ما هو الإعلان واهم عناصر للاعلان الجيد ومعرفة الهدف من الإعلان ضرورية جدًا، لأي رجل أعمال أو مدير التسويق في الشركات والمؤسسات. حيث يعتمد التسويق بالدرجة الأولى على إنشاء إعلان هادف ومميز وقادر على جذب العملاء والمستهلكين، ومن ثم دفعهم لشراء المنتجات. وفي ظل المنافسة الشديدة بين العلامات التجارية المختلفة ومع تطور وسائل الإعلام الحديثة، تطورت طرق الدعاية لتأخذ أشكالًا جديدة وأنواع متعددة. وفي مقالنا التالي ومن خلال منصة تجارتي سنتعرف معًا على ما هو الإعلان؟ وما هي اهم 5 عناصر للاعلان الجيد؟ وما هو الهدف من الإعلان؟ كما سنذكر لكم أهم أنواعه ومزاياه وعيوبه. ابقوا معنا.
المحتويات
- 1 ما هو الإعلان
- 2 أهم 5 عناصر للاعلان الجيد
- 3 اعرف جمهورك أهم عناصر الإعلان الجيد
- 4 اختيار عنوان جذاب أهم عناصر الإعلان الجيد
- 5 إظهار جودة العلامة التجارية أهم عناصر الإعلان الجيد
- 6 تتبع الحملة الترويجية أهم عناصر الإعلان الجيد
- 7 تقديم محتوى فريد ومميز أهم عناصر الإعلان الجيد
- 8 أهم انواع الإعلانات
- 9 ما هي أهداف الإعلان
- 10 ميزات الإعلان
- 11 عيوب الإعلان
- 12 أسئلة شائعة
ما هو الإعلان
الإعلان (بالإنجليزية Advertising): هو التقنيات والممارسات التي يستخدمها رائد الأعمال لجذب الأنظار إلى منتجاته أو علامته التجارية، وذلك من أجل إشهار المنتج وزيادة نسبة المبيعات أو التفوق على المنافسين في الأسواق. كما يعرّف على أنه وسيلة اتصال تستخدم للتعريف بالمنتجات أو الخدمات بغية خلق الوعي والاهتمام بالمنتجات واستقطاب عملاء جدد، أو الحفاظ على العملاء الحاليين. كذلك هو طريقة تسويقية تتلخص بالدفع مقابل الحصول على الترويج للخدمات أو المنتجات التي تقدمها الشركات أو المؤسسات أو الأشخاص، إذ يتم تمويله والتحكم به بشكل كامل من قبل الجهة راعية هذا الحملة الترويجية.
اقرأ أيضًا: ما هو الإعلَان التجاري.
أهم 5 عناصر للاعلان الجيد
- أولًا معرفة الجمهور المستهدف.
- اختيار عنوان شيّق وجذاب.
- إظهار جودة العلامة التجارية.
- تتبع الحملة الترويجية.
- تقديم محتوى فريد ومميز.
اقرأ أيضًا: تكلفة الإعلَان على جوجل.
اعرف جمهورك أهم عناصر الإعلان الجيد
إن معرفة الجمهور هو من أهم عناصر الإعلان الجيد. إذ يعتبر الجمهور المستهدف في الدعاية هو مجموعة من الأشخاص الذين يحتاجون منتجاتك أو علامتك التجارية، ويمتلكون صفات مشتركة لجهة استخدام الخدمات التي تقدمها شركتك. لذلك فأنت تحتاج إلى معرفة العملاء المحتملين الذين تستهدفهم بإعلانك، وذلك عملًا بالقاعدة التجارية التي تقول: عندما تبيع للجميع فأنت لا تبيع أحدًا. ومن أفضل الطرق لتستطيع تحديد جمهورك المستهدف هو معرفة التركيبة السكانية من خلال التركيز على النقاط التالية:
- أولًا إجراء تحليل لمنافسيك.
- ثم تحديد جنس العميل المستهدف.
- معرفة موقع العميل.
- ثم تحديد عمر العميل.
- معرفة قيمة دخل العميل.
- ثم تحديد الحالة الاجتماعية للعميل.
- معرفة مهنة العميل.
- ثم إجراء أبحاث للسوق المستهدف.
اقرأ أيضًا: ما هو LINKEDIN لينكد إن
اختيار عنوان جذاب أهم عناصر الإعلان الجيد
يعتبر اختيار عنوان جذاب من أهم عناصر الإعلان الجيد، حيث يعتبر العنوان هو أهم جزء من الترويج للمنتجات وخصوصًا في الدعايات المطبوعة، وهو ما يجعل العميل يهتم بإعلَانك ويدفعه لمتابعة قراءته ومن ثم عقد صفقة لشراء منتجاتك. إذ يسعى رجال الأعمال ومديرو التسويق في الشركات والمؤسسات إلى التركيز على إنشاء عنوان شيّق ولافت للإعلَان، وذلك انطلاقًا من المثل القائل “الكتاب يقرأ من عنوانه. لذا يجب اختيار عنوان ينقل صورة واضحة عن علامتك التجارية أو الخدمات التي تقدمها شركتك بصورة لطيفة وكلمات مختصرة. كذلك يميل أغلب المستثمرين إلى تضمين عنوان إعلاناتهم صورة مميزة لمنتجاتهم، تغني المحتوى الخاص بك وتعطي انطباعًا فوريًا ومميزًا عن علامتك التجارية الخاصة بك.
اقرأ أيضًا: عمل إعلان ممول على الفيس بوك.
إظهار جودة العلامة التجارية أهم عناصر الإعلان الجيد
يعد إظهار جودة العلامة التجارية من أهم عناصر الإعلان الجيد. إذ مهما كان نوع الدعاية التي تقدمها (مرئية أو مسموعة أو مقروءة) يمكن تضمين محتوى الخاص بك بعض المواد التي تظهر جودة منتجاتك أو خدماتك، وتعكس مدى قدرتها على التكيّف مع متطلباتك. حيث من الضروري بمكان أن يشاهد العميل ضمن إعلانك مدى تفوق منتجاتك على العلامات التجارية المنافسة، وذلك من خلال إجراء اختبار بسيط يظهر قوة منتجاتك وجودة خدماتك. مثل تضمين إعلَان الإطارات لصورة أو مقطع فيديو قصير يوضح سير المركبة على طرق وعريّة أو تماسكها على الطريق في الجليد لإظهار متانة الإطارات. أو إظهار قدرة منتجات التنظيف على إزالة الأوساخ والبقع المستعصية على سبيل المثال. وهو ما يدفع العملاء المحتملين إلى استخدام منتجاتك ويحولهم إلى عملاء حقيقيين ومستهلكين دائمين لمنتجاتك.
تتبع الحملة الترويجية أهم عناصر الإعلان الجيد
إن تتبع الحملة الترويجية من أهم عناصر الإعلان الجيد. ففي ظل المنافسة الشديدة في مجال التسويق من الضروري جدًا تتبع الحملة الترويجية لجميع العملاء بعد عقد صفقات الشراء، وذلك للحفاظ عليهم واستخدامهم للحصول على عملاء جدد. كذلك تسهم متابعة حملتك الترويجية وجمهور العملاء في تعريفهم على منتجاتك الجديدة وتوسيع القاعدة الجماهيرية لعلامتك التجارية. كما يساعدك على تحديد مدى قبول المستهلكين لعلامتك التجارية ومعرفة الأسواق الأكثر استهلاكًا، ومعرفة نقاط القوة والضعف في منتجاتك. بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام متابعة الحملة الترويجية في المواسم من خلال تقديم العروض على المنتجات ومتابعة العميل بعد الشراء.
اقرأ أيضًا: نموذج خطة تسويقية.
تقديم محتوى فريد ومميز أهم عناصر الإعلان الجيد
إن تقديم محتوى فريد ومميز من أهم عناصر الإعلان الجيد. إذ لا بد من الابتكار والإبداع للوصول إلى منتج فريد يحقق لك نسبة مبيعات مرتفعة ويمنحك فرصة التقدم على المنافسين. كذلك يعكس المحتوى الجيد مدى التأثير على المستهلك وقدرته على الوصول للعملاء المستهدفين بسهولة وسلاسة. كما ينصح خبراء التسويق بضرورة الاستعانة بخبراء في تخصص التصميم الجرافيكي واختصاصيين في أساسيات التسويق والاعلَان الرقمي. بالإضافة إلى اختصاصيين في تخصص إنترنت الأشياء، وذلك للحصول على محتوى يحقق لك الشهرة ويسهم في زيادة مبيعاتك اليومية.
اقرأ أيضًا: مواقع تصميم الصور اون لاين.
أهم انواع الإعلانات
سنتعرف معًا على أهم أنواع الإعلانات وهي:
- أولًا الإعلَان المطبوع.
- ثم الإعلَان عن طريق البريد المباشر.
- الإعلَان التلفزيوني.
- ثم الإعلَان الإذاعي.
- إعلَانات الهواتف الذكية.
- ثم إعلَانات البودكاست.
- إعلَانات وسائل التواصل الاجتماعي.
اقرأ أيضًا: اسعار الإعلَانات في السناب.
ما هي أهداف الإعلان
نبين لكم فيما يلي أهم أهداف الإعلان وهي:
- أولًا زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- ثم تعزيز المشاركة حول المنتج مع الجمهور المستهدف.
- ثم تحسين أبحاث السوق حول علامتك التجارية.
- الحصول على عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين.
- ثم زيادة نسبة المبيعات لمنتجات شركتك.
- الانفراد والتميز عن المنافسين والتغلب عليهم في جميع الأسواق.
ميزات الإعلان
أهم مزايا الإعلان هي الميزات التالية:
- أولًا التعريف بالمنتجات والعلامات التجارية الجديدة.
- ثم زيادة نسبة المبيعات.
- مواجهة المنافسين في الأسواق.
- ثم تحسين ثقافة العميل بالعلامة التجارية.
- توسيع دائرة العملاء لتشمل أسواق متعددة.
- ثم بناء الثقة وحسن النية مع العملاء.
- المساعدة على خلق فرص عمل جديدة.
اقرأ أيضًا: أنواع إعلَانات جوجل Google Ads.
عيوب الإعلان
يمكن أن ينتج عن استخدام الإعلان العيوب التالية:
- أولًا تعتبر مكلفة للغاية وخصوصًا الدعايات المتلفزة.
- ثم تعرض العملاء للخداع في كثير من الأحيان.
- لا يمكن التكهن بنتائج المبيعات التي ستحققها من حملتك الترويجية.
- ثم يدفع المستهلك لشراء منتجات غير ضرورية.
- خلق شعور سلبي تجاه المنتجات في بعض الأحيان.
وفي ختام مقالنا، وبعد أن تعرفنا على ما هو الإعلان، وما هي اهم 5 عناصر للاعلان الجيد، وما هو الهدف من الإعلان، كما تعرفنا على أنواع الإعلَانات ومزايها وعيوبها. نذكر بضرورة توخي الدقة عند تصميم الدعاية، وذلك للوصل إلى الهدف المرجو من الحملة الترويجية، وتحقيق أعلى نسبة مبيعات لعلامتك التجارية.
أسئلة شائعة
ما هو الإعلان السلبي؟
الإعلان السلبي هو الإعلان الذي يركز على تغيير سلوك العميل من خلال استهداف المشاعر مثل الحزن أو الخوف أو الخجل للحصول النتائج المرجوة منه.
ما هو أهم عناصر الإعلان؟
يعتبر التواصل مع الجمهور من العملاء الحاليين والمحتملين من أهم عناصر الإعلان وهي ذات تأثير كبير على المستهلك.
كم تكلفة الإعلان في موقع جوجل؟
إن متوسط تكلفة الإعلان في موقع جوجل حوالي 2.96 دولار أمريكي لكل نقرة.
