها ارتباط مباشر، وأيضًا شركات متنوعة التخصص مثل:

• شركة تصنيع السيارات الرياضية الفاخرة Aston Martin.
• شركة تصنيع المعدات الزراعية John Deere وشركة BP النفطية.
• كما وتعتمده القناة الوثائقية Animal Planet وفتيات الكشافة الأمريكية Girl Scouts.
• شركة مشروبات الفواكه Tropicana، وتصنيع البيرة Heineken، ومقاهي Starbucks، وسوبر ماركت Whole Foods.
• بالإضافة إلى ذلك، خدمة التحكم والألعاب Xbox، وشركة Land Rover لتصنيع السيارات.
• وأيضًا تعتمده Lacoste للملابس الجاهزة.

كيفية استخدام الألوان الزرقاء في التسويق

ينقل استخدام الألوان الزرقاء في التسويق مشاعر السلام ويعزز النزاهة والشفافية والولاء مع العملاء. زيادة على ذلك، يبعث استخدامه في المواقع الإلكترونية شعورًا بالاستقرار والمساحة فهو يثير مشاعر من السّكينة والهدوء. كما أنه اللون المرتبط بالمياه بشكلٍ مباشر، وأحيانًا ترتبط درجات معينة من الأزرق بالحزن. ولكن، ارتباطه الكبير بالثقة تدفع كثير لاستخدمه مثل:

• العلامات التّجارية للبنوك والشّركات القانونية نظرًا لإيصاله شعور السّلطة والاستقرار.
• كما وتستخدمه استديوهات اليوغا ضمن نشراتها الإعلانية للدلالة على الهدوء والاسترخاء عند زيارة العملاء لهذا المكان.
• وفي الوقت نفسه، تعتمد عليه العلامات التّجارية المتخصصة في معدات السّلامة لإخبار العملاء والمستهلكين بالوثوق بهم، كالنظارات الشّمسية والخوذ الواقية.
• بالإضافة إلى ذلك، متاجر التّجارة الإلكترونية لعناصر التّحويل والخلفية على مواقعها عند التعامل مع الأدوية والتّأمين والشّئون المالية، فهو يخفف من قلقهم خلافًا للون الأحمر.
• وتتناسب جميع درجات الأزرق مع الرياضة والألعاب التّعليمية لتحفيز وظيفة الدماغ وشعور التّركيز والذكاء.

أمثلة على استخدام اللون الأزرق في التسويق

تستخدم العديد من الشركات حول العالم اللون الأزرق في التسويق لشعارها ومنتجاتها مثل:

• شركة Walmart للبيع بالتجزئة، و Lowe’s للبيع بالتجزئة وتحسين المنازل.
• وشركة الخدمات المالية American Express، و PayPal للمدفوعات عبر الإنترنت.
• كما وتستخدمه شركات تصنيع السيارات Ford و Mazda و Suzuki و Subaru و Hyundai.
• وبنك JP Morgan وشركات طيران مختلفة حول العالم.
• وأيضًا العلامة التجارية لنظافة الفم والأسنان Oral-B.
• بالإضافة إلى ذلك، شركة المشروبات الغازية Pepsi، والعلامة التجارية لبسكويت Oreo.
• شركة الحاسوب والتكنولوجيا Dell، و Hewlett-Packard لتكنولوجيا المعلومات والحاسوب، وشركة IBM التكنولوجية،و Samsung للإلكترونيات.

كيفية استخدام الألوان البيضاء في التسويق

يوفر استخدام اللون الأبيض في التسويق إحساس جديد ونظيف جدًّا. وفي الوقت نفسه، هو لونٌ مملوءٌ بالوضوح والكمال ولا سيما في صفحات الويب والمواقع الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك، يساعد تضمين اللون الأبيض كمساحة فارغة في محتوى المستخدم في إعطاء شعور للعملاء بالحرية وأنهم غير محاصرين. كما وخلق إحساس عصري وبارد لارتباطه بالثلوج والدائرة القطبية الشّمالية والجنوبية نظرًا لكون أبرد لون. وبالتالي يستخدم في:

• تستخدمه شركات العلامات التّجارية الراغبة في التّرويج لملابس ومنتجات صيفية فهو من الألوان العاكسة للضوء.
• زيادة على ذلك، تعتمده عربات بائعي الآيس كريم لما يقدمه من شعور الراحة والانتعاش في الأيام الحارة.
• كما ويستخدمه مصممو الأزياء حول العالم عند تصميم وتنفيذ فساتين حفلات الزفاف فهو اللون الأمثل والأنسب لها.
• بالإضافة إلى ذلك، تستخدمه المستشفيات في العالم حيث يرتديه الأطباء والممرضون للإحساس الهادئ الذي يمنحه للمرضى.
• وتستخدمه جميع المواقع الإلكترونية والمدونات وإضافات ووردبريس ومايكروسوفت كلون أساسي لها على شكل مساحة بيضاء، ما يزيد من التّركيز أثناء القراءة.

أمثلة على استخدام اللون الأبيض في التسويق

تستخدم العديد من الشركات اللون الأبيض في التسويق لشعارها. ولكن، تعتمده مع ألوان أخرى كالأحمر والأسود وألوان أخرى مثل:

• شركة The North Face لاستيراد المعدات، وشركة الأحذية Crocs.
• كما وتستخدمه شركة تيسلا لتصنيع السيارات Tesla و mini cooper و BMW و Jeep.
• منظمة Cotton Incorporated لمزارعي القطن.
• بالإضافة إلى ذلك، تستخدمه شركة Xiaomi للإلكترونيات و Samsung للإلكترونيات.
• وأيضًا تعتمده شركات الأحذية والملابس العالمية Chanel و Adidas و Dior و Gucci و Nike.
• شركة Mont Blanc للسلع الفاخرة.

كيفية استخدام الألوان السوداء في التسويق

يشير استخدام الألوان السوداء في التسويق إلى الهيمنة والقوة والتأثير والرفاهية، ولهذا السبب تعتمده شركات السيارات الفاخرة. ولكن، يجب استخدامه باعتدالٍ مع الألوان الأخرى الهادئة، حيث يدلّ استخدامه المفرط على إحساسٍ كئيب. وفي الوقت نفسه، يشير اللون الأسود إلى غياب اللون ولكنه جريءٌ وقوي، وتعتمده:

• مواقع التّجارة الإلكترونية لإرسال رسائل الثقة لعملائها المحتملين ومنح شعور الرفاهية والفخامة.
• كما وتعتمده شركات الملابس النسائية والرجالية والأحذية الرياضية الفاخرة الراغبة في جوٍّ من التميز والتفرد والأناقة العالية.
• وفي الوقت نفسه، تستخدمه صالات الألعاب الرياضية فهو خيارها القوي لمزيدٍ من التّحدي والقوة.
• وتستعمله شركات الأجهزة الإلكترونية والتقنية وإكسسوارات ومستلزمات الحواسيب إلى جانب اللون الأبيض للدلالة على المستقبل والتقنية العالية.
• بالإضافة إلى ذلك، يستخدم إلى جانب اللون الأبيض في تصميم المواقع والمتاجر الإلكترونية كعناصر للخلفية، حيث يسمحان للألوان الأخرى الأكثر تحويلًا في الظهور.
• وتقرن معظم العلامات التّجارية اللون الأسود مع الأبيض لإظهار الحياد والتّوازن والتناغم، مع امتلاك نسخة من تصميمها تضمّ هذين اللونين المتناقضين.

أمثلة على استخدام اللون الأسود في التسويق

يرتبط استخدام اللون الأسود في التسويق لشعار ومنتجات أرقى الشركات العالمية للملابس والأحذية مع استخدام اللون الأبيض. زيادة على ذلك، تستخدمه شركات تصنيع السيارات الفاخرة والتكنولوجيا مثل:

• شركات الملابس والأحذية الرياضية Adidas و Puma و Nike.
• كما وتستخدمه شركات التجميل والملابس الفاخرة Chanel و Gucci و Prada و Versace و Ralph Lauren و Boss و Giorgio Armani و Loreal.
• شركات تصنيع السيارات الفاخرة Lamborghini و Bentley و Ferrari و Porsche و Audi و Alfa Romeo.
• بالإضافة إلى ذلك، صحيفة New York Times، وشركة Sony للمعلومات والتكنولوجيا.

كيفية استخدام الألوان الرمادية في التسويق

يرمز استخدام الألوان الرمادية في التسويق إلى الجدية والالتزام والمسئولية، ويفضله الأشخاص الراغبين في اعتماد ألون غير زاهية. زيادة على ذلك، يعتمده المُسوقون كخلفية رائعة لألوان تتميز بحيويتها ونشاطها وقوتها كالأحمر والبرتقالي والأزرق والأزق الملكي. كما ويضفي استخدام اللون الرمادي إلى المواقع الإلكترونية طابعًا متطورًا لدلالته على الحرفية. وفي الوقت نفسه، يستخدم باستراتيجية صحيحة كي لا يعطي شعورًا بالملل فتعتمده:

• العلامات التّجارية لملابس الأطفال ومواقعها الإلكترونية الراغبة في التميز عن الألوان الزاهية والمبهجة.
• بالإضافة إلى ذلك، تعتمده الشركات الكبرى والمؤسسات في كشوف فواتيرها المالية.
• كما أنه لون محايد وآمن جدًّا للاستخدام في شركات تصنيع السيارات وتطبيقات الأعمال. ولكن، يدمج مع ألون أخرى متعددة للوصول إلى الأسواق المستهدفة ونقل رسائل متنوعة للعملاء.
• وفي الوقت نفسه، يعدّ لونًا مناسبًا للمواقع الإلكترونية المالية والقانونية وبالأخص عند دمجه مع اللون الأسود والأبيض لمزيدٍ من التّحكم والقوة. وأيضًا يدمج مع الأزرق ليشير إلى المصداقية والثقة.
• ومن ناحيةٍ أخرى، يدمج اللون الرمادي مع الذهب ليدل على الاحترافية العالية والجودة.

أمثلة على استخدام اللون الرمادي في التسويق

يعدّ استخدام اللون الرمادي في التسويق الشّامل مثاليًّا جدًّا نظرًا لكونه لونًا حياديًّا. كما وتستخدمه شركات مختلفة حول العالم مفردًا أو بدمجه مع ألوان أخرى، وأهمها:

• شركة Apple للإلكترونيات و Microsoft لتقنيات الحاسوب.
• كما وتستخدمه شركات تصنيع السيارات الفاخرة  Mercedes-Benz و Lexus و Maserati و Chevrolet و Nessan و Infinity و KIA و Honda و Renault و Citroen و Peugeot.

كيفية استخدام الألوان البنية في التسويق

يربط استخدام الألوان البنية في التسويق للدلالة على الطبيعة عبر إنشاء مظهر طبيعي وبيئي متطور  لعلامات تجارية مستدامة. وفي الوقت نفسه، يضفي هذا اللون إحساس الهدوء والنضج والتوازن على التّصاميم. كما أنه لون موثوق في تَسويق المنتجات لسنوات قادمة، ويعطي شعورًا بوصول أي شيء سالمًا إلى وجهته وفي وقته المحدد. ولكن، لا يناسب استخدامه معدلات التّحويل فهو ليس من الألوان التي تحث العملاء على الشراء. وبالتالي يستخدم من قبل:

• متاجر مستلزمات مواد البستنة المختلفة والعلامات التّجارية لنشارة الأخشاب.
• كما وتستخدمه العلامات التّجارية للترويج لمنتجات وديكورات المنزل نظرًا لتأثيره النفسي في خلق الراحة والاسترخاء، والجو المريح والتّرحيبي الودود.
• بالإضافة إلى ذلك، تستخدمه الشّركات والعلامات التّجارية للشوكولا كلون أساسي لها في شعاراتها، وأيضًا شركات القهوة والبيرة الداكنة.
• وفي الوقت نفسه، تستخدمه علامات تجارية متخصصة في المنتجات الجلدية للدلالة على الحرفية الدقيقة والأصالة والأناقة الخالدة.

أمثلة على استخدام اللون البني في التسويق

تستخدم شركات مختلفة التخصص اللون البني في التسويق بشكلٍ بارز مع لون آخر كالأبيض، وأهمها:

• خدمة الطرود البريدية nited Parcel Service أو UPS.
• حلوى M&M’S وشركة Hershey’s للأغذية، و Dreyer’s للآيس كريم و Godiva للشوكولا.
• كما وتعتمده شركة Cotton Incorporated للقطن.
• بالإضافة إلى ذلك، مطاعم Cracker Barrel.
• والعلامة التجارية للمنتجات الجلدية الفاخرة Louis Vuitton.

استخدام الألوان في التسويق لمنصات التواصل الاجتماعي

تتعدد منصات التواصل الاجتماعي المستخدمة حول العالم من قبل مليارات الأشخاص، حيث تستخدم كل منصة منها لونًا خاصًّا بها. زيادة على ذلك، تعتمد منصات التّواصل الاجتماعي ألوان خاصة بها للتأثير على مستخدمي هذه المنصات عبر المحتوى المنشور. وفي الوقت نفسه، تفاعل المستخدمين مع هذا المحتوى ولا سيما التسويقي منه. وسنطلعكم على كيفية استخدام الألوان للتسويق لمنصات التواصل الاجتماعي المختلفة على الشكل التالي:

1. تستخدم منصة FaceBook و Twitter وتطبيق Telegram اللون الأزرق والأبيض.
2. كما ويستخدم تطبيق واتساب WhatsApp اللون الأخضر والأبيض.
3. ولكن، تستخدم منصة انستغرام Instagram مزيجًا من اللون الأرجواني والوردي والأصفر والبرتقالي والأبيض.
4. وتستخدم يوتيوب YouTube اللون الأحمر والأسود والأبيض.
5. في حين تستخدم تيك توك TikTok الأسود والأبيض والوردي والأزرق المخضر.
6. بالإضافة إلى ذلك، يستخدم تطبيق سناب شات Snapchat اللون الأصفر والأبيض والأسود.

كيفية اختيار الألوان في التسويق للعلامة التجارية

لا توجد طريقة محددة أو استراتيجية خاصة تحدد كيفية اختيار الألوان في التسويق للعلامة التجارية. ولكن، من المهم جدًّا التفكير في تأثير اللون المختار على نفسية المستهلكين لاتخاذ قرار الشراء وزيادة المبيعات باتباع الخطوات التالية:

1. اختيار العمل وإنشاء شخصيته ومنتجاته وألوانه
2. ثم مطابقة الألوان المستخدمة مع الجمهور المستهدف.
3. تحليل المنافسين في استخدام الألوان للتسويق
4. ثم متابعة التغيرات واختبار مخططات الألوان في التّسويق.
5. ضع في الاعتبار أمور أساسية ومهمة عند اختيار ألوان العلامة التجارية.

اختيار العمل التسويقي وإنشاء شخصية خاصة به

يجب اختيار العمل التسويقي وإنشاء شخصيته الخاصة عبر تحديد المنتجات الراغب في بيعها. بالإضافة إلى ذلك، اختيار الألوان الخاصة بموقع الويب الإلكتروني الخاص بالعمل والتي تعكس شخصية العلامة التّجارية. على سبيل المثال، إذا كانت شخصية العمل مرحة ومبهجة فاختر ألوان مثل الأصفر والبرتقالي وابتعد عن ألوان الرمادي والبني. ولكن، إذا كانت شخصية العمل هدوء واستقرار فاختر الأزرق أو الأخضر. وإذا كانت قوية مثيرة للعواطف فاختر الأحمر، أو الأسود إذا كانت أنيقة ومتفردة.

اقرأ أيضًا: قسم التسويق في الشركات.

مطابقة كيفية استخدام الألوان للتسويق مع الجمهور المستهدف

يجب تحديد الجمهور المستهدف بعد اختيار العمل وتحديد منتجاته وألوانه. زيادة على ذلك، حدد توافق وتطابق اللون أو مجموعة الألوان المختارة مع المستهلكين والعملاء الراغب في جذبهم. على سبيل المثال، في حال اخترت العمل وجبات طعام سريعة وعملائك من محبي هذه الوجبات فاختر اللون الأحمر لإثارة شهيتهم. ولكن، لا تختر لونًا كالأسود أو الرمادي.

تحليل المنافسين في كيفية استخدام الألوان للتسويق

يتطلب اختيار الألوان المناسبة للعلامة التّجارية مراقبة ومشاهدة الألوان المستخدمة من قبل المنافسين في تسويقهم لمنتجات مشابهة لمنتجاتك أو مماثلة لها. زيادة على ذلك، يستخدم المنافسون لك ألوانًا مغايرة لما تستخدمه لأسباب مقنعة. وفي الوقت نفسه، لا يعكس استخدامك لألوان مغايرة احتياجات المستهلكين والعملاء المستهدفين. كما ويجب على المُسوق التفريق بين ألوان علامته التّجارية باستخدام ظلال مختلف لألوانه ليتميز بها عن منافسيه.

متابعة التغيرات واختبار مخططات الألوان في التسويق

بمجرد الانتهاء من تنفيذ الخطوات السابقة راقب وتابع جميع التغيرات الحاصلة واختبر مخططات الألوان في التّسويق. كما وتستطيع تجربة ألوان مختلفة مفضلة تتوافق مع رغبات العملاء والمستهلكين أو مع خط الإنتاج الخاص بك. ولكن، لا تسطيع معرفة النتائج حالًا، لذا يمكنك التّجربة والمشاهدة ربما تحصل على نتائج جديدة باهرة باختيارك ألوان مختلفة لعلامتك التجارية.

اقرأ أيضًا: أسرار دخول عالم التسويق.

مراعاة أمور أساسية لاختيار الألوان في التسويق للعلامة التجارية

يتطلب اختيار ألوان العلامة التجارية من قبل المسوقين معرفة أهمية اللون أولًا، لذا تراعى في كيفية استخدام الألوان للتسويق لشعار العلامة أمور مهمة وأساسية هي:

• الموازنة بين الألوان الباردة والدافئة والمحايدة.
• الموازنة بين الألوان الأساسية والثانوية والثالثية.
• الأخذ بالحسبان أكثر الألوان استخدامًا من قبل العلامات التجارية الكبرى.
• معاني الألوان في الثقافات المختلفة.

الموازنة بين الألوان الدافئة والباردة والمحايدة في التسويق

يجب على المسوق معرفة تأثير كل لون ودلالاته على المستهلكين لإقناعهم بالشراء. وفي الوقت نفسه،  الموازنة والتفريق بين كيفية استخدام الألوان للتسويق لشعار علامته التجارية، فهي تقسم إلى

• الألوان الدافئة وتتضمن الأحمر والأصفر والبرتقالي، وهي ألوان إيجابية قوية وتنشط العواطف وتثيرها.
• الألوان الباردة وتشمل الأزرق والأخضر والأرجواني، وتتمتع بكونها أكثر دقة. كما وتشجع المستهلكين على شعور الراحة والهدوء والاسترخاء.
• ألوان محايدة وهي الأبيض والأسود والرمادي والبني، وتتميز بأناقتها واحترافيتها للاستخدام.

الموازنة بين الألوان الأساسية والثانوية والثالثية في التسويق

يتطلب اختيار ألوان العلامة التجارية معرفة الألوان الأساسية أو ما تسمى الألوان الأولية والثانوية والثالثية على الشكل التالي:

1. الألوان الأساسية: وتشمل اللون الأحمر والأصفر والأزرق، ويشتق منها ألوان ثانوية وثالثية عند مزج لونين مع بعضهما البعض بنسب متساوية.
2. الألوان الثانوية: وتشمل 3 ألوان ثانوية ناتجة من مزج لونين أساسيين وهي:
   • الأخضر وهو مزيج من ألوان الأزرق والأصفر.
   • الأرجواني وهو مزيج من ألوان الأزرق والأحمر.
   • البرتقالي وهو مزيج من ألوان الأحمر والأصفر.
3. الألوان الثالثية وتنتج من مزج لون أساسي مع لون ثانوي بنسب متساوية لينتج لون جديد. زيادة على ذلك، تلعب هذه الألوان دورًا مهمًّا في التسويق لتأثيرها العميق عند إضافتها إلى شعار العلامة التجارية. على سبيل المثال:
   • العنبر هو مزيج من ألوان الأصفر والبرتقالي.
   • الأكوا هو مزيج من ألوان الأزرق والأخضر.
   • ماجنتا هو مزيج من ألوان الأحمر والأرجواني.
4. الصبغات والظلال والنغمات: وتنتج الصبغات من إضافة اللون الأبيض إلى ألوان أخرى. في حين تنتج الظلال من إضافة اللون الأسود إلى ألون أخرى. ولكن، تنتج النغمات من إضافة الرمادي إلى ألوان أخرى. كما ويجدر بالذكر، اللون الرمادي هو مزيج من الأسود والأبيض.

الأخذ بالاعتبار الألوان المستخدمة للتسويق في العلامات التجارية الكبرى

تستخدم العلامات التجارية الكبيرة الألوان في التسويق لشعارها ومنتجاتها، وهي تفضل ألوان أكثر من غيرها. ولكن، يمثل ذلك تحدّيًا كبيرًا لها لدلالات هذه الألوان وتأثيرها على المستهلكين في اتخاذ قرار الشراء، وأكثرها استخدامًا:

1. اللون الأزرق بنسبة 33%
2. ثم اللون الأحمر بنسبة 29%
3. اللون الأسود والرمادي بنسبة 28%.
4. ثم اللون الأصفر بنسبة 13%.

كما ويجدر بالذكر، لا تتضمن هذه القائمة ألوانًا كالأبيض والوردي والبني لقلة عدد العلامات التجارية المستخدمة لمثل هذه الألوان.

معاني الألوان في الثقافات المختلفة

تأخذ العلامات التجارية بالحسبان معاني الألوان في التّسويق ولا سيما المعاني الأساسية. على سبيل المثال، يدلّ الأحمر على العاطفة والحب، والأزرق الذي يشير إلى الهدوء. ولكن، توجد معاني مختلفة للألوان في الثقافات المختلفة حول العالم، لذا من المهم أخذها بالحسبان. وفي الوقت نفسه، مراعاة معاني اللون تبعًا لهذه الثقافة أو السّوق المستهدف كي لا تحدث نتائج عكسية. على سبيل المثال:

• يمثل اللون الأحمر في الصين لون الرخاء والسعادة، وفي جنوب إفريقيا لون الحزن، وفي الهند الهزيمة.
• يرتبط اللون الأصفر في اليابان بالشجاعة، وفي الجنوب الأمريكي بالضعف والجبن. ولكن، في أمريكا الجنوبية لون الحداد.
• يشير اللون الأخضر في أمريكا على الحسد وفي اليابان النشاط والحيوية.
• يدلّ اللون الأبيض في اليابان على الموت وفي تايلند على النقاء والطهارة.

نتائج استخدام الألوان في التسويق

يؤدي استخدام الألوان في التسويق بشكل صحيح إلى نتائج رئيسية للشركات والعلامات التجارية وأهمها

• التأثير على زيادة عمليات الشراء وبالتالي زيادة المبيعات وتحقيق الأرباح.
• بالإضافة إلى ذلك، زيادة التّعرف على العلامة التّجارية بنسبة 80% وزيادة الولاء لها .
• كما وتساعد الألوان المنتجات على التّميز والمنافسة، والمستهلكين على تخزين صور المنتجات وتذكرها.
• وفي الوقت نفسه، تحسين أداء الإعلانات الملونة بنسبة 42% فيشاهدها المُتسوقون أكثر من إعلانات الأسود والأبيض.
• أيضًا تلفت الانتباه إلى معلومات أساسية ومهمة عن المنتجات ولا سيما عند استخدامها مع مساحة بيضاء اللون.
• زيادة على ذلك، تترك انطباعًا أوليًّا جيدًا بنسبة 90% اعتمادًا على اللون المستخدم بمثالية.
• ويساعد استخدام اللون بنسبة 50% العملاء والمستهلكين في اختيار المنتج لشرائه.
• وكذلك، يساعد في التواصل بين العملاء والمنتجات عبر زيادة الثقة بينهم وبالتالي زيادة المبيعات.

نصائح لاختيار الألوان في التسويق لشعار العلامة التجارية

فيما يلي جملة نصائح في كيفية اختيار واستخدام الألوان للتسويق لشعار العلامة التجارية بشكل مثالي:

• عدم استخدام أكثر من ثلاثة ألوان في شعار العلامة التجارية، حيث يستخدم تقسيم 60/30/10.
• اختيار الألوان المناسبة والمثالية لتمثيل العلامة التجارية بما يتوافق مع هويتها ويكمل مشاعرها.
• بالإضافة إلى ذلك، استخدم المساحة البيضاء لتحافظ على شعار العلامة التجارية حديث ومرتب.
• ولكن، تستطيع استخدام الأشكال في الشعار لإضافة عمق وبعد إليه عبر تضمن اسم الشركة فيه.
• وفي الوقت نفسه، خذ بالاعتبار مكان وجود الشعار وجربه على عناصر مختلفة لمعرفة كيف يظهر.
• اجعل شعار العلامة التجارية جذابًا ومقروءًا ومفهومًا مع العلامة التجارية ومضمونها للمستهلكين.
• زيادة على ذلك، أجري تغييرات على الشعار مع مرور الوقت ليتوافق مع توسعها وتطورها ونموها.
• أيضًا يمكن إنشاء 4 شعارات مختلفة الأشكال: أساسي وهو الأكثر استخدامًا، وأفقي، وفرعي والرمز المفضل.

الأسئلة الشائعة

نذكركم في الختام بأهمية استخدام الألوان في التسويق بشكل صحيح، وتأثيرها المباشر على اتخاذ المستهلكين لقرار الشراء. بالإضافة إلى ذلك، مساهمتها في زيادة المبيعات بنسبةٍ كبيرة، حيث يتضح ذلك من خلال استخدام العلامات التجارية للألوان بما يتوافق مع هويتها التّجارية ومنتجاتها. ولكن، تختار الألوان المثالية للتسويق خوفًا من حدوث ردود فعل ونتائج عكسية تتسبب في خسارتها.