ما هي الهوية البصرية؟ أهم مكوناتها وطريقة تصميمها باحترافية 2023

الهوية البصرية هي السفير الناطق لكل علامة تجارية ناجحة، فنحن كبشر مخلوقات بصرية نتفاعل مع العالم من خلال الإشارات البصرية. وقد كان ذلك من لوحات عصر النهضة إلى بكرات TikTok اليوم، فإن هوسنا الثقافي بالجمال كبير ومستمر. ونظرًا لأننا اليوم نقضي وقتًا متزايدًا على قنوات التواصل الاجتماعي، فقد أصبح استهلاك المحتوى المرئي وإنشائه ومشاركته أسهل من أي وقت مضى. لذلك سنوضح في هذا المقال عبر منصة تجارتي الإلكترونية ما هي الهوية البصرية وأهميتها في نجاح علامَتك التجارية، والفرق بينها وبين هوية العَلامة التجارية، وكذلك سنوضح ما هي عناصر الهوية البصرية بالإضافة إلى طريقة تصميمها باحترافية لتتمكن من تطوير هوية مرئية قوية يمكن أن تبرز وتدوم طويلًا.

ما هي الهوية البصرية

الهوية البصرية (بالإنجليزية: visual identity): هي مجموعة من العناصر المرئية التي تعمل على تمثيل العَلامة التجارية وتمييزها. وبشكل أكثر تحديدًا، تشير إلى أي مكونات مرئية على سبيل المثال الشعار أو الألوان أو الصور والتي تساعد العملاء على تحديد العَلامة التجارية. وذلك من خلال دمج كل أصل من أصول العَلامة التجارية في جمالية متماسكة، تؤدي إلى تطوير التعرف على هذه العلامة التجارية.

اقرأ أيضًا: ما هو الإعلان التجاري

أهمية الهوية البصرية

يمكن توضيح أهمية الهوية البصرية في عدة نقاط، وهي كالتالي:

• تستخدم الهوية المرئية الرائعة المحتوى لعرض شخصية شركتك وثقافتها وقيمها بطرق إبداعية. وهذا يساعد الأشخاص على التعرف على العلامة التجارية لصاحب العمل والمشاركة فيها.
• تعزز الهوية المرئية قيمك الأساسية ووعد علامتك التجارية من خلال الوسائط المرئية، وذلك باستخدام مرئيات متسقة، واستراتيجية للمساعدة في التواصل.
• كما تساعد الهوية المرئية القوية أيضًا في سرد قصة علامتك التجارية باختصار وبشكل واضح.
• كذلك بمرور الوقت سيؤدي تعرض العملاء المستمر لعلامتك التجارية إلى تعزيز الارتباطات، وخلق استجابات عاطفية جيدة.
• تزيد الثقة في علامتك التجارية وعملك، فهي طريقة مفيدة لاستخدام المحتوى وإثبات معرفتك ومصداقيتك.
• المحتوى المرئي عالي القيمة والجودة هو أفضل طريقة لبناء علاقة مع الأشخاص وتحويلهم إلى عملاء على المدى الطويل.
• كذلك سيثق جمهورك في عملك ويرتبط به على مستوى أعلى إذا رأوا أنك تأخذ هويتك المرئية على محمل الجد.
• تخلق إحساس باستمرارية الأعمال واتساق العلامة التجارية وتبقيها راسخة ومألوفة. وستجعل المستهلكين المخلصين مرتبطين عاطفيًا بمرئيات علامتك التجارية لأنها تمنحهم شعورًا بالانتماء.
• كما يؤدي المزيد من الرؤية إلى زيادة المبيعات، وبالتالي زيادة الإيرادات بنسبة قد تصل إلى 23٪.
• كذلك يمكن لجمهورك المستهدف أن يرتبط بشركتك بشكل أكثر جدوى من خلال هوية العَلامة التجارية المرئية التي يجدونها جذابة وسهلة الفهم.
• تخلق الهوية المرئية المميزة تأثيرًا لافتًا للنظر ومذهلًا، ولا ينسى للعلامة التجارية يساعدك على تمييز نفسك عن منافسيك.

كيف تجعل الهوية البصرية مميزة وناجحة

لجعل الهوية البصرية جيدة عليك اتباع كل مما يلي:

• اجعلها مناسبة: تأكد من أن كل تصميم مرئي مرتبط بعَلامتك التجارية مناسب لشخص أو غرض أو موقف معين. كما يجب أن يثير العاطفة الصحيحة والمناسبة تمامًا لجمهورك المستهدف.
• اجعلها متماسكة: أي أن كل أجزائها تعمل معًا، وبالتالي يبقى المحتوى الخاص بك متسقًا.
• اجعلها بديهية: يجب تصميمها وبناؤها بطريقة يكمل كل عنصر الآخر.
• اجعلها متميزة: تأكد من أن هويتك المرئية تميز نفسها عن جميع المنافسين، وكذلك تبرز في أذهان المستهلكين. وبالتالي يمكن التعرف عليها وتذكرها بسهولة.
• اجعلها بسيطة: التصاميم الجيدة غير معقدة وسهلة الفهم. فإبقاؤها بسيطة يعزز الوضوح لدى المصممين الداخليين والمستهلكين.
• اجعلها مرنة: يجب أن تكون قادرة على النمو مع عَلامتك التجارية، سواء كنت تتفرع إلى منتجات جديدة، أو تغيير العلامة التجارية.
• اجعلها مستدامة وقابلة للتطوير: يجب أن تكون قادرة على النمو مع عَلامتك التجارية، وبالتالي ابتكر هوية مرئية تدوم وتبقى ذات صلة مع مرور الوقت.
• اجعلها وظيفية: أي يمكن استنساخها بسهولة لكل وسيط، حيث سيتم استخدام أصولك المرئية عبر المساحات الرقمية والمطبوعة والداخلية. وبالتالي يجب أن تسمح هويتك المرئية بذلك.
• اجعلها شاملة: تأكد من أن مصممي عَلامتك التجارية لديهم جميع أدوات التصميم الجرافيكي للقيام بما يفعلونه بشكل أفضل.

الفرق بين هوية العلامة التجارية والهوية البصرية

يكمن الفرق بين هوية العلامة التجارية والهوية البصرية بما يلي:

هوية العلامة التجارية تتكون من كل ما يخلق العلامة التجارية ككل، فهي تتضمن قيمك، وبيان المهمة، والنبرة، والصوت، وأدلة الأسلوب، وشخصية العَلامة التجارية، والدعائم الفريدة للقيمة والأصول المرئية وغيرها. أما الهوية المرئية هي جزء من هوية العلامة التجارية، ولكن تركيزها ينصب على كيفية تمثيل العَلامة التجارية بصريًا.

وبالتالي يمكننا القول بشكل مبسط:

تصف هوية العَلامة التجارية من هي العلامة التجارية في الداخل بينما تعبر الهوية المرئية عن هوية العَلامة التجارية في الخارج. فإذا كانت هوية العَلامة التجارية هي شخصية عملك، فإن الهوية المرئية هي التعبير المرئي عن تلك الشخصية. على سبيل المثال شخص منفتح ومبدع (هوية العلامة التجارية) ومعروف بارتداء ملابس ومجوهرات غريبة الأطوار (الهوية البصرية).

وهذا هو السبب في أن المصممين والمبدعين عادةً ما يكونون مسئولين عن الهوية المرئية، في حين أن المسوقين وفرق العَلامات التجارية هم المسئولون عن هوية العَلامة التجارية.

اقرأ أيضًا: ما أهمية الإعلان

عناصر الهوية البصرية الجيدة

يعمل كل عنصر من عناصر الهوية المرئية معًا لإنشاء هوية موحدة تنقل اللغة المرئية لعَلامتك التجارية. ويمكن تصنيف العناصر الأساسية التي تساهم في هويتك البصرية كما يلي:

• الشعار
• لوحة الألوان
• الطباعة
• التصوير الفوتوغرافي
• الرسومات والرسوم التوضيحية
• الأيقونات
• التصوير البياني
• الأصول المادية

وسنذكر كلًّا منها بشكل مفصل في هذه السطور القادمة.

ما هو الشعار في الهوية البصرية

يمكننا توضيح مفهوم الشعار في الهوية المرئية بشكل مختصر كما يلي:

• الشعار هو الطريقة التي تحدد بها علامتك التجارية باستخدام رمز معين أو تصميم نوع أو كليهما. ويساهم كل عنصر من عناصر شعارك في هوية عَلامتك التجارية، بما في ذلك اختيار الخط والألوان والأشكال والطباعة، وبالتالي الشعار ينقل ما تفعله على شكل صور تلتصق بأذهان الأشخاص الذين يرونه.
• لذلك فإن الشعار الجيد هو الذي يجسد العلامة التجارية بشكل كلّي ويثير شعورًا إيجابيًّا. وبالتالي يجب أن يساعد في نقل هوية عَلامتك التجارية بغض النظر عن نوع الشعار الذي تستخدمه.
• على سبيل المثال، يعد شعار النص الذي يتكون من اسم شركة خيار قوي للعلامات التجارية التي تريد أن يبرز اسمها.
• أما إذا كان اسم عَلامتك التجارية طويلاً، فربما يكون شعار الحروف، أو شعار monogram أكثر ملاءمة.

نصائح تصميم شعار الهوية البصرية

تشمل نصائح تصميم شعار الهوية البصرية النقاط التالية:

• فكّر في تصميم شعار قوي؛ ولكنه مرن يعكس شخصية عَلامتك التجارية ويسهل تطبيقه.
• صمم بالأبيض والأسود أولًا للتأكد من أن التصميم يقف بمفرده (بدون تأثير اللون).
• تأكد من أن تصميم الشعار يعمل للويب والطباعة.
• اختبر أنه يعمل بشكل جيد في أحجام صغيرة.
• اجعله مرنًا ويمكن أن يتغير مع تطور هوية عَلامتك التجارية.

ما هي لوحة الألوان في الهوية البصرية

يمكن توضيح مفهوم لوحة الألوان في الهوية المرئية وأهميته فيما يلي:

• تستخدم العَلامات التجارية نظام ألوان من الأشكال والظلال والصبغات المحددة للغاية لتوليد استجابة عاطفية قوية من جمهورها.
• وغالبا ما يكون الشعار هو نقطة البداية للوحة الألوان، والتي يجب بعد ذلك إعادة توجيهها لجميع مواد العَلامة التجارية.
• كما أن اللون عنصر عاطفي للغاية في العلامة التجارية، لكنه صعب بعض الشيء، لأن استجابة الناس العاطفية للألوان المختلفة يمكن أن تكون ذاتية للغاية.
• لذلك بالنسبة لعَلامتك التجارية، من المهم تنظيم لوحة بسيطة؛ ولكنها مرنة تشعر أنها تمثل شخصيتك بشكل أفضل.
• كما تحتاج أيضًا إلى إنشاء لوحة شاملة تتيح للمصممين خيارات كافية للعمل معها ودون إرباكهم.
• حيث تشكل ألوان العلامة التجارية التي تختارها هويتك المرئية في كل نقطة اتصال مع جمهورك.
• كما أن لوحة الألوان هذه تلعب دورًا رئيسيًّا في الإدراك، وكيف قد يشعر العملاء المحتملون تجاه علامتك التجارية.
• كذلك إن فهم أهمية علم نفس الألوان والمشاعر المرتبطة بظلال معينة، سيعلمك الإبداع في إظهار العلامة التجارية.
• كما يجب أن تؤخذ نسخة موقع الويب الخاص بك ومنشورات الوسائط الاجتماعية والمواد المطبوعة في الاعتبار عند تصوير كيفية ظهور الألوان عبر أصول العلامات التجارية المختلفة.

نصائح للحصول على لوحة الألوان في الهوية البصرية

للحصول على لوحة الألوان في الهوية البصرية، يمكن اتباع ما يلي:

• اختر لونًا رئيسيًّا واحدًا.
• اختر 2 لون أساسي.
• اختر من 3 إلى 5 ألوان تكميلية.
• اختر 2 لون مميز.
• تأكد من إمكانية عرض الألوان بشكل صحيح على الشاشة.

ما هي الطباعة في الهوية البصرية

يمكننا توضيح مفهوم الطباعة في الهوية المرئية بعدة سطور، كما يلي:

• الطباعة هي شكل أو تصميم النص الذي تستخدمه في عَلامتك التجارية، فهي حرفة منح اللغة البشرية شكلًا مرئيًّا مستمرًّا. لذلك بالإضافة إلى ما تقوله كلماتك، يمكن أن يؤثر مقياس النص وخطه وترتيبه أيضًا على هويتك المرئية.
• فإذا كان الشعار والألوان هي أساس الهوية البصرية، فإن الطباعة هي ببساطة امتداد طبيعي للغة المرئية. حيث تختار معظم العلامات التجارية خطين إلى ثلاثة خطوط، بما في ذلك نص شعارها وخط العنوان وخط النسخة الأساسية.
• ولكن عندما يتعلق الأمر باختيار أسلوب الطباعة لعَلامتك التجارية، فلا يوجد نهج واحد يناسب الجميع. لذلك يجب أن تضع في اعتبارك تأثير الطباعة الجيدة على الرسالة التي يتم تسليمها.
• كما تلعب الطباعة دورًا رئيسيًّا في استحضار الحالة المزاجية وتحديد النغمة وتنمية التعرف على العَلامة التجارية.

الحصول على طباعة مميزة في الهوية البصرية

يمكن الحصول على طباعة مميزة في الهوية البصرية، باتباع ما يلي:

• يجب أن تتأثر الطباعة بشكل وأسلوب شعارك، لأنك تريد دائمًا مظهرًا متكاملاً ومتماسكًا.
• حدد محرف أساسي وثانوي وثالثي.
• ضع في اعتبارك خلط serif، و sans serif.
• اختبر الوضوح في الطباعة وعلى الشاشة.
• خذ بالاعتبار: “بينت دراسة أجريت عام 2012 من جامعة هومبولت في برلين أن أحجام الخطوط الأكبر يمكن أن تعزز اتصالًا عاطفيًّا أقوى”.

ما هو التصوير الفوتوغرافي في الهوية البصرية

يمكن توضيح التأثير الكبير للتصوير الفوتوغرافي في الهوية المرئية بعدة سطور، كما يلي:

• يقول الخبر المأثور “الصورة تساوي ألف كلمة”، فعندما يتعلق الأمر بالتصوير الفوتوغرافي لعلامتك التجارية، تعتبر فرصة رائعة لتوصيل قصة علامتك التجارية من خلال الصور ومقاطع الفيديو، وتعزيز هويتك المرئية.
• ونظرًا لأن التصوير الفوتوغرافي يمكن أن يكون معبر للغاية عن شخصيتك، فهو طريقة سهلة للعملاء ليشعروا بإحساس العلامة التجارية.
• ولكن يجب أن تتناسب أنواع محتوى التصوير الفوتوغرافي والفيديو الذي تستخدمه مع بقية هوية علامتك التجارية وألوانها وشعاراتها ورسائلها.
• كما تحدد الهوية المرئية الجيدة كيفية اختيار التصوير الفوتوغرافي ومعالجته، وتشمل الصور، ومقاطع الفيديو، الخاصة بمنتجاتك، وفريقك ومساحة العمل، والأشياء الأخرى ذات الصلة بعملك.

نصائح استخدام التصوير الفوتوغرافي في الهوية البصرية

يمكن عرض بعض النصائح المهمة في التصوير الفوتوغرافي الناجح فيما يلي:

• انتبه إلى الأسلوب والتكوين والموضوعات المعروضة عند اختيار صور أو مقاطع الفيديو لمواد عرض مثل موقعك على الويب، أو منشورات الوسائط الاجتماعية.
• استخدم أنماطًا مرئية متسقة في المحتوى الخاص بك بصريًّا، فهذا هو المفتاح لخلق مظهر العلامة التجارية المتماسكة.
• تأكد من تضمين مجموعة من النماذج المتنوعة إذا كنت تستخدم صورًا لأشخاص، بحيث يمكن لأي شخص أن يرى نفسه ينعكس في علامتك التجارية.
• تأكد من أن الصور عالية الجودة وعالية الدقة.
• ضع في اعتبارك التمثيل الشامل لعلامتك التجارية.
• عند إنشائك صور فوتوغرافية ذات علامة تجارية، تأكد من تضمين هذه الصور:
  • صور الرأس الداخلية
  • صور نمط الحياة / المحفظة
  • صور / مقاطع فيديو المنتج
  • صور نشر وسائل التواصل الاجتماعي

ما هي الرسومات والرسوم التوضيحية في الهوية البصرية

يمكن توضيح أهمية رسومات التصميم الإبداعي في هويتك المرئية بعدة نقاط كما يلي:

• الرسومات هي جزء كبير من بناء هوية فريدة من نوعها. حيث إن كل رمز ورسم توضيحي ورسوم متحركة وزر هو فرصة لعرض علامتك التجارية وتشكيل الطريقة التي ينظر بها إليك.
• تعمل هذه العناصر المرئية كملحقات أسلوبية لعلامتك التجارية. من الخطوط والأشكال البسيطة إلى أيقونات معينة، حيث يمكن أن تحمل هذه النماذج وظائف محددة للغاية.
• على سبيل المثال، ستؤثر الرموز والأزرار الموجودة على موقع الويب الخاص بك على تجربة المستخدم لعميلك وتفاعله مع عَلامتك التجارية.
• بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تتأثر الطريقة التي تشير بها بصريًا إلى المحتوى على المواد التسويقية أو مستندات التدريب الداخلية أو العروض التقديمية أو المنشورات الاجتماعية برسوماتك.
• كذلك يمكن أن تجلب الرسوم التوضيحية المرسومة باليد أيضًا إحساسًا بالشخصية والفردية. مما يضيف لمسة أكثر إنسانية وذات صلة عند استخدامها في السياق الصحيح.
• وبغض النظر عن كيفية دمج الرسومات والرسوم التوضيحية، فإن هذه التفاصيل تساهم في الهوية المرئية الشاملة لعَلامتك التجارية وتدعم الاستمرارية عبر كل منصة.

نصائح لاستخدام الرسوم التوضيحية في الهوية البصرية

إن نصائح لاستخدام الرسوم التوضيحية في الهوية البصرية، هي:

• اختر نمطًا واحدًا.
• تأكد من أن النمط قابل للتكرار (خاصة عندما يكون لديك العديد من المصممين الذين ينشئون محتوى يحمل عَلامة تجارية).
• حافظ على البساطة (استخدم الرسوم التوضيحية للتحسين البصري، وليس للإرهاق).
• لتوضيح الشخصيات، كن على دراية بكيفية تصوير الأشخاص أو المنتجات.
• إن أفضل الرسومات التي يمكنك استخدامها هي تجسيد لوجهة نظرك الفريدة. فإنها تمثل كيف تريد أن ينظر إليك عندما يفكر الناس في عَلامتك التجارية.

ما هي الأيقونات في الهوية البصرية

سنبين أهمية الأيقونات في الهوية البصرية وطريقة اختيارها بالشكل الصحيح فيما يلي:

الأيقونات هي اختصار مرئي لتوصيل المعلومات بسرعة وبساطة. ويمكننا القول إن الهدف من الأيقونات هو الوضوح والفهم وليس إظهار فنك.

لاختيار الأيقونات بشكل ناجح اتبع النصائح التالية:

• تجنب القصاصات الفنية، حيث يفضل استخدام الأيقونات المخصصة.
• تأكد من أن الصورة ذات صلة بالموضوع، وأن الرمزية منطقية. (يمكنك تجربتها من قبل شخص آخر للتأكد من أنها منطقية).
• اختر نمطًا متناسقا، وتجنب المزج بين أنماط الرسوم التوضيحية وتطابقها.
• تحقق جيدًا من عرض الرموز بوضوح بأحجام صغيرة.
• تذكر جيدًا: الأيقونات هي جزء من الفن، وجزء من العلم، لذلك عليك التأكد من أن الأمور واضحة قدر الإمكان.

اقرأ أيضًا: ما هو الإعلان عبر الإنترنت

ما هو التصوير البياني في الهوية البصرية

يمكن توضيح مفهوم التصوير البياني في الهوية البصرية وأهميته فيما يلي:

• لا تحتاج كل علامة تجارية إلى إرشادات التصوير البياني، ولكن عندما تصبح البيانات أكثر انتشارًا، فمن الحكمة إنشاؤها. حيث يمكن أن يؤثر التصميم بشكل كبير على فهم القارئ للبيانات.
• كما يعزز التصميم الرائع فهم البيانات ويسهل على القارئ استهلاكها، كذلك يؤدي التصميم السيئ إلى تحريف البيانات أو تحريفها وتآكل الثقة في العَلامة التجارية.
• وبالتالي، عند تصميم إرشادات التصوير البياني، تأكد من اتباع أفضل الممارسات.

أهم النصائح لاستخدام التصوير البياني في الهوية البصرية

وإليك أهم النصائح لاستخدام التصوير البياني بالشكل الصحيح:

• تجنب الرسم البياني غير المرغوب فيه، (فإذا لم يساعد ذلك في تعزيز الفهم، فلا داعي لوجوده.)
• تجنب الأنماط المتضاربة، (استخدم اللون بدلا من ذلك)
• لا تبالغ في توضيح أو استخدام مخططات 3D.
• ترتيب البيانات بشكل حدسي (أبجديًّا أو تصاعديًّا أو تنازليًّا).

ما هي الأصول المادية في الهوية البصرية

الأصول المادية في الهوية البصرية هي أصول العَلامة التجارية والأشياء المادية فيها، مثل النشرات والملصقات وحتى اللوحات الإعلانية التي تساهم في الهوية المرئية لعَلامتك التجارية. كما يمكن أن يمتد اتساق عَلامتك التجارية أيضًا إلى تخطيط وتصميم متجرك وزيتك الموحدة.

اقرأ أيضًا: قانون التجارة الالكترونية 

كيفية إنشاء هوية بصرية قوية

لإنشاء هوية بصرية قوية وناجحة عليك اتباع كل مما يلي:

• استخدم هوية علامتك التجارية.
• تعرف على جمهورك.
• حافظ على الاتساق.
• افهم الغرض من علامتك التجارية.
• تكييف الأصول الخاصة بك.
• افهم مبادئ التصميم الجرافيكي.
• استخدم القصص.
• استخدم الوسيط.

كيفية استخدام هوية العلامة التجارية في إنشاء هوية بصرية قوية

يمكن توضيح أهمية استخدام هوية العلامة التجارية في إنشاء هوية بصرية قوية بعدة نقاط، كما يلي:

• هوية علامتك التجارية هي جوهر شخصية شركتك، وهي التي تحدد هويتك المرئية. فإذا لم يكن لديك معرفة بجميع جوانب علامتك التجارية، يمكن أن تتعثر هويتك المرئية من نقص التوجيه والتماسك.
• قبل تصميم هويتك المرئية، تأكد من تحديد الحد الأدنى من متطلبات العلامة التجارية، مثل القيم والصوت والنبرة والشخصية وبيان المهمة وغيرها.
• قرر ما تريد أن تكون عليه شركتك، فإن هذا يساعد في تسليط الضوء على طبيعة العَلامة التجارية، دون جعل الهوية المرئية مربكة؛ لأن قيم علامتك التجارية (الرؤية والرسالة) يجب أن توجه قراراتك البصرية.
• لفهم وتصميم هوية علامتك التجارية الخاصة، اسأل نفسك ما هي قيمك الأساسية، وما هو هدفك كشركة (إلى جانب كسب المال)، وكيف تتواصل مع العملاء.
• ستساعدك استراتيجية العَلامة التجارية المحددة جيدًا على تنظيم هوية العلامة التجارية التي تدمج غرضك وقيمك وأهدافك في مكان واحد. وبالتالي ضمن هذا الإطار، ستتمكن من توقع هويتك المرئية والحفاظ على محاذاة لكل شيء.

التعرف على الجمهور لإنشاء هوية بصرية قوية

سنعطي مثالًا بسيطًا يوضح أهمية التعرف على الجمهور لإنشاء هوية مرئية قوية فيما يلي:

• تخيل أنك تستعد للذهاب إلى حفلة، وعليك أن تقرر ما ترتديه. أولًا، قد تفكر في مكان السهرة، ومن سيكون هناك. هل هو حفل غير رسمي في الهواء الطلق مع عدد قليل من الأصدقاء، أم حفل رسمي مع شخصيات مهمة في عملك. فبمجرد فهم سياق الحفلة، يمكنك اختيار ملابسك وفقًا لذلك.
• وينطبق الشيء نفسه عند تصميم هويتك المرئية، وذلك من خلال الفهم العميق للسوق المستهدف. وبالتالي يمكنك إنشاء لغة بصرية مناسبة تتواصل بشكل فعال مع الجمهور الذي تريده.
• كذلك من أجل فهم جمهورك المستهدف وصداه بشكل أفضل، تحتاج إلى تطوير شخصيات المشتري الخاصة بك. وذلك من خلال تضييق نطاق العمر والجنس والدخل والتعليم والقيم والمعتقدات والدوافع.
• ضع إرشادات واضحة لمن تتحدث علامتك التجارية، وهذا بدوره سيعطيك خيارات هويتك المرئية.
• تكمن قوة الهوية المرئية في قدرتها على إثارة التقارب على الفور والتحدث مع جمهورك. يمكن أن تساعدك معرفة من هم عملاؤك ونقاط الألم والرغبات والشخصية في بناء هوية مرئية يمكنهم الارتباط بها بشكل أفضل.

الحفاظ على الاتساق عند إنشاء هوية بصرية قوية

يمكننا توضيح أهمية الحفاظ على الاتساق عند إنشاء هوية مرئية قوية بعدة سطور، كما يلي:

• يكون الاتساق بسيطًا عندما تكون شركتك صغيرة وتقوم بمراجعة كل أصل قبل نشره؛ ولكن كلما كانت العَلامة التجارية أكبر، قل احتمال بقائها متسقة.
• حيث يكون من السهل تفكك النمط المرئي عندما تعمل على كل من الحملات الإعلانية، ومجموعات المؤتمرات إلى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو عرض المبيعات، وغيرها الكثير.
• ولكن إنشاء دليل لنمط العلامة التجارية، وتحديد أنظمة وأنماط الهوية المرئية المحددة، يمكن أن يساعد فريقك على الجمع بين العناصر المرئية الحالية والعناصر الجديدة مع نمو الشركة.

ويمكن تقسيم الاتساق في هويتك المرئية إلى شقين:

• الأول يعكس الوضع الداخلي تجاه فريق علامتك التجارية كخارطة طريق لقرارات التصميم. وذلك من خلال توجيه العملية الإبداعية مع الغرض المرجو، حيث يضمن الاتساق أن جميع عناصر الهوية البصرية في العَلامة التجارية متجانسة.
• أما الشق الثاني حين يتردد صداها خارجيًّا مع المستهلكين وأصحاب المصلحة والمنافسين.
• ويمكننا القول إن العلامة التجارية المتسقة هي بالضبط ما يجعل العملاء المخلصين يعودون مرارًا وتكرارًا.
• تجدر الإشارة أيضًا إلى أن الاتساق لا يعني الصلابة، حيث يمكن للعلامات التجارية أن تتطور مع اكتسابها الزخم المناسب. وبالتالي يضع اتساق العَلامة التجارية ببساطة أساسًا قويًّا يمكن للعَلامة التجارية البناء عليه.

فهم الغرض من علامتك التجارية عند إنشاء هوية بصرية

إن معرفة الغرض من عملك سيوجه قرارات علامتك التجارية من كل جانب بما في ذلك هويتك المرئية. حيث يمكن أن يوفر تحديد (أو إعادة تعريف) اتجاهك وأهدافك طويلة المدى نظرة ثاقبة وقيمة للصفات الأساسية التي ترغب في أن تتمتع بها الهوية المرئية لعلامتك التجارية.

سنعطي مثالًا توضيحيًّا يبيّن أهمية فهم الغرض من عملك:

هناك منصة للصحة العقلية الحديثة تعمل على إحداث ثورة في مفهوم العلاج عبر الإنترنت. وتستخدم هذه المنصة لوحة الألوان الزرقاء وهي صبغة مرتبطة بالهدوء أو الصفاء، وكذلك تستخدم الصور المرسومة باليد، وبالتالي يعزز كل مكون مرئي بعناية هدف العلامة التجارية لجعل العلاج أكثر سهولة لجيل جديد. وبالتالي يمكننا القول إن أسلوب تصميمهم إنساني ودافئ، تمامًا مثل منتجهم والغرض منه.

تكييف أصول العلامة التجارية لإنشاء هوية بصرية قوية

يمكن عرض بعض النقاط الأساسية التي تبين أهمية فهم وتكييف أصول العلامة التجارية لإنشاء هوية مرئية قوية فيما يلي:

• من أجل تحسين هويتك البصرية، فإنه من الضروري فهم الفروق الدقيقة في كل أصل من أصول العلامة التجارية وارتباط كل منها بالآخر.
• وعلى الرغم من أن علامتك التجارية قد تحتوي على دليل واضح جدًّا لأسلوب العلامة التجارية، إلا أن فهم كيفية استخدامها لا تقل أهمية عن ذلك. فإن هذا سيساعدك على التصميم الداخلي بشكل أفضل، وكذلك سيكون التواصل الخارجي بأفضل صورة.
• ونظرًا لأن المصممين المختلفين سيعملون على أصول مختلفة، فإنهم بحاجة إلى فهم الهوية المرئية الأساسية لتكييف كل أصل وفقًا لذلك.
• حيث يمكن أن يكون هذا بسيطًا عند بعض الأصول مثل التحجيم أو الدقة لتصميم شعارك عبر وسائط مختلفة، أو ضمان لوحة الألوان المناسبة للمواد عبر الإنترنت مقارنة بالمواد المطبوعة.
• وبالتالي سيؤدي الانتباه إلى سلوكيات المستهلكين وعاداتهم والغرض من كل أصل من أصول العلامة التجارية إلى هوية مرئية أقوى يتردد صداها لدى جمهورك.

فهم مبادئ التصميم الجرافيكي لإنشاء هوية بصرية قوية

تلعب العناصر المرئية دورًا رئيسيًّا في كيفية إدراك الأشخاص لعلامتك التجارية، لذلك من المهم الحصول عليها بشكل صحيح. وبالتالي يجب التدرب على مبادئ التصميم الجرافيكي بشكل جيد قبل البدء بإنشاء هويتك المرئية. حيث يمكنك  استئجار مصمم جرافيك لمساعدتك في ذلك، أو بإمكانك تعلم واختبار العناصر الأساسية للتصميم بنفسك، والتي يمكن تصنيفها على الشكل التالي:

• البنية (Form)
• الشكل (Shape)
• الخط (Line)
• الملمس (Texture)
• اللون (Color)
• الفراغ (Space)
• الحركة (Movement)

استخدام القصص في إنشاء هوية بصرية قوية

يتذكر الناس القصص أكثر من الحقائق، ولهذا السبب يجب أن تركز الهوية المرئية على سرد قصة رائعة لتسليط الضوء على جودة منتجاتك، فيمكنك جذب الأشخاص بالشخصيات والصراع، أو دمج قيمك في صورك. وبالتالي يمكننا القول إن المفتاح في ذلك هو إظهار قصة علامتك التجارية بالصور ومقاطع الفيديو، وليس بالقول فقط. فهي أداة قوية يمكن أن تساعدك على إثارة جاذبية عاطفية مع عملائك ووضع معيار لمرئياتك وصورك.

اقرأ أيضًا: ما هو التسويق العاطفي

ضرورة استخدام الوسيط عند إنشاء هوية بصرية

إن المرئيات تبدو مختلفة باختلاف ظهورها على كل قناة، على سبيل المثال يمكن أن يظهر الشعار المطبوع أغمق من الشاشة في مكان ما. لذلك من المهم في هذه الحالات إعطاء بياناتك للوسيط وأن تستخدمه للترويج لعلامتك التجارية. حيث سيفهم مصمم الجرافيك، أو مصمم العلامة التجارية كيفية ضبط الأصول المرئية لكل وسيط لضمان ظهور جميع العناصر، من الألوان والخطوط إلى الصور والرسوم المتحركة، متسقة عبر القنوات.

الأسئلة الشائعة